O que é um podcast? E Como Funcionam?

Embora a palavra “podcast” não existisse há 30 anos, os podcasts são agora uma parte diária da vida de muitas pessoas.

De acordo com uma pesquisa de Edison, um terço dos americanos com 12 anos ou mais ouve um podcast mensalmente. Isso equivale a mais de 100 milhões de pessoas.

Então, o que é um podcast e por que as pessoas são atraídas por eles? Neste artigo, responderemos a essas duas perguntas e informaremos como encontrar podcasts, como ouvir podcasts e como personalizar sua experiência de audição de podcast.

Vamos mergulhar.

O que é um podcast?

Um podcast é um programa com curadoria no estilo de rádio que as pessoas ouvem em seus computadores, tablets ou na Internet. “Internet” é a chave aqui, pois os podcasts são distribuídos online.

Podcasting é um meio muito flexível, pois:

• Podcasts podem consistir em um único episódio ou uma série com centenas de episódios
• Podcasts variam em duração de um minuto a horas por episódio (a duração média é de 41 minutos e 31 segundos)
• Podcasters (apresentadores que hospedam podcasts) podem cobrir qualquer tópico
• Podcasters podem lançar seu programa como um programa pré-gravado ou um programa ao vivo em uma plataforma como Twitch ou Youtube

Embora cada podcast tenha seu estilo único, os podcasters geralmente apresentam seus episódios de três maneiras:

1. Autônomo: você pode ouvir cada episódio sem ouvir os outros
2. Sequencialmente: Você deve ouvir cada episódio em uma ordem definida para entender completamente a história
3. Baseado em temas: você pode ouvir cada episódio individualmente, mas os episódios apresentam nuances de um tópico, e você pode precisar ouvir todos os episódios para apreciar completamente

Podcasts também combinam elementos de vários gêneros de entretenimento. Se você fosse descrever um podcast em 15 palavras ou menos, poderia dizer que eles combinam a intimidade de um canal do YouTube com a qualidade de produção de um programa de rádio.

Embora a palavra 'podcast' não existisse há 30 anos, os podcasts agora fazem parte da vida de muitas pessoas Saiba mais sobre esse meio cada vez mais popular aqui ️ Click to Tweet

História dos podcasts

Para entender a história dos podcasts, precisamos olhar para trás quase 20 anos para o lançamento do primeiro iPod em 2001. Embora os iPods não tenham sido o primeiro MP3 player portátil no mercado, seu lançamento coincidiu com o lançamento de rádio e streaming de música plataformas como Pandora.

À medida que o iPod ganhou popularidade, as pessoas começaram a procurar baixar programas de rádio em seus dispositivos.

Os empresários Adam Curry e Dave Winer tornaram isso possível em 2004. Eles criaram um software RSS (Really Simple Syndication) chamado iPodder que podia baixar transmissões de rádio da internet para iPods.

De acordo com Winer, o primeiro podcast adequado foi uma entrevista que ele gravou com Christopher Lydon (um apresentador de rádio que apresentou Open Source – um programa de rádio que agora é um podcast).

As pessoas também debatem a origem da palavra “podcast”, mas parece ter surgido parcialmente de um artigo de 2004 de Ben Hammersley intitulado “Audible Revolution”. Embora o artigo não use “podcast”, ele sugere três termos semelhantes: blog de áudio, podcasting e mídia de guerrilha.

Mais tarde, esses termos mudaram para “blog de áudio” e “podcast”, com “podcast” ganhando popularidade (e milhares de pesquisas no Google até o final de 2004).

Como sugere o Google Trends, a popularidade dos podcasts decolou em todo o mundo depois de 2004.

Naquele ano, o mundo conseguiu seu primeiro provedor de serviços de podcast – libsyn.com. Então, em 2005, a palavra “podcast” foi a palavra do ano do New Oxford American Dictionary.

Em 2009, 43% dos americanos ouviram falar de podcasts e, em 2019, esse número subiu para 70%. Naquele mesmo ano, cerca de 144 milhões de americanos ouviram podcasts, e 90 milhões desses ouvintes estavam ouvindo mensalmente.

Então, como são os podcasts hoje?

Tipos de podcast

Existem muitos tipos diferentes de podcasts em 2021, incluindo:

• Podcasts de conversação em que os apresentadores apresentam conteúdo em estilo talk show
• Podcasts de entrevistas
• Podcasts que contam histórias fictícias
• Podcasts que contam histórias de não ficção ou recontam eventos históricos
• Podcasts em estilo de palestra que ensinam sobre um tópico
• Podcasts no estilo jornalismo investigativo que apresentam reportagens objetivas
• Podcasts no estilo game show onde os competidores competem entre si ou com o apresentador
• Podcasts de chamada em que os chamadores contribuem para a discussão

Como o podcasting é um meio muito flexível, muitos programas misturam elementos de cada um desses diferentes “tipos”. Por exemplo, alguns episódios do popular podcast Reply All apresentam entrevistas com convidados, enquanto os apresentadores apresentam outros episódios por meio de narrativas narrativas.

Naturalmente, a flexibilidade do podcasting significa que as pessoas podem usá-lo para produzir conteúdo em vários gêneros. Em outubro de 2020, os gêneros mais populares incluíam comédia, notícias, crimes reais, esportes e saúde e fitness.

Se você estiver interessado na indústria da mídia, esses gêneros podem lembrá-lo de outro meio de entretenimento popular – o rádio. Mas, embora o rádio e os podcasts possam abranger gêneros semelhantes, eles não são a mesma coisa.

Podcasts x Rádio

Como abordamos na seção “ História dos Podcasts ” , o rádio foi crucial na criação de podcasts. No entanto, embora os dois meios de entretenimento possam compartilhar uma história, existem muitas diferenças hoje.

Essas diferenças incluem:

• Curadoria: Podcasts geralmente têm mais curadoria do que rádio, pois os produtores podem editá-los antes de publicar
• Qualidade de produção: muitos podcasts incluem música de fundo e efeitos sonoros que os produtores editam durante a pós-produção
• Visuais: Podcasts podem incluir elementos visuais (mais sobre isso na seção “Áudio e Vídeo”)
• Foco: Podcasts geralmente mergulham profundamente nas nuances de um tópico em vários episódios, enquanto muitos programas de rádio (especialmente programas matinais e noturnos) usam um estilo de “escuta fácil” que as pessoas podem sintonizar e entender a qualquer momento
• Meio de transmissão: os podcasts são distribuídos pela internet

Mas, embora podcasts e rádio sejam diferentes, eles também compartilham elementos semelhantes. Esses elementos incluem a dependência de narradores, intervalos comerciais que separam segmentos e um forte foco no áudio para contar uma história.

Como funcionam os podcasts

O mundo dos podcasts geralmente funciona assim. Primeiro, alguém grava um podcast e o edita. Em seguida, eles publicam por meio de uma plataforma de podcasting ou diretamente em seu site usando um player de áudio integrado. Depois que o produtor de podcast lança seu podcast, os consumidores o ouvem em seus computadores, tablets ou telefones.

Para entender como os podcasts funcionam, você precisa entender duas coisas principais: podcasting de vídeo e um formato típico de podcast.

Áudio e vídeo

Podcasting começou como um meio puramente baseado em áudio, mas isso não é verdade hoje. Em outubro de 2021, o banco de dados de podcasts Listen Notes estimava mais de 2,6 milhões de podcasts disponíveis online. Especialistas acreditam que cerca de 17% deles incluem elementos visuais.

Esses elementos visuais podem ser:

• Um feed de vídeo ao vivo mostrando os apresentadores do podcast enquanto conversam
• Slides com diferentes imagens, infográficos e gráficos para demonstrar pontos-chave
• Esquetes, vídeos e entrevistas pré-gravados

Embora os elementos visuais não sejam necessários para um podcast de sucesso, eles podem torná-lo melhor. Isso porque os elementos visuais podem:

• Demonstrar pontos críticos que são difíceis de transmitir por áudio
• Permita que os podcasters atraiam um público mais amplo criando conteúdo para usuários em plataformas de vídeo como Twitch ou Youtube
• Crie um ambiente íntimo entre o host e o ouvinte
• Fornecer uma vantagem competitiva que pode aumentar o retorno do investimento (ROI) do podcast de vídeo

Formato típico (o que esperar)

Como mencionamos na seção “ Tipos de podcasts ” , cada podcast tem um estilo único. No entanto, a maioria dos podcasts segue uma estrutura como esta:

• Resumo do que aconteceu no último episódio (se o podcast for sequencial)
• Introdução e sequência de títulos de 1 a 5 minutos (essa é uma das partes mais críticas de um podcast, pois precisa atrair a atenção do consumidor)
• Seção de conteúdo de 5 a 25 minutos
• Leitura de anúncio de 1 a 4 minutos
• Outra seção de conteúdo de 5 a 25 minutos
• Outro anúncio de 1 a 4 minutos lido
• Conclusão
• Teaser para o próximo episódio (se o podcast for sequencial)

Embora isso possa parecer semelhante ao formato de um programa de rádio, os podcasts têm algumas peculiaridades únicas que os diferenciam.

Por exemplo, muitos apresentadores de podcast dão mensagens aos apoiadores do Patreon no final dos episódios. O Patreon é uma plataforma baseada em membros onde os fãs financiam shows por meio de pagamentos regulares de assinaturas.

Alternativamente, muitos podcasters nomeiam seus podcasts em torno de palavras-chave facilmente pesquisadas para que as pessoas possam encontrá-los online. Por exemplo, um episódio de podcast sobre tendências de comércio eletrônico para 2021 pode ter um nome como “Estado do comércio eletrônico 2021”.

Por que os podcasts são tão populares

No artigo de 2004 “Audible Revolution”, Ben Hammersley descreve os benefícios do podcasting como “algo com o qual os jornais só podem sonhar”, pois os podcasts têm a “intimidade da voz, a interatividade de um weblog e a conveniência e portabilidade de um MP3 download."

Embora os podcasts tenham mudado muito desde 2004, esses benefícios ainda são válidos hoje – especialmente o ponto de Hammersley sobre a portabilidade.

Embora os podcasts sejam uma excelente ferramenta para contar histórias, grande parte de seu apelo vem da flexibilidade.

Muitas pessoas ouvem podcasts enquanto correm, passeiam com o cachorro, fazem recados, limpam e vão para o trabalho. Todas essas atividades requerem a atenção parcial de alguém – então você não pode fazê-las enquanto assiste TV ou lê um livro. Mas você pode fazê-los enquanto ouve podcasts.

Para entender por que as pessoas escolhem ouvir podcasts, você só precisa olhar para os gêneros de podcast mais populares. Como as pessoas adoram comédia, notícias, crimes reais, esportes e saúde e fitness, sabemos que elas ouvem podcasts para rir, aprender coisas novas, desenvolver novas habilidades, melhorar a si mesmas e acompanhar os eventos atuais.

Então isso explica por que as pessoas adoram podcasts. Mas por que eles os iniciam?

Embora cada podcaster tenha seu próprio “porquê”, muitas pessoas e empresas iniciam podcasts para:

• Comercialize seus serviços para clientes em potencial
• Desenvolva uma presença na web (criar conteúdo orgânico e distribuí-lo online pode direcionar tráfego orgânico para seu site e negócios)
• Ensine às pessoas as habilidades que elas dominam
• Entreter as pessoas
• Ganhe dinheiro através do Patreon, doações ou anúncios
• Inicie uma carreira de comédia, entretenimento ou atuação
• Divirta-se (sozinho ou com amigos)
• Vender itens através de links de afiliados

Podcasts que valem a pena conferir

De acordo com o Listen Notes, mais de 2,6 milhões de podcasts e 115 milhões de episódios de podcast estão atualmente disponíveis online. Naturalmente, há muitos podcasts para escolher - então, por onde você deve começar?

Se você é um novo ouvinte de podcast e está interessado em negócios, web design e comércio eletrônico, pode gostar de uma das nossas cinco melhores escolhas de podcast.

1. Engenharia reversa

Começaremos mencionando nosso próprio podcast de engenharia reversa. É um podcast focado em negócios hospedado pelo diretor de operações da Kinsta, Jon Penland. Em cada episódio, Jon se senta com empresários e empresários de sucesso e pergunta sobre seus negócios, sucessos e qualquer pepita de conhecimento que eles possam compartilhar com os outros.

Se você está procurando um podcast bem pesquisado, cheio de insights acionáveis ​​que o ajudarão a expandir seus negócios, você vai adorar a engenharia reversa. Também é ótimo para pessoas que amam podcasts de vídeo, pois cada episódio inclui imagens da entrevista de Jon.

Aqui é onde você pode encontrá-lo:

• Kinsta. com
• Podcasts da Apple
• Spotify
• Youtube

Ou, se você está procurando um episódio para começar, recomendamos “Creating Great Culture is Key to Business Growth” com Brad Miller ou “The Secret to Attracting Leads Qualified” com John Doherty.

2. Como eu construí isso

How I Built Isto conta histórias desconhecidas sobre algumas das empresas mais conhecidas do mundo. Apresentado por Guy Raz e produzido pela NPR, How I Built This aborda as origens, os primeiros anos e a “coisa” que tornou certas empresas bem-sucedidas.

How I Built Esta é uma audição divertida para empresários, investidores e qualquer pessoa interessada em empreendedorismo. Tem um estilo único, incluindo narrativa narrada, entrevistas com fundadores e seções de talk-show.

Embora Como eu construí isso não vai ensiná-lo a iniciar seu próprio negócio, vai inspirá-lo, mostrando as muitas maneiras pelas quais as empresas encontram o sucesso.

Aqui é onde você pode encontrá-lo:

• NPR
• Podcasts da Apple
• Spotify
• Google Podcasts

3. HBR IdeaCast

HBR IdeaCast é um podcast semanal que cobre eventos atuais que afetam empresários e gerentes em todo o mundo.

Apresentado pelos editores seniores da Harvard Business Review, Alison Beard e Curt Nickisch, o HBR IdeaCast apresenta entrevistas com líderes e especialistas em várias áreas, de produtos farmacêuticos a tecnologia. Em outubro de 2021, o HBR IdeaCast lançou 820 episódios.

O HBR IdeaCast é um excelente podcast para pessoas que amam episódios densos e repletos de conhecimento.

Aqui é onde você pode encontrá-lo:

• HBR.org
• Podcasts da Apple
• Spotify

4. O podcast do influenciador

Se você já considerou o marketing de influenciadores, aprenderá muito com o The Influencer Podcast.

Apresentado por Julie Solomon, The Influencer Podcast abrange o lado comercial da influência, incluindo tornar-se um influenciador, expandir sua marca por meio da influência e a ciência do marketing de influenciadores.

O podcast inclui histórias de Solomon, entrevistas com donos de marcas e influenciadores e conselhos para influenciadores iniciantes. Embora o nome possa sugerir que se concentra nas mídias sociais, Solomon abrange influenciadores e líderes de pensamento com influência em toda a web.

Aqui é onde você pode encontrá-lo:

• Juliesolomon.net
• Podcasts da Apple
• Spotify

5. Chá do Desenvolvedor

O Developer Tea é um podcast de desenvolvimento de negócios e software que abrange web design, criação de conteúdo, design de produto, engenharia de software e desenvolvimento profissional.

Apresentado pelo diretor de tecnologia da PBS, Jonathan Cutrell, o Developer Tea inclui entrevistas com líderes do setor, educação em estilo de palestra e reflexões filosóficas.

O Developer Tea não é apenas para desenvolvedores, pois está repleto de ótimas informações que ajudarão proprietários de marcas, profissionais de marketing e qualquer pessoa que trabalhe no back-end de um produto digital a melhorar seu trabalho.

Aqui é onde você pode encontrá-lo:

• Developertea. com
• Podcasts da Apple
• Google Podcasts
• Spotify

Como ouvir podcasts

Ouvir podcasts é muito parecido com ouvir música: você abre seu serviço de podcasting, escolhe um podcast e pressiona “play”. Em seguida, você pode pausar seu podcast, pular para frente ou para trás ou baixar seu podcast para mais tarde.

Você precisará de duas coisas importantes para ouvir podcasts: uma plataforma para ouvir podcasts e um podcast para curtir.

Vamos começar discutindo as plataformas de podcasting.

Principais plataformas de podcast

As plataformas de podcasting são um intermediário entre podcasters e consumidores de podcast.

Embora existam dezenas de plataformas de podcasting disponíveis online, 76% dos consumidores de podcast confiam em quatro plataformas: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts e Pandora.

Spotify

Com mais de 2,2 milhões de podcasts, o Spotify domina o mercado de podcasting. Você pode ouvir podcasts no Spotify por meio de dispositivos iOS, dispositivos Android, o aplicativo de desktop Spotify e online em spotify.com.

Você pode baixar podcasts gratuitamente no Spotify.

Podcasts da Apple

O Apple Podcasts também é um titã da indústria, pois atualmente hospeda mais de 2 milhões de podcasts e opera em mais de 170 países. Os Apple Podcasts estão disponíveis no iPhone, iPad, Mac e Apple TV. Você também pode acessá-lo através do iTunes se tiver um computador Windows.

Você pode usar o Apple Podcasts gratuitamente.

Google Podcasts

O Google Podcasts é um aplicativo de podcast mais recente, pois o Google o lançou apenas em 2018. No entanto, ainda é muito popular apesar da idade, com mais de 496.000 avaliações na Google Play Store.

Atualmente, o Google Podcasts está disponível em dispositivos Android, iPhone, Google Nest e Google Home.

Você pode usá-lo gratuitamente.

Pandora

Pandora é um serviço de hospedagem de música e podcast que remonta a 2004. De propriedade da SiriusXM Holdings, a Pandora tem atualmente 58 milhões de usuários.

Atualmente, o Pandora está disponível em dispositivos iOS e Android, Google Home, Amazon Fire, Xbox One e pandora.com. Pandora oferece uma versão gratuita e planos pagos. Você pode ouvir podcasts através da versão gratuita.

Você não pode baixar um podcast para ouvir offline no Pandora.

3 maneiras de encontrar um podcast

Depois de escolher um provedor de podcasting, você precisará encontrar um podcast para ouvir antes de pressionar "reproduzir". Aqui estão três maneiras de encontrar um podcast.

1. Navegue pelos seus podcasts recomendados

Se você ouve podcasts por meio de uma plataforma como Spotify ou Apple Podcasts, pode encontrar novos programas navegando na lista de podcasts “recomendados” da plataforma.

Esta lista é uma ótima maneira de encontrar podcasts de alta qualidade, pois as plataformas recomendam programas populares entre os ouvintes, aclamados pela crítica ou atualmente em alta.

Para encontrar um podcast na lista de “recomendados”, basta:

• Acesse sua plataforma de podcasting
• Clique em “recomendado” ou “navegar”
• Role para baixo até encontrar um podcast que lhe interesse

2. Use a Internet

Conforme mencionado na seção “Formato típico (o que esperar)”, muitos ouvintes de podcast encontram novos podcasts por meio de mecanismos de pesquisa como Google, Yahoo e Bing.

Para encontrar um podcast dessa maneira, basta:

• Digite o tópico de seu interesse, além de “podcast” (como “podcast de saúde e fitness”)
• Procure podcasts hospedados no Spotify, Google e Apple Podcasts ou percorra a lista que seu mecanismo de pesquisa recomenda

Depois de encontrar um podcast de seu interesse, você também pode usar a Internet para pesquisar resenhas. Ler resenhas pode ajudá-lo a separar bons podcasts de podcasts ruins.

3. Use as notas de escuta

Listen Notes é um mecanismo de busca de podcast que lista mais de 115 milhões de episódios de podcast. Para encontrar podcasts sobre ele, você simplesmente:

• Acesse o site Ouvir Notas
• Digite uma palavra-chave relacionada ao tipo de podcast que você deseja
• Role para baixo até encontrar um podcast que lhe interesse

Se você não vir nenhum podcast de seu interesse, tente clicar em uma das tags para pesquisar um programa relacionado.

Inscrevendo-se em um podcast

Depois de começar a ouvir podcasts, você pode perceber que o host do podcast pede para você “se inscrever”.

Ao assinar um podcast, você se inscreve para receber novos episódios automaticamente. Inscrever-se em um podcast é uma ótima maneira de acompanhar novos episódios, pois sua plataforma de podcast o notificará quando um novo episódio for lançado e o baixará automaticamente.

Para assinar um podcast, vá para a lista do programa e pressione o botão “subscrever” ou “seguir” (diferentes plataformas usam termos diferentes). Depois de se inscrever, você pode encontrá-lo em sua lista de “assinaturas de podcast”.

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Resumo

Se você gosta de programas de rádio com curadoria, documentários ou vídeos do Youtube, vai adorar podcasts. Ouvir podcasts é uma ótima maneira de expandir sua mente, se divertir, aprender sobre o mundo e adquirir novas habilidades, tudo isso enquanto se diverte.

E o melhor de tudo, os podcasts são flexíveis. Você pode ouvi-los online e offline, em seu computador ou telefone e onde quiser. Tudo que você precisa é de um aplicativo de podcast e um podcast para ouvir.

Claro, isso levanta uma questão interessante: você concordou com nossa lista de podcasts favoritos e, se não, quais podcasts você recomendaria para novos consumidores de podcast?