ソーシャルメディア広告のエッセンシャルガイド

公開: 2020-10-26

ソーシャルメディアプラットフォームがより混雑するにつれて、オーガニックリーチは通常減少します。有料のソーシャルメディア広告は、ターゲットオーディエンスに直接リーチするのに役立ちます。広告にお金を払うということは、より早くオーディエンスにリーチできることも意味します。

時間の経過とともに、ソーシャルメディアプラットフォームは変化してきました。ユーザーが互いにつながり、新しい友達を作ることができる斬新なWebサイトとしての当初から、ソーシャルプラットフォームは、今や世界中の何十億もの人々にとってモノリシックな日常の必需品になっています。ソーシャル化を超えて、多くのユーザーはソーシャルメディアでビジネスを運営しており、潜在的な顧客はこれらのブランドにすぐに関与します。

そこでソーシャルメディア広告が登場します。ソーシャルプラットフォームを使用する幅広い人々の前にブランドを表示したい場合は、有料広告がその方法です。

ソーシャルメディア広告は次の目的に役立ちます。

ブランドのリーチを拡大する
ブランド認知度を高める
あなたのウェブサイトに直接トラフィックを誘導する
エンゲージメントを高める
あなたがあなたのリードを成長させるのを手伝ってください
コンバージョン率を上げる
ユーザーの電子メールアドレスと引き換えに、無料のコンテンツ（無料のコース、電子書籍、その他のダウンロード可能なコンテンツなど）を配信します
ダイレクトメッセージまたは電子メールで連絡するようにユーザーを誘導する
オンラインと対面の両方で製品またはサービスを販売する
特定のオーディエンスをターゲットにして再ターゲットする
セールやスペシャルを宣伝する
ホストの景品

ソーシャルメディアでの広告がビジネスの成長にどのように役立つかについてもっと知りたいですか？ 7つの主要なプラットフォームとそれぞれの広告の基本を見てみましょう。

Facebook Advertising Essentials

Facebookは、ユーザーが家族、友人、お気に入りのブランドとつながり、交流できるソーシャルネットワーキングサイトです。 Facebookのユーザーは通常、短い形式と長い形式のテキスト投稿、画像、およびビデオを共有します。 Facebookでの広告は、何百万もの企業にとって効果的な戦略です。これは、Facebookが人と人との相互作用の力を活用するのに非常に効果的であるためです。ブランドはFacebookを使用して、ブランド認知度を高め、リードを生み出し、カスタマーサービスサポートを提供します。

現在、Facebookは、世界で最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。 Facebookの広告は、さまざまなユーザーの間で広く人気があるため、ブランドをアピールするための優れた方法です。

Facebookを使用しているのは誰ですか？

Facebookのオーディエンスは主に18歳以上の成人ユーザーです。2020年8月の時点で、Facebookユーザーの大多数は25〜34歳の成人でした。

Facebookカスタムオーディエンス

Facebookソーシャルメディア広告のカスタムオーディエンスを作成するのは簡単で迅速です。長くてデータ量の多いフォームに入力するのではなく、一連の関心事や地理的な場所をターゲットにしてオーディエンスを作成できます。

Facebookを使用すると、ユーザーは、既存の顧客リストまたはオンラインでブランドに既に関与している人々に基づいてカスタムオーディエンスを作成できます。過去のインタラクションに基づいてカスタムオーディエンスを作成することで、Facebookは、すでにブランドに関与している、または関与する可能性のある人々の前に広告を表示できます。
カスタムオーディエンスに加えて、Facebookユーザーは似たようなオーディエンスを作成できます。似たようなオーディエンスを作成するために、Facebookは既存のオーディエンスからの情報を使用して、同様のユーザー人口統計を持つオーディエンスを作成できます。広告セットで複数の類似オーディエンスを使用することが可能であり、これによりブランドのリーチが広がります。

Facebook広告の種類

ブランドを宣伝するために活用できるFacebook広告には8つの主要なタイプがあります。見てみましょう。

フォト広告には、画像、少量のテキスト、およびクリック可能なリンクが含まれています。その結果、それらは簡単に構築でき、ピンチですばやくまとめることができます。さらに、Facebook Business Managerでそれらを作成したり、ページ上の既存の投稿を後押ししたりできます。実際、Facebookが実施した調査によると、写真広告はプラットフォーム上で最高のパフォーマンスを発揮します。
カルーセル広告は、ユーザーがクリックして一連の製品やサービスを表示できる一連の写真またはビデオです。カルーセルの各広告には、独自のリンクとテキストが含まれています。したがって、必要に応じて、ユーザーを別のページに送ることができます。
スライドショー広告には、スライドショーに複数の画像が含まれています。ユーザーはBGMを追加できます。
コレクション広告では、カバー動画と写真の両方を紹介できます。さらに、詳細を含む小さな商品画像を追加できます。
動画広告は、静止画像ではなく動画を使用して作成されます。ユーザーは短い動画を好む傾向があります。 Facebookでは最大15秒の作業が可能です。そのため、動画広告を非常に短くしてみてください。
ストーリー広告はストーリーフィードに表示されます。ストーリーは24時間しか続きません。その結果、ストーリーについていくユーザーは、あなたが共有しなければならないことを見逃したくないでしょう。
メッセンジャー広告は、Facebookメッセンジャーのチャットセクションに表示されます。
Playablesは、モバイルユーザーのフィードに表示されるダウンロード可能なアプリまたはゲームのプレビューです。

Facebook広告を始める方法

ソーシャルメディア広告にFacebook広告を使い始める最も簡単な方法は、ページの写真投稿を後押しすることです。同様に、Facebook BusinessManagerを使用して写真広告を作成します。 Facebook広告の詳細については、ここをクリックしてください。

Instagramの広告の必需品

Instagramは、画像やビデオの共有に広く使用されているソーシャルメディアプラットフォームです。ビジュアルコンテンツを中心としており、ブランド認知度を高め、視聴者を引き付け、新しいリードを引き付けるのに効果的です。 Instagramの署名投稿フォーマットは、見た目に美しい正方形の画像ですが、ユーザーはさまざまなメディアを共有しています。

Instagramの広告は、ほとんどの点でFacebookの広告と似ています。 FacebookがInstagramを所有しているからです。その結果、FacebookとInstagramのソーシャルメディア広告キャンペーンは、Facebook BusinessManagerを介してリンクできます。

Instagramを使用しているのは誰ですか？

米国の成人の37％がInstagramを使用しています。 10代の若者にも人気のアプリです。 Instagramユーザーの33％以上が24歳から34歳です。

Instagramカスタムオーディエンス

Facebookのように、スポンサー付きの投稿でカスタムオーディエンスを設定するのは簡単です。あなたは彼らの行動、地理的位置、人口統計学、そして興味によってあなたの聴衆をターゲットにするかもしれません。さらに、カスタムおよび類似のオーディエンスを設定できます。 Instagramでは、ユーザーが自動ターゲティングを設定することもできます。基本的に、アプリが各広告のターゲットオーディエンスを選択できるようにすることを選択できます。

Instagram広告の種類

それでは、ソーシャルメディア広告戦略のために選択できるInstagram広告オプションの6つの主要なタイプについて詳しく見ていきましょう。

写真広告は、作成するのが最も簡単なInstagram広告です。静止写真、少量のテキスト、ユーザーの行き先へのリンクが含まれています。あなたはあなたのプロフィールまたは外部リンクにユーザーを送ることができます。
カルーセル広告には、スクロールできる複数の画像が表示されます。これらは、複数の商品を展示しているショップに最適なオプションです。
コレクション広告を使用すると、動画と画像の組み合わせをギャラリービューに表示して、ユーザーがさまざまな商品を確認できるようになります。
ビデオ広告は、ビデオベースのスポンサー付き投稿です。
探索広告は探索フィードに表示され、Instagramでの関心とアクティビティがターゲットオーディエンスと一致するユーザーが表示されます。
スポンサー記事は、記事フィードに表示される垂直広告が消えています。

Instagram広告は、通常のフィードにインラインで表示されます。投稿の右上隅に、投稿がスポンサーであることを示す表示が表示されます。

Instagram広告を始める方法

Instagram広告を始める最も簡単な方法は、既存の投稿を後援することです。投稿分析を見て人気のある投稿を見つけて、それを後押しします。 Instagramの広告について詳しくは、こちらをご覧ください。

YouTube Advertising Essentials

YouTubeは、事前に録画されたビデオコンテンツとライブビデオコンテンツの両方のためのソーシャルメディアプラットフォームです。教育的、創造的、そして面白いビデオのハブです。 Facebookに次いで、YouTubeは世界で2番目に人気のあるソーシャルメディアプラットフォームです。

YouTubeを使用しているのは誰ですか？

YouTubeの最大の人口統計は、18〜29歳の成人ですが、すべての年齢の成人に広く使用されています。 YouTubeは、13〜64歳の多くのユーザーに人気があります。YouTubeユーザーの78％が男性で、68％が女性です。

YouTubeカスタムオーディエンス

YouTubeのオーディエンスセレクターは高度にカスタマイズ可能です。 YouTube広告は、オーディエンスまたはコンテンツでターゲティングできます。オーディエンスターゲティングの場合、YouTubeは人口統計や興味をはるかに超えています。その結果、視聴者がWebサイトで買い物をしたかどうかに関係なく、行動に基づいて視聴者をターゲティングでき、同様のオーディエンスを自分の視聴者にターゲティングすることもできます。

コンテンツでターゲティングする場合、選択した特定のタイプのコンテンツの中に広告を配置できます。特定のWebサイトの配置、チャネル、キーワード、トピック、デバイスなどの要素をターゲットにできます。

YouTube広告の種類

YouTubeには、ソーシャルメディア広告用の6つの異なるオプションがあります。

スキップ可能な広告は、YouTube動画プレーヤーに表示される動画広告です。彼らはビデオの前に再生するかもしれません。また、その最中または後に表示される場合があります。ユーザーは、5秒後にこれらのビデオ広告をスキップするオプションがあります。広告の長さは最大6分です。
スキップ不可の広告は、メインの動画を見ているときにいつでも表示される可能性のある動画広告です。ただし、ユーザーはそれらをスキップすることはできません。
ディスプレイ広告は、デスクトップ画面の右側、提案された動画のリストの上に表示されます。これらは通常、静止画像またはアニメーションです。
オーバーレイ広告は、YouTubeデスクトップディスプレイに表示される小さな広告バナーです。これらは、ユーザーがクリックできるテキストまたは画像を含むボックスとしてビデオの下部に表示されます。
バンパー広告は、モバイルディスプレイとデスクトップディスプレイの両方でメイン動画の前に表示される6秒間のスキップ不可の広告です。
スポンサーカードは、動画に関連する商品などのコンテンツを表示する小さなティーザーバナーです。それらはビデオに数秒間表示され、ビデオプレーヤーの右上隅にある小さなアイコンをクリックしてアクセスできます。

YouTube広告を始める方法

短いバンパー広告またはスポンサー付きカードから始めることは、YouTubeソーシャルメディア広告を試すための優れた方法である可能性があります。どちらのタイプの広告も、予算内のブランドにとって経済的です。 YouTube広告の詳細については、こちらをご覧ください。

Snapchat Advertising Essentials

Snapchatは、非常に熱心な視聴者を抱えるビデオベースのソーシャルメディアプラットフォームでもあります。 InstagramとFacebookの人気の消えるストーリーの元のインスピレーションであるSnapchatは、希少性の概念に基づいています。 Snapchatは、一時的なコンテンツを通じてユーザーの関心を保持します。視聴者は何かを見逃したくありません。アクティブなSnapchatユーザーは、お気に入りのブランドを綿密にフォローして、消えていく各投稿を常に把握しています。あなたの広告はその現象の一部である可能性があります。

Snapchatを使用しているのは誰ですか？

Snapchatの最大のユーザーベースは、13〜17歳の10代（69％）で構成され、18〜29歳（62％）がそれに続きます。つまり、Z世代とミレニアル世代がSnapchatの主要ユーザーです。

Snapchatカスタムオーディエンス

Snapchatソーシャルメディア広告のカスタムオーディエンスの作成は、ブランドのニーズに応じて柔軟に行えます。電子メールまたはデバイスIDリストの既存の連絡先リストを使用して、Snap Audience Match（SAM）オーディエンスと呼ばれる顧客リストを作成できます。さらに、次のものを作成できます。

あなたのようなブランドに興味のあるユーザーで作られた似たようなオーディエンス
すでにブランドと直接やり取りしたユーザーで構成されたPixelカスタムオーディエンス
Snap App IDとモバイル測定パートナー（MMP）を構成したユーザー向けのセルフサービスモバイルカスタムオーディエンス。これらは、Snapchatのモバイル測定パートナー統合プロセス中に作成できます
サードパーティのカスタムオーディエンス。SnapchatとNeilsenおよびOracleとのパートナーシップを通じて作成でき、同様のブランドをオンラインで購入するユーザーで構成されます（ただし、米国以外のユーザーはNeilsenまたはOracleを介してカスタムオーディエンスを作成できます）
何度も使用できるオーディエンステンプレートを作成できる保存済みオーディエンス
Snapchatで広告に直接関与したユーザーで構成される広告エンゲージメントオーディエンス

Snapchat広告の種類

Snapchatで実行できるソーシャルメディア広告には6つのタイプがあります。

スナップ広告、ユーザーが[検出]タブをスクロールすると表示される動画。ユーザーは、記事、長い動画、アプリをインストールするオプションなど、さらにコンテンツを上にスワイプするオプションを利用できます。
スポンサー付きレンズ。特定の地域の視聴者をターゲットにする傾向があります。ユーザーがSnapchatアプリを使用して自分撮りや写真を撮るときに、レンズがオプションとして表示されます。
全国スポンサーレンズは、ローカライズされていないが、全国で利用可能なスポンサーレンズです。
Discover Adsは、Snapchat広告をDiscoverページの中心に配置します。これらは、さまざまなユーザーに見られるため、実行するのに最もコストのかかる広告です。
ローカルジオフィルターは、ジオフェンシングマーケティングを利用して、ユーザーがいる場所に基づいてカスタムレンズを作成します。これは、実店舗で特に役立ちます。
Snap to Unlock Codesは、QRコードに似たスキャン可能なSnapchatロゴです。ユーザーはSnapchatアプリを使用してコードをスキャンできます。その結果、期間限定のオファーを表示したり、排他的なフィルターを使用したりできるようになります。

Snapchat広告の使用を開始する方法

スナップ広告から始めることは、パーソナルブランドや中小企業にとって素晴らしい選択かもしれません。デスクトップでSnapchatのAdsManagerを使用して、広告の作成を開始できます。 Snapchat広告の詳細については、ここをクリックしてください。

Twitter AdvertisingEssentials

Twitterは、短くてキレのある投稿でよく知られている人気のマイクロブログプラットフォームです。各ツイートは280文字に制限されており、ハッシュタグ、ビデオ、画像、リンクを含めることができます。毎日Twitterを使用している応答性の高いオーディエンスが多数います。 Twitterは活発で混雑したプラットフォームであるため、頻繁にツイートしたりフォロワーを引き付けたりすることで、ブランドは依然として有機的に成長することができます。 Twitterは、ブランドが有機的に成長できるプラットフォームですが、ツイートを後援することで、ブランドの認知度をさらに高めることができます。

Twitterを使用しているのは誰ですか？

現在、Twitterは18〜29歳の成人ユーザーの間で最も人気があり、男性は女性よりもわずかに多くプラットフォームを使用しています。

Twitterカスタムオーディエンス

Twitter広告の場合、さまざまな方法でオーディエンスをカスタマイズできます。年齢、場所、性別、興味などの標準的なフィルターに加えて、キーワード、興味、フォロワーなどでターゲティングすることもできます。キーワードによるターゲティングを使用すると、特定のコンテンツについてツイートしたり、関与したりしているユーザーにリーチできます。興味やフォロワーをターゲットにすることを選択した場合は、あなたのようなブランドに興味のあるユーザーとつながることができます。分類された興味を追加して、適切なユーザーとつながるのに役立てることもできます。

Twitter広告の種類

Twitterの広告には主に4つのタイプがあります。

プロモツイートは、ユーザーのフィードやアプリの検索ツールでより多くの人に知ってもらうためにブーストするツイートです。それらは自動化されており、リード生成に最適であり、特定の製品や機能に視聴者の注意を向けます。プロモートされたツイートには、テキスト、画像、GIF、投票、またはアカウントを含めることができます。
ビデオ広告には、プロモビデオ、Amplify Pre-roll、Amplifyスポンサーシップ、First View、およびプロモライブビデオ（Periscope経由）が含まれます。
カードは、ユーザーが写真やビデオを介して行動を起こすように促します。スポンサー付きカードをWebサイト、アプリのダウンロード、ダイレクトメッセージの受信トレイ、会話（返信とリツイートを奨励することにより）、およびツイートしてロックを解除するように指示できます。
ブランドが後援するツイートには、ブランドの絵文字、ブランドのリマインダー、プロモートされた瞬間、プロモートされたトレンド、プロモートされたトレンドスポットライトが含まれます。

Twitterの広告バリエーションの詳細な内訳については、こちらをご覧ください。

Twitter広告を始める方法

Twitterで広告を掲載する前に、この特定のキャンペーンのマーケティング資料がきびきびと適切であることを確認してください。プラットフォームとしてのTwitterのトーンに合わせて調整する必要があります。プロモートツイートから始めることは、足を踏み入れるのに最適な方法です。請求額をターゲット入札に設定して、広告費を特定の予算内に抑えることができます。 Twitter広告の使用を開始するには、こちらで詳細をご覧ください。

Pinterestの広告の必需品

Pinterestは、幅広いユーザーが利用できる非常に視覚的なオンライン「ピンボード」です。このプラットフォームは、興味、ファッション、DIYプロジェクト、創造的な追求、エンターテインメント、健康、栄養などに基づいてビジュアルボードをキュレートしたいユーザーに特に人気があります。 Pinterestを利用するブランドは、ユーザーがすぐに行動できる、共有可能で美しいコンテンツを作成したいと考えています。ユーザーが保存して共有するのが大好きなビジュアルをブランドに備えている場合、Pinterestはソーシャルメディア広告に投資するのに最適な場所です。

Pinterestを使用しているのは誰ですか？

女性は主にPinterestを使用しています。実際、プラットフォームのユーザーの42％は女性です。 Pinterestの最大の年齢層は、18歳から49歳までの範囲です。

Pinterestのカスタムオーディエンス

Pinterestでは、さまざまな方法でオーディエンスをターゲットにできます。人口統計、興味、キーワード、似たようなオーディエンス、または顧客リストでフィルタリングします。必要に応じて、プラットフォームが広告のオーディエンスを自動的に選択できるようにすることができます。

Pinterest広告の種類

ソーシャルメディア広告キャンペーンのためにPinterestで選択できる広告には5つのタイプがあります。これらの広告はInstagramのオプションと同様に機能し、次のものが含まれます。

標準ピン
ビデオ
買い物
カルーセル
コレクション

既存のピンを広告に変えるか、アドマネージャーでキャンペーンを作成するかを選択できます。

Pinterest広告を始める方法

Pinterest広告を始める最も簡単な方法は、既存のブランドピンの1つを後援することです。ピンがブランド独自のものであり、美的に魅力的で、明るく、実用的で、時代に関連していることを確認してください。 Pinterest広告の詳細については、ここをクリックしてください。

TikTok Advertising Essentials

TikTokはまだ米国で新進気鋭のプラットフォームです。幅広いユーモアと創造性を紹介することに焦点を当てた短い縦長の動画で知られています。 TikTokは、その膨大な有機的リーチとバイラルビデオやサウンドを立ち上げる能力で知られています。マーケティングにTikTokを使用しているブランドは、プラットフォーム上のビデオコンテンツが気楽で、時にはばかげている傾向があるため、あまり真剣に考えていません。 TikTokのトーンは遊び心がありエネルギッシュで、純粋な楽しみを利用してリーチを次のレベルに押し上げたいブランドに最適です。

TikTokを使用しているのは誰ですか？

米国のTikTokユーザーの60％は16〜24歳です。ただし、30代半ばまでの年配のミレニアル世代もこのプラットフォームを好んでいるようです。

TikTokカスタムオーディエンス

ユーザーのカスタマーファイル、エンゲージメントとアプリのアクティビティ、およびWebサイトのトラフィックに基づいて、TikTokでカスタムオーディエンスを作成します。さらに、類似のブランド、製品、またはサービスとのやり取りの履歴を持つユーザーで構成される類似のオーディエンスを作成できます。あなたのようなユーザーにレーザーを集中させることから、より広いネットをキャストすることまで、あなたの聴衆がどれほど具体的であるかを調整することができます。

TikTok広告の種類

ブランドテイクオーバー広告は、ユーザーのメインフィードの[ForYou]ページに最初に表示されます。選択したリンクにユーザーを誘導するビデオ、画像、またはアニメーションGIFとして表示できます。
インフィード広告は、ユーザーがスクロールするとメインフィードで再生される短いネイティブ広告です。
ブランドハッシュタグチャレンジを使用すると、ブランドはハッシュタグを後援することができ、プラットフォーム全体のハッシュタグチャレンジで有機的に使用できます。ハッシュタグチャレンジはしばしばバイラルになり、それらを利用するブランドやプロファイルの露出が高くなります。
視聴者向けに設計されたカスタムTikTokレンズなどのブランドエフェクト。
TopView広告は、アプリを開いた後、3つの投稿の下のForYouページの上部に表示されます。これはTikTokで宣伝するブランドの主要な不動産です

TikTok広告を始める方法

この時点で、TikTok広告は他のソーシャルメディアプラットフォームの広告よりも高価です。 TikTokで有料のソーシャルメディア広告を後援することは可能ですが、予算上の制約により、広告はより大きなブランドに限定される可能性があります。会社が成長するにつれて、宣伝するオプションは拡大し続けます。 TikTok広告の詳細については、ここをクリックしてください。

まとめ

あなたがソーシャルメディア広告のベテランプロであろうと、始めたばかりであろうと、幅広い可能性とプラットフォームから選ぶことができます。ここにあなたを動かすためのいくつかのベストプラクティスがあります：

オーディエンスの人口統計がプラットフォームのユーザーベースとどのように一致しているかに基づいて、広告プラットフォームを選択します
ブランドが好調なプラットフォームでより多くの広告を掲載する
牽引力があまりないプラットフォームで視聴者を増やす方法を試してみてください
予算に合ったプラットフォームと広告タイプを選択してください
広告のバリエーションを常にテストして、何が最も効果的かを確認してください

ソーシャルメディア広告を利用していますか、それとも利用する予定ですか？どのプラットフォームがお気に入りですか？コメントをお送りください。ご意見をお聞かせください。

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