Blog Trafiğini Artırmak İçin Eski Gönderiyi Nasıl Canlandırırsınız [222]

Sosyal Medya Pazarlama Rehberi — Stratejiler 4. Bölüm
Blog Trafiğini Artırmak İçin Eski Gönderiyi Canlandırın

Bir süredir zaten bir blog siteniz varsa, muhtemelen çok sayıda makale yayınlamışsınızdır. Geçmişte çok sayıda iyi içerik için harcadığınız ve şimdi web sitenizin arşivlerinde kaybolan para ve kaynakları bir düşünün.

Web sitenize gelen yeni ziyaretçiler, çok eski gönderilere neredeyse hiç gitmez. Hala değerli olan konularda harika rehberler, bilgi grafikleri veya bilgili makaleler yayınlamış olabilirsiniz.

Ama muhtemelen onları güncellemediğiniz için veya daha sonra çok daha fazla içeriğiniz olduğu için unutuluyorlar.

Sorun şu. Eski gönderileriniz hala rafine ve değerli olabilir. Eski gönderilerinizi sosyal medya üzerinden yeniden paylaşmaya başlayabilir ve harika bir yanıt alabilirsiniz.

Bunu yapmak için yapmanız gerekenler

• Potansiyel Eski Blog Yazılarını Belirleyin
• Seçilmiş Potansiyel Bloglar Üzerinde Yeniden Çalışın
• İçeriğinizi Trafik İçin Yeniden Paylaşmaya Başlayın

Şimdi tüm bunları adım adım en iyi şekilde nasıl yapacağımızı öğrenelim.

Potansiyel Eski Blog Yazılarını Belirleyin

En olası eski blogları belirlemek için aşağıdaki adımları izleyin.

Adım1 – İyi Anahtar Sözcüklerle Eski Yazıları Bulun

1. Arşivlerinizi tekrar kontrol edin ve (artık trafik almayan) tüm eski blog gönderilerinizi toplayın.
   
2. Her zaman yeşil kalan, yani herkes için bilgili olanları ayırın. Örneğin, en iyi birkaç eklentinin listesi veya içerik pazarlamasına yönelik kılavuz ve benzer gönderiler.
   
3. Şimdi, anahtar kelimelerini bir belgede listeleyin ve aralarındaki hangi anahtar kelimelerin şu anda SERP'lerde üst sıralarda yer aldığını bulmak için bir SEO aracı kullanın. (Çünkü sadece Sosyal Medya için değil, normal SERP'ler için de onları canlandıracaksınız.) Ahref veya SEM Rush gibi iyi araçlar kullanabilirsiniz.
   
4. Bir belgedeki blog konularını ve URL'leri, en yüksek performanslı anahtar kelimeye göre, makul olarak en düşük performanslı anahtar kelimeye göre yeniden düzenleyin.
   
   **Eski gönderilerinizin tümü iyi anahtar kelimelere sahip değildi ve o zamanlar kullanılan bazı anahtar kelimeler artık kullanılamaz.

Canlandırmak için iyi anahtar kelimelere sahip ilk on blogu hemen düşünebilirsiniz.

2. Adım – Eski Gönderileri İşbirliği Fırsatına Dayalı Olarak Ayırın

Anahtar kelime popülerliği açısından ilk ondaki blogları ayırdıktan sonra, geri kalan bloglardan işbirliği fırsatlarına dayalı olarak potansiyel blogları belirlemek gelir.

Bu bloglardan, daha iyi sonuçlar için işbirliği yapma fırsatınız olanları ayıracaksınız.

İşbirliği fırsatı ile, geri bağlantı almayı kastediyorum.

Açıklamama izin ver.

Diyelim ki “WordPress'teki En İyi 10 WooCommerce eklentisi” üzerine bir blog yazdınız. Tekrar çekiş almaya başlamak için kesinlikle en son eklentilerle güncelleyebilirsiniz.

Ancak, daha da iyi bir şey yapabilirsiniz.

En son iyi WooCommerce eklentilerinden bazılarına ulaşabilir ve onlara bir işbirliği teklif edebilirsiniz.

Bir şirkete, ürün sayfalarına bir "takip et" bağlantısı ile eklentilerini bu listeye eklemelerini önerebilirsiniz, aynı zamanda makalelerinden birinde ürünlerinize/ürünlerinize "takip et" bağlantısı da verecektir. .

“İşletmenizin veya web sitenizin çevrimiçi görünürlüğünü artırmanın en iyi yolu, sektördeki meslektaşlarınızla ilişkiler kurmaktır. Bu ortaklıklar sonucunda doğal olarak bağlantılar oluşacaktır.”

Donald Chan, MarTech Wise'ın kurucusu

Artık birçok kişi “backlink değişiminin” Google tarafından cezalandırılabileceğini söyleyecek. Ama akıllıca yaparsanız değil.

Kendilerine backlink verdiğiniz aynı makalenize bir backlink verirlerse, yani doğrudan link değişimi yaparlarsa, cezalandırılırsınız.

Bir örnekle açıklayayım.

Diyelim ki bir makaleniz var, 1. Madde ve başka bir sitenin bir makalesi var, 2. Madde.

Şimdi, onlara gönderileri için bir backlink verdiğinizi varsayalım, Madde 2, yazınıza, Madde 1'e ve karşılığında onlar da sizin yazınıza, Madde 1'e, kendi gönderilerine, Madde 2'ye bir backlink verdiler.

Bu doğrudan bir geri bağlantı değişimidir ve büyük olasılıkla Google tarafından cezalandırılacaktır.

Ancak, doğrudan bir takas değilse, bunun için herhangi bir ceza yoktur.

Diyelim ki 1. Listede bir gönderi ve Ürün 1 adlı bir ürün sayfanız var. Başka bir sitede 2. Liste adlı bir gönderi ve Ürün 2 adlı bir ürün sayfası var.

Böylece kendi sayfalarını, Ürün 2'yi gönderinize, Listele 1'e ekleyebilirsiniz. Ve karşılığında, sayfanızı, Ürün 1'i, gönderilerine, Liste 2'ye ekleyebilirler.

Burada, doğrudan bağlantı alışverişi yoktur ve iyi bir işbirliğidir.

Öyleyse devam edin ve blogları potansiyel bir işbirliği fırsatıyla ayırın.

**Doğrudan link değişimi yapmasanız bile aynı site ile sık sık link değişimi yapılması da direkt tanıtım olarak görülmekte ve Google tarafından beğenilmemektedir. Bu yüzden aynı site ile bir ayda 2'den fazla link alışverişi yapmamaya çalışın.

**Ayrıca birçoğu bağlı kuruluş bağlantılarıyla işbirliği yapıyor. Google'ın bağlı kuruluş bağlantılarını izleyebileceğini ve genellikle içinde çok fazla bağlı kuruluş bağlantısı bulunan siteleri cezalandırdığını unutmayın. Bu nedenle, içinde çok fazla bağlı kuruluş bağlantısı bulunan herhangi bir gönderi oluşturmayın.

3. Adım – Potansiyel Ana İçeriğe Dayalı Eski Blog Yazılarını Bulun

Şimdi, kalan bloglar için kazançlı içeriğe dayalı potansiyel blogları belirlemeniz gerekiyor.

1. Her blogu açın ve hızlı bir okuma yapın.
   
2. Anahtar kelimeyi ve içeriği geliştirerek bu makaleyle daha fazla fırsat olup olmadığını öğrenin.
   
   İlk olarak, ortalamanın üzerinde performans gösteren benzer bir anahtar kelime için yeniden yazmanın mümkün olup olmadığını kontrol edin. Bu durumda, yaratıcı olabilir ve birkaç alakalı anahtar kelimeyi kendiniz düşünebilir ve ardından mevcut anahtar kelimesine kıyasla SERP'lerde daha üst sıralarda yer alıp almadıklarını kontrol edebilirsiniz.
   
   Ayrıca doğrudan SEO araçlarından öneriler de alabilirsiniz. Örneğin, Ahref, analiz ettiğiniz herhangi bir anahtar kelime terimi için üst sıralarda yer alan daha fazla anahtar kelime fikri verir. Dolayısıyla, içeriğinizle alakalı geliyorsa, oradan birini seçebilirsiniz.
   
3. Ayrıca, yeniden yazarken en az araştırmaya ihtiyaç duyacak makaleler arasından seçim yapmak en iyisidir, yani diğer benzer içeriklerden veya SERP araştırmalarından çok fazla yardım almadan kendi başınıza yazabilirsiniz.

Buradan, iyi içeriğe yeniden yazma potansiyeli olan yaklaşık 5 makale seçin.

Şimdi, elinizde canlandırmak için üzerinde çalışabileceğiniz yaklaşık 15 ila 20 blog olacak.

**Çok sayıda makaleniz olduğunu varsayıyorum, ancak daha az makaleniz varsa da sorun değil. Buradaki adımları takip etmeniz yeterli. Canlandırmak için 20'den fazla eski blogunuz olmadığı sürece blog sayısı çok önemli değildir.

Seçilmiş Potansiyel Bloglar Üzerinde Yeniden Çalışın

Eski gönderiyi canlandırmak için gönderide değişiklik yapmanız gerekir.

Bazı insanlar eski gönderileri sosyal medyada veya e-posta yoluyla paylaşmaya başlar ve bu sosyal trafiğin gönderiye değer katmasını bekler. Ama bu tamamen yanlış.

SERP'ler güncel olmayan içerikleri sıralamaz. Sosyal medya üzerinden ani bir trafik artışı yaşasanız bile, Google yine de tarayacak ve yayınınızı eski tarama verileriyle karşılaştıracaktır. Ve içerikte herhangi bir değişiklik olmazsa, gönderi yine de düşük sıralanır.

• Her şeyden önce, Google tavsiyelere değer verir ve yeni geri bağlantılar daha fazla değer kazanır.
• İkincisi, Google, hala değerli olan en son verileri hedef kitlesine sunmak istiyor. Google, geri bağlantıların yanı sıra güncellemelere de değer verir.
• Üçüncüsü, Google, başka bir siteden veya sosyal siteden gelen tıklama/yönlendirilen trafik yerine organik trafiğe değer verir.

Bu yüzden eski gönderilerinizi yenilemek için biraz çaba sarf etmeniz şart.

İşte her gönderiden daha iyi sonuçlar almak için yapabileceğiniz birkaç şey.

1. Öne çıkan görseli iyileştirin

Kullandığınız eski özellikli görsel muhtemelen tasarım açısından artık moda değil.

Geliştirilmiş tasarıma sahip yeni bir öne çıkan görüntü oluşturun.

Öne çıkan görseli en son moda tasarımla değiştirmek size aşağıdaki avantajları sağlayacaktır:

• Bu, SERP'lerin büyük bir değişiklik olarak göreceği bir güncelleme olacak.
• Daha yeni bir tasarım okuyucularla daha ilgi çekici olacaktır.
• Gönderi sosyal medyada daha çekici olacaktır (eğer sosyal medya için ayrı bir görsel oluşturmazsanız).

2. Kalıcı Bağlantıları (URL'ler) İyileştirme Çalışması

Zamanla, kalıcı bağlantı oluşturma eğilimi de iyileşti. Yapmanız gereken birkaç şey var:

1. Kalıcı bağlantıdaki tüm sayım sayılarını veya yılları kontrol edin ve kaldırın.
   
   Örneğin, kalıcı bağlantıya sahip bir yayınınız olduğunu varsayalım:
   
   https://www.yourwebsite.com/10-best-checkout-plugins-2011
   
   Burada “10” bir sayma sayısıdır, bu yüzden onu kaldırın. Bu, isterseniz gönderiye ondan fazla eklenti eklemenize ve böylece sınırı kaldırmanıza olanak tanır.
   
   Ayrıca “2011” bunun hangi yıl için olduğunu gösterir. Gönderi üzerinde her yıl iyileştirilmiş verilerle yeniden çalışabilmek için onu kaldırın. Böylece posta değerini yol boyunca taşır.
   
   Her yıl aynı konu için yeni gönderiler yapmanıza gerek yok.
   
2. Günümüzde kalıcı bağlantı ne kadar kısa olursa o kadar iyi olmasını tercih ediyoruz. Bu nedenle, bu gönderinin ne hakkında olduğunu belirtmek için gerekli olmayan ve anahtar kelimenin parçası olmayan kalıcı bağlantıdaki fazla metni kaldırın.
   
   Örneğin, "SEO taktikleri" ve kalıcı bağlantı anahtar kelimeleri içeren bir yayınınız olduğunu varsayalım:
   
   https://www.yourwebsite.com/the-best-seo-tactics-that-you-never-knew
   
   Burada ilk başta “the” gerekli değildir. Başında "the" olan herhangi bir gönderi, kalıcı bağlantıya dahil etmeyin.
   
   "Asla bilmediğin" kısım, başlıkta okuyucuları çekmek için kullanılan bir kancaydı. Kalıcı bağlantıda gerekli değildir.
   
   Böylece “en iyi seo-taktikler” bölümünü tutabilirsiniz. İsterseniz bağlantıdan “en iyi”yi de kaldırabilirsiniz ve anahtar kelime kalıcı bağlantıda olduğu sürece herhangi bir etkisi olmaz. Ancak daha anlamlı olması için anahtar kelimeyle birlikte bir veya iki kelimeyi kullanmak en iyisidir.
   
   Ayrıca, bağlantıdaki yardımcı kelimeleri veya gereksiz edatları hariç tutabilirsiniz. Örneğin, "wordpress'in en iyi eklentileri" yerine, "in" öğesini kaldırabilir ve kalıcı bağlantıyı "en iyi eklentiler-wordpress" olarak ayarlayabilirsiniz.
   
3. Kalıcı bağlantıda yapacağınız herhangi bir değişiklik, SERP'ler tarafından yeni bir gönderi olarak kabul edileceği anlamına gelir, bu da geçmişte sahip olduğu tüm değeri kaybedeceği için biraz kötüdür. Bu nedenle, eski bağlantıdan yenisine bir 301 yönlendirmesi kullanmak en iyisidir.

3. İçeriği En Son Verilerle Güncelleyin

Bu gönderi kaybolduğundan, bu gönderideki verilerin eski tarihli veya eski olma olasılığı vardır.

İşte içeriği geliştirmek için yapmanız gerekenler:

1. Gönderi içindeki tüm başlıkları ayırın. Her başlıkla Google'da arama yapın ve mevcut mevcut verileri öğrenin. Birkaç makale okuyun ve önemli noktaları toplayın.
   
2. Bu makalelerdeki verileri sizinkiyle karşılaştırın ve öğrenin
   
   • Elinizde hangi veriler var, bunlar yıllar içinde değişti, yani eski tarihli veriler.
     
   • Sahip olduğunuz herhangi bir bilgi, bu iyi ama diğer popüler yayınlarda eksik.
     
   • Gönderinizde kullanmadığınız yeni fikirler.
     
3. Her bölüme dayalı olarak daha rafine, güncellenmiş bir içerik oluşturmak için bu verileri kullanın. İyileştirirken, bu gönderiyi yalnızca kendi iyiliğiniz için güncellemediğinizi unutmayın; Yazınız onu okuyan herkese yardımcı olmalıdır.

İçerik en son verilerle güncellendiğinde, SERP'lerden daha fazla ilgi göreceğinizden emin olabilirsiniz.

4. İçeriği en son trendlerle yeniden yapılandırın

İçeriğin yapısı bu günlerde çok önemli. İnsanlar artık makaleleri veya uzun açıklayıcı paragrafları okumayı sevmiyor.

İçerik verilerinizi iyileştirseniz bile, yeniden yapılandırmazsanız, hemen çıkma oranı daha yüksek olur, yani insanlar içeriği okumadan blogunuzdan ayrılır.

SERP'lere göre, yüksek hemen çıkma oranı, içeriğin ya kullanışlı olmadığının ya da okuyucular için çekici olmadığının, dolayısıyla kötü bir içerik olduğunun bir göstergesi olarak kabul edilir.

İşte ne yapmanız gerektiğine dair birkaç öneri.

● Küçük Bir Giriş Özeti

Girişi kısa ama bunun ne hakkında olduğu ve insanların bundan ne öğreneceği konusunda kesin olun. Bu makaleyi okuduktan sonra öğreneceklerini belirten küçük bir bölüm kullanabilirsiniz. İşte bir örnek:

İzleyicilerin öğrenecekleri şeylerin bir özetini vermek için madde işaretleri oluşturabilirsiniz. Bu bölüm okuyucunun aradıklarını bulup bulamayacaklarını anlamasına yardımcı olacaktır.

● İçindekiler

Okuyucuların gönderideki farklı bölümlere atlamasına izin vermek için bir içindekiler tablosu ekleyin.

İşte çekici bir blogun başlangıçta nasıl görünebileceğine dair bir örnek. Bir okuyucunun öğreneceklerinin özetini görebilir, ardından farklı bölümlere atlamak için içindekiler tablosunu görebilirsiniz.

“İçindekiler” gereklidir, çünkü bazen bir okuyucu tüm yazıyı okumak istemez; Muhtemelen makalenizin küçük bir parçası olan belirli bir şey arıyordur.

Böylece bir içerik tablosu okuyucunun neye ihtiyacı olduğunu anlamasına ve okumasına yardımcı olacaktır.

● Etkileşimli Blog Yapıları

Numaralandırılmış madde işaretleri, tablolar ve sütunlar gibi daha ilgi çekici yapılar uygulayın. İnsanlar paragrafları okumaktansa madde işaretlerini okumayı daha kolay buluyor.

Bu nedenle, okuyucularla daha iyi bir bağlantı kurmak için gönderi boyunca uygun bir paragraf ve madde işareti karışımı oluşturun. Örneğin, burada giyim için ABD'deki çevrimiçi mağazalarla ilgili bir makalenin bir kısmı verilmiştir.

Bir başlığı, numaralı bir alt başlığı, küçük bir paragrafı ve birkaç ayrıntıyı açıklamak için madde işaretleri olduğunu görebilirsiniz.

Bu, okuyucuların daha çekici bulduğu ideal bir yapıdır.

● Tabloları veya Sütunları Kullanın

Bir konu için çok sayıda nokta listelerken veya karşılaştırmalar oluştururken tabloları ve sütunları kullanın. İşte tablo kullanımına bir örnek.

● Boyunca Daha Fazla Medya

Dışarıdan Daha Fazla Medya Kullanın. Resimler ve videolar her zaman düz metinden daha ilgi çekicidir. Bu yüzden daha fazla resim ve video kullanmak en iyisidir.

Her başlık bölümü için, o bölümü temsil edecek bir resim kullanabilirsiniz.

İşletmeniz için nasıl daha iyi videolar oluşturacağınızı öğrenmek için bu gönderiye göz atabilirsiniz.

Tüm yayının özet videosu varsa, bunu girişten veya içindekiler bölümünden hemen sonra ekleyebilirsiniz.

İşte bir örnek:

Buradaki fikir, yazılan her 300 kelime için bir medya eklemeye çalışmaktır. Bu, okuyucuyu daha fazla meşgul edecektir. Yani teknik olarak 1200 kelimelik bir makalenin en az 4-5 resim içermesi gerekir.

Bir gönderinin çok uzun olan herhangi bir bölümünde, okuyucuları sıkmamak için başına bir resim ve ortaya bir resim girebilirsiniz.

● Donuk resimler kullanmaktan kaçının

Çoğu zaman insanlar çevrimiçi ortamdan birkaç görüntü öğesi alır, bunu renkli bir arka plana yerleştirir ve ardından bunu bir bölüm görüntüsü olarak kullanır, ki bu korkunç bir şeydir.

İnsanlar sırf bu görüntüler yüzünden ilgisini kaybediyor.

İşte bir örnek:

Bu makale, bir web tasarımcısı işe alırken dikkat edilmesi gereken şeylerden bahsediyor. Ancak resimler yukarıdaki gibi. Ortada görüntü öğeleri ve yeşil bir arka plan olduğunu görebilirsiniz; ilgi çekmeyen bir görüntü.

Ayrıca, başka bir hata fark edebilirsiniz. Resim bölüm başlığının üstüne yerleştirilmiştir. Daha çok bölüm başlığının altına yerleştirilmelidir.

İşte nasıl olması gerektiğine dair bir örnek:

Bu, emlakçılar için bir web sitesinde sanal tur kullanmanın avantajlarından bahseden bir makalenin bir bölümüdür.

Bölümün başlığını ve ardından bölümle alakalı ve hiç de sıkıcı olmayan bir resmi açıkça görebilirsiniz.

**Görüntülerin bu kadar grafik olması şart değil ama en azından bölümle alakalı olmalı ve tamamen kör olmamalı. Belki renk gradyanları kullanın veya en azından okuyucuları geri çevirmeyecek resimler kullanın.

Konuyla ilgili istatistikleri sunmak için infografikler de ekleyebilirsiniz. Daha sonraki bir makalede, infografiklerin oluşturulması ve uygulanması hakkında bilgi edineceğiz.

İçeriğinizi Trafik İçin Yeniden Paylaşmaya Başlayın

Yeni ve iyileştirilmiş içeriğe hazır olduğunuzda, yeniden trafik çekmeye başlamanın zamanı geldi.

İşte izlemeniz gereken adımlar.

1. Gönderi Tarihini Uygun Şekilde Değiştirin

Bazen bir blog gönderisini tamamen yeniledikten sonra, yayınlanma tarihini yakın bir tarihe değiştirebilirsiniz.

Bu genellikle çok uzun süre iyi performans göstermeyen veya geçmişte hiç iyi performans göstermeyen bloglar için iyi bir fikirdir.

Bu durumda, SERP'ler eski tarama verilerini tamamen yok sayar ve bunu yeni bir gönderi olarak kabul eder.

Yani, bu durumda, aşağıdaki işlemleri yapın:

• gönderinin kalıcı bağlantısında değişiklik yapın,
• ardından eski bağlantıdan yenisine bir 301 yönlendirmesi ayarlayın,
• ve yayın tarihini yeni bir tarihle değiştirerek takip edin.

Bu şekilde, çoğu durumda Google, yayının eski kalıcı bağlantıda sahip olduğu eski tarama değerini yine de dikkate alacak ve güncellenmiş yayını yeni içerik olarak kabul edecektir.

2. Trafiği Başlatmak İçin Sosyal Medyada Paylaşın

Artık eksiksiz bir makyajla içeriğinizle hazır olduğunuza göre, Sosyal Medya Pazarlamasını uygulamaya başlamanın zamanı geldi.

1. Her şeyden önce, Blogcular İçin Sosyal Paylaşımı Optimize Etmek İçin Etkili Taktikleri izleyin. Bu sayede sosyal paylaşımlarınız daha fazla etkileşime neden olur.
   
2. Ardından Sosyal Paylaşımı Otomatikleştirme Taktiklerini izleyin. Orada takip etmeniz gereken faydalı sosyal otomasyon taktikleri alacak ve güvenilir bir sosyal otomasyon aracı olan Social Booster hakkında bilgi edineceksiniz.
   
3. Sosyal otomasyon aracını kullanarak blogların doğru saatlerde paylaşılması için zamanlamalar ayarlayın.
   
4. Sosyal paylaşımlar yapmak için etkileyicilere ulaşın.
   
5. Sosyal paylaşımlar için bağlantı verdiğiniz sitelere ulaşın.
   
6. Herhangi bir işbirliği planınız varsa, onları hemen bilgilendirin ve anlaşmayı sonuçlandırın.
   
7. Her zaman yeşil kalan içerikse gönderiyi güçlendirin.
   
8. Sosyal paylaşımınızdan yaklaşık 2-3 gün sonra abonelerinize e-posta ile gönderin.
   
9. Youtube'da blogun bir özet videosunu yayınlayın ve yazı bağlantısını video açıklamasına koyun.
   
10. Sosyal medyada paylaştıktan bir hafta sonra Youtube videosunu sosyal medyada paylaşın ve yazı linkini başlığa ekleyin.
    
11. Gönderinin otomatik retweetlerini (Twitter'da) 3 hafta boyunca her hafta sonra planlayın.
    
12. Herhangi bir yorumu aktif olarak yanıtladığınızdan emin olun.

Ve bu kadar. Canlandırdığınız her gönderi için bu prosedürü izleyin. Birkaç ay içinde sabrınız ve sıkı çalışmanız sonucunda eski gönderileriniz iyi bir organik trafik almaya başlayacak.

Son düşünceler

Sosyal Medya Pazarlaması geniş bir konudur ve bölümlerinden biri eski gönderiyi canlandırmak ve sosyal medyada paylaşmaktır.

Burada belirtilen tüm adımlar doğru bir şekilde takip edilirse, eski gönderiyi iyi bir trafikle canlandırmanıza yardımcı olması için sosyal medyaya kolayca güvenebilirsiniz.

Bir sonraki rehberde, en yüksek erişim ve etkileşimi elde etmek için sosyal medyada paylaşabileceğiniz videoların nasıl oluşturulacağını tartışacağız.