İçerik Pazarlamasını Kullanarak Shopify e-Ticaret Mağazanızı Nasıl Büyütebilirsiniz?

Son güncelleme - 8 Temmuz 2021

Bugün, herkes bir perakende işine başlayabilir ve başarılı olabilir. Shopify gibi platformlar, kullanıcıların herhangi bir zorluk yaşamadan bir e-mağaza açmasına olanak tanır. Shopify, deneyimli işletme sahipleri ve yeni başlayanlar için seçenekler sunar. Yani, teknik olarak kulağa geldiği kadar şaşırtıcı olan kolay kısım.

Elimizdeki tüm bu harika araçların yardımıyla internet üzerinden satış yapmaya başlayabiliriz. Ancak sorun şu ki, bugünlerde o kadar çok perakendeci var ki öne çıkmak son derece zor. Ancak, içerik pazarlamasını kullanarak Shopify e-Ticaret mağazanızı tanıtmak için bir strateji kullanırsanız olmaz.

Bu makalede, içerik pazarlamasının yardımıyla bir e-mağazanın nasıl tanıtılacağına dair bazı fikirler hakkında bilgi edinebilirsiniz. İçerik pazarlamasının ne olduğunu, işiniz için neden önemli olduğunu ve nasıl yardımcı olabileceğini öğrenin.

İçerik Pazarlaması Nedir?

Basitçe söylemek gerekirse, belirli işletmeler için özel olarak oluşturulmuş içeriği kullanan bir pazarlama stratejisidir. İçerik, markanın özellikleri dikkate alınarak oluşturulur ve son derece uzmanlaşmıştır. Materyaller oluşturulduğunda, farklı çevrimiçi yollarla paylaşılmaktadır.

İçerik pazarlaması sadece bir markayı tanıtmakla ilgili değildir. İçerik pazarlaması, markaya ilgi yaratır. Marka bilinirliğini artırmaya yardımcı olur, insanların sunulan ürün veya hizmetlere olan ilgisini teşvik eder.

Etkili bir pazarlama stratejisi, son derece verimli olduğu için her zaman içeriği kullanır. Standart pazarlamadan bile daha verimlidir. İçerik pazarlama stratejisi, hedef kitlenin ihtiyaçları göz önünde bulundurularak iyi geliştirilmelidir. İşte o zaman işletmeniz daha fazla tanınır hale gelir ve daha iyi gelir elde eder.

Çeşitli içerik pazarlama stratejileri vardır, aşağıda daha fazlasını öğrenebilirsiniz.

Video İçeriği Yoluyla Pazarlama

Tüm İnternet ziyaretçilerinin neredeyse %65'i, ürünle ilgili ilginç ve yüksek kaliteli bir video izledikten sonra bir ürünü satın alma olasılığı yüksektir. Görünüşe göre insanlar videoları ve ürün veya hizmetlerin faydalarını videolar aracılığıyla gösteren markalara güveniyor. Video izleyen kullanıcıların yaklaşık %90'ı ürün satın alıyor.

İnsanlar bir şey satın almayı planlarken incelemeleri, açıklamaları okur ve videoları görüntüler. Bu faktörler, hangi ürünü veya markayı seçeceklerine karar vermelerine yardımcı olur. Bu nedenle, ürün veya hizmet videoları oluşturmak harika bir fikirdir. Ürün veya hizmetlerin faydalarını göstermenin yanı sıra en önemli özellikleri öne çıkarmak önemlidir. İnsanlar kısa ama bilgilendirici videoları tercih ediyor.

Etkili Ürün Açıklamaları Oluşturma

Ürün açıklaması, kullanıcılar ürün hakkında bilgi edinmek için okudukları için önemlidir. Kullanıcıların dikkatini çekmek için ürünlerinizin veya hizmetlerinizin dikkat çekici özelliklerini eklemek önemlidir. İşte bir el jeli açıklaması oluşturmaya ilişkin ilginç bir örnek:

Açıklama komik ve dikkat çekiyor. Büyük olasılıkla, müşteriler günlük şeylerin basit bir açıklamasından ziyade benzersiz ve iyi sunulmuş bir şeye düşeceklerdir.

Ayrıca, ürün açıklaması yüksek kalitede olmalıdır. Kullanıcıların dikkatini çekmek için insan odaklı bir ürün açıklaması gerekiyorsa, Google'ın gereksinimlerini karşılayan bir açıklamaya ihtiyacı vardır. Anahtar kelimeler ve kelime öbekleri ile iyi planlanmış, bir yapıya sahip olmalıdır. Ardından Google, açıklamayı tanıtacak ve böylece daha fazla müşteri için görünür olacaktır. Tabii ki, böyle bir strateji, geliri artırmaya gelince yardımcı olur.

Görselleri Kullanma

Açıklama kadar görseller de önemlidir. İnsanlar ürün veya hizmet seçerken, bir şeyin nasıl kullanılacağına dair videolara, ürünün faydalı olup olmadığını anlamak için açıklamalara dikkat ederler. Ve elbette, satın almak üzere oldukları ürünlerin yüksek kaliteli resimlerini görmek istiyorlar.

Görüntüler benzersiz ve mümkün olduğunca yüksek kalitede olmalıdır. Potansiyel bir müşteri, iki farklı ürünün görsellerini gördüğünde, yüksek kaliteli görseli olan bir ürün seçecektir. Görüntü daha çekici görünüyorsa, ürün daha iyidir - müşterileri yönlendiren basit mantık budur.

Saç tarağı veya gözlük gibi basit bir ürünün harika bir resmini sunamayacağınızı düşünüyorsanız, tamamen haklı değilsiniz. Günlük kullanım ürünlerinin kaliteli görüntülerine sahip olduğunuzdan emin olmak için doğru şekilde nasıl çekim yapacağınızı öğrenin. Işığı düzgün kullanın, ürünün resmin ortasında olduğundan emin olun vb.

İncelemeler ve Öneriler

Müşteri gibi düşünmeye çalışın. Bir ürün seçtiğinizde veya kimin hizmetlerini kullanacağınıza karar veremiyorsanız, hangi filtreleme yöntemlerini kullanıyorsunuz? Öncelikle açıklamalara, resimlere, videolara (varsa) göz atarak ürünü incelersiniz, ancak çoğumuz yorumları da okuruz.

En iyi Shopify pazarlama uygulamalarını öğrenin.

Pek çok insan, halihazırda kullandıkları çeşitli web sitelerinden gelen önerilere de düşüyor. Çoğumuz her zaman satın alacak bir şeye ihtiyaç duyarız ama bir şey istediğimizin farkında bile değilizdir. İlgimizi çekebilecek ürün önerileri içeren e-postalar aldığımızda, bu ürünleri satın alma olasılığımız daha yüksek. Bu nedenle, bu güçlü bir stratejidir, ancak güçlü öneriler yazdığınızdan emin olmanız gerekir.

İşte kullanabileceğiniz iki strateji:

• Markanız için bir sosyal medya profiliniz varsa (zorunludur!), o zaman bunu kendi yararınıza kullanabilirsiniz. Örneğin, bazı ürünler hakkında zaten yorumlarınız varsa, bu ürünler hakkında güzel bir makale yayınlayın ve kullanıcıların yorumlarını ekleyin. E-mağazanızı alıcılardan yorum bırakmalarını isteyecek şekilde kurmak iyi bir fikir olacaktır. Ardından bu yorumları stratejinizde kullanın.
• Öneriler yoluyla ürünlerinizin reklamını yapacak bir e-posta pazarlama kampanyası oluşturun. Müşterilerinizin davranışlarına göre ürünler önermek önemlidir. Bir kullanıcının ürün satın alırken gösterdiği belirli bir kalıp varsa, benzer öğelerin reklamını yapın. Ancak benzersiz ve göz alıcı öneriler yazdığınızdan emin olun.

Öneriler oluştururken benzersiz bir şey sunmak çok önemlidir. Örneğin bazı firmalar mizah kullanarak müşterilerine sepetlerinin boş olduğunu bildirmektedir. İşte ilginç bir örnek:

Kullanıcıların dikkatini çeken içeriktir ve işletme sahiplerinin hedefe ulaşmalarına yardımcı olur - müşteriler sepetlerine bir şeyler ekler.

İçerik Nasıl Oluşturulur ve İçerik Pazarlamasında Kullanılır

Her içerik belirli kitlelere uygun değildir. Müşterilerinizin alışkanlıklarını analiz etmeniz, İnternet üzerinden bir şey aramak için kullandıkları yolları, ilgi alanlarının neler olduğunu vb. çözmeniz gerekir. Tabii ki, ister video, ister resim, hatta makale olsun, içerik şu şekilde olmalıdır: mükemmel kalitede ve hedef kitlenizi hedef alıyor.

İçerik pazarlamasının en iyi yanı, yalnızca hedef kitlenizi hedefleyebilmenizdir. Zaman, para, çaba harcamak ve nihayetinde işinizi riske atmak yerine, nispeten kolay ve fazla masraf yapmadan işe yarayacak bir strateji oluşturabilirsiniz. Ve işte bunu yapmak için bazı ipuçları.

Kendin ol

İnsanların her gün içerik oluşturduğu dijital bir çağ. İçerik seli ezicidir ve böyle bir selde kaybolmak kolaydır. Ama bir strateji oluşturursanız olmaz! Başlamak için birkaç yararlı ipucu:

• İhtiyacınız olan içeriğin şeklini düşünün.
• Anlatacağınız konularla gelin.
• Potansiyel müşterilerinizin bakış açısından içerik oluşturun.

Planlama her zaman önemlidir ve çabalarınızı ve zamanınızı düzenlemenize yardımcı olur. Hedef kitleniz için hangi konuların en ilginç olduğunu bulmalısınız. Herkesi hedeflemenize gerek yok, yalnızca hizmetlerinizle veya ürünlerinizi satın almakla potansiyel olarak ilgilenen kullanıcılara ihtiyacınız var.

Halihazırda bir müşteri tabanınız varsa, aralarında en popüler ürünlerin hangileri olduğuna bakın. Ardından, müşterileriniz için orijinal ve faydalı olacak içerik oluşturun. Birçok işletme, tanıtımını yaptıkları ürün veya hizmetlerin faydalarını vurgulayarak hata yapar. Ancak sosyal pazarlama kullanıyorsanız ve ürünleri tanıtmak için içeriğe ihtiyacınız varsa, böyle bir yöntem çok cesur.

Sorunları çözmek için içerik

Bunun yerine, kullanıcıların günlük sorunlarını çözmelerine yardımcı olan makaleler oluşturun. Örneğin, müşterilerinizin davranışlarını analiz ettiniz ve belirli ürün gruplarının onların ilgisini çektiğini düşündünüz. Günlük sorunlarını nasıl çözeceklerine dair içerik oluşturun. Ardından, ürününüzün bu konuda yardımcı olabileceğini vurgulayın, ancak zorlamayın. Müşterileriniz büyük olasılıkla bu ürünlerle ilgilenecektir.

İçerik yazmak için konu bulamıyorsanız, işte kullanabileceğiniz birkaç fikir:

• Rakiplerinizi kontrol edin, ancak onları kopyalamayın.
• Facebook'ta nişinizle ilgili gruplara katılın. Bazı ilginç fikirler bulabilirsiniz.
• Alanınızla ilgili podcast'lere göz atın.
• Müşterilerinize doğrudan ne bilmek istediklerini sorun.

Üstelik içerik oluştururken onu faydalı hale getirin. Bildiğiniz gibi insanlar Facebook'ta bir şeyler paylaşmayı sever. Kullanıcılar yardımcı ve faydalı olma hissini severler, beğendikleri ve eğlenceli bulabilecekleri bir şeyi paylaşırlar. Bunu kendi yararına kullan. Kitleniz makalenizin yararlı olduğunu düşünüyorsa, paylaşacaktır. Basit içerik pazarlama stratejileri kullanarak erişiminizi ve marka bilinirliğinizi işte bu şekilde artırabilirsiniz!

Erişiminizi Artırma

İçeriğin ve ilgi çekici konuların biçimini bulduğunuzda, potansiyel müşterilerinizle paylaşmanız gerekecek. Ancak, sattığınız ürünle ilgilenebilecek maksimum kullanıcı sayısına ulaştığından nasıl emin olabilirsiniz? İçeriği paylaşmanın ve erişimi artırmanın en yaygın yolları şunlardır:

• Sosyal ağlar aracılığıyla.
• Müşterilere e-posta göndererek.
• Doğrudan e-ticaret Shopify sayfanızda.

Müşterilerinize e-posta göndermek hala işe yarıyor ve bu stratejinin yakında modası geçmeyecek gibi görünüyor. İnsanlar teklifleri e-posta yoluyla öğrenmeyi tercih eder ve bu sizin yararınıza kullanılabilir. İçerik pazarlamasını içeren e-posta kampanyaları hakkında bilmeniz gereken birkaç şey:

• E-posta kampanyalarının yatırım getirisi inanılmaz derecede büyük – %3800!
• Kullanıcıların neredeyse %40'ı, e-posta yoluyla aldıkları özel tekliflerin bir şey satın almalarının nedeni olduğunu iddia ediyor.
• İnsanların yaklaşık %70'i e-posta yoluyla teklif ve tavsiye almayı tercih ediyor.

Bu nedenle, e-postalar içerik pazarlama stratejinize dahil edilmelidir. Doğrudan Shopify sitenizde yayınlanan makalelere bağlantılar gönderebilir veya ilginç özel teklifler gönderebilirsiniz, bu size kalmış. Ancak unutmayın, e-postalara yapılan yatırımın getirisi, müşterilerinize e-posta göndermeyi görmezden gelemeyecek kadar iyidir.

Sosyal medya

Sosyal medya aracılığıyla erişiminizi artırmak hiç bu kadar kolay olmamıştı! Günümüzde en popüler sosyal ağlar, içeriğinizin hedef kitleniz göz önünde bulundurularak tanıtılması için reklamlar sunmaktadır. Erişimi artırırken kaliteli izleyicilere ulaşmanın önemli olduğunu unutmayın. Ve bu durumda "kaliteli izleyiciler" ifadesi potansiyel müşteriler anlamına gelir.

Bir anlamı olmadığı için herkese ulaşmak istemezsiniz, ürünlerinizle sadece potansiyel müşterileriniz ilgilenecektir. Bu nedenle, olabildiğince verimli olmak için kaliteli içerik bulun ve çeşitli sosyal ağlarda paylaşın. Bunu yapmak için hedef kitlenizi analiz edin.

Belirli insan gruplarının farklı sosyal ağları tercih etmesi bir haber değil. Markanızı tüm sosyal ağlarda tanıtmak için para ve emek harcamak yerine müşterileriniz tarafından tercih edilen sosyal ağları kullanmak daha akıllıca olacaktır. Birkaç sosyal ağ seçebilir ve içeriğinizi bunlar aracılığıyla tanıtabilirsiniz.

Ancak elbette, markanızın resmi sayfalarını en popüler sosyal ağlarda oluşturmak akıllıca olacaktır, ürünleri tanıtmak için bu ağları kullanmanız gerekmez, hedef kitleniz arasında en kullanışlı ve popüler olana bağlı kalabilirsiniz. Ancak sosyal ağlarda resmi sayfalara sahip olmak ve düzenli olarak içerik paylaşmak iyi bir fikir olabilir.

Bu şekilde, hedef kitleniz arasında daha az popüler olsalar bile, bu ağları kullanmaya devam edebilecek potansiyel müşterileri kaçırmazsınız. Ve unutmayın, içeriğin ne zaman paylaşılacağı belirli zamanlar vardır. Kitlenizi ve web sitenizi ne zaman ziyaret ettiklerini analiz edin. İçeriklerinizi aktif zamanı geldiğinde yayınlayın, böylece yayınlarınızı kaçırmazlar.

Sonuç olarak

Shopify'da iş kurmak işin kolay kısmı. Zor olan kısım, kalabalığın arasından sıyrılmaktır. Neyse ki, harika bir içerik pazarlama kampanyası çok yardımcı olabilir. Müşteri tabanınızı artırmaya çalışırken, potansiyel müşterilerinizi hedef alan faydalı ve anlamlı içerik oluşturduğunuzdan emin olun.

Markanızı tanıtmak için ne tür içerik kullanırsanız kullanın, benzersiz ve kaliteli olmalıdır. Müşterileriniz için faydalı olmalı ve içeriğinizi tanıtabilmesi için Google gereksinimlerini karşılamalıdır. Müşterilerinizle etkileşim kurmak için içeriğinizi kullanmaktan korkmayın. Bir ağ oluşturmak zaman alabilir, ancak geri dönüşler işiniz için harika olur.

daha fazla okuma

• Shopify dönüşümlerini iyileştirin
• En iyi Shopify uygulamaları