什麼是播客？ 它們是如何工作的？

雖然“播客”這個​​詞在 30 年前甚至不存在，但播客現在已成為許多人日常生活的一部分。

根據愛迪生的研究，12 歲及以上的美國人中有三分之一每月收聽播客。 這相當於超過 1 億人。

那麼，什麼是播客，為什麼人們會被它們吸引？ 在本文中，我們將回答這兩個問題，並告訴您如何查找播客、如何收聽播客以及如何自定義播客收聽體驗。

讓我們潛入水中。

什麼是播客？

播客是人們通過電腦、平板電腦或互聯網收聽的精選廣播式節目。 “互聯網”是這裡的關鍵，因為播客是在線分發的。

播客是一種非常靈活的媒體，因為：

• 播客可能由單集或包含數百集的系列組成
• 播客的長度從每集一分鐘到幾小時不等（平均長度為 41 分 31 秒）
• 播客（主持播客的主持人）可以涵蓋任何主題
• 播客可以在 Twitch 或 Youtube 等平台上以預錄節目或直播節目的形式發布他們的節目

儘管每個播客都有其獨特的風格，但播客通常以以下三種方式之一展示他們的劇集：

1. 單機：您可以在不聽其他人的情況下收聽每一集
2. 順序：您必須按固定順序收聽每一集才能完全理解故事
3. 基於主題：您可以單獨收聽每一集，但這些劇集會呈現主題的細微差別，您可能需要聽完所有劇集才能充分欣賞

播客還結合了許多娛樂類型的元素。 如果您要用 15 個字或更少的詞來描述播客，您可能會說它們結合了 YouTube 頻道的親密感和廣播節目的製作質量。

雖然“播客”這個​​詞在 30 年前甚至不存在，但播客現在已成為許多人日常生活的一部分，在此處了解有關這種日益流行的媒體的更多信息️ 點擊推特

播客的歷史

要了解播客的歷史，我們需要回顧近 20 年，即 2001 年第一台 iPod 的發布。儘管 iPod 並不是市場上第一款便攜式 MP3 播放器，但它們的發布與廣播和音樂流媒體的發布相吻合像潘多拉這樣的平台。

隨著 iPod 的普及，人們開始希望將廣播節目下載到他們的設備上。

企業家 Adam Curry 和 Dave Winer 在 2004 年使這成為可能。他們創建了一個名為 iPodder 的 RSS（真正簡單的聚合）軟件，可以將互聯網上的無線電廣播下載到 iPod 上。

根據 Winer 的說法，第一個合適的播客是他錄製的對 Christopher Lydon（主持 Open Source 的廣播節目主持人——現在是播客的廣播節目）的採訪。

人們也爭論“播客”這個​​詞的起源，但它似乎部分源於本·哈默斯利 2004 年題為“聽覺革命”的文章。 雖然這篇文章沒有使用“播客”，但它提出了三個相似的術語：音頻博客、播客和游擊媒體。

後來，這些術語變成了“音頻博客”和“播客”，“播客”最終變得流行起來（到 2004 年底，谷歌搜索數以千計）。

正如穀歌趨勢所表明的那樣，播客在 2004 年之後在全球範圍內開始流行。

那一年，世界有了第一個播客服務提供商——libsyn.com。 然後，在 2005 年，“播客”一詞成為新牛津美國詞典的年度詞彙。

到 2009 年，43% 的美國人聽說過播客，到 2019 年，這一數字上升到 70%。 同年，估計有 1.44 億美國人收聽播客，其中每月有 9000 萬收聽。

那麼今天的播客是什麼樣的呢？

播客類型

2021 年有許多不同類型的播客，包括：

• 主持人以脫口秀風格呈現內容的會話播客
• 採訪播客
• 講述虛構故事的播客
• 講述非小說故事或講述歷史事件的播客
• 講授主題的講座式播客
• 呈現客觀報導的調查性新聞風格播客
• 比賽節目風格的播客，參賽者相互競爭或與主持人競爭
• 呼叫者參與討論的呼入播客

由於播客是一種非常靈活的媒體，許多節目都融合了這些不同“類型”中的每一種元素。 例如，熱門播客Reply All 的某些劇集以對客人的採訪為特色，而主持人則通過敘事故事講述其他劇集。

自然，播客的靈活性意味著人們可以使用它來製作各種類型的內容。 截至 2020 年 10 月，最受歡迎的類型包括喜劇、新聞、真實犯罪、體育以及健康和健身。

如果您對媒體行業感興趣，這些類型可能會讓您想起另一種流行的娛樂媒體——廣播。 但是，雖然廣播和播客可能涵蓋類似的類型，但它們並不相同。

播客與廣播

正如我們在“播客的歷史”部分所述，廣播對於創建播客至關重要。 然而，雖然這兩種娛樂媒體可能有共同的歷史，但今天卻有許多不同之處。

這些差異包括：

• 策劃：播客通常比廣播更受策劃，因為製作人可以在發布前對其進行編輯
• 製作質量：許多播客包括製作人在後期製作過程中編輯的背景音樂和音效
• 視覺效果：播客可能包含視覺元素（更多信息請參見“音頻和視頻”部分）
• 重點：播客經常深入探討多集主題的細微差別，而許多廣播節目（尤其是早晚節目）使用人們可以隨時收聽和理解的“輕鬆收聽”風格
• 廣播媒體：播客通過互聯網分發

但是，雖然播客和廣播不同，但它們也有相似的元素。 這些元素包括對敘述者的依賴、分隔片段的廣告插播以及對音頻講述故事的強烈關注。

播客的工作原理

播客的世界通常是這樣運作的。 首先，有人錄製播客並對其進行編輯。 然後，他們通過播客平台或使用內置音頻播放器直接發佈到他們的網站上。 一旦播客製作者發布了他們的播客，消費者就會通過他們的電腦、平板電腦或手機收聽它。

要了解播客的工作原理，您需要了解兩個關鍵內容：視頻播客和典型的播客格式。

音頻和視頻

播客最初是一種純粹的基於音頻的媒體，但今天並非如此。 截至 2021 年 10 月，播客數據庫 Listen Notes 估計有超過 260 萬個在線播客可用。 專家認為，其中大約 17% 包含視覺元素。

這些視覺元素可能是：

• 直播視頻，顯示播客主持人談話時的畫面
• 帶有不同圖片、信息圖表和圖表的幻燈片來展示關鍵點
• 預先錄製的短劇、視頻和採訪

雖然視覺元素對於成功的播客來說不是必需的，但它們可以使播客變得更好。 這是因為視覺元素可以：

• 展示難以通過音頻傳達的關鍵點
• 允許播客通過在 Twitch 或 Youtube 等視頻平台上為用戶創建內容來吸引更廣泛的受眾
• 在主持人和聽眾之間創造一個親密的環境
• 提供可以提高視頻播客投資回報率 (ROI) 的競爭優勢

典型格式（期待什麼）

正如我們在“播客類型”部分中提到的，每個播客都有獨特的風格。 但是，大多數播客都遵循這樣的結構：

• 上一集中發生的事情的摘要（如果播客是連續的）
• 1-5 分鐘的介紹和標題序列（這是播客最關鍵的部分之一，因為它需要吸引消費者的注意力）
• 5-25 分鐘的內容部分
• 1-4 分鐘的廣告閱讀
• 另一個 5-25 分鐘長的內容部分
• 另一個 1-4 分鐘長的廣告閱讀
• 結論
• 下一集的預告片（如果播客是連續的）

雖然這可能看起來類似於廣播節目的格式，但播客有一些獨特的怪癖，使它們與眾不同。

例如，許多播客主持人在劇集結束時向 Patreon 支持者大喊大叫。 Patreon 是一個會員制平台，粉絲通過定期訂閱付款為節目提供資金。

或者，許多播客以易於搜索的關鍵字命名他們的播客，以便人們可以在網上找到它們。 例如，關於 2021 年電子商務趨勢的播客集的名稱可能類似於“2021 年電子商務狀況”。

為什麼播客如此受歡迎

在 2004 年的文章“Audible Revolution”中，Ben Hammersley 將播客的好處描述為“報紙只能夢想的東西”，因為播客具有“語音的親密性、博客的交互性以及 MP3 的便利性和便攜性下載。”

儘管播客自 2004 年以來發生了很大變化，但這些好處在今天仍然有效——尤其是 Hammersley 關於可移植性的觀點。

雖然播客是講故事的絕佳工具，但它們的吸引力很大一部分來自靈活性。

許多人在跑步、遛狗、辦事、打掃衛生和通勤上班時收聽播客。 所有這些活動都需要某人的部分注意力——所以你不能在看電視或看書的時候做這些事情。 但是您可以在收聽播客的同時進行。

要了解人們選擇收聽播客的原因，您只需查看最流行的播客類型。 由於人們最喜歡喜劇、新聞、真實犯罪、體育以及健康和健身，我們知道他們聽播客是為了發笑、學習新事物、發展新技能、提高自己並了解時事。

這就解釋了為什麼人們喜歡播客。 但他們為什麼要啟動它們？

雖然每個播客都有自己的“為什麼”，但許多人和企業開始播客是為了：

• 向潛在客戶推銷他們的服務
• 建立網絡形象（創建有機內容並在線分發可以為您的網站和業務帶來有機流量）
• 教人們他們已經掌握的技能
• 娛樂人們
• 通過 Patreon、捐贈或廣告賺錢
• 開展喜劇、娛樂或演藝事業
• 玩得開心（自己或與朋友一起）
• 通過會員鏈接出售商品

值得一試的播客

據 Listen Notes 稱，目前在線提供超過 260 萬個播客和 1.15 億個播客集。 當然，有很多播客可供選擇——那麼你應該從哪裡開始呢？

如果您是新的播客聽眾，並且對商業、網頁設計和電子商務感興趣，那麼您可能會喜歡我們的五個最佳播客精選之一。

1. 逆向工程

我們將首先提及我們自己的逆向工程播客。 這是一個以業務為中心的播客，由 Kinsta 的首席運營官 Jon Penland 主持。 在每一集中，喬恩都會與成功的企業家和商界人士坐下來，詢問他們的業務、成功以及他們可以與他人分享的任何知識點。

如果您正在尋找一個經過充分研究的播客，其中包含可幫助您發展業務的可操作見解，那麼您會喜歡逆向工程。 對於喜歡視頻播客的人來說，這也很棒，因為每一集都包含 Jon 採訪的片段。

您可以在這裡找到它：

• Kinsta.com
• 蘋果播客
• Spotify
• YouTube

或者，如果您正在尋找一集開始，我們推薦 Brad Miller 的“創造偉大的文化是業務增長的關鍵”或 John Doherty 的“吸引合格潛在客戶的秘訣”。

2. 我是如何建造的

我是如何建造的 這本書講述了一些世界上最著名的公司的不為人知的故事。 由 Guy Raz 主持並由 NPR 製作的《我是如何建造的》涵蓋了起源、早年以及使某些公司成功的“事物”。

我是如何建造的 對於企業主、投資者和任何對創業感興趣的人來說，這是一次有趣的聆聽。 它具有獨特的風格，包括敘述故事、創始人訪談和脫口秀部分。

雖然我的構建方式不會教您如何開始自己的事業，但它會通過向您展示公司獲得成功的多種方式來啟發您。

您可以在這裡找到它：

• 美國國家公共電台
• 蘋果播客
• Spotify
• 谷歌播客

3. HBR IdeaCast

HBR IdeaCast 是每周播客，涵蓋影響全球企業主和經理的熱門事件。

HBR IdeaCast 由哈佛商業評論高級編輯 Alison Beard 和 Curt Nickisch 主持，採訪了從製藥到技術的各個領域的領導者和專家。 截至 2021 年 10 月，HBR IdeaCast 已發布 820 集。

HBR IdeaCast 是一個優秀的播客，適合喜歡密集、知識豐富的劇集的人們。

您可以在這裡找到它：

• 哈佛商業評論
• 蘋果播客
• Spotify

4. 影響者播客

如果您曾經考慮過影響者營銷，那麼您將從 The Influencer Podcast 中學到很多東西。

The Influencer Podcast 由 Julie Solomon 主持，涵蓋了影響力的商業方面，包括成為影響者、通過影響力發展您的品牌以及影響者營銷的科學。

該播客包括 Solomon 的故事講述、對品牌所有者和影響者的採訪，以及對嶄露頭角的影響者的建議。 雖然這個名字可能暗示它專注於社交媒體，但所羅門涵蓋了在網絡上具有影響力的影響者和思想領袖。

您可以在這裡找到它：

• Juliesolomon.net
• 蘋果播客
• Spotify

5. 開發者茶

Developer Tea 是一個商業和軟件開發播客，涵蓋網頁設計、內容創建、產品設計、軟件工程和專業發展。

Developer Tea 由 PBS 技術總監 Jonathan Cutrell 主持，包括對行業領袖的採訪、講座式教育和哲學思考。

Developer Tea 不僅適用於開發人員，因為它包含大量重要信息，可以幫助品牌所有者、營銷人員以及從事數字產品後端工作的任何人改進他們的工作。

您可以在這裡找到它：

• Developertea.com
• 蘋果播客
• 谷歌播客
• Spotify

如何收聽播客

收聽播客與聽音樂非常相似：打開播客服務，選擇一個播客，然後按“播放”。 然後，您可以暫停播客、向前或向後跳過，或下載您的播客以供以後使用。

你需要兩個關鍵的東西來收聽播客：一個用來收聽播客的平台和一個用來欣賞的播客。

讓我們從討論播客平台開始。

頂級播客平台

播客平台是播客和播客消費者之間的中介。

雖然網上有幾十個播客平台，但 76% 的播客消費者依賴四個平台：Spotify、Apple Podcasts、Google Podcasts 和 Pandora。

Spotify

Spotify 擁有超過 220 萬個播客，主導著播客市場。 您可以通過 iOS 設備、Android 設備、Spotify 桌面應用程序以及在 spotify.com 上在線收聽 Spotify 上的播客。

您可以在 Spotify 上免費下載播客。

蘋果播客

Apple Podcasts 也是該行業的巨頭，因為它目前擁有超過 200 萬個播客，並在 170 多個國家/地區開展業務。 Apple 播客可在 iPhone、iPad、Mac 和 Apple TV 上使用。 如果您有一台 Windows 計算機，您也可以通過 iTunes 訪問它。

您可以免費使用 Apple 播客。

谷歌播客

Google Podcasts 是一款較新的播客應用程序，因為 Google 於 2018 年才發布它。然而，儘管年代久遠，它仍然非常受歡迎，在 Google Play 商店中有超過 496,000 條評論。

目前，Google 播客可在 Android 設備、iPhone、Google Nest 和 Google Home 上使用。

您可以免費使用它。

潘多拉

Pandora 是一項可追溯到 2004 年的音樂和播客託管服務。Pandora 由 SiriusXM Holdings 所有，目前擁有 5800 萬用戶。

Pandora 目前可在 iOS 和 Android 設備、Google Home、Amazon Fire、Xbox One 和 pandora.com 上使用。 Pandora 提供免費版本和付費計劃。 您可以通過免費版本收聽播客。

您無法下載播客以在 Pandora 上離線收聽。

查找播客的 3 種方法

選擇播客提供商後，您需要先找到要收聽的播客，然後才能按“播放”。 您可以通過以下三種方式找到播客。

1. 瀏覽您推薦的播客

如果您通過 Spotify 或 Apple Podcasts 等平台收聽播客，則可以通過瀏覽該平台的“推薦”播客列表來查找新節目。

此列表是查找高質量播客的好方法，因為平台會推薦受聽眾歡迎、廣受好評或當前流行的節目。

要通過“推薦”列表查找播客，只需：

• 轉到您的播客平台
• 點擊“推薦”或“瀏覽”
• 向下滾動，直到找到您感興趣的播客

2. 使用互聯網

正如“典型格式（期待什麼）”部分所述，許多播客聽眾通過谷歌、雅虎和必應等搜索引擎找到新的播客。

要以這種方式查找播客，只需：

• 輸入您感興趣的主題，加上“播客”（如“健康和健身播客”）
• 查找託管在 Spotify、Google 和 Apple 播客上的播客，或滾動瀏覽您的搜索引擎推薦的列表

找到感興趣的播客後，您還可以使用互聯網搜索評論。 閱讀評論可以幫助您將好播客與壞播客分類。

3.使用聽筆記

Listen Notes 是一個播客搜索引擎，列出了超過 1.15 億個播客集。 要在其上查找播客，您只需：

• 前往聆聽筆記網站
• 輸入與您想要的播客類型相關的關鍵字
• 向下滾動，直到找到您感興趣的播客

如果您沒有看到任何感興趣的播客，請嘗試單擊其中一個標籤來搜索相關節目。

訂閱播客

一旦您開始收聽播客，您可能會注意到播客主持人要求您“訂閱”。

當您訂閱播客時，您註冊以自動接收新劇集。 訂閱播客是跟上新劇集的好方法，因為您的播客平台會在新劇集發佈時通知您並自動下載。

要訂閱播客，請轉到節目列表，然後按“訂閱”或“關注”按鈕（不同平台使用不同的術語）。 訂閱後，您可以在“播客訂閱”列表中找到它。

通過本指南了解您需要了解的有關近年來最流行的溝通媒介之一的所有信息點擊鳴叫

概括

如果您喜歡精選的廣播節目、紀錄片或 Youtube 視頻，您一定會喜歡播客。 收聽播客是拓展思維、娛樂自己、了解世界和獲得新技能的好方法，同時還能享受樂趣。

最重要的是，播客很靈活。 您可以在線和離線、在計算機或手機上以及在任何地方收聽它們。 您只需要一個播客應用程序和一個可以收聽的播客。

當然，這引出了一個有趣的問題：您是否同意我們最喜歡的播客列表，如果不同意，您會向新的播客消費者推薦哪些播客？