Como reviver uma postagem antiga para aumentar o tráfego do blog [2022]

Guia para marketing de mídia social - Estratégias Parte 4
Reviva postagem antiga para aumentar o tráfego do blog

Se você já tem um blog há algum tempo, provavelmente tem muitos artigos postados. Pense na quantidade de dinheiro e recursos que você gastou em tantos bons conteúdos no passado que agora estão perdidos nos arquivos do seu site.

Os novos visitantes do seu site quase nunca vão para postagens muito antigas. Você pode ter postado guias incríveis, infográficos ou artigos de conhecimento sobre tópicos que ainda são valiosos.

Mas eles provavelmente estão sendo esquecidos porque você não os atualizou, ou apenas porque você tem muito mais conteúdo postado depois.

Aqui está a coisa. Suas postagens antigas ainda podem ser refinadas e valiosas. Você pode começar a compartilhar novamente suas postagens antigas nas mídias sociais e obter uma resposta incrível.

Para fazer isso você precisa

• Identifique possíveis postagens antigas do blog
• Retrabalhar nos blogs potenciais selecionados
• Comece a compartilhar novamente seu conteúdo para tráfego

Agora vamos aprender como fazer tudo isso da melhor maneira possível, passo a passo.

Identifique possíveis postagens antigas do blog

Siga as etapas abaixo para identificar os blogs antigos com maior potencial.

Passo 1 – Encontre posts antigos com boas palavras-chave

1. Verifique seus arquivos e reúna todas as postagens antigas do seu blog (que não estão mais recebendo tráfego).
   
2. Separe os que são perenes, ou seja, conhecedores de todos. Por exemplo, listas de alguns dos melhores plugins, ou guia de marketing de conteúdo e posts semelhantes.
   
3. Agora, liste suas palavras-chave em um documento e use uma ferramenta de SEO para descobrir quais palavras-chave entre elas estão atualmente em alta nas SERPs. (Isso porque, você os reviverá não apenas para mídias sociais, mas também para SERPs normais.) Você pode usar boas ferramentas como Ahref ou SEM Rush.
   
4. Reorganize os tópicos e URLs do blog em um documento, com base na palavra-chave de melhor desempenho para a palavra-chave de menor desempenho razoável.
   
   **Nem todas as suas postagens antigas tinham boas palavras-chave, e algumas das palavras-chave usadas naquela época não são mais utilizáveis.

Você pode considerar imediatamente os dez principais blogs com boas palavras-chave para reviver.

Etapa 2 – Separe as postagens antigas com base na oportunidade de colaboração

Depois de separar os blogs que estão entre os dez primeiros em termos de popularidade de palavras-chave, o próximo passo é identificar os blogs em potencial com base nas oportunidades de colaboração dos blogs restantes.

Desses blogs, você separará aqueles em que tiver alguma oportunidade de colaborar para obter melhores resultados.

Por oportunidade de colaboração, quero dizer obter backlinks.

Deixe-me explicar.

Digamos que você tenha escrito um blog sobre “10 melhores plugins WooCommerce no WordPress”. Você certamente pode atualizá-lo com os melhores plugins mais recentes para começar a ganhar força novamente.

No entanto, você pode fazer algo ainda melhor.

Você pode entrar em contato com alguns dos mais recentes e bons plugins WooCommerce e oferecer a eles uma colaboração.

Você pode oferecer a uma empresa para incluir seus plug-ins nesta lista com um link “seguir” para a página do produto, enquanto eles também fornecerão um link “siga” para seus produtos em um de seus artigos .

“A melhor maneira de aumentar a visibilidade online de sua empresa ou site é construindo relacionamentos com seus pares do setor. Os links ocorrerão naturalmente como resultado dessas parcerias.”

Donald Chan, fundador da MarTech Wise

Agora, muitos dirão que “troca de backlinks” pode ser penalizada pelo Google. Mas não se você fizer isso com inteligência.

Você será penalizado se eles derem um backlink para o mesmo artigo seu, no qual você deu um backlink para eles, ou seja, uma troca direta de links.

Deixe-me explicar com um exemplo.

Suponha que você tenha uma postagem, Artigo 1. E outro site tenha uma postagem, Artigo 2.

Agora, digamos que você deu a eles um backlink para sua postagem, Artigo 2, em sua postagem, Artigo 1. E eles, em troca, deram a você um backlink para sua postagem, Artigo 1, em sua postagem, Artigo 2.

Esta é uma troca direta de backlinks e, provavelmente, será penalizada pelo Google.

No entanto, se não for uma troca direta, não há penalidade para isso.

Digamos que você tenha uma postagem, Lista 1, e uma página de produto, Produto 1. E outro site tem uma postagem, Lista 2, e uma página de produto, Produto 2.

Assim, você pode incluir a página deles, Produto 2, em sua postagem, Lista 1. E, em troca, eles podem incluir sua página, Produto 1, em sua postagem, Lista 2.

Aqui, não há troca direta de links e é uma boa colaboração.

Então vá em frente e separe os blogs com uma potencial oportunidade de colaboração.

**Mesmo que você não faça uma troca direta de links, a troca frequente de links com o mesmo site também é vista como promoção direta e não é apreciada pelo Google. Portanto, tente não trocar mais de 2 links com o mesmo site em um mês.

**Também muitos fazem colaborações com links de afiliados. Tenha em mente que o Google pode rastrear links de afiliados e muitas vezes penaliza sites com muitos links de afiliados neles. Portanto, não crie postagens com muitos links de afiliados.

Etapa 3 – Encontre postagens antigas do blog com base no conteúdo principal potencial

Agora, para os blogs restantes, você precisa identificar blogs em potencial com base em conteúdo lucrativo.

1. Abra cada blog e dê uma lida rápida.
   
2. Descubra se há mais oportunidades com este artigo, melhorando a palavra-chave e o conteúdo.
   
   Primeiro, verifique se é possível reescrevê-lo para uma palavra-chave semelhante com desempenho acima da média. Nesse caso, você pode ser criativo e pensar em algumas palavras-chave relevantes e verificar se elas têm uma classificação mais alta nas SERPs, em comparação com a palavra-chave atual.
   
   Você também pode obter sugestões diretamente das ferramentas de SEO. Por exemplo, o Ahref oferece mais ideias de palavras-chave com classificação alta para qualquer termo de palavra-chave que você analisar. Portanto, você pode escolher um deles se parecer relevante para o seu conteúdo.
   
3. Também é melhor escolher artigos entre aqueles que vão precisar de menos pesquisa na hora de reescrever, ou seja, você pode escrever sobre isso por conta própria, sem muita ajuda de outros conteúdos semelhantes ou pesquisas SERP.

A partir daqui, escolha cerca de 5 artigos que parecem ter potencial para reescrever em um bom conteúdo.

Então agora, você terá cerca de 15 a 20 blogs em sua mão que você pode trabalhar para reviver.

** Estou assumindo que você tem muitos artigos, mas também não há problema se você tiver menos. Basta seguir os passos aqui. O número de blogs não é muito importante, a menos que você tenha mais de 20 blogs antigos para reviver.

Retrabalhar nos blogs potenciais selecionados

Para reviver a postagem antiga, você deve fazer alterações na postagem.

Algumas pessoas simplesmente começam a compartilhar os posts antigos nas redes sociais ou via e-mail e esperam que esse tráfego social agregue valor ao post. Mas isso está totalmente errado.

SERPs não classificam conteúdos que não estão atualizados. Mesmo se você receber um aumento repentino de tráfego nas mídias sociais, o Google ainda rastreará e comparará sua postagem com dados de rastreamento antigos. E se o conteúdo não for alterado, a postagem ainda será classificada como baixa.

• Em primeiro lugar, o Google valoriza as referências e os novos backlinks ganham mais valor.
• Em segundo lugar, o Google quer apresentar os dados mais recentes que ainda são valiosos para seu público. Então, junto com os backlinks, o Google também valoriza as atualizações.
• Terceiro, o Google valoriza o tráfego orgânico em relação ao tráfego de cliques/referido de outro site ou site social.

Portanto, é necessário que você se esforce para renovar suas postagens antigas.

Aqui estão algumas coisas que você pode fazer para obter melhores resultados de cada postagem.

1. Melhore a imagem em destaque

A imagem em destaque antiga que você usou provavelmente não está mais na moda em termos de design.

Crie uma nova imagem em destaque com design aprimorado.

Alterar a imagem em destaque com o design moderno mais recente lhe dará as seguintes vantagens:

• Esta será uma atualização que os SERPs verão como uma grande mudança.
• Um design mais recente será mais envolvente com os leitores.
• A postagem ficará mais atraente nas redes sociais (se você não criar uma imagem separada para as redes sociais).

2. Trabalhe na melhoria de links permanentes de postagem (URLs)

Com o tempo, a tendência de definir um link permanente também melhorou. Aqui estão algumas coisas a fazer:

1. Verifique e remova quaisquer números de contagem ou anos do permalink.
   
   Por exemplo, digamos que você tenha uma postagem com o link permanente:
   
   https://www.yourwebsite.com/10-best-checkout-plugins-2011
   
   Aqui, “10” é um número de contagem, então remova-o. Isso permitirá que você adicione mais de dez plugins ao post, se desejar, removendo assim o limite.
   
   Também “2011” indica para qual ano isso é. Remova-o para que você possa retrabalhar a postagem todos os anos com dados aprimorados. Assim carregando o valor do post ao longo do caminho.
   
   Não há necessidade de fazer novas postagens para o mesmo tópico todos os anos.
   
2. Hoje em dia, preferimos que quanto mais curto um permalink, melhor. Portanto, remova qualquer texto extra no permalink que não seja necessário para indicar do que se trata este post e que não faça parte da palavra-chave.
   
   Por exemplo, digamos que você tenha um post com as palavras-chave “Táticas de SEO” e permalink:
   
   https://www.yourwebsite.com/the-best-seo-tactics-that-you-never-knew
   
   Aqui, a princípio “o” não é necessário. Qualquer post com “the” no início, não inclua no permalink.
   
   A parte “que você nunca soube” era simplesmente um gancho, usado para atrair leitores, no título. Não é necessário no permalink.
   
   Portanto, você pode manter a porção de “melhores táticas de SEO”. Você também pode remover o “melhor” do link se quiser e não terá nenhum efeito enquanto a palavra-chave estiver disponível no permalink. Mas é melhor manter uma ou duas palavras junto com a palavra-chave para fazer mais sentido.
   
   Além disso, você pode excluir quaisquer palavras de ajuda ou preposições desnecessárias no link. Por exemplo, em vez de “best-plugins-in-wordpress”, você pode remover “in” e definir o link permanente para “best-plugins-wordpress”.
   
3. Qualquer alteração que você fizer no permalink significará que ele será considerado um novo post pelos SERPs, o que é um pouco ruim, pois perderá todo o valor que tinha no passado. Portanto, é melhor usar um redirecionamento 301 do link antigo para o novo.

3. Atualize o conteúdo com os dados mais recentes

Como esta postagem foi perdida, existe a possibilidade de que os dados nesta postagem estejam desatualizados ou obsoletos.

Então, aqui está o que você deve fazer para melhorar o conteúdo:

1. Separe todos os títulos dentro do post. Pesquise no Google com cada título e descubra os dados atuais disponíveis. Leia alguns artigos e colete pontos importantes.
   
2. Compare os dados desses artigos com os seus e descubra
   
   • Quais dados você tem, que mudaram ao longo dos anos, ou seja, dados retroativos.
     
   • Qualquer informação que você tenha, isso é bom, mas está faltando nas outras postagens populares.
     
   • Quaisquer novas ideias que você não tenha usado em seu post.
     
3. Use esses dados para criar um conteúdo mais refinado e atualizado com base em cada seção. Ao melhorar, lembre-se de que você não está atualizando esta postagem apenas para seu bem; seu post deve ser útil para quem o lê.

Depois que o conteúdo for atualizado com os dados mais recentes, você poderá ter mais atenção dos SERPs.

4. Reestruture o conteúdo com as últimas tendências

A estrutura do conteúdo importa muito nos dias de hoje. As pessoas não gostam mais de ler ensaios ou longos parágrafos descritivos.

Mesmo que você melhore os dados do seu conteúdo, se você não reestruturá-lo, resultará em uma taxa de rejeição maior, ou seja, as pessoas vão sair do seu blog sem ler o conteúdo obrigatório.

De acordo com SERPs, uma taxa de rejeição mais alta é considerada uma indicação de que o conteúdo não é útil ou não é atraente para os leitores, portanto, um conteúdo ruim.

Aqui estão algumas sugestões sobre o que você deve fazer.

● Um pequeno resumo introdutório

Faça a introdução curta, mas precisa, sobre o que se trata e o que as pessoas aprenderão com isso. Você pode usar uma pequena seção informando o que eles aprenderão depois de ler este artigo. Aqui está um exemplo:

Você pode criar marcadores para dar um resumo das coisas que os espectadores aprenderão. Esta parte ajudará o leitor a entender se encontrará o que procurava.

● Índice

Inclua um índice para permitir que os leitores saltem para diferentes seções na postagem.

Aqui está um exemplo de como um blog atraente pode parecer no início. Você pode ver o resumo do que um leitor aprenderá, seguido pelo índice para pular para diferentes seções.

O “índice” é necessário porque, às vezes, o leitor não deseja ler o post inteiro; ele provavelmente está procurando por algo específico, que é uma pequena parte do seu artigo.

Assim, uma tabela de conteúdo ajudará o leitor a entender e ler o que ele precisa.

● Estruturas de blog envolventes

Aplique estruturas mais envolventes, como marcadores numerados, tabelas e colunas. Em vez de ler parágrafos, as pessoas acham mais fácil ler marcadores.

Portanto, crie uma combinação adequada de parágrafos e marcadores ao longo do post para uma melhor conexão com os leitores. Por exemplo, aqui está uma parte de um artigo sobre lojas online de roupas nos EUA.

Você pode ver que ele tem um título, um subtítulo numerado, um pequeno parágrafo e pontos para explicar alguns detalhes.

Esta é uma estrutura ideal que os leitores acham mais atraente.

● Usar tabelas ou colunas

Use tabelas e colunas ao listar muitos pontos para um tópico ou ao criar comparações. Aqui está um exemplo de uso de tabelas.

● Mais mídia por toda parte

Use mais mídia por fora. Imagens e vídeos são sempre mais envolventes do que texto simples. Portanto, é melhor usar mais imagens e vídeos.

Para cada seção de título, você pode usar uma imagem para representar essa seção.

Você pode conferir este post para aprender a criar vídeos melhores para o seu negócio.

Se você tiver um vídeo de resumo de todo o post, poderá incluí-lo logo após a introdução ou o índice.

Aqui está um exemplo:

A ideia é tentar incluir uma mídia para cada 300 palavras escritas. Isso manterá o leitor mais engajado. Assim, um artigo com 1200 palavras, tecnicamente, deve ter no mínimo 4-5 imagens.

Qualquer seção de um post que seja muito longa, você pode inserir uma imagem no início e uma imagem no meio, para evitar entediar os leitores.

● Evite usar imagens sem brilho

Muitas vezes, as pessoas pegam alguns elementos de imagem on-line, colocam em um fundo colorido e depois usam isso como uma imagem de seção, o que é uma coisa terrível de se fazer.

As pessoas perdem o interesse apenas por causa dessas imagens.

Aqui está um exemplo:

Este artigo fala sobre coisas a serem observadas ao contratar um web designer. No entanto, as imagens são como a acima. Você pode ver que há elementos de imagem no meio e um fundo verde; uma imagem que não desperta nenhum interesse.

Além disso, você pode notar outro erro. A imagem é colocada acima do título da seção. Deve ser colocado abaixo do título da seção.

Veja um exemplo de como deve ser:

Esta é uma seção de um artigo que fala sobre as vantagens de usar um tour virtual em um site para corretores de imóveis.

Você pode ver claramente o cabeçalho da seção, seguido por uma imagem relevante para a seção e nada chata.

**Não é necessário que as imagens sejam tão gráficas, mas pelo menos devem ser relevantes para a seção e não completamente contundentes. Talvez use gradientes de cores ou pelo menos use imagens que não afastem os leitores.

Você também pode incluir infográficos para apresentar estatísticas sobre o tema. Em um artigo posterior, aprenderemos sobre a criação e implementação de infográficos.

Comece a compartilhar novamente seu conteúdo para tráfego

Quando estiver pronto com o conteúdo novo e aprimorado, é hora de começar a trabalhar para obter tráfego novamente.

Então, aqui estão os passos que você deve seguir.

1. Altere a data de postagem conforme apropriado

Às vezes, depois de reformular completamente uma postagem do blog, você pode alterar a data de publicação para uma data recente.

Isso geralmente é uma boa ideia para blogs que não tiveram um bom desempenho por muito tempo ou que nunca tiveram um bom desempenho no passado.

Nesse caso, os SERPs ignorarão completamente quaisquer dados de rastreamento antigos e considerarão isso como uma nova postagem.

Então, neste caso, tome as seguintes ações:

• faça uma alteração no link permanente da postagem,
• em seguida, defina um redirecionamento 301 do link antigo para o novo,
• e faça o acompanhamento alterando a data de publicação para uma recente.

Dessa forma, na maioria dos casos, o Google ainda considerará qualquer valor de rastreamento antigo que a postagem tinha no link permanente antigo e considerará a postagem atualizada como novo conteúdo.

2. Compartilhe nas mídias sociais para impulsionar o tráfego

Agora que você está pronto com seu conteúdo com uma reforma completa, é hora de começar a aplicar o Social Media Marketing.

1. Primeiro de tudo, siga as táticas eficazes para otimizar o compartilhamento social para blogueiros. Dessa forma, seus compartilhamentos sociais resultam em mais engajamentos.
   
2. Em seguida, siga as Táticas para Automatizar o Compartilhamento Social. Lá você terá táticas úteis de automação social para seguir e aprenderá sobre uma ferramenta confiável de automação social, o Social Booster.
   
3. Defina horários para que os blogs sejam compartilhados nos horários certos usando a ferramenta de automação social.
   
4. Entre em contato com influenciadores para fazer compartilhamentos sociais.
   
5. Entre em contato com todos os sites para os quais você forneceu links para compartilhamentos sociais.
   
6. Se você tiver algum plano de colaboração, informe-os imediatamente e finalize o acordo.
   
7. Impulsione o post se for conteúdo perene.
   
8. Cerca de 2-3 dias após o seu compartilhamento social, envie por e-mail para seus assinantes.
   
9. Poste um vídeo de resumo do blog no Youtube e coloque o link do post na descrição do vídeo.
   
10. Uma semana depois de compartilhar nas redes sociais, compartilhe o vídeo do Youtube nas redes sociais e adicione o link do post na legenda.
    
11. Agende retuítes automatizados (no Twitter) da postagem após cada semana, por 3 semanas.
    
12. Certifique-se de responder ativamente a quaisquer comentários.

E é isso. Siga este procedimento para cada post que você reviver. Dentro de alguns meses, suas postagens antigas começarão a receber um bom tráfego orgânico, como resultado de sua paciência e trabalho duro.

Pensamentos finais

Social Media Marketing é um tema amplo, e uma de suas partes é reviver posts antigos e compartilhar nas redes sociais.

Se todas as etapas mencionadas aqui forem seguidas corretamente, você poderá facilmente confiar nas mídias sociais para ajudá-lo a reviver postagens antigas com bom tráfego.

No próximo guia, discutiremos como criar vídeos, que você pode compartilhar nas mídias sociais para obter o maior alcance e engajamento.