الجزء الأول من الويب الخاص بك

الجزء الأول من موقع الويب الخاص بك هو القسم الأكثر أهمية. ينتهي الأمر بجميع الزوار الذين يصلون إلى صفحتك برؤية هذا الحظر. وهذا سيجعلهم يستمرون في تصفح موقع الويب الخاص بك ، أو التمرير لمعرفة المزيد عنه ، أو مجرد المغادرة.

عندما تحدثنا عن الخرائط الحرارية ، رأينا أن الجزء الأول من الويب هو الجزء الذي يتلقى صلة أكبر في معظم الحالات. في كل من خريطة التمثيل اللوني وخريطة التمرير التي قمنا بتحليلها هناك ، كان مقدار النشاط في الكتلة الأولى من الويب أكبر.

سيشاهد العديد من الزوار الطية الأولى فقط ولن يقوموا بالتمرير لأسفل الصفحة. تحسين ما نعرضه هناك هو مفتاح لتحسين معدل التحويل. هذا هو السبب في أننا سنتحدث هذا الشهر عن تحسين الجزء الأول من الصفحة المقصودة لموقعنا على الويب.

الفرضية: التركيز على الرسالة

في Nelio ، لدينا مكونان إضافيان متميزان لـ WordPress: Nelio Content و Nelio A / B Testing. سنركز اليوم على الثاني ، وهو أيضًا الذي نستخدمه لإجراء الاختبارات في هذا القسم من موقعنا على الإنترنت. دعنا نحلل الجزء الأول من الصفحة المقصودة لاختبار Nelio A / B.

الهدف من هذه الصفحة هو إظهار المنتج للمستخدمين المحتملين حتى ينتهي بهم الأمر بزيارة صفحة التسعير. كلما زاد عدد الزوار الذين ينتقلون من هذا الهبوط إلى صفحة التسعير ، زادت احتمالات شراء المنتج ، وهو ما نريده.

تخبرنا البيانات التي نحصل عليها بفضل الأداة التي نستخدمها لتحليلات الويب أن هذه الصفحة تعمل بالفعل بشكل جيد للغاية. لنكون أكثر تحديدًا ، نعلم أن نصف الزوار الذين يزورون صفحتنا المقصودة ينتهي بهم الأمر بزيارة صفحة التسعير. ليس سيئا ، أليس كذلك؟ الآن السؤال هو ، هل يمكننا تحسين هذه الأرقام؟

توضح لقطة الشاشة أعلاه ما تراه في الطية الأولى من تلك الصفحة. عنوانه الرئيسي هو اسم المنتج: Nelio A / B Testing. ثم لدينا عنوان فرعي يحاول خلق شعور بالإلحاح لدى المستخدمين حتى يبدأوا في اختبار مواقعهم.

ومع ذلك ، إذا أعدنا التفكير في النص وحاولنا تغيير الرسالة لإثارة الفضول بدلاً من الاستعجال ، فقد نتمكن من تحسين هذه الأرقام التي كنت أقدمها لك للتو. علاوة على ذلك ، لتجنب الانحرافات ، يمكننا تغيير الكتلة الأولى من الويب بحيث تستخدم الجزء الأول بالكامل وبالتالي إخفاء القسم الثاني من الصفحة ، والذي لا يساهم في غرضنا هنا.

لذا ، فإن فرضية الاختبار الذي سننشئه هنا هي أنه إذا ركزنا على القسم الأول من موقعنا على الويب لإرسال رسالة واضحة ، فيجب أن يتحسن التحويل. هل ننجح؟ دعنا نرى…

إنشاء متغير من الطية الأولى

أول شيء سنفعله هو الانتقال إلى Nelio A / B Testing في WordPress وإنشاء اختبار A / B جديد للصفحات. أشجعك على فعل الشيء نفسه مع صفحتك المقصودة ومشاركة نتائجك معنا في التعليقات. يمكنك إجراء هذا الاختبار مجانًا بمجرد تثبيت Nelio A / B Testing من دليل البرنامج المساعد WordPress.

الآن علينا تسمية الاختبار والمتغير الذي سننشئه. الهدف من الاختبار هو زيارة صفحة التسعير. وبالتالي ، فإننا نضيف إجراء تحويل يتتبع الزيارات إلى صفحة التسعير كتحويلات. سيستغرق إعداد كل هذا الاختبار أقل من دقيقة. الآن سنقوم بتعديل المتغير مع التغييرات.

عند تحرير المتغير ، ننتقل إلى محرر الصفحة الذي قمنا بتكوينه افتراضيًا في WordPress. نحن نستخدم محرر كتلة جوتنبرج. أوصي باستخدام هذا أو أي شيء آخر تشعر بالراحة معه.

في المقارنة التالية ، يمكنك رؤية التغييرات التي أجريناها في الجزء الأول من صفحتنا المقصودة. ضع في اعتبارك أنه إذا قمت بتمرير الماوس فوق الكتلة ، يمكنك تحريك الحاجز إلى اليمين أو اليسار لرؤية النسخة الأصلية من الصفحة التي سنختبرها أو متغيرها.

في المتغير قمنا بتغيير العنوان وبدلاً من اسم المنتج الذي يظهر بالفعل في الشعار ، أضفنا رسالة تدعو إلى إثارة فضول الزائر. نريدهم أن يفكروا في التغييرات التي قد تطرأ على موقع الويب الخاص بهم والتي قد تعمل بشكل أفضل. لون مختلف؟ شكل آخر للأزرار؟ موقع بديل لكل هذا؟

بعد ذلك ، قمنا بتغيير العنوان الفرعي إلى شيء يشير إلى أن لدينا الحل لإخماد فضولك: "إنشاء واختبار إصدارات مختلفة من WordPress الخاص بك لاكتشاف أكثر ما يحبه جمهورك وتحسين تحويلاتك."

إن إنشاء اختبار A / B وتحرير متغير صفحتنا أمر لا يستغرق سوى بضع دقائق. ما يمكننا الحصول عليه في المقابل أكبر بكثير من الجهد المتفاني.

أخيرًا ، نظرًا لأن لدينا موقع الويب باللغتين الإسبانية والإنجليزية ، فإننا نفعل الشيء نفسه مع الصفحة باللغة الإسبانية. يمكنك مشاهدة التغييرات لمتغير الصفحة الإسبانية في المقارنة التالية:

بمجرد أن يكون كل شيء جاهزًا ، نحتاج فقط إلى بدء الاختبارين للصفحة ، واحد لكل لغة ، وانتظار وصول النتائج. تذكر أن Nelio A / B Testing مسؤول عن تقسيم حركة المرور الخاصة بك بين المتغيرات المختلفة قيد الاختبار وحساب الزيارات والتحويلات. لست بحاجة إلى فعل أي شيء آخر ... فقط انتظر.

تحليل النتائج: هل سارت تغييراتنا بشكل أفضل؟

لنبدأ بنتائج اختبار الصفحة باللغة الإنجليزية. يمكنك رؤية جميع التفاصيل في لقطة الشاشة التالية:

استمر هذا الاختبار لمدة 26 يومًا ، وتم تحليل ما يقرب من 1000 زائر في المجموع. كما ترى ، في هذا الوقت ، تمكن الاختبار من تحديد أن الإصدار B هو الفائز.

كما علمنا بالفعل ، فإن الإصدار الأصلي يحتوي على معدل تحويل يبلغ في هذه الحالة 54٪. يتطابق هذا مع بيانات أداة تحليلات الويب التي ذكرتها من قبل. من ناحية أخرى ، حقق المتغير معدل تحويل أكبر من 60٪ ، وهو ما يمثل تحسنًا بنسبة 12.3٪.

البيانات ذات دلالة إحصائية ، مع قيمة ثقة أكبر من 95٪. لذلك ، يمكننا أن نؤكد أن المتغير مع النسخة الجديدة التي تستخدم الجزء الأول بالكامل من الصفحة أفضل مما كان لدينا حتى الآن. كانت فرضيتنا صحيحة. يجب أن نكون سعداء ، إذن.

كيفية تطبيق المتغير الفائز

بمجرد أن نعلم أن لدينا نسخة بديلة من صفحتنا أفضل من النسخة الحالية ، يتعين علينا أن نجعل هذا البديل هو الذي يراه جميع الزوار. للقيام بذلك ، يجب علينا أولاً إيقاف الاختبار. بعد ذلك ، نذهب إلى القسم حيث لدينا نتائج المتغير ونضغط على الزر لتطبيقه.

ما يفعله هو استبدال الصفحة التي لدينا بالمتغير الذي وجدنا أنه يعمل بشكل أفضل. الأمر بهذه السهولة ، بنقرة واحدة فقط. وفي حالة احتياجك لذلك ، يمكنك دائمًا إعادة تطبيق الإصدار الأصلي والعودة إلى الحالة السابقة.

ماذا عن اختبار الصفحة باللغة الإسبانية؟

حسنًا ، لديك النتائج أدناه:

بعد 26 يومًا ، لم يصل الاختبار إلى أي نتيجة بسبب انخفاض حركة الصفحة قيد الاختبار. عدد الزوار منخفض جدًا لدرجة أن اختبار هذه الصفحة لا معنى له. لذلك ، فإن الاستنتاج الوحيد الذي يمكننا استخلاصه من هنا هو أن جمهورنا باللغة الإسبانية لا يهتم كثيرًا بإجراء اختبارات A / B.

هذا مثير للاهتمام ، لأنه يثبت أنه على نفس الموقع يمكن أن يكون لدينا جماهير مختلفة جدًا. في هذه الحالة ، لا تكمن الحقيقة المميزة في اللغة فقط ، بل في حقيقة أن هذا النوع من تقنيات تحسين التحويل في البلدان الناطقة باللغة الإنجليزية أكثر انتشارًا ونضجًا من المناطق الناطقة باللغة الإسبانية.

لذا فإن مهمتنا هنا هي مواصلة شرح فوائد اختبار A / B لجمهورنا الإسباني. من خلال القيام بذلك ، نأمل في الحصول على مزيد من الحركة والاهتمام بالموضوع.

هذا كل شيء لهذا الشهر. لا تنسَ التوقف عن زيارة موقعنا بانتظام لمعرفة الاختبارات التي سنقوم بتحليلها في الأشهر المقبلة.

صورة مميزة بواسطة Matthew T Rader على Unsplash.