Google Search Console：改善 SEO 所需知道的一切

可用的最佳 SEO 工具之一是 Google Search Console。 它也是最容易被忽视的地方之一。

Google Search Console（以前称为网站管理员工具）是一组工具，可帮助确保您的网站健康且对 Google 友好。 但它的作用远不止于此。

它不仅可以帮助您诊断任何技术性 SEO 问题，还可以帮助您了解最受欢迎的页面，查看您的排名，并帮助您增加自然流量。

谷歌搜索控制台（或 GSC）是完全免费的，任何网站，无论它建立在什么平台上，都可以使用它。 为了充分利用它，您需要正确设置它，了解指标的含义，并知道如何访问其功能。

因此，如果您想充分利用Google Search Console ，这就是您的指南。 以下是将深入探讨的内容：

什么是谷歌搜索控制台？

Google Search Console 是一组工具和报告，可让网站管理员（以及真正运营网站的任何人）监控、管理和改进他们的网站。 它是 Google 免费提供的一项网络服务，可为您提供有关您的网站和访问该网站的人的信息。

使用 Google Search Console（以及提供的数据）可以使优化您的网站变得更加容易。

准备好开始了吗？

如果您尚未注册 Google Search Console，那么是时候注册并为您的网站设置它了。

开始使用 Google 搜索控制台

在本节中，您将学习：

• 如何为您的网站设置 Google Search Console
• 如何验证您的网站
• 新旧 Google Search Console 的区别
• 如何将 Google Search Console 与 Google Analytics 关联起来
• 如何添加站点地图
• 不同类型的权限是什么
• 如何添加和删除用户

听起来不错？ 我们走吧。

通过 5 个步骤设置 Google Search Console

第 1 步 — 登录您的 Google 帐户

首先要做的事情：确保您已登录到您的 Google 帐户。 如果您有单独的企业帐户和个人帐户，请确保使用要与您的网站关联的 Google 帐户。

第 2 步 — 打开 Google Search Console

转到 Google Search Console 并点击“立即开始” ：

第 3 步 — 将新网站添加到 Google Search Console

如果这是您在 Google Search Console 中设置的第一个网站，您应该会看到这条欢迎消息（只需点击“开始”）：

或者，在下拉列表中，单击“ + 添加属性” ：

第 4 步 — 添加您的域

作为您的属性类型，选择域，然后输入您网站的 URL。 只需确保使用准确的 URL（检查它在浏览器栏中的显示方式）。 完成后，点击继续。

第 5 步 — 验证您的帐户（+ 替代方法）

现在您需要验证您的网站。 复制 Google Search Console 令牌化 DNS TXT 记录并将其添加到您的域名提供商以验证域所有权。

如果您不想（或不能）以这种方式验证您的域，请不要担心。 返回选择属性类型并选择URL 前缀：

注意：如果您尝试在旧版 Google Search Console 上注册新域，则必须使用上面的 URL 前缀选项。 域属性仅适用于新属性。

现在您可以通过以下几种方式验证所有权：

• HTML 文件：将 HTML 文件上传到您的网站
• HTML 标记：向您网站的主页添加元标记
• 谷歌分析：使用你的谷歌分析帐户
• Google 跟踪代码管理器：使用您的 Google 跟踪代码管理器帐户

好了，现在 Search Console 已全部设置完毕。

旁注：旧 Search Console 与新 Search Console

2018 年，谷歌推出了新的谷歌搜索控制台。 旧版本的大部分数据和功能都已切换，以改善您在新版本中访问数据的方式。

但是，一些位已被删除。

新报告和工具

以下是新功能的快速概览：

• 性能报告：这是一个新工具，取代了旧 Google Search Console 中的 Search Analytics。
• 索引覆盖率报告：这是一个新工具，取代了索引状态和抓取错误。
• URL 检查：一项新功能，可替代 Fetch as Google、Crawl Errors 和 Blocked Resources。

更新/替换功能

并非所有 Search Console 功能和报告都是新的。 以下是新版本中的更新内容：

• 链接到您的网站和内部链接 >链接。
• 站点地图报告 >站点地图。
• 加速移动页面 > AMP 状态。
• 移动可用性保持不变
• 安全问题 >安全问题报告。

已移除

旧版 Search Console 中的一些报告刚刚被完全删除：

• HTML 改进
• 属性集
• 安卓应用

陷入困境

在撰写本文时，仍有一些功能尚未更新或删除，它们只是在发布之前陷入了谷歌的困境。 谷歌承认他们尚未决定如何将以下工具和任务添加到新的谷歌搜索控制台：

• 抓取统计数据
• Robots.txt 测试器
• 在 Google 搜索中管理网址参数
• 国际定位
• 数据高亮工具
• 阅读和管理您的消息
• 更改地址工具
• 设置首选域
• 将您的 Search Console 资源与 Analytics 资源相关联
• 拒绝链接
• 从索引中删除过时的内容
• 被阻止的资源报告
• 结构化数据报告

如何使用旧版 Google Search Console（网站管理员工具）

新版 Google Search Console 虽然设计精良，但并不具备旧版本的所有功能。 如果你想使用它们，这很简单。

只需单击左侧菜单中的“转到旧版本”即可。

现在，您将能够看到新版 Google Search Console 中缺少的所有功能：

如何将 Google Analytics 与 Search Console 关联

将 Search Console 与您的 Google Analytics（分析）关联，您可以直接在 Analytics 中获取关键字数据。

显然，您首先需要确保在您的网站上正确设置了 Google Analytics。 如果是，以下是如何将其与 Google Search Console 链接：

第1步

打开 Google Analytics 并转到您要链接到 Google Search Console 的属性。

第2步

单击左侧菜单底部的“管理”按钮，然后选择“属性设置”链接：

第 3 步

向下滚动，您将看到“调整搜索控制台”按钮。 点击它。

第4步

现在选择“添加”：

第 5 步

现在只需选择您的网站，确保选中该框，然后点击“保存”。 您应该会看到这个弹出框，所以只需按OK ：

就是这样，你们都准备好了。 Analytics 和 Search Console 现在已成功关联。

您需要给它一些时间来传递数据。 要在 Analytics 中查看 Google Search Console 数据，请在左侧菜单中前往Acquisition ，然后转到 Search Console 下拉菜单：

如何在 Google Search Console 中添加站点地图

搜索引擎使用站点地图来帮助抓取您的网站。 它们充当您网站的地图，以引导爬虫访问您的所有页面。

站点地图必须是 XML 文件类型并且几乎没有错误（或理想情况下没有错误），否则您可能会冒险让爬虫忽略它并且不会爬取您的页面。

幸运的是，如果您的站点地图有任何错误，Search Console 会告诉您。 在索引下的左侧面板中，单击站点地图，您将看到提交的 XML 站点地图列表：

创建和提交站点地图更加容易。

首先，您需要实际创建一个 XML 站点地图。 使用 Yoast 插件之类的东西在 WordPress 上创建站点地图很容易。

注意：您可以通过访问 yoursite.com/sitemap.xml 查看是否已有站点地图。 如果你有一个，它通常在那里。

创建后，您需要通过 Google Search Console 将其提交给 Google。 这样做很容易：

从左侧边栏中转到站点地图工具，然后简单地粘贴 XML 页面。 点击提交。

Google Search Console 权限：用户和所有者解释

Google Search Console 中有两种具有不同权限级别的角色：用户和所有者。

让我们更详细地快速浏览一下它们。

所有者

所有者可以完全控制其在 Google Search Console 中的所有属性。 他们有能力：

• 添加和删​​除其他用户
• 更改设置
• 查看所有数据
• 访问所有工具

所有者有两种类型：验证所有者和委托所有者，两者都有细微的区别。 已验证的所有者已完成 Google Search Console 属性验证设置过程，同时已添加委派所有者（由已验证的所有者）。

注意：委托所有者可以添加其他委托所有者。

用户

用户可以查看所有 Search Console 数据，但无法向媒体资源添加任何新用户。 完全用户可以查看几乎所有数据，但受限用户只能查看部分数据。

如何在 Google Search Console 中添加和删除所有者/用户

现在您知道所有者和用户之间的区别，以下是在 Google Search Console 中添加（和删除）的方法：

1. 转到左侧面板中的设置
2. 然后点击“用户和权限”
3. 如果您使用的帐户具有正确的权限，您就可以通过单击“添加用户”来添加用户
4. 然后添加他们的电子邮件并选择他们的权限级别（完整或受限）
5. 最后，点击“添加”。

要删除用户，只需单击其个人资料旁边的三个点，然后单击“删除访问权限”（如果您有正确的权限）。

Google Search Console 中的功能

现在您已经设置了 Google Search Console，下一步是什么？

检查您的数据以改善您的 SEO。 以下是新版 Google Search Console 中提供的报告：

• 索引报告： Google 索引您的网站的情况如何
• 概览报告：您网站的整体表现。
• URL 检查：从技术角度来看特定页面的执行情况。
• 效果报告：您的网页的效果如何
• 链接报告：您的外部和内部链接

但在我们开始使用这些报告之前，您需要了解其中的指标和数据。

您可以在 Google Search Console 中获得哪些数据？

在您开始使用 Google Search Console 之前，了解一些术语和指标非常重要。 转到性能选项卡，您应该会看到四个指标和一些彩色图表。

注意：每个指标框都是可点击的，因此您可以打开和关闭您看到的内容。

此性能选项卡向您显示查询和页面的数据。 以下是每个含义：

查询

如果您稍微向下滚动页面，您会看到一个包含查询的表格。 这基本上是一个搜索词（或关键字），它在 Google 搜索引擎结果页面上为您的网站/页面带来了一些印象。 只是让您知道，此数据是 Search Console 独有的，因此您将无法在 Google Analytics（分析）中找到它。

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页面

这里非常简单：这是显示在 Google 结果中的页面。

展示次数

每次您的网站链接 URL 出现在搜索结果中时，都会产生一次展示。 用户无需向下滚动即可实际查看您的结果，以便计算展示次数。

点击次数

如果用户选择了一个链接，将他们从 Google 搜索带到您的网站，那么这算作一次点击。 但是，如果用户单击一个链接，然后单击后退按钮，然后再次单击同一链接，则仍仅计为一次单击。 如果他们点击不同的链接，那么这将被计为两次点击。 此外，这不包括付费的 Google 搜索结果。

平均排名

这是查询（或查询）的页面的平均排名位置。

平均点击率

CTR 代表点击率，是点击您的结果并访问您网站的用户数量。 它的计算方法是点击次数除以展示次数，再乘以 100并以百分比表示。

使用 Search Console 指标

要充分利用 Google Search Console 性能报告，您需要更改分组以查找您正在寻找的数据。 并且不要忘记，您始终可以将数据导出到电子表格中以进行更多数据处理。

不用担心，本指南后面会提供更多有关如何获取有用数据的步骤。

如何使用谷歌搜索控制台

您现在了解了所有不同的 Google Search Console 指标的含义，您已成功设置您的资源并对其进行了验证，现在该怎么办？ 好吧，现在您实际上可以使用 Google Search Console 来改进您的网站（和您的 SEO）。

实际上，您可以使用 Search Console 做很多事情来改进您的网站。

让我们深入挖掘。

使用 Google Search Console 检查您网站的运行状况

因此，您想了解 Google 是如何抓取您的网站的，以及是否有任何问题阻止您将网页编入索引？

输入索引覆盖率报告。

该报告会告诉您 Google 在为您的网站内容编制索引时是否存在任何问题。

登录报告时，您会看到一个彩色图表，显示过去 90 天内索引页数的变化情况。

注意：就像性能报告一样，只需单击一下即可打开和关闭所有这些指标。

每个条形图（代表每个跟踪日的状态）的颜色如下：

• 错误（红色）
• 警告有效（黄色）
• 有效（绿色）
• 排除（灰色）

然后在下面提供每个状态的更多详细信息。 建议先解决错误（红色） 。 这些通常是阻止您的页面被索引的最大问题。

错误原因

当涉及到 Google Search Console 错误时，最常见的错误是：

• 重定向错误：这是指向页面的重定向无法正常工作的情况。 检查您的 .htaccess 文件和重定向规则以对这些错误进行排序。
• 未找到提交的 URL (404)：当页面不可访问时。 如果您尝试访问它，您将看到 404 错误。
• 提交的 URL 似乎是软 404：这是找不到网页的时候。 有时值得检查一下是否应该归咎于临时错误。
• 提交的 URL 存在抓取问题：有时，您的 Robot.txt 中的网页可能会被抓取工具阻止。 虽然这并不总是原因。 有时它可能是完全不同的东西，所以转到页面并进行调查。
• 服务器错误 (5XX)： Google 的抓取工具无法访问您的网络服务器，通常发生在服务器维护时间。 请密切注意这一点，以确保您的托管服务提供商没有问题。

如何修复 404 错误

因此，您在 Google Search Console 中显示了一些 404 错误。 当 URL 不再可访问时，通常会出现 404 错误消息。 当页面不再存在或 URL 已更改时，通常会发生这种情况。 它发生了。

以下是如何在 Google Search Console 中查找 404 错误以及如何修复它们：

转到“索引” ，然后转到“覆盖范围” ，您将看到在您的网站上发现的任何问题的列表。 如果您单击某个问题，您将看到受影响的 URL。

Google Search Console 会报告您网站过去和现在的所有 404 页面。 因此，请确保任何 404 页面仍然存在，因为它们可能只是您已经知道它们被删除的旧页面。

此外，由于 Google 抓取网站的方式，已更正的 404 错误可能会继续显示在此报告中。

修复 404 的最简单方法是修复导致其中断的问题或重定向页面。 重定向时，请确保将其指向您网站上与已删除页面相似的内容。 使用 301 永久重定向而不是 307 临时重定向。 这是最好的解决方案，因为您会将用户发送到仍能满足他们需求的替代页面（希望如此）。

查看 Google 如何查看网址

使用URL 检查工具，您可以查看 Google 实际查看您的网页的方式。 如果您的页面根本没有出现或者可能没有正确出现在搜索结果中，您可以使用它来排除故障。

输入页面 URL，然后按 Enter。 只需确保它属于您当前正在查看的属性：

现在您将能够看到页面的结果以及该 URL 是否已编入索引并可以出现在 Google 搜索中：

您可以单击下拉箭头打开索引覆盖率报告以了解有关 Google 上的 URL 的更多信息，包括：

• 指向此 URL 的站点地图
• 将 Googlebot 引导至此 URL 的引荐页面
• Googlebot 上次抓取此网址的时间
• 如果允许 Googlebot 抓取此网址
• 如果 Googlebot 确实可以获取此网址
• 页面是否不允许索引，
• 为此页面设置的规范 URL
• Google 已为此页面选择的规范 URL。

使用概览报告

概览报告有助于了解您的网站在搜索引擎中的技术表现，以及是否存在可以修复的阻碍。

查看已索引多少页

以下是查看有多少页面已编入索引以及有多少错误的方法：

1. 转到左侧面板中的“概览”
2. 向下滚动到标有“ Coverage”的索引摘要。
3. 查看“有效页面”的数量。

如何检查索引错误

您还可以单击“打开报告”链接以查看有关您的承保范围的更多详细信息：

您要确保“错误”、“警告有效”、“有效”和“排除”都被选中，以便您可以看到它们。

随着您发布新博客文章、创建新页面和修复任何索引错误，您网站的索引页面总数应逐渐增加。

您要注意的是索引错误的大量突然增加。 这可能是由于站点模板更改或站点地图错误导致 Google 无法抓取某些 URL。

通过查看这些报告中的排除页面，尝试尽快诊断问题。

如何查找移动可用性问题

随着谷歌对移动优先索引的推动，您确实希望确保您的网站在智能手机上的用户中运行良好。 以下是在 Google Search Console 中查找移动可用性问题的方法：

1. 单击“移动可用性” （在增强功能下）。
2. 确保选择了“错误” 。
3. 如果有任何错误，您将能够转到“详细信息”框并了解哪些错误导致了移动问题。
4. 您还可以双击任何错误类型以查看受影响的页面 URL。

使用绩效报告

效果报告显示有关您的网站在 Google 中的效果的重要指标，例如它的出现频率、平均排名和点击率。

如何找到流量最高的页面

以下是在您的网站上查找在 Google 中获得最多点击次数的网页的方法：

1. 点击“性能”
2. 然后转到“页面选项卡”（就在查询旁边的右侧）
3. 将日期范围更改为“过去 12 个月”，以更好地了解您的流量。
4. 确保选中“总点击次数”。
5. 现在单击“点击次数”旁边的小向下箭头，将您的页面从高到低排序

如何找到点击率最高的查询

以下是在您的网站上查找点击率最高的查询的方法：

1. 点击性能
2. 转到“查询”选项卡
3. 将日期范围更改为“过去 12 个月”
4. 确保“平均点击率”指标可见
5. 现在选择小箭头（“CTR”旁边）从高到低排序

如何找到您的最高（和最低）排名页面

以下是在您的网站上查找排名最高和最低的页面的方法：

1. 点击性能
2. 转到“页面”选项卡
3. 将日期范围更改为“过去 28 天”
4. 选择“平均位置”
5. 现在您可以使用“位置”旁边的小箭头来切换排名从低到高，反之亦然。 请记住：在排名方面，低 = 好，高 = 差。

如何查找和比较排名的增加和减少

以下是比较排名在两个时间段内的表现的方法：

1. 点击“性能”
2. 转到“查询”选项卡
3. 确保选择平均位置
4. 现在点击“日期范围”，更改日期，然后点击“比较”选项卡选择两个时间段，然后点击“应用”
5. 看看排名是如何变化的。

如何找到您的最高流量查询

以下是查找为您的网站带来最多流量的查询的方法：

1. 转到“性能”报告
2. 点击“查询”标签
3. 选择您的“日期范围”
4. 确保您选择了“总点击次数”
5. 点击“点击次数”旁边的小向下箭头，从高到低排序。

跨设备比较站点性能

以下是比较您的网站在桌面设备、移动设备和平板电脑上的搜索性能的方法：

1. 点击“性能”
2. 然后转到“设备”选项卡。
3. 确保选择了所有指标
4. 现在比较您在所有设备上的表现。

比较不同国家/地区的网站性能

以下是比较您的网站在不同国家/地区的搜索效果的方法：

1. 点击“性能”
2. 转到“国家/地区”选项卡
3. 确保选择了所有指标
4. 现在比较您在所有国家/地区的表现

使用链接报告

除了帮助您诊断技术 SEO 问题和查找性能最佳的页面外，Google Search Console 还有助于查看您的内部链接和反向链接数据，即哪些站点链接到您的站点以及它们使用的链接文本。

在 Google Search Console 中查找您的网站有多少反向链接

以下是查看您网站的反向链接/外部链接总数的方法：

1. 点击左侧面板中的“链接”
2. 然后，打开“外部链接”下的“热门链接页面”报告
3. 查找标有“外部链接总数”的框
4. 您可以单击“传入链接”旁边的小箭头从最高到最低的反向链接进行排序，并将它们导出到电子表格

反向链接是向 Google 发出的信号，表明您的网站内容值得信赖。 将它们视为您网站的“投票”。 反向链接越多越好。 但是，在反向链接方面，质量和相关性非常重要。 来自您所在领域权威网站的一个链接总是比来自低质量和不相关网站的许多链接更好。

要查看哪些网站链接到某个页面，只需在报告中双击该 URL。

查找具有最多链接的 URL

以下是查看热门链接页面的方法：

1. 点击左侧面板中的“链接”
2. 再次打开外部链接下的“热门链接页面”报告
3. 单击“传入链接”旁边的向下箭头以从最高反向链接到最低反向链接
4. 单击任何链接以找出链接到它们的站点

一个好的 SEO 技巧是从一个页面添加内部链接，该页面有很多反向链接到您想要排名更高的其他页面。 那些赋予 URL 页面权限的反向链接可以通过内部链接传递到您网站上的另一个页面。

查找具有最多内部链接的 URL

以下是查看您网站上哪个页面的内部链接最多的方法：

1. 点击左侧面板中的“链接”
2. 转到“热门链接页面”（在内部链接标题下）
3. 点击此列表底部的“更多”

内部链接是从您网站上的一个页面到另一个页面的超链接，有助于引导用户和搜索引擎浏览您的网站。

某些 URL 具有比其他 URL 更多的内部链接是正常的。 但是，请留意获得的链接比其他链接多得多的页面，因为可能有机会添加一些入站链接并传递一些链接汁。

概括

如果你做到了这一点：恭喜！ 那是一个很长的指南。

希望现在您可以了解 Google Search Console 如何帮助您改善网站的 SEO。 无论您的网站有多大，都必须进行设置。

Google Search Console 是一种工具，需要经常使用才能发挥作用。 设置它只是成功的一半。 定期使用它是您从中受益最多的地方。 想进一步推动您的 SEO 吗？ 查看我们关于 Bing 网站管理员工具的深入指南！