كيف تنمو الخاص بك Shopify متجر التجارة الإلكترونية باستخدام تسويق المحتوى

آخر تحديث - 8 يوليو 2021

اليوم ، يمكن لأي شخص أن يبدأ مشروعًا تجاريًا للبيع بالتجزئة ويكون ناجحًا. تسمح المنصات مثل Shopify للمستخدمين ببدء متجر إلكتروني دون أي صعوبات. Shopify لديه خيارات لأصحاب الأعمال ذوي الخبرة وكذلك للمبتدئين. لذا ، فهو من الناحية الفنية الجزء السهل بقدر ما يبدو مفاجئًا.

بمساعدة كل تلك الأدوات الرائعة الموجودة تحت تصرفنا ، يمكننا البدء في البيع عبر الإنترنت. لكن المشكلة هي أن هناك الكثير من بائعي التجزئة هذه الأيام لدرجة أنه من الصعب للغاية تمييزهم. ولكن ليس إذا كنت تستخدم إستراتيجية للترويج لمتجر Shopify للتجارة الإلكترونية الخاص بك باستخدام تسويق المحتوى.

في هذه المقالة ، قد تتعرف على بعض الأفكار حول كيفية الترويج لمتجر إلكتروني بمساعدة تسويق المحتوى. اكتشف ما هو تسويق المحتوى ، ولماذا هو مهم لعملك ، وكيف يمكن أن يساعدك.

ما هو تسويق المحتوى؟

ببساطة ، إنها استراتيجية تسويقية تستخدم محتوى تم إنشاؤه خصيصًا لبعض الشركات. يتم إنشاء المحتوى مع مراعاة مواصفات العلامة التجارية وهو متخصص للغاية. عندما يتم إنشاء المواد ، يتم مشاركتها من خلال وسائل مختلفة عبر الإنترنت.

لا يقتصر تسويق المحتوى على الترويج لعلامة تجارية فحسب. يخلق تسويق المحتوى اهتمامًا بالعلامة التجارية. يساعد على زيادة الوعي بالعلامة التجارية ، ويحفز اهتمام الناس بالمنتجات أو الخدمات المقدمة.

دائمًا ما تستخدم إستراتيجية التسويق الفعالة المحتوى ، لأنها عالية الكفاءة. إنه أكثر كفاءة من التسويق القياسي. يجب أن تكون استراتيجية تسويق المحتوى متطورة بشكل جيد مع مراعاة احتياجات الجمهور المستهدف. هذا عندما يصبح عملك أكثر شهرة ويحقق إيرادات أفضل.

هناك أنواع مختلفة من استراتيجيات تسويق المحتوى ، أدناه يمكنك معرفة المزيد.

التسويق من خلال محتوى الفيديو

من المرجح أن يشتري ما يقرب من 65 ٪ من جميع زوار الإنترنت منتجًا بعد مشاهدة مقطع فيديو ممتع وعالي الجودة حول المنتج. يبدو أن الناس يثقون في تلك العلامات التجارية التي تعرض مقاطع الفيديو وفوائد المنتجات أو الخدمات من خلال مقاطع الفيديو. ما يقرب من 90٪ من المستخدمين الذين يشاهدون مقاطع الفيديو يشترون المنتجات.

عندما يخطط الأشخاص لشراء شيء ما ، فإنهم يقرؤون المراجعات والأوصاف ويشاهدون مقاطع الفيديو. تساعدهم هذه العوامل في تحديد المنتج أو العلامة التجارية للاختيار من بينها. لذا ، يعد إنشاء مقاطع فيديو للمنتجات أو الخدمات فكرة رائعة. من الضروري إظهار فوائد المنتجات أو الخدمات بالإضافة إلى إبراز أهم الخصائص. يفضل الناس مقاطع الفيديو القصيرة ولكنها غنية بالمعلومات.

إنشاء أوصاف فعالة للمنتج

وصف المنتج ضروري للمستخدمين لأنهم يقرؤونه للتعرف على المنتج. من المهم تضمين خصائص لافتة للنظر لمنتجاتك أو خدماتك لجذب انتباه المستخدمين. فيما يلي مثال مثير للاهتمام لإنشاء وصف لجل اليدين:

الوصف مضحك ويجذب الانتباه. على الأرجح ، سيقع العملاء في حب شيء فريد وحسن العرض ، بدلاً من الوصف البسيط للأشياء اليومية.

علاوة على ذلك ، يجب أن يكون وصف المنتج عالي الجودة. إذا كانت هناك حاجة إلى وصف منتج موجه نحو الإنسان لجذب انتباه المستخدمين ، فإن Google تحتاج إلى وصف يلبي متطلباتهم. يجب أن يكون مخططًا جيدًا ، مع هيكل ، مع كلمات رئيسية وعبارات. بعد ذلك ، ستقوم Google بالترويج للوصف ، وبالتالي سيكون مرئيًا لمزيد من العملاء. بالطبع ، هذه الإستراتيجية مفيدة عندما يتعلق الأمر بزيادة الإيرادات.

باستخدام الصور

الصور لا تقل أهمية عن الوصف. عندما يختار الأشخاص المنتجات أو الخدمات ، فإنهم ينتبهون إلى مقاطع الفيديو الخاصة بكيفية استخدام شيء ما ، وينتبهون إلى الأوصاف لمعرفة ما إذا كان المنتج مفيدًا أم لا. وبالطبع يريدون رؤية صور عالية الجودة للمنتجات التي هم على وشك شرائها.

يجب أن تكون الصور فريدة وذات جودة عالية قدر الإمكان. عندما يرى العميل المحتمل صورًا لمنتجين مختلفين ، سيختار العميل منتجًا ذا صورة عالية الجودة. إذا بدت الصورة أكثر جاذبية ، فهذا يعني أن المنتج أفضل - وهذا هو المنطق البسيط الذي يوجه العملاء.

إذا كنت تعتقد أنه لا يمكنك تقديم صورة رائعة لمنتج بسيط مثل مشط الشعر أو النظارات ، فأنت لست على حق تمامًا. للتأكد من حصولك على صور عالية الجودة لمنتجات الاستخدام اليومي ، فقط تعلم كيفية التقاط الصور بشكل صحيح. استخدم الضوء بشكل صحيح ، وتأكد من أن المنتج في منتصف الصورة ، وما إلى ذلك.

المراجعات والتوصيات

حاول التفكير مثل الزبون. عندما تختار منتجًا أو لا يمكنك تحديد الخدمات التي ستستخدمها ، ما طرق التصفية التي تستخدمها؟ أولاً ، تقوم بفحص المنتج عن طريق التحقق من الأوصاف والصور ومقاطع الفيديو (إذا كانت متوفرة) ، لكن معظمنا يقرأ أيضًا المراجعات.

تعرف على أفضل تطبيقات التسويق Shopify.

يقع الكثير من الأشخاص أيضًا في الحصول على توصيات من مواقع الويب المختلفة التي يستخدمونها بالفعل. يحتاج معظمنا دائمًا إلى شيء ما لشرائه ، لكننا لا ندرك حتى أننا نريد شيئًا ما. عندما نتلقى رسائل بريد إلكتروني تحتوي على توصيات بشأن منتجات قد تكون مهتمًا بها ، فهناك احتمال أكبر بأننا قد نشتري هذه المنتجات. إذن ، إنها استراتيجية قوية ، لكن عليك التأكد من كتابة توصيات قوية.

فيما يلي استراتيجيتان لاستخدامهما:

• إذا كان لديك ملف تعريف وسائط اجتماعية لعلامتك التجارية (إنه أمر لا بد منه!) ، فيمكنك استخدام هذا لمصلحتك. على سبيل المثال ، إذا كان لديك بالفعل مراجعات على بعض المنتجات ، فقم بنشر مقال لطيف حول هذه المنتجات وقم بتضمين التعليقات من المستخدمين. سيكون من الجيد إنشاء متجرك الإلكتروني بحيث يطلب من المشترين ترك تعليقاتهم. ثم استخدم هذه التعليقات في استراتيجيتك.
• قم بإعداد حملة تسويق عبر البريد الإلكتروني ستعلن عن منتجاتك عبر التوصيات. من المهم أن توصي بمنتجات بناءً على سلوك عملائك. إذا كان هناك نمط معين يظهره المستخدم عند شراء المنتجات ، فقم بالإعلان عن عناصر مماثلة. ولكن تأكد من كتابة توصيات فريدة وملفتة للنظر.

عند إنشاء التوصيات ، من الضروري تقديم شيء فريد. على سبيل المثال ، تخبر بعض الشركات عملائها أن عرباتهم فارغة باستخدام الدعابة. هذا مثال مثير للاهتمام:

إنه المحتوى الذي يجذب انتباه المستخدمين ويساعد أصحاب الأعمال في تحقيق الهدف - يضيف العملاء شيئًا ما إلى عرباتهم.

كيفية إنشاء المحتوى واستخدامه في تسويق المحتوى

ليس كل محتوى يناسب جماهير معينة. تحتاج إلى تحليل عادات عملائك ، ومعرفة الطرق التي يستخدمونها للبحث عن شيء ما عبر الإنترنت ، وما هي اهتماماتهم ، وما إلى ذلك بالطبع ، يجب أن يكون المحتوى سواء كان مقطع فيديو ، أو صورة ، أو حتى مقالة ذات جودة عالية وموجهة إلى جمهورك.

أفضل شيء في تسويق المحتوى هو أنه يمكنك استهداف جمهورك فقط. بدلاً من إضاعة الوقت والمال والجهد ، وفي النهاية تعريض عملك للخطر ، يمكنك بسهولة نسبيًا وبدون نفقات كبيرة إنشاء استراتيجية ستنجح. وإليك بعض النصائح للقيام بذلك.

كن أصليًا

إنه عصر رقمي يقوم فيه الأشخاص بإنشاء محتوى كل يوم. تدفق المحتوى هائل ومن السهل أن تضيع في مثل هذا التدفق. لكن ليس إذا قمت بإنشاء استراتيجية! إليك بعض النصائح المفيدة للبدء:

• فكر في شكل المحتوى الذي تحتاجه.
• ابتكر موضوعات ستصفها.
• أنشئ محتوى من وجهة نظر عملائك المحتملين.

التخطيط مهم دائمًا ويساعد في تنظيم جهودك ووقتك. يجب عليك معرفة الموضوعات الأكثر إثارة للاهتمام لجمهورك المستهدف. لا داعي لاستهداف الجميع ، فأنت تحتاج فقط إلى المستخدمين المهتمين بخدماتك أو بشراء منتجاتك.

إذا كان لديك بالفعل قاعدة عملاء ، فتحقق من المنتجات الأكثر شهرة بينهم. ثم قم بإنشاء محتوى يكون أصليًا ومفيدًا لعملائك. ترتكب العديد من الشركات أخطاءً بمجرد إبراز مزايا المنتجات أو الخدمات التي تروج لها. ولكن إذا كنت تستخدم التسويق الاجتماعي وتحتاج إلى محتوى للترويج للمنتجات ، فهذه الطريقة جريئة للغاية.

محتوى لحل المشاكل

بدلاً من ذلك ، أنشئ مقالات تساعد المستخدمين في حل مشاكلهم اليومية. على سبيل المثال ، لقد قمت بتحليل سلوك عملائك واكتشفت أن مجموعات معينة من المنتجات تهمهم. إنشاء محتوى حول كيفية حل مشاكلهم اليومية. ثم أبرز أن منتجك يمكن أن يساعد في ذلك ، لكن لا تدفعه. من المرجح أن يهتم عملاؤك بهذه المنتجات.

إذا لم تتمكن من ابتكار موضوعات لكتابة المحتوى ، فإليك بعض الأفكار لاستخدامها:

• تحقق من منافسيك ، لكن لا تقلدهم.
• انضم إلى مجموعات على Facebook تتعلق بمكانتك. يمكنك أن تجد بعض الأفكار الشيقة.
• تحقق من المدونات الصوتية ذات الصلة بمكانتك.
• اسأل عملائك مباشرة عما يريدون معرفته.

علاوة على ذلك ، عند إنشاء المحتوى ، اجعله مفيدًا. كما تعلم ، يحب الناس مشاركة الأشياء على Facebook. يحب المستخدمون الشعور بأنهم مفيدون ومفيدون ، وسوف يشاركون شيئًا يحلو لهم وقد يجدونها مسلية. استخدم هذا لمصلحتك. إذا شعر جمهورك أن مقالتك مفيدة ، فسيشاركونها. هذه هي الطريقة التي تزيد بها مدى وصولك والوعي بالعلامة التجارية باستخدام استراتيجيات تسويق المحتوى البسيطة!

زيادة وصولك

عندما تبتكر شكل المحتوى والموضوعات الشيقة ، سيتعين عليك مشاركتها مع عملائك المحتملين. ولكن كيف تتأكد من وصوله إلى الحد الأقصى من المستخدمين الذين قد يكونون مهتمين بما تبيعه؟ فيما يلي أكثر الطرق شيوعًا لمشاركة المحتوى وزيادة مدى الوصول:

• عبر الشبكات الاجتماعية.
• عن طريق البريد الإلكتروني للعملاء.
• مباشرة على صفحة التجارة الإلكترونية الخاصة بك Shopify.

لا تزال مراسلة عملائك عبر البريد الإلكتروني تعمل ولا يبدو أن هذه الإستراتيجية ستتقادم قريبًا. يفضل الناس التعرف على العروض من خلال رسائل البريد الإلكتروني ، ويمكن استخدام هذا لمصلحتك. فيما يلي بعض الأشياء التي يجب معرفتها حول حملات البريد الإلكتروني التي تتضمن تسويق المحتوى:

• عائد الاستثمار لحملات البريد الإلكتروني كبير للغاية - 3800٪!
• يدعي ما يقرب من 40٪ من المستخدمين أن العروض الخاصة التي يتلقونها عبر رسائل البريد الإلكتروني هي سبب شرائهم شيئًا ما.
• حوالي 70٪ من الناس يفضلون تلقي العروض والتوصيات عبر البريد الإلكتروني.

لذلك ، يجب تضمين رسائل البريد الإلكتروني في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. يمكنك إرسال روابط إلى المقالات المنشورة مباشرة على موقع Shopify الخاص بك ، أو يمكنك إرسال عروض خاصة مثيرة للاهتمام ، الأمر متروك لك. لكن تذكر أن عائد الاستثمار لرسائل البريد الإلكتروني أفضل من أن تتجاهل إرسال بريد إلكتروني إلى عملائك.

وسائل التواصل الاجتماعي

لم تكن زيادة وصولك عبر وسائل التواصل الاجتماعي بهذه السهولة! اليوم ، تقدم معظم الشبكات الاجتماعية الشائعة إعلانات بحيث يتم الترويج للمحتوى الخاص بك مع مراعاة جمهورك المستهدف. تذكر أنه عند زيادة مدى الوصول ، من المهم الوصول إلى مشاهدين جيدين. وعبارة "مشاهدو الجودة" في هذه الحالة تعني العملاء المحتملين.

لا ترغب في الوصول إلى الجميع لأنه لا معنى له ، فقط العملاء المحتملون هم من يهتمون بمنتجاتك. لذلك ، لكي تكون فعالاً قدر الإمكان ، ابتكر محتوى عالي الجودة وشاركه عبر شبكات التواصل الاجتماعي المختلفة. للقيام بذلك ، قم بتحليل جمهورك.

ليس من الأخبار أن مجموعات معينة من الناس تفضل شبكات اجتماعية مختلفة. بدلاً من إهدار المال والجهد للترويج لعلامتك التجارية على جميع الشبكات الاجتماعية ، من الحكمة استخدام الشبكات الاجتماعية التي يفضلها عملاؤك. يمكنك اختيار العديد من الشبكات الاجتماعية والترويج للمحتوى الخاص بك من خلالها.

لكن بالطبع ، سيكون من الحكمة إنشاء صفحات رسمية لعلامتك التجارية على الشبكات الاجتماعية الأكثر شهرة ، ولا تحتاج بالضرورة إلى استخدام هذه الشبكات للترويج للمنتجات ، يمكنك الالتزام بأكثرها فائدة وشعبية بين جمهورك المستهدف. لكن امتلاك صفحات رسمية على الشبكات الاجتماعية ونشر المحتوى بانتظام سيكون فكرة جيدة.

بهذه الطريقة لا تفوت العملاء المحتملين الذين لا يزال بإمكانهم استخدام هذه الشبكات ، حتى لو كانوا أقل شهرة بين جمهورك المستهدف. وتذكر أن هناك أوقاتًا معينة تنشر فيها المحتوى. حلل جمهورك ومتى يزورون موقع الويب الخاص بك. انشر المحتوى عندما يحين وقت نشاطهم حتى لا يفوتوا مشاركاتك.

لتلخيص

بدء عمل تجاري على Shopify هو الجزء السهل. الجزء الصعب هو أن تبرز من بين الحشود. لحسن الحظ ، يمكن أن تكون حملة تسويق المحتوى الرائعة مفيدة للغاية. عند محاولة زيادة قاعدة عملائك ، تأكد من إنشاء محتوى مفيد وهادف يستهدف عملائك المحتملين.

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تستخدمه للترويج لعلامتك التجارية ، يجب أن يكون فريدًا وذو جودة عالية. يجب أن يكون مفيدًا لعملائك ويجب أن يفي بمتطلبات Google حتى يروج للمحتوى الخاص بك. لا تخف من استخدام المحتوى الخاص بك لإشراك عملائك. قد يستغرق إنشاء شبكة وقتًا طويلاً ، لكن العوائد ستكون مذهلة لعملك.

قراءة متعمقة

• تحسين Shopify التحويلات
• أفضل Shopify التطبيقات