Что такое подкаст? И как они работают?

Хотя 30 лет назад слова «подкаст» даже не существовало, сейчас подкасты являются частью повседневной жизни многих людей.

Согласно исследованию Эдисона, треть американцев в возрасте 12 лет и старше ежемесячно слушают подкасты. Это более 100 миллионов человек.

Итак, что такое подкаст и почему люди тянутся к нему? В этой статье мы ответим на оба этих вопроса и расскажем, как находить подкасты, как слушать подкасты и как настроить прослушивание подкастов.

Давайте погрузимся.

Что такое подкаст?

Подкаст — это специально подобранная программа в стиле радио, которую люди слушают на своих компьютерах, планшетах или в Интернете. «Интернет» здесь играет ключевую роль, так как подкасты распространяются онлайн.

Подкастинг — очень гибкая среда, поскольку:

• Подкасты могут состоять из одного эпизода или серии из сотен эпизодов.
• Продолжительность подкастов варьируется от одной минуты до нескольких часов на эпизод (средняя продолжительность — 41 минута 31 секунда).
• Подкастеры (ведущие, которые размещают подкасты) могут освещать любую тему.
• Подкастеры могут выпускать свое шоу в виде предварительно записанной программы или программы в прямом эфире на таких платформах, как Twitch или Youtube.

Хотя каждый подкаст имеет свой уникальный стиль, подкастеры обычно представляют свои выпуски одним из трех способов:

1. Автономно: вы можете слушать каждый эпизод, не слушая другие.
2. Последовательно: вы должны слушать каждый эпизод в установленном порядке, чтобы полностью понять историю.
3. На основе темы: вы можете слушать каждый эпизод по отдельности, но эпизоды представляют нюансы темы, и вам может потребоваться прослушать все эпизоды, чтобы полностью оценить

Подкасты также сочетают в себе элементы многих жанров развлечений. Если бы вы описали подкаст в 15 словах или меньше, вы могли бы сказать, что они сочетают в себе интимность канала YouTube с качеством производства радиошоу.

Хотя 30 лет назад слова «подкаст» даже не существовало, сейчас подкасты являются повседневной частью жизни многих людей .

История подкастов

Чтобы понять историю подкастов, нам нужно оглянуться почти на 20 лет назад, к выпуску первого iPod в 2001 году. Хотя iPod не был первым портативным MP3-плеером на рынке, его выпуск совпал с выпуском радио и потоковой передачи музыки. платформы, такие как Pandora.

По мере того, как iPod набирал популярность, люди начали искать возможность загружать радиопередачи на свои устройства.

Предприниматели Адам Карри и Дэйв Винер сделали это возможным в 2004 году. Они создали программное обеспечение RSS (Really Simple Syndication) под названием iPodder, которое могло загружать радиопередачи из Интернета на iPod.

По словам Уайнера, первым настоящим подкастом было интервью, которое он записал с Кристофером Лайдоном (радиоведущим, который вел Open Source — радиопередачу, которая теперь называется подкастом).

Люди также спорят о происхождении слова «подкаст», но, похоже, оно частично возникло из статьи Бена Хаммерсли 2004 года под названием «Звуковая революция». Хотя в статье не используется слово «подкаст», в ней предлагаются три схожих термина: аудиоблогинг, подкастинг и партизанские СМИ.

Позже эти термины изменились на «аудиоблог» и «подкаст», а слово «подкаст» в конечном итоге приобрело популярность (и тысячи поисковых запросов в Google к концу 2004 года).

Как предполагает Google Trends, популярность подкастов во всем мире резко возросла после 2004 года.

В том же году в мире появился первый поставщик услуг подкастов — libsyn.com. Затем, в 2005 году, слово «подкаст» было названо «Словом года» Нового Оксфордского американского словаря.

К 2009 году 43% американцев слышали о подкастах, а к 2019 году это число выросло до 70%. В том же году около 144 миллионов американцев слушали подкасты, и 90 миллионов из них слушали ежемесячно.

Так как же выглядят подкасты сегодня?

Типы подкастов

В 2021 году существует множество различных типов подкастов, в том числе:

• Разговорные подкасты, в которых ведущие представляют контент в стиле ток-шоу.
• Подкасты интервью
• Подкасты, рассказывающие выдуманные истории
• Подкасты, рассказывающие научно-популярные истории или рассказывающие об исторических событиях.
• Подкасты в стиле лекций, которые учат вас теме
• Подкасты в стиле журналистских расследований, которые представляют объективные репортажи
• Подкасты в стиле игрового шоу, в которых участники соревнуются друг с другом или с ведущим
• Подкасты со звонками, в которых звонящие участвуют в обсуждении

Поскольку подкастинг является очень гибкой средой, многие шоу смешивают элементы каждого из этих различных «типов». Например, в некоторых эпизодах популярного подкаста «Ответить всем» есть интервью с гостями, а ведущие представляют другие эпизоды посредством повествовательного повествования.

Естественно, гибкость подкастинга означает, что люди могут использовать его для создания контента в самых разных жанрах. По состоянию на октябрь 2020 года самыми популярными жанрами были комедии, новости, настоящие преступления, спорт, здоровье и фитнес.

Если вас интересует медиа-индустрия, эти жанры могут напомнить вам о другом популярном развлекательном носителе — радио. Но хотя радио и подкасты могут охватывать схожие жанры, это не одно и то же.

Подкасты против радио

Как мы рассказывали в разделе « История подкастов » , радио сыграло решающую роль в создании подкастов. Однако, хотя у этих двух развлекательных сред может быть общая история, сегодня существует много различий.

Эти различия включают в себя:

• Курирование: подкасты, как правило, более тщательно курируются, чем радио, поскольку продюсеры могут редактировать их перед публикацией.
• Качество производства: многие подкасты включают фоновую музыку и звуковые эффекты, которые продюсеры редактируют во время постпродакшна.
• Визуальные эффекты: подкасты могут включать визуальные элементы (подробнее об этом в разделе «Аудио и видео»).
• Фокус: подкасты часто погружаются в нюансы темы в нескольких эпизодах, в то время как многие радиопрограммы (особенно утренние и вечерние шоу) используют стиль «легкого прослушивания», который люди могут настроить и понять в любой момент.
• Среда вещания: подкасты распространяются через Интернет.

Но хотя подкасты и радио разные, у них есть общие элементы. Эти элементы включают в себя опору на рассказчиков, рекламные паузы, которые разделяют сегменты, и сильное внимание к аудио, чтобы рассказать историю.

Как работают подкасты

Мир подкастов обычно работает так. Сначала кто-то записывает подкаст и редактирует его. Затем они публикуют его через платформу подкастинга или прямо на своем веб-сайте с помощью встроенного аудиоплеера. Как только производитель подкаста выпустил свой подкаст, потребители слушают его на своих компьютерах, планшетах или телефонах.

Чтобы понять, как работают подкасты, вам нужно понять две ключевые вещи: видеоподкастинг и типичный формат подкаста.

Аудио и видео

Подкастинг начинался как чисто звуковая среда, но сегодня это не так. По состоянию на октябрь 2021 года база данных подкастов Listen Notes оценивает более 2,6 миллиона подкастов, доступных в Интернете. Эксперты считают, что около 17% из них содержат визуальные элементы.

Этими визуальными элементами могут быть:

• Прямая видеотрансляция, показывающая ведущих подкастов во время их разговора.
• Слайды с различными картинками, инфографикой и графиками для демонстрации ключевых моментов
• Заранее записанные скетчи, видео и интервью

Хотя визуальные элементы не обязательны для успешного подкаста, они могут сделать подкаст лучше. Это потому, что визуальные элементы могут:

• Продемонстрируйте критические моменты, которые трудно передать с помощью аудио
• Разрешить подкастерам привлекать более широкую аудиторию, создавая контент для пользователей на таких видеоплатформах, как Twitch или Youtube.
• Создайте интимную атмосферу между хостом и слушателем
• Обеспечьте конкурентное преимущество, которое может повысить рентабельность инвестиций (ROI) видеоподкастов.

Типичный формат (чего ожидать)

Как мы упоминали в разделе « Типы подкастов » , каждый подкаст имеет уникальный стиль. Однако большинство подкастов имеют такую ​​структуру:

• Краткое изложение того, что произошло в последнем выпуске (если подкаст последовательный)
• 1–5-минутное введение и последовательность заголовков (это одна из самых важных частей подкаста, поскольку она должна привлечь внимание потребителя)
• Раздел контента продолжительностью 5–25 минут
• 1–4-минутное чтение рекламы
• Еще один раздел контента продолжительностью 5–25 минут.
• Прочитано еще одно объявление продолжительностью 1–4 минуты.
• Вывод
• Тизер следующего выпуска (если подкаст последовательный)

Хотя это может показаться похожим на формат радиошоу, у подкастов есть некоторые уникальные особенности, которые их отличают.

Например, многие ведущие подкастов приветствуют сторонников Patreon в конце эпизодов. Patreon — это платформа, основанная на членстве, где фанаты финансируют шоу посредством регулярных платежей по подписке.

Кроме того, многие подкастеры называют свои подкасты по ключевым словам, которые легко найти, чтобы люди могли найти их в Интернете. Например, выпуск подкаста о тенденциях электронной торговли на 2021 год может иметь название «Состояние электронной торговли в 2021 году».

Почему подкасты так популярны

В статье 2004 года «Audible Revolution» Бен Хаммерсли описывает преимущества подкастинга как «нечто, о чем газеты могут только мечтать», поскольку подкасты обладают «близостью голоса, интерактивностью веб-блога, а также удобством и мобильностью формата MP3. скачать."

Хотя подкасты сильно изменились с 2004 года, эти преимущества актуальны и сегодня — особенно мнение Хаммерсли о переносимости.

Хотя подкасты — отличный инструмент для рассказывания историй, большая часть их привлекательности связана с гибкостью.

Многие люди слушают подкасты во время пробежки, прогулки с собакой, выполнения поручений, уборки и поездки на работу. Все эти действия требуют чьего-то частичного внимания — так что вы не можете делать их во время просмотра телевизора или чтения книги. Но вы можете делать их во время прослушивания подкастов.

Чтобы понять, почему люди слушают подкасты, достаточно взглянуть на самые популярные жанры подкастов. Поскольку люди больше всего любят комедии, новости, настоящие преступления, спорт, здоровье и фитнес, мы знаем, что они слушают подкасты, чтобы посмеяться, узнать что-то новое, развить новые навыки, улучшить себя и быть в курсе текущих событий.

Это объясняет, почему люди любят подкасты. Но почему они начинают их?

Хотя у каждого подкастера есть свое «почему», многие люди и компании запускают подкасты, чтобы:

• Предлагать свои услуги потенциальным клиентам
• Развивайте присутствие в Интернете (создание органического контента и его распространение в Интернете может привлечь органический трафик на ваш веб-сайт и в бизнес)
• Обучайте людей навыкам, которыми они овладели
• Развлекать людей
• Зарабатывайте деньги через Patreon, пожертвования или рекламу
• Начать комедийную, развлекательную или актерскую карьеру
• Веселитесь (в одиночестве или с друзьями)
• Продавайте товары по партнерским ссылкам

Подкасты, которые стоит посмотреть

По данным Listen Notes, в настоящее время в сети доступно более 2,6 млн подкастов и 115 млн эпизодов подкастов. Естественно, есть много подкастов на выбор — так с чего же начать?

Если вы новый слушатель подкастов и интересуетесь бизнесом, веб-дизайном и электронной коммерцией, вам может понравиться один из пяти лучших подкастов.

1. Обратный инжиниринг

Мы начнем с упоминания нашего собственного подкаста Reverse Engineered. Это бизнес-подкаст, который ведет главный операционный директор Kinsta Джон Пенланд. В каждом эпизоде ​​Джон садится с успешными предпринимателями и деловыми людьми и расспрашивает их об их бизнесе, успехах и любых крупицах знаний, которыми они могут поделиться с другими.

Если вы ищете хорошо проработанный подкаст, полный практических идей, которые помогут вам развивать свой бизнес, вам понравится Reverse Engineered. Это также отлично подходит для людей, которые любят видеоподкасты, так как каждый эпизод включает в себя кадры из интервью Джона.

Вот где это можно найти:

• Кинста.com
• Подкасты Apple
• Спотифай
• YouTube

Или, если вы ищете эпизод, с которого можно начать, мы рекомендуем «Создание высокой культуры — ключ к росту бизнеса» с Брэдом Миллером или «Секрет привлечения квалифицированных потенциальных клиентов» с Джоном Доэрти.

2. Как я это построил

How I Built This рассказывает неизвестные истории о некоторых из самых известных компаний мира. Ведущий Гай Раз и спродюсированный NPR, «Как я построил это» рассказывает об истоках, ранних годах и «вещах», которые сделали некоторые компании успешными.

Как я построил Это веселое прослушивание для владельцев бизнеса, инвесторов и всех, кто интересуется предпринимательством. У него уникальный стиль, в том числе рассказы, интервью с основателями и разделы ток-шоу.

Хотя книга «Как я построил это» не научит вас, как начать собственный бизнес, она вдохновит вас, показав, как компании добиваются успеха многими способами.

Вот где это можно найти:

• энергетический ядерный реактор
• Подкасты Apple
• Спотифай
• Подкасты Google

3. HBR IdeaCast

HBR IdeaCast — это еженедельный подкаст, освещающий актуальные события, затрагивающие владельцев и менеджеров бизнеса по всему миру.

HBR IdeaCast, организованный старшими редакторами Harvard Business Review Элисон Бирд и Куртом Никишем, включает интервью с лидерами и экспертами в различных областях, от фармацевтики до технологий. По состоянию на октябрь 2021 года HBR IdeaCast выпустила 820 серий.

HBR IdeaCast — отличный подкаст для людей, которые любят насыщенные, насыщенные знаниями эпизоды.

Вот где это можно найти:

• HBR.org
• Подкасты Apple
• Спотифай

4. Подкаст влиятельных лиц

Если вы когда-нибудь задумывались о маркетинге влияния, вы многому научитесь из подкаста The Influencer Podcast.

Подкаст The Influencer Podcast, организованный Джули Соломон, охватывает деловую сторону влияния, в том числе становление влиятельным лицом, развитие вашего бренда посредством влияния и науку маркетинга влияния.

Подкаст включает в себя рассказы Соломона, интервью с владельцами брендов и влиятельными лицами, а также советы начинающим влиятельным лицам. Хотя название может указывать на то, что оно ориентировано на социальные сети, Соломон охватывает влиятельных лиц и лидеров мнений, имеющих влияние в Интернете.

Вот где это можно найти:

• Juliesolomon.net
• Подкасты Apple
• Спотифай

5. Чай-проявитель

Developer Tea — это подкаст о бизнесе и разработке программного обеспечения, посвященный веб-дизайну, созданию контента, дизайну продукта, разработке программного обеспечения и профессиональному развитию.

Программа Developer Tea, организованная техническим директором PBS Джонатаном Катреллом, включает в себя интервью с лидерами отрасли, обучение в форме лекций и философские размышления.

Developer Tea предназначен не только для разработчиков, так как он полон отличной информации, которая поможет владельцам брендов, маркетологам и всем, кто работает с серверной частью цифрового продукта, улучшить свою работу.

Вот где это можно найти:

• Разработчикtea.com
• Подкасты Apple
• Подкасты Google
• Спотифай

Как слушать подкасты

Прослушивание подкастов очень похоже на прослушивание музыки: вы открываете службу подкастинга, выбираете подкаст и нажимаете «воспроизвести». Затем вы можете приостановить свой подкаст, перейти вперед или назад или загрузить подкаст на потом.

Для прослушивания подкастов вам понадобятся две ключевые вещи: платформа для прослушивания подкастов и подкаст для наслаждения.

Начнем с обсуждения платформ для подкастинга.

Лучшие платформы для подкастов

Платформы подкастов являются посредником между подкастерами и потребителями подкастов.

Хотя в Интернете доступны десятки платформ для подкастов, 76% потребителей подкастов полагаются на четыре платформы: Spotify, Apple Podcasts, Google Podcasts и Pandora.

Спотифай

С более чем 2,2 миллионами подкастов Spotify доминирует на рынке подкастинга. Вы можете слушать подкасты на Spotify через устройства iOS, устройства Android, настольное приложение Spotify и онлайн на сайте Spotify.com.

Вы можете бесплатно скачать подкасты на Spotify.

Подкасты Apple

Apple Podcasts также является титаном отрасли, так как в настоящее время она размещает более 2 миллионов подкастов и работает более чем в 170 странах. Подкасты Apple доступны на iPhone, iPad, Mac и Apple TV. Вы также можете получить к нему доступ через iTunes, если у вас есть компьютер с Windows.

Вы можете использовать Apple Podcasts бесплатно.

Подкасты Google

Google Podcasts — это более новое приложение для подкастинга, так как Google выпустил его только в 2018 году. Тем не менее, несмотря на свой возраст, оно по-прежнему очень популярно: в магазине Google Play имеется более 496 000 отзывов.

В настоящее время подкасты Google доступны на устройствах Android, iPhone, Google Nest и Google Home.

Вы можете использовать его бесплатно.

Пандора

Pandora — это служба хостинга музыки и подкастов, основанная в 2004 году. В настоящее время Pandora принадлежит SiriusXM Holdings и насчитывает 58 миллионов пользователей.

В настоящее время Pandora доступна на устройствах iOS и Android, в Google Home, Amazon Fire, Xbox One и на сайте pandora.com. Pandora предлагает бесплатную версию и платные планы. Вы можете слушать подкасты через бесплатную версию.

Вы не можете загрузить подкаст для прослушивания в автономном режиме на Pandora.

3 способа найти подкаст

После того, как вы выбрали поставщика подкастов, вам нужно найти подкаст для прослушивания, прежде чем вы сможете нажать «воспроизведение». Вот три способа найти подкаст.

1. Просмотрите рекомендуемые подкасты

Если вы слушаете подкасты через такую ​​платформу, как Spotify или Apple Podcasts, вы можете найти новые передачи, просмотрев «рекомендуемый» список подкастов платформы.

Этот список — отличный способ найти высококачественные подкасты, поскольку платформы рекомендуют шоу, которые популярны среди слушателей, получили признание критиков или в настоящее время находятся в тренде.

Чтобы найти подкаст в списке «рекомендованных», просто:

• Перейти на свою подкаст-платформу
• Нажмите «рекомендуется» или «просмотреть».
• Прокрутите вниз, пока не найдете интересующий вас подкаст.

2. Используйте Интернет

Как упоминалось в разделе «Типичный формат (что ожидать)», многие слушатели подкастов находят новые подкасты через поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing.

Чтобы найти подкаст таким образом, просто:

• Введите интересующую вас тему, а также «подкаст» (например, «подкаст о здоровье и фитнесе»).
• Ищите подкасты, размещенные на Spotify, Google и Apple Podcasts, или пролистайте список, рекомендованный вашей поисковой системой.

Найдя интересующий вас подкаст, вы также можете использовать Интернет для поиска обзоров. Чтение обзоров может помочь вам отделить хорошие подкасты от плохих.

3. Используйте заметки для прослушивания

Listen Notes — это поисковая система для подкастов, которая насчитывает более 115 миллионов эпизодов подкастов. Чтобы найти на нем подкасты, вам достаточно:

• Перейти на веб-сайт Listen Notes
• Введите ключевое слово, связанное с типом подкаста, который вы хотите
• Прокрутите вниз, пока не найдете интересующий вас подкаст.

Если вы не видите интересующих вас подкастов, попробуйте щелкнуть один из тегов, чтобы найти соответствующую программу.

Подписка на подкаст

Как только вы начнете слушать подкасты, вы можете заметить, что ведущий подкаста просит вас «подписаться».

Когда вы подписываетесь на подкаст, вы подписываетесь на автоматическое получение новых выпусков. Подписка на подкаст — отличный способ быть в курсе новых выпусков, так как ваша платформа подкастинга уведомит вас о выпуске нового выпуска и загрузит его автоматически.

Чтобы подписаться на подкаст, перейдите к списку шоу и нажмите кнопку «подписаться» или «подписаться» (на разных платформах используются разные термины). Подписавшись, вы сможете найти его в списке «Подписки на подкасты».

Узнайте все, что вам нужно знать об одном из самых популярных средств коммуникации в последние годы, с помощью этого руководства Click to Tweet

Резюме

Если вам нравятся радиопередачи, документальные фильмы или видео на Youtube, вам понравятся подкасты. Прослушивание подкастов — отличный способ расширить свой кругозор, развлечься, узнать мир и получить новые навыки, получая при этом удовольствие.

И самое главное, подкасты гибкие. Вы можете слушать их как онлайн, так и офлайн, на своем компьютере или телефоне и где угодно. Все, что вам нужно, это приложение для подкастов и подкаст для прослушивания.

Конечно, возникает интересный вопрос: согласны ли вы с нашим списком любимых подкастов, и если нет, то какие подкасты вы бы порекомендовали новым потребителям подкастов?