Cómo revivir publicaciones antiguas para aumentar el tráfico del blog [2022]

Guía para el marketing en redes sociales: estrategias, parte 4
Revive la publicación anterior para aumentar el tráfico del blog

Si ya tiene un sitio de blog por un tiempo, entonces probablemente tenga muchos artículos publicados. Piense en la cantidad de dinero y recursos que ha gastado en tantos buenos contenidos en el pasado que ahora se pierden en los archivos de su sitio web.

Los nuevos visitantes de su sitio web casi nunca van a publicaciones muy antiguas. Es posible que haya publicado guías increíbles, infografías o artículos bien informados sobre temas que aún son valiosos.

Pero probablemente se están olvidando porque no los actualizaste, o simplemente porque tienes mucho más contenido publicado después.

Aquí está la cosa. Tus publicaciones antiguas aún pueden ser refinadas y valiosas. Puede comenzar a compartir sus publicaciones anteriores a través de las redes sociales y obtener una respuesta sorprendente.

Para hacer esto necesitas

• Identificar posibles publicaciones de blog antiguas
• Vuelva a trabajar en los blogs potenciales seleccionados
• Comience a volver a compartir su contenido para el tráfico

Ahora aprendamos cómo hacer todo esto de la mejor manera posible, paso a paso.

Identificar posibles publicaciones de blog antiguas

Siga los pasos a continuación para identificar los blogs antiguos con mayor potencial.

Paso 1: encuentre publicaciones antiguas con buenas palabras clave

1. Vuelva a revisar sus archivos y reúna todas las publicaciones de su blog anterior (que ya no reciben tráfico).
   
2. Separe las que son perennes, es decir, sabias para todos. Por ejemplo, listas de algunos de los mejores complementos, o una guía de marketing de contenido y publicaciones similares.
   
3. Ahora, enumere sus palabras clave en un documento y use una herramienta de SEO para averiguar qué palabras clave entre ellos ocupan actualmente un lugar destacado en los SERP. (Esto se debe a que los revivirá no solo para las redes sociales, sino también para los SERP normales). Puede usar buenas herramientas como Ahref o SEM Rush.
   
4. Reorganice los temas del blog y las URL en un documento, en función de la palabra clave de mayor rendimiento a la palabra clave de menor rendimiento razonable.
   
   **No todas sus publicaciones anteriores tenían buenas palabras clave, y algunas de las palabras clave utilizadas en ese entonces ya no se pueden usar.

Inmediatamente puede considerar los diez mejores blogs con buenas palabras clave para revivir.

Paso 2: separe las publicaciones antiguas en función de la oportunidad de colaboración

Una vez que separe los blogs que están entre los diez primeros en términos de popularidad de palabras clave, lo siguiente es identificar los blogs potenciales en función de las oportunidades de colaboración de los blogs restantes.

De estos blogs, separará aquellos en los que tenga alguna oportunidad de colaborar para obtener mejores resultados.

Por oportunidad de colaboración, me refiero a obtener backlinks.

Dejame explicar.

Digamos que ha escrito un blog sobre "10 mejores complementos de WooCommerce en WordPress". Seguramente puede actualizarlo con los mejores complementos más recientes para comenzar a obtener tracción nuevamente.

Sin embargo, puedes hacer algo aún mejor.

Puede comunicarse con algunos de los últimos buenos complementos de WooCommerce y ofrecerles una colaboración.

Puede ofrecer a una empresa que incluya sus complementos en esta lista con un enlace de "seguir" a la página de su producto, mientras que también le dará un enlace de "seguir" a su (s) producto (s) en uno de sus artículos. .

“La mejor manera de aumentar la visibilidad en línea de su negocio o sitio web es establecer relaciones con sus pares de la industria. Los enlaces se producirán naturalmente como resultado de estas asociaciones”.

Donald Chan, fundador de MarTech Wise

Ahora, muchos dirán que el "intercambio de backlinks" puede ser penalizado por Google. Pero no si lo haces inteligentemente.

Serás penalizado si dan un backlink al mismo artículo tuyo, en el que les diste un backlink, es decir, un intercambio de enlace directo.

Dejame explicarte con un ejemplo.

Suponga que tiene una publicación, el Artículo 1. Y otro sitio tiene una publicación, el Artículo 2.

Ahora, supongamos que les dio un vínculo de retroceso para su publicación, Artículo 2, en su publicación, Artículo 1. Y ellos a cambio le dieron un vínculo de retroceso para su publicación, Artículo 1, en su publicación, Artículo 2.

Este es un intercambio directo de backlinks y, muy probablemente, será penalizado por Google.

Sin embargo, si no es un intercambio directo, no hay penalización por ello.

Digamos que tiene una publicación, Lista 1, y una página de producto, Producto 1. Y otro sitio tiene una publicación, Lista 2, y una página de producto, Producto 2.

Por lo tanto, puede incluir su página, Producto 2, en su publicación, Lista 1. Y, a cambio, pueden incluir su página, Producto 1, en su publicación, Lista 2.

Aquí no hay intercambio directo de enlaces y es una buena colaboración.

Así que adelante, separe los blogs con una posible oportunidad de colaboración.

**Incluso si no realiza un intercambio de enlaces directos, el intercambio frecuente de enlaces con el mismo sitio también se considera una promoción directa y Google no le gusta. Así que trate de no intercambiar más de 2 enlaces con el mismo sitio en un mes.

**También muchos hacen colaboraciones con enlaces de afiliados. Tenga en cuenta que Google puede rastrear enlaces de afiliados y, a menudo, penaliza los sitios con demasiados enlaces de afiliados. Por lo tanto, no cree publicaciones con demasiados enlaces de afiliados.

Paso 3: encuentre publicaciones de blog antiguas basadas en contenido principal potencial

Ahora, para los blogs restantes, debe identificar los blogs potenciales en función del contenido lucrativo.

1. Abre cada blog y dale una lectura rápida.
   
2. Descubra si hay más oportunidad con este artículo mejorando la palabra clave y el contenido.
   
   Primero, verifique si es posible reescribirlo para una palabra clave similar que tenga un rendimiento superior al promedio. En este caso, puede ser creativo y pensar en un par de palabras clave relevantes usted mismo y luego verificar si se clasifican más alto en SERP, en comparación con su palabra clave actual.
   
   También puede obtener sugerencias directamente de las herramientas de SEO. Por ejemplo, Ahref le brinda más ideas de palabras clave que tienen una clasificación alta para cualquier término de palabra clave que analice. Entonces, puede elegir uno de allí si suena relevante para su contenido.
   
3. También es mejor elegir artículos entre estos que necesitarán la menor cantidad de investigación al volver a escribir, es decir, puede escribir sobre ellos por su cuenta, sin mucha ayuda de otros contenidos similares o investigación SERP.

Desde aquí, elija alrededor de 5 artículos que parezcan potenciales para reescribir en buen contenido.

Así que ahora, tendrá alrededor de 15 a 20 blogs en su mano en los que puede trabajar para revivir.

**Supongo que tiene muchos artículos, pero también está bien si tiene menos. Solo sigue los pasos aquí. La cantidad de blogs no es demasiado importante a menos que tenga más de 20 blogs antiguos para revivir.

Vuelva a trabajar en los blogs potenciales seleccionados

Para revivir una publicación anterior, debe realizar cambios en la publicación.

Algunas personas simplemente comienzan a compartir las publicaciones antiguas en las redes sociales o por correo electrónico y esperan que este tráfico social agregue valor a la publicación. Pero eso es totalmente incorrecto.

Los SERP no clasifican los contenidos que no están actualizados. Incluso si recibe un aumento repentino de tráfico a través de las redes sociales, Google seguirá rastreando y comparando su publicación con datos de rastreo antiguos. Y si el contenido no cambia, la publicación seguirá teniendo una clasificación baja.

• En primer lugar, Google valora las referencias y los nuevos vínculos de retroceso obtienen más valor.
• En segundo lugar, Google quiere presentar a su audiencia los datos más recientes que aún son valiosos. Entonces, junto con los vínculos de retroceso, Google también valora las actualizaciones.
• En tercer lugar, Google valora el tráfico orgánico sobre el tráfico de clics/referido de otro sitio o sitio social.

Por lo tanto, es imprescindible que se esfuerce en renovar sus publicaciones anteriores.

Aquí hay algunas cosas que puede hacer para obtener mejores resultados de cada publicación.

1. Mejora la imagen destacada

La antigua imagen destacada que usaste probablemente ya no esté de moda en términos de diseño.

Cree una nueva imagen destacada con un diseño mejorado.

Cambiar la imagen destacada con el último diseño de moda le dará las siguientes ventajas:

• Esta será una actualización que los SERP verán como un cambio importante.
• Un diseño más nuevo atraerá más a los lectores.
• La publicación será más atractiva en las redes sociales (si no crea una imagen separada para las redes sociales).

2. Trabajar para mejorar los enlaces permanentes de publicaciones (URL)

Con el tiempo, la tendencia de establecer un enlace permanente también ha mejorado. Aquí hay algunas cosas que hacer:

1. Verifique y elimine cualquier número de conteo o años del enlace permanente.
   
   Por ejemplo, supongamos que tiene una publicación con el enlace permanente:
   
   https://www.yourwebsite.com/10-best-checkout-plugins-2011
   
   Aquí, "10" es un número contable, así que elimínelo. Esto le permitirá agregar más de diez complementos a la publicación si lo desea, eliminando así el límite.
   
   También "2011" indica para qué año es. Elimínelo para que pueda volver a trabajar en la publicación cada año con datos mejorados. Llevando así el valor de la publicación a lo largo del camino.
   
   No es necesario hacer nuevas publicaciones sobre el mismo tema cada año.
   
2. Hoy en día, preferimos que cuanto más corto sea un enlace permanente, mejor. Por lo tanto, elimine cualquier texto adicional en el enlace permanente que no sea necesario para indicar de qué se trata esta publicación y que no sea parte de la palabra clave.
   
   Por ejemplo, supongamos que tiene una publicación con las palabras clave, "tácticas de SEO" y enlace permanente:
   
   https://www.yourwebsite.com/las-mejores-tacticas-seo-que-nunca-supiste
   
   Aquí, al principio “el” no es necesario. Cualquier publicación con "el" al principio, no la incluyas en el enlace permanente.
   
   La parte "que nunca supiste" era simplemente un gancho, utilizado para atraer lectores, en el título. No es necesario en el enlace permanente.
   
   Por lo tanto, puede conservar la parte de las "mejores tácticas de SEO". También puede eliminar lo "mejor" del enlace si lo desea y no tendrá ningún efecto mientras la palabra clave esté disponible en el enlace permanente. Pero es mejor mantener una o dos palabras junto con la palabra clave para que tenga más sentido.
   
   Además, puede excluir cualquier palabra de ayuda o preposiciones innecesarias en el enlace. Por ejemplo, en lugar de "mejores-complementos-en-wordpress", puede eliminar "en" y establecer el enlace permanente en "mejores-complementos-wordpress".
   
3. Cualquier cambio que realice en el enlace permanente significará que los SERP lo considerarán como una nueva publicación, lo cual es un poco malo ya que perderá todo el valor que tenía en el pasado. Por lo tanto, es mejor usar una redirección 301 desde el enlace anterior al nuevo.

3. Actualice el contenido con los datos más recientes

Dado que esta publicación se perdió, existe la posibilidad de que los datos de esta publicación sean obsoletos o estén actualizados.

Esto es lo que debe hacer para mejorar el contenido:

1. Separe todos los encabezados dentro de la publicación. Busca en Google con cada encabezado y conoce los datos actuales disponibles. Lea algunos artículos y recopile puntos importantes.
   
2. Compare los datos de esos artículos con los suyos y descubra
   
   • Qué datos tiene, eso ha cambiado a lo largo de los años, es decir, datos retroactivos.
     
   • Cualquier información que tenga, es buena pero falta en las otras publicaciones populares.
     
   • Cualquier idea nueva que no hayas usado en tu publicación.
     
3. Utilice estos datos para crear un contenido más refinado y actualizado basado en cada sección. Mientras mejora, tenga en cuenta que no está actualizando esta publicación solo por su bien; Tu publicación debe ser útil para quien la lea.

Una vez que el contenido se actualice con los datos más recientes, puede estar seguro de que recibirá más atención de los SERP.

4. Reestructurar el contenido con las últimas tendencias

La estructura del contenido importa mucho en estos días. A la gente ya no le gusta leer ensayos o largos párrafos descriptivos.

Incluso si mejora los datos de su contenido, si no lo reestructura, dará como resultado una mayor tasa de rebote, es decir, la gente dejará su blog sin leer la mayor parte del contenido.

Según los SERP, una tasa de rebote más alta se considera una indicación de que el contenido no es útil o no es atractivo para los lectores, por lo tanto, es un contenido deficiente.

Aquí hay algunas sugerencias sobre lo que debe hacer.

● Un pequeño resumen introductorio

Haga que la introducción sea breve pero precisa sobre de qué se trata y qué aprenderá la gente de ella. Puede usar una pequeña sección que indique lo que aprenderán después de leer este artículo. Aquí hay un ejemplo:

Puede crear viñetas para ofrecer un resumen de lo que aprenderán los espectadores. Esta parte ayudará al lector a comprender si encontrará lo que estaba buscando.

● Tabla de contenido

Incluya una tabla de contenido para permitir a los lectores saltar a diferentes secciones en la publicación.

He aquí un ejemplo de cómo puede verse un blog atractivo al principio. Puede ver el resumen de lo que aprenderá un lector, seguido de la tabla de contenido para saltar a diferentes secciones.

La “tabla de contenidos” es necesaria porque, a veces, un lector no desea leer todo el post; probablemente esté buscando algo específico, que es una pequeña parte de su artículo.

Entonces, una tabla de contenido ayudará al lector a comprender y leer lo que necesita.

● Estructuras de blog atractivas

Aplique estructuras más atractivas, como viñetas numeradas, tablas y columnas. En lugar de leer párrafos, a las personas les resulta más fácil leer viñetas.

Por lo tanto, cree una combinación adecuada de párrafos y viñetas a lo largo de la publicación para una mejor conexión con los lectores. Por ejemplo, aquí hay una parte de un artículo sobre las tiendas en línea de ropa de EE. UU.

Puede ver que tiene un encabezado, un subtítulo numerado, un pequeño párrafo y viñetas para explicar algunos detalles.

Esta es una estructura ideal que los lectores encuentran más atractiva.

● Usar tablas o columnas

Use tablas y columnas cuando enumere muchos puntos para un tema o cuando cree comparaciones. Aquí hay un ejemplo de uso de tablas.

● Más medios en todo el mundo

Use más medios en todo momento. Las imágenes y los videos siempre son más atractivos que el texto sin formato. Así que es mejor usar más imágenes y videos.

Para cada sección de encabezado, puede usar una imagen para representar esa sección.

Puede consultar esta publicación para aprender cómo crear mejores videos para su negocio.

Si tiene un video de resumen de toda la publicación, puede incluirlo justo después de la introducción o la tabla de contenido.

Aquí hay un ejemplo:

La idea es intentar incluir un medio por cada 300 palabras escritas. Esto mantendrá al lector más comprometido. Entonces, un artículo con 1200 palabras, técnicamente, debe tener un mínimo de 4-5 imágenes.

Cualquier sección de una publicación que sea muy larga, puede ingresar una imagen al principio y una imagen en el medio, para evitar aburrir a los lectores.

● Evite usar imágenes aburridas

A menudo, las personas toman algunos elementos de imagen de Internet, los colocan en un fondo de color y luego los usan como una imagen de sección, lo cual es algo terrible.

La gente pierde interés solo por estas imágenes.

Aquí hay un ejemplo:

Este artículo habla sobre las cosas a tener en cuenta al contratar a un diseñador web. Sin embargo, las imágenes son como la de arriba. Puede ver que hay elementos de imagen en el medio y un fondo verde; una imagen que no despierta interés.

Además, es posible que observe otro error. La imagen se coloca encima del encabezado de la sección. Más bien debería colocarse debajo del título de la sección.

Aquí hay un ejemplo de cómo debería ser:

Esta es una sección de un artículo que habla sobre las ventajas de usar un recorrido virtual en un sitio web para agentes inmobiliarios.

Puede ver claramente el encabezado de la sección, seguido de una imagen que es relevante para la sección y nada aburrida.

**No es necesario que las imágenes sean tan gráficas, pero al menos deben ser relevantes para la sección y no completamente contundentes. Tal vez use gradientes de color o al menos use imágenes que no repelan a los lectores.

También puede incluir infografías para presentar estadísticas sobre el tema. En un artículo posterior, aprenderemos sobre la creación e implementación de infografías.

Comience a volver a compartir su contenido para el tráfico

Una vez que esté listo con el contenido nuevo y mejorado, es hora de comenzar a trabajar para generar tráfico nuevamente.

Así que aquí están los pasos que debe seguir.

1. Cambie la fecha de publicación según corresponda

A veces, después de haber renovado por completo una publicación de blog, puede cambiar la fecha de publicación a una fecha reciente.

Esta suele ser una buena idea para los blogs que no funcionaron bien durante mucho tiempo o que nunca funcionaron bien en el pasado.

En este caso, los SERP ignorarán por completo cualquier dato de rastreo antiguo y lo considerarán como una nueva publicación.

Entonces, en este caso, tome las siguientes medidas:

• hacer un cambio en el enlace permanente de la publicación,
• luego configure una redirección 301 desde el enlace anterior al nuevo,
• y haga un seguimiento cambiando la fecha de publicación a una más reciente.

De esta manera, en la mayoría de los casos, Google seguirá considerando cualquier valor de rastreo anterior que la publicación tuviera en el enlace permanente anterior y considerará la publicación actualizada como contenido nuevo.

2. Comparte en las redes sociales para impulsar el tráfico

Ahora que está listo con su contenido con un cambio de imagen completo, es hora de comenzar a aplicar el Social Media Marketing.

1. En primer lugar, siga las tácticas efectivas para optimizar el intercambio social para bloggers. De esta manera, sus acciones sociales darán como resultado más compromisos.
   
2. Luego siga las Tácticas para automatizar el intercambio social. Allí obtendrá tácticas útiles de automatización social a seguir, y aprenderá sobre una herramienta confiable de automatización social, Social Booster.
   
3. Establezca horarios para que los blogs se compartan en las horas adecuadas utilizando la herramienta de automatización social.
   
4. Póngase en contacto con personas influyentes para compartir en redes sociales.
   
5. Comuníquese con cualquier sitio al que haya proporcionado enlaces para compartir en redes sociales.
   
6. Si tiene algún plan de colaboración, infórmeles de inmediato y finalice el trato.
   
7. Promociona la publicación si se trata de contenido perenne.
   
8. Aproximadamente 2-3 días después de compartir en redes sociales, envíelo por correo electrónico a sus suscriptores.
   
9. Publique un video resumen del blog en Youtube y coloque el enlace de la publicación en la descripción del video.
   
10. Una semana después de compartirlo en las redes sociales, comparta el video de Youtube en las redes sociales y agregue el enlace de la publicación en el pie de foto.
    
11. Programe retweets automáticos (en Twitter) de la publicación después de cada semana, durante 3 semanas.
    
12. Asegúrate de responder activamente a cualquier comentario.

Y eso es. Siga este procedimiento para cada publicación que reviva. En un par de meses, tus publicaciones antiguas comenzarán a recibir un buen tráfico orgánico, como resultado de tu paciencia y arduo trabajo.

Pensamientos finales

Social Media Marketing es un tema amplio, y una de sus partes es revivir publicaciones antiguas y compartirlas en las redes sociales.

Si todos los pasos mencionados aquí se siguen correctamente, entonces puede confiar fácilmente en las redes sociales para ayudarlo a revivir publicaciones antiguas con buen tráfico.

En la siguiente guía, discutiremos cómo crear videos, que puede compartir en las redes sociales para obtener el mayor alcance y participación.