成功的品牌建設 101

當您在市場上銷售產品或服務時，您需要清晰可辨的視覺和語言標識，這就是品牌。

品牌塑造是一門讓品牌知名度、討人喜歡和值得信賴的藝術。

– 約翰詹奇

根據定義，品牌等同於旨在將企業產品與競爭對手區分開來的一系列創意。 它是客戶遇到的一切的頂點，包括它的外觀、聲音和行為。

今天，我們將深入探討品牌建設的細節——組成部分、策略以及如何打造成功的品牌。

• 什麼是品牌建設？
• 品牌概念
• 品牌建設的重要性
• 品牌的組成部分
• 攻略
• 講故事和品牌
• 好處

什麼是品牌建設？

通過各種戰略和戰術，品牌建設過程需要建立和推廣業務。

從本質上講，它涉及採用促銷策略和廣告活動來提高品牌價值。 品牌是一個重要的組成部分，因為它代表了公司的視覺識別，可以創建公司的獨特形象。

品牌理念：海盜的故事

臭名昭著的海盜愛德華·蒂奇（又名黑鬍子）在品牌推廣方面擁有專業知識。 他給自己起了“黑鬍子”的綽號，並創造了一個可怕的形象來嚇跑他的對手。

此外，還創造了第一面海盜旗，其特色是骷髏敬酒魔鬼並刺穿心臟。

他知道他希望人們將他與恐懼聯繫起來的情緒。 他很擅長。

然而，它引出了一個問題：你的個人品牌是什麼？ 黑鬍子的遺產證明你經常成為你所設計的。

品牌建設對企業的重要性

我們生活在一個被太多信息和數據包圍的時代。

這就是為什麼能夠在情感層面上與人們建立聯繫並吸引他們的品牌將會成功的原因。 這一切都是為了了解人們真正想要什麼，並以引起共鳴的方式將其傳遞給他們。

一些統計數據表明建立品牌知名度的重要性：

• 與品牌有情感聯繫的消費者的終生價值 (LTV) 高出 306% 以上。
• 品牌內容的參與度是展示廣告的 22 倍。
• 品牌不太好的企業必須支付更高的薪水。
• 幾乎十分之八的營銷人員會說品牌知名度是最重要的目標。

品牌的不同組成部分

一個品牌由幾個使其可見和可靠的組件組成。

品牌的組成部分包括（但不限於）-

品牌標識：如何創建品牌標識？ 這包括品牌獨特的視覺和聲音組成部分，例如徽標、配色方案、排版、包裝和其他設計元素。 確定品牌標識可以使品牌在“外觀和感覺”上更令人難忘和更容易辨認。

品牌定義：客戶應該很容易理解品牌。 它可以是標語、公司的招股說明書及其代表的含義。 “肯德基”可能沒有任何意義，但它的口號是“舔手指好”，這就是這家公司的意義所在。

品牌價值：指導公司決策和行動的理想和標準被稱為品牌價值。

品牌承諾：公司向客戶做出的關於他們可以從其商品或服務中獲得什麼的保證被稱為品牌承諾。

市場地位：它定義了貴公司作為品牌在市場上的地位。 你的產品是什麼？ 你們的性價比如何？ 客戶是否得到了您品牌所承諾的東西？

客戶體驗：80% 的客戶認為 CX 與產品或服務一樣重要。 所有知名品牌都有一個共同點——客戶支持。 良好的體驗構成了品牌價值的很大一部分，這是事實。

品牌差異化：提供讓您與眾不同且不易被他人復制的特徵或獨特價值。 為確保品牌的長期成功，請找到能引起客戶共鳴的真正獨特的差異化因素。

品牌體驗：客戶與您的員工、產品、服務以及社交媒體等多個接觸點的互動定義了品牌體驗。

如何打造成功的品牌：策略

品牌不是一蹴而就的。 任何事情的成功背後都有很多因素。

以下是如何使用以下 9 種品牌建設策略打造成功的品牌。

• 定義目標受眾
• 研究
• 品牌意識
• 社交媒體
• 品牌標識
• 品牌故事
• 獨特的銷售主張
• 質量
• 客戶體驗

定義目標受眾

想像一下，向一群食肉動物出售純素牛排——就像試圖向愛斯基摩人出售冰塊一樣。 它只是沒有意義！ 這就是為什麼你應該在進入營銷之前瞄准你的觀眾。

嘗試對您的客戶做一個簡短的調查，以找出他們想要什麼並為他們提供個性化服務。 您要確保接觸到那些會欣賞您所提供的產品並且更有可能成為忠實客戶的人。

因此，請花時間了解目標受眾的需求和偏好。 它會為您節省時間、金錢，並避免試圖將純素牛排賣給一群肉類愛好者的尷尬！

研究競爭對手和市場

如果您想打造成功的品牌，對您的理想客戶和競爭對手進行深入研究至關重要。 花時間調查市場。

您還可以仔細閱讀銷售類似產品的企業的社交媒體頁面。 通過檢查他們的策略來確定潛在受眾的偏好。

建立品牌知名度

該策略是不言自明的。 它讓您在表面上可見，從而建立潛在客戶的信任。 然後它將導致銷售和收入的增加。

使用不同的影響方式，如社交媒體、廣告和電子郵件，將您的品牌展示在目標受眾面前。 您可以通過發送時事通訊和可以突出您的品牌的提示來進行電子郵件營銷。

請記住，一致性是關鍵。 始終確保您的品牌在所有平台和渠道中保持一致。

利用社交媒體

現在，工作年齡的互聯網用戶平均每天花在社交媒體平台上的時間超過 2.5 小時。 這是一個很好的時間，你可以每天向觀眾展示你的品牌。

通過社交媒體積極響應並與受眾互動，成為可靠的品牌。 定期發布，並在社交媒體上進行內容營銷以提升您的品牌形象。

創建品牌標識

正如我們在帖子前面所說的那樣，品牌標識是品牌的關鍵組成部分之一。 當您想讓自己的品牌在市場上所有類似產品中獨樹一幟時，品牌標識的重要性就可見一斑。

您的產品可能與其中一個競爭對手的產品相同，但一致性和整體品牌形象會吸引觀眾對您的品牌的興趣。 要在品牌建設中取得成功，您必須遵循創建品牌標識的策略。

創造品牌故事

使用講故事與客戶建立情感聯繫。 以引起他們共鳴的方式分享您品牌的歷史、價值觀和使命。 在本文的後半部分，我們有一個單獨的部分供您了解它的重要性。

獨特的銷售建議 (USP)

獨特的賣點或獨特的銷售主張一詞意味著公司可以通過關注使他們的產品或服務獨一無二的點來說服客戶選擇他們的品牌而不是競爭對手。

您可以在網頁上顯示與競爭對手的比較，以顯示對您的產品/服務的信心。

比較表最佳實踐

確定 USP 和客戶的​​痛點，並提供比競爭對手更好的解決方案。

專注品質

一個品牌不應該總是炫耀華麗的色彩和製造炒作。 你必須考慮你的主要目標。 即，信守承諾。 如果你的產品不好，所有其他的努力都將付之東流。

作為一個品牌，您需要提供滿足或超越客戶現實生活期望的產品！

客戶體驗和客戶支持

售後支持非常重要。 一個好的品牌總是會在質量和客戶支持方面付出額外的努力。

要成為知名品牌，您需要在客戶體驗方面建立聲譽。 如果您擁有龐大的客戶群，請處理客戶的問題和問題。

講故事在品牌建設中的重要性

每當我聽到講故事的角度時，我都會想起提利昂蘭尼斯特在“權力的遊戲”中的一句名言。

“是什麼讓人們團結起來？ 軍隊？ 金子？ 旗幟？
故事。 世界上沒有什麼比一個好故事更有力量的了。 沒有什麼能阻止它。 沒有敵人能打敗它。 故事就是這樣。 它們不僅僅是文字。 它們住在我們體內。”

當您在品牌建設的背景下考慮這些線條時，它們是如此強大。 大多數時候，我們看到營銷人員試圖拋出事實、數字和特徵。 這些都是品牌塑造的重要因素，但人們更希望引起共鳴。

在許多情況下，創造一個故事和一個相關的聯繫比展示數字和特徵更有效。 因為故事為我們提供了背景、情感和同理心，所以我們與它們產生了聯繫。 它們幫助品牌變得更加真實和相關。

具有強大品牌故事的品牌示例

如果我們看一下成功的品牌，我們可以很容易地看出他們是如何在營銷活動中暗示故事來引起觀眾共鳴的。 像蘋果、谷歌、耐克和可口可樂這樣的品牌，都將他們的活動定位於喚起一種講故事的情感。

例如，如果您想想可口可樂成功的“Share a Coke”活動，您會清楚地看到他們通過在產品上貼上自己的名字並使品牌與客戶更相關，從而輕鬆地打動了客戶的情緒。 這導致了後來的巨大成功。

同樣的概念也適用於耐克，它專門在品牌宣傳活動中講故事。 他們發起了一場名為“女孩是由什麼構成的？”的活動。 這顯然給人們一種溫暖的感覺，並鼓勵他們追逐自己的夢想並學會成為最好的自己。

從本質上講，他們的故事都是在推動自己走出舒適區，克服界限，最終取得成功。 這就是他們如何成為一個激勵和激勵全球數百萬人的品牌。

成功建立品牌的好處

以下是品牌推廣的一些好處。

• 知名品牌有可能提高您的知名度並幫助客戶輕鬆識別您的業務。
• 強大的品牌與客戶建立情感紐帶，提高他們的忠誠度和重複參與的可能性。
• 一個成功的品牌可以在高度飽和的市場中脫穎而出。
• 一個強大的品牌可以幫助您的企業成為可靠和值得信賴的來源，從而增加客戶的信心和信任。
• 您通常可以要求更高的價格並為產品或服務收取額外費用。
• 強大的品牌可以留住頂尖人才，因為員工通常會被具有積極和知名度的企業所吸引。

到底…

品牌建設很重要。 特別是當您試圖將您的業務推向競爭對手時。

是什麼造就了強勢品牌？ 我們分解了品牌建設的要素和組成部分，還為您提供了有關如何打造成功品牌的策略和見解。

如果您有任何意見，請告訴我們。

作者：羅密歐尼古拉斯羅薩里奧

Romeo 是 WPManageNinja 的創意內容作者和技術愛好者。 另一方面，當他有空時，他是一個充滿激情的音樂家。