Comment faire revivre un ancien message pour augmenter le trafic du blog [2022]

Guide du marketing des médias sociaux - Stratégies Partie 4
Faire revivre l'ancien message pour augmenter le trafic du blog

Si vous avez déjà un site de blog depuis un certain temps, vous avez probablement publié de nombreux articles. Pensez à la somme d'argent et aux ressources que vous avez dépensées pour tant de bons contenus dans le passé qui sont maintenant perdus dans les archives de votre site Web.

Les nouveaux visiteurs de votre site Web ne consultent presque jamais de très anciens messages. Vous avez peut-être publié des guides, des infographies ou des articles informatifs incroyables sur des sujets qui sont toujours précieux.

Mais ils sont probablement oubliés puisque vous ne les avez pas mis à jour, ou simplement parce que vous avez beaucoup plus de contenu publié par la suite.

Voici la chose. Vos anciens messages peuvent encore être affinés et précieux. Vous pouvez commencer à partager vos anciens messages via les médias sociaux et obtenir une réponse incroyable.

Pour ce faire, vous devez

• Identifiez les anciens articles de blog potentiels
• Retravailler sur les blogs potentiels sélectionnés
• Commencez à re-partager votre contenu pour le trafic

Maintenant, apprenons comment faire tout cela de la meilleure façon possible, étape par étape.

Identifiez les anciens articles de blog potentiels

Suivez les étapes ci-dessous pour identifier les anciens blogs les plus potentiels.

Étape 1 - Trouver d'anciens messages avec de bons mots clés

1. Revenez dans vos archives et rassemblez tous vos anciens articles de blog (qui ne génèrent plus de trafic).
   
2. Séparez ceux qui sont à feuilles persistantes, c'est-à-dire, bien informés pour tout le monde. Par exemple, des listes de quelques meilleurs plugins, ou un guide de marketing de contenu, et des publications similaires.
   
3. Maintenant, répertoriez leurs mots-clés sur un document et utilisez un outil de référencement pour savoir quels mots-clés parmi eux se classent actuellement en tête des SERP. (C'est parce que vous les relancerez non seulement pour les médias sociaux, mais aussi pour les SERP normaux.) Vous pouvez utiliser de bons outils tels que Ahref ou SEM Rush.
   
4. Réorganisez les rubriques de blog et les URL d'un document, en fonction du mot-clé le plus performant vers le mot-clé le moins performant.
   
   ** Tous vos anciens messages n'avaient pas de bons mots clés, et certains des mots clés utilisés à l'époque ne sont plus utilisables.

Vous pouvez immédiatement considérer les dix meilleurs blogs avec de bons mots-clés pour relancer.

Étape 2 - Séparez les anciens messages en fonction de l'opportunité de collaboration

Une fois que vous avez séparé les blogs qui figurent parmi les dix premiers en termes de popularité des mots clés, vous devez ensuite identifier les blogs potentiels en fonction des opportunités de collaboration des blogs restants.

De ces blogs, vous séparerez ceux où vous avez la possibilité de collaborer pour de meilleurs résultats.

Par opportunité de collaboration, je veux dire obtenir des backlinks.

Laisse-moi expliquer.

Disons que vous avez écrit un blog sur "10 meilleurs plugins WooCommerce dans WordPress". Vous pouvez sûrement le mettre à jour avec les derniers meilleurs plugins pour recommencer à gagner du terrain.

Cependant, vous pouvez faire quelque chose d'encore mieux.

Vous pouvez contacter certains des derniers bons plugins WooCommerce et leur proposer une collaboration.

Vous pouvez proposer à une entreprise d'inclure son ou ses plugins sur cette liste avec un lien "suivre" vers sa page produit, tandis qu'elle vous donnera également un lien "suivre" vers votre ou vos produits sur l'un de ses articles. .

« La meilleure façon de renforcer la visibilité en ligne de votre entreprise ou de votre site Web consiste à établir des relations avec vos pairs du secteur. Des liens se créeront naturellement à la suite de ces partenariats.

Donald Chan, fondateur de MarTech Wise

Maintenant, beaucoup diront que "l'échange de backlinks" peut être pénalisé par Google. Mais pas si vous le faites intelligemment.

Vous serez pénalisé s'ils donnent un lien retour vers le même article que vous, sur lequel vous leur avez donné un lien retour, c'est-à-dire un échange de lien direct.

Laissez-moi vous expliquer avec un exemple.

Supposons que vous ayez une publication, Article 1. Et qu'un autre site ait une publication, Article 2.

Maintenant, disons que vous leur avez donné un lien de retour pour leur message, Article 2, sur votre message, Article 1. Et en retour, ils vous ont donné un lien de retour pour votre message, Article 1, sur leur message, Article 2.

Il s'agit d'un échange direct de backlinks et sera très probablement pénalisé par Google.

Cependant, s'il ne s'agit pas d'un échange direct, il n'y a pas de pénalité.

Disons que vous avez un article, Listicle 1, et une page de produit, Product 1. Et un autre site a un article, Listicle 2, et une page de produit, Product 2.

Ainsi, vous pouvez inclure leur page, Produit 2, sur votre publication, Listicle 1. Et en retour, ils peuvent inclure votre page, Produit 1, sur leur publication, Listicle 2.

Ici, il n'y a pas d'échange direct de liens et c'est une bonne collaboration.

Alors allez-y et séparez les blogs avec une opportunité de collaboration potentielle.

**Même si vous ne faites pas d'échange de liens directs, l'échange fréquent de liens avec le même site est également considéré comme une promotion directe et n'est pas apprécié par Google. Essayez donc de ne pas échanger plus de 2 liens avec le même site en un mois.

** Aussi beaucoup font des collaborations avec des liens d'affiliation. Gardez à l'esprit que Google peut suivre les liens d'affiliation et pénalise souvent les sites contenant trop de liens d'affiliation. Donc, ne créez pas de messages contenant trop de liens d'affiliation.

Étape 3 - Trouver d'anciens articles de blog en fonction du contenu principal potentiel

Maintenant, pour les blogs restants, vous devez identifier les blogs potentiels basés sur un contenu lucratif.

1. Ouvrez chaque blog et donnez une lecture rapide.
   
2. Découvrez s'il y a plus d'opportunités avec cet article en améliorant les mots clés et le contenu.
   
   Tout d'abord, vérifiez s'il est possible de le réécrire pour un mot-clé similaire dont les performances sont supérieures à la moyenne. Dans ce cas, vous pouvez être créatif et penser vous-même à quelques mots clés pertinents, puis vérifier s'ils se classent plus haut sur les SERP, par rapport à son mot clé actuel.
   
   Vous pouvez également obtenir directement des suggestions des outils de référencement. Par exemple, Ahref vous donne plus d'idées de mots clés qui se classent haut pour n'importe quel terme de mot clé que vous analysez. Vous pouvez donc en choisir un si cela semble pertinent pour votre contenu.
   
3. Il est également préférable de choisir parmi ceux-ci les articles qui nécessiteront le moins de recherche lors de la réécriture, c'est-à-dire que vous pouvez écrire à ce sujet par vous-même, sans trop d'aide d'autres contenus similaires ou de recherches SERP.

À partir de là, choisissez environ 5 articles qui semblent susceptibles d'être réécrits en un bon contenu.

Alors maintenant, vous aurez environ 15 à 20 blogs sur lesquels vous pouvez travailler pour faire revivre.

** Je suppose que vous avez beaucoup d'articles, mais ce n'est pas grave si vous en avez moins. Suivez simplement les étapes ici. Le nombre de blogs n'est pas trop important sauf si vous avez plus de 20 anciens blogs à faire revivre.

Retravailler sur les blogs potentiels sélectionnés

Afin de faire revivre l'ancien message, vous devez apporter des modifications au message.

Certaines personnes commencent simplement à partager les anciennes publications sur les réseaux sociaux ou par e-mail et s'attendent à ce que ce trafic social ajoute de la valeur à la publication. Mais c'est totalement faux.

Les SERP ne classent pas les contenus qui ne sont pas à jour. Même si vous obtenez une augmentation soudaine du trafic sur les réseaux sociaux, Google continuera d'explorer et de comparer votre message avec les anciennes données d'exploration. Et si le contenu n'a pas changé, le message sera toujours classé bas.

• Tout d'abord, Google valorise les références et les nouveaux backlinks ont plus de valeur.
• Deuxièmement, Google veut présenter les dernières données qui sont encore précieuses à son public. Ainsi, en plus des backlinks, Google apprécie également les mises à jour.
• Troisièmement, Google valorise le trafic organique par rapport au trafic de clics/référence d'un autre site ou site social.

Il est donc indispensable que vous fassiez des efforts pour réorganiser vos anciens messages.

Voici quelques choses que vous pouvez faire pour obtenir de meilleurs résultats de chaque publication.

1. Améliorer l'image sélectionnée

L'ancienne image vedette que vous avez utilisée n'est probablement plus à la mode en termes de design.

Créez une nouvelle image en vedette avec un design amélioré.

Changer l'image en vedette avec le dernier design tendance vous donnera les avantages suivants :

• Il s'agira d'une mise à jour que les SERP verront comme un changement majeur.
• Un nouveau design sera plus engageant pour les lecteurs.
• La publication sera plus attrayante sur les réseaux sociaux (si vous ne créez pas une image distincte pour les réseaux sociaux).

2. Travaillez sur l'amélioration des permaliens postaux (URL)

Avec le temps, la tendance à la mise en place d'un lien permanent s'est également améliorée.Voici quelques choses à faire :

1. Vérifiez et supprimez tous les nombres ou années de comptage du permalien.
   
   Par exemple, supposons que vous ayez un message avec le lien permanent :
   
   https://www.votresiteweb.com/10-best-checkout-plugins-2011
   
   Ici, « 10 » est un nombre qui compte, alors supprimez-le. Cela vous permettra d'ajouter plus de dix plugins à la publication si vous le souhaitez, supprimant ainsi la limite.
   
   « 2011 » indique également l'année pour laquelle il s'agit. Supprimez-le afin de pouvoir retravailler le message chaque année avec des données améliorées. Portant ainsi la valeur du poste en cours de route.
   
   Inutile de créer de nouveaux messages pour le même sujet chaque année.
   
2. De nos jours, nous préférons que plus un permalien soit court, mieux c'est. Donc, supprimez tout texte supplémentaire sur le lien permanent qui n'est pas nécessaire pour indiquer de quoi parle cet article et qui ne fait pas partie du mot-clé.
   
   Par exemple, supposons que vous ayez un article avec les mots-clés, "SEO tactics" et permalink :
   
   https://www.yourwebsite.com/the-best-seo-tactics-that-you-never-knew
   
   Ici, au début « le » n'est pas nécessaire. Tout message avec "le" au début, ne l'incluez pas dans le permalien.
   
   La partie "que vous ne saviez jamais" était simplement un crochet, utilisé pour attirer les lecteurs, dans le titre. Ce n'est pas nécessaire sur le permalien.
   
   Vous pouvez donc conserver la partie "meilleures tactiques de référencement". Vous pouvez également supprimer le "meilleur" du lien si vous le souhaitez et cela n'aura aucun effet tant que le mot-clé est disponible sur le permalien. Mais il est préférable de conserver un ou deux mots avec le mot-clé pour avoir plus de sens.
   
   De plus, vous pouvez exclure tous les mots utiles ou les prépositions inutiles dans le lien. Par exemple, au lieu de « best-plugins-in-wordpress », vous pouvez supprimer « in » et définir le permalien sur « best-plugins-wordpress ».
   
3. Toute modification que vous apporterez au permalien signifiera qu'il sera considéré comme un nouveau message par les SERP, ce qui est un peu mauvais car il perdra toute la valeur qu'il avait dans le passé. Il est donc préférable d'utiliser une redirection 301 de l'ancien lien vers le nouveau.

3. Mettez à jour le contenu avec les dernières données

Étant donné que ce message a été perdu, il est possible que les données de ce message soient antidatées ou obsolètes.

Voici donc ce que vous devriez faire pour améliorer le contenu :

1. Séparez tous les titres dans le message. Effectuez une recherche sur Google avec chaque rubrique et découvrez les données actuellement disponibles. Lisez quelques articles et recueillez les points importants.
   
2. Comparez les données de ces articles avec les vôtres et découvrez
   
   • Quelles données vous avez, qui ont changé au fil des ans, c'est-à-dire des données antidatées.
     
   • Toutes les informations dont vous disposez sont bonnes mais absentes des autres publications populaires.
     
   • Toute nouvelle idée que vous n'avez pas utilisée dans votre message.
     
3. Utilisez ces données pour créer un contenu plus raffiné et mis à jour en fonction de chaque section. Tout en améliorant, gardez à l'esprit que vous ne mettez pas à jour ce message uniquement pour vous ; votre message doit être utile à celui qui le lit.

Une fois que le contenu est mis à jour avec les dernières données, vous pouvez être sûr d'obtenir plus d'attention de la part des SERP.

4. Restructurer le contenu avec les dernières tendances

La structure du contenu compte beaucoup de nos jours. Les gens n'aiment plus lire des essais ou de longs paragraphes descriptifs.

Même si vous améliorez vos données de contenu, si vous ne les restructurez pas, cela se traduira par un taux de rebond plus élevé, c'est-à-dire que les gens quitteront votre blog sans lire la plupart du contenu.

Selon les SERP, un taux de rebond plus élevé est considéré comme une indication que le contenu n'est pas utile ou n'est pas attrayant pour les lecteurs, d'où un mauvais contenu.

Voici quelques suggestions sur ce que vous devriez faire.

● Un petit résumé d'introduction

Faites une introduction courte mais précise sur ce dont il s'agit et sur ce que les gens en tireront. Vous pouvez utiliser une petite section indiquant ce qu'ils apprendront après avoir lu cet article. Voici un exemple :

Vous pouvez créer des puces pour donner un résumé des choses que les téléspectateurs apprendront. Cette partie aidera le lecteur à comprendre s'il trouvera ce qu'il cherchait.

● Table des matières

Incluez une table des matières pour permettre aux lecteurs de passer aux différentes sections du message.

Voici un exemple de ce à quoi un blog attrayant peut ressembler au début. Vous pouvez voir le résumé de ce qu'un lecteur apprendra, suivi de la table des matières pour passer aux différentes sections.

La « table des matières » est nécessaire car, parfois, un lecteur ne souhaite pas lire l'intégralité de l'article ; il/elle recherche probablement quelque chose de spécifique, qui n'est qu'une petite partie de votre article.

Ainsi, une table des matières aidera le lecteur à comprendre et à lire ce dont il a besoin.

● Structures de blog engageantes

Appliquez des structures plus attrayantes telles que des puces numérotées, des tableaux et des colonnes. Plutôt que de lire des paragraphes, les gens trouvent plus facile de lire des puces.

Créez donc un mélange approprié de paragraphes et de puces tout au long du message pour une meilleure connexion avec les lecteurs. Par exemple, voici une partie d'un article concernant les boutiques en ligne américaines de vêtements.

Vous pouvez voir qu'il a un titre, un sous-titre numéroté, un petit paragraphe et des puces pour expliquer quelques détails.

C'est une structure idéale que les lecteurs trouvent plus attrayante.

● Utiliser des tableaux ou des colonnes

Utilisez des tableaux et des colonnes lorsque vous répertoriez un grand nombre de points pour un sujet ou lorsque vous créez des comparaisons. Voici un exemple d'utilisation de tableaux.

● Plus de médias partout

Utilisez plus de médias tout au long. Les images et les vidéos sont toujours plus engageantes que le texte brut. Il est donc préférable d'utiliser plus d'images et de vidéos.

Pour chaque section d'en-tête, vous pouvez utiliser une image pour représenter cette section.

Vous pouvez consulter cet article pour apprendre à créer de meilleures vidéos pour votre entreprise.

Si vous avez une vidéo récapitulative de l'ensemble du message, vous pouvez l'inclure juste après l'introduction ou la table des matières.

Voici un exemple :

L'idée est d'essayer d'inclure un média pour 300 mots écrits. Cela gardera le lecteur plus engagé. Ainsi, un article de 1200 mots, techniquement, devrait avoir un minimum de 4-5 images.

Toute section d'un article très longue, vous pouvez saisir une image au début et une image au milieu, pour éviter d'ennuyer les lecteurs.

● Évitez d'utiliser des images ternes

Souvent, les gens prennent quelques éléments d'image en ligne, les placent sur un fond coloré, puis l'utilisent comme image de section, ce qui est une chose terrible à faire.

Les gens perdent tout intérêt à cause de ces images.

Voici un exemple :

Cet article parle des choses à regarder lors de l'embauche d'un concepteur de sites Web. Cependant, les images sont comme celle ci-dessus. Vous pouvez voir qu'il y a des éléments d'image au milieu et un fond vert ; une image qui ne suscite aucun intérêt.

De plus, vous remarquerez peut-être une autre erreur. L'image est placée au-dessus du titre de la section. Il devrait plutôt être placé sous le titre de la section.

Voici un exemple de la façon dont cela devrait être :

Ceci est une section d'un article qui parle des avantages d'utiliser une visite virtuelle sur un site Web pour les agents immobiliers.

Vous pouvez clairement voir le titre de la section, suivi d'une image pertinente pour la section, et pas du tout ennuyeuse.

** Il n'est pas nécessaire que les images soient aussi graphiques, mais au moins elles doivent être pertinentes pour la section et pas complètement directes. Peut-être utiliser des dégradés de couleurs ou au moins utiliser des images qui ne repousseront pas les lecteurs.

Vous pouvez également inclure des infographies pour présenter des statistiques sur le sujet. Dans un article ultérieur, nous en apprendrons davantage sur la création et la mise en œuvre d'infographies.

Commencez à re-partager votre contenu pour le trafic

Une fois que vous êtes prêt avec le contenu nouveau et amélioré, il est temps de recommencer à travailler pour générer du trafic dessus.

Voici donc les étapes à suivre.

1. Modifiez la date de publication selon vos besoins

Parfois, après avoir complètement remanié un article de blog, vous pouvez modifier la date de publication à une date récente.

C'est souvent une bonne idée pour les blogs qui n'ont pas bien fonctionné pendant très longtemps, ou qui n'ont jamais bien fonctionné dans le passé.

Dans ce cas, les SERP ignoreront complètement toutes les anciennes données d'exploration et considéreront cela comme un nouveau message.

Donc, dans ce cas, effectuez les actions suivantes :

• modifier le permalien de la publication,
• puis définissez une redirection 301 de l'ancien lien vers le nouveau,
• et faites un suivi en changeant la date de publication en une date récente.

De cette façon, dans la plupart des cas, Google considérera toujours toute ancienne valeur d'exploration que la publication avait dans l'ancien lien permanent et considérera la publication mise à jour comme un nouveau contenu.

2. Partagez sur les réseaux sociaux pour relancer le trafic

Maintenant que vous êtes prêt avec votre contenu avec une refonte complète, il est temps de commencer à appliquer le marketing des médias sociaux.

1. Tout d'abord, suivez les tactiques efficaces pour optimiser le partage social pour les blogueurs. De cette façon, vos partages sociaux se traduisent par plus d'engagements.
   
2. Suivez ensuite les Tactiques pour automatiser le partage social. Vous y trouverez des tactiques d'automatisation sociale utiles à suivre et vous découvrirez un outil d'automatisation sociale fiable, Social Booster.
   
3. Définissez des horaires pour que les blogs soient partagés aux bonnes heures à l'aide de l'outil d'automatisation sociale.
   
4. Contactez les influenceurs pour faire des partages sociaux.
   
5. Contactez tous les sites auxquels vous avez donné des liens, pour les partages sociaux.
   
6. Si vous avez un plan de collaboration, informez-les immédiatement et finalisez l'accord.
   
7. Boostez le message s'il s'agit d'un contenu à feuilles persistantes.
   
8. Environ 2-3 jours après votre partage social, envoyez-le par e-mail à vos abonnés.
   
9. Postez une vidéo récapitulative du blog sur Youtube et mettez le lien de la publication dans la description de la vidéo.
   
10. Une semaine après le partage sur les réseaux sociaux, partagez la vidéo Youtube sur les réseaux sociaux et ajoutez le lien de publication dans la légende.
    
11. Programmez des retweets automatisés (sur Twitter) de la publication après chaque semaine, pendant 3 semaines.
    
12. Assurez-vous de répondre activement à tous les commentaires.

Et c'est tout. Suivez cette procédure pour chaque publication que vous relancez. Dans quelques mois, vos anciens messages commenceront à générer un bon trafic organique, grâce à votre patience et à votre travail acharné.

Dernières pensées

Le marketing des médias sociaux est un vaste sujet, et l'une de ses parties consiste à faire revivre les anciens messages et à les partager sur les médias sociaux.

Si toutes les étapes mentionnées ici sont suivies correctement, vous pouvez facilement compter sur les médias sociaux pour vous aider à faire revivre les anciens messages avec un bon trafic.

Dans le prochain guide, nous verrons comment créer des vidéos, que vous pourrez partager sur les réseaux sociaux pour obtenir la plus grande portée et les meilleurs engagements.