SEO скорости страницы: вот что вам нужно знать

Десять лет назад ключевые слова были самым большим и лучшим способом поднять рейтинг вашего сайта в поисковой выдаче. Вы можете убедиться, что поисковые системы знают, о чем ваш контент, просто повторяя одни и те же фразы (или похожие фразы) снова и снова. Времена изменились, и теперь Google ставит во главу угла взаимодействие пользователей с вашим сайтом не меньше, если не больше, чем полезность и полноту вашего контента. И, возможно, наиболее важным фактором этого взаимодействия с пользователем (UX) для SEO является скорость страницы. Убедившись, что ваш сайт загружает свой контент и интерактивные функции как можно быстрее, это верный способ улучшить свой поисковый рейтинг и оптимизировать свой сайт для постоянно меняющихся алгоритмов Google.

Подпишитесь на наш канал Youtube

Что такое скорость страницы?

Скорость страницы - очень простая концепция, которая накладывает большую часть сложности. Дело не только в том, как быстро ваш сайт появляется для посетителей. (Хотя на первый взгляд может показаться именно так.)

На самом деле, это комбинация времени до первого байта вашего сайта (TTFB), которое является начальным временем ответа между вашим сайтом и браузером пользователя. Затем это принимается во внимание с помощью определенных показателей, таких как First Contentful Paint (FCP), когда пользователь сначала видит фактический контент, Largest Contentful Paint (LCP), когда самый большой фрагмент контента сайта затем загружается для просмотра пользователем, и Задержка первого ввода (FID), при которой пользователь может щелкать ссылки и взаимодействовать с сайтом другими способами, кроме прокрутки.

Все это свободно объединяется в рейтинг, называемый Speed ​​Index, который вы можете получить из собственной страницы Google PageSpeed ​​Insights. Вы можете использовать это как контрольную метрику, чтобы узнать совокупный эффект других метрик, упомянутых выше. И в общем, все это вместе дает вам четкое представление о скорости вашей страницы и о том, как Google, другие поисковые системы и ваши пользователи видят ваш сайт и взаимодействуют с ним.

Как скорость страницы влияет на SEO?

Скорость страницы сильно влияет на ваше SEO. Может быть, больше всего на свете, кроме фантастического контента, который напрямую отвечает поисковым запросам ваших пользователей. За последние несколько лет Google скорректировал свой алгоритм с учетом пользовательского опыта. Один из главных факторов хорошего взаимодействия с пользователем - это быстрый и отзывчивый сайт.

Когда пользователь переходит на сайт, загрузка которого занимает более пары секунд (если это так), высока вероятность, что он уйдет. Повышение показателя отказов этого сайта. Затем Google видит этот отскок и делает несколько предположений относительно того, почему пользователь мог отскочить. При очень быстром отказе Google, скорее всего, решит, что пользователь не нашел информацию, которую искал. Это могло быть по любому количеству причин. Вот несколько лучших в произвольном порядке:

• Загрузка страницы заняла так много времени, что пользователь ушел
• Сайт был непригоден для использования, а функции были нарушены.
• Сайт вообще не содержал информации
• Некоторая (или вся) информация на сайте была неверной
• Макет сайта мешал пользователю эффективно найти ответ на свой запрос.

Google хочет, чтобы у ваших пользователей был лучший опыт. Это означает, что в нынешнюю эпоху использования Интернета никогда не придется ничего ждать. Всегда. По общему признанию, мы тоже виноваты в этом. Когда веб-сайт загружается слишком долго, мы знаем, что есть буквально тысячи других, на которые мы можем перейти за время, необходимое для его загрузки.

Итак, с точки зрения того, как скорость страницы влияет на SEO, лучше всего подумать о том, что не имеет значения, насколько хорош ваш контент, если пользователю станет скучно, прежде чем он когда-либо его увидит.

Как оптимизировать скорость страницы для SEO

Оптимизация скорости страницы вашего веб-сайта - это отдельная наука. Необходимо найти баланс между скоростью, практичностью и эстетикой. Но у нас есть несколько рекомендаций о том, что вы можете сделать, чтобы сократить время загрузки страницы и повысить скорость SEO, которую вы ищете.

Минимизируйте HTML, CSS и JavaScript

Один из самых простых способов уменьшить загрузку страницы - минимизировать весь код, который вы можете. Многие темы и плагины WordPress (включая Divi) предлагают эту функцию прямо из коробки. Divi делает это автоматически, и другие плагины для оптимизации производительности, такие как WP Rocket, должны переключаться, чтобы вы могли выбрать эту функцию.

Удаление ресурсов, блокирующих рендеринг

По мере загрузки вашей страницы браузер одновременно пытается отобразить и проанализировать несколько элементов. Ресурсы, блокирующие рендеринг, - это те ресурсы, которые останавливают эту одновременную загрузку и полностью отвлекают внимание браузера. Пока эти ресурсы не загрузятся, все остальное будет приостановлено. Даже если эти сценарии и фрагменты кода не нужны на этой ранней стадии.

Таким образом, используя плагин для удаления этих элементов, блокирующих рендеринг, или откладывая их до тех пор, пока основной контент уже загружен, вы можете увеличить скорость страницы и эффективно улучшить SEO. Если вы пользователь WordPress, многие плагины кэширования сайтов имеют простые переключатели для удаления / отсрочки ресурсов, блокирующих рендеринг.

Divi уже имеет несколько вариантов для этого, включая функцию Critical CSS, которая разбивает CSS, потенциально блокирующий рендеринг, на более мелкие части для загрузки вместе с другими, а также отсрочку для JavaScript и других таблиц стилей из редактора блоков Gutenberg.

Используйте CDN

Сеть доставки контента - верный способ увеличить скорость вашей страницы. Многие хосты в наши дни будут предлагать бесплатные версии различных CDN, включая Cloudflare. CDN берут контент с вашего сайта, распределяют его по своей сети серверов, расположенных в стратегически важных местах, а затем передают его пользователям наиболее эффективным способом.

Вместо того, чтобы просто достигать одного конкретного сервера, CDN отправляет ваш контент с разных серверов в сети. Это также позволяет выполнять избыточность и кэширование, что улучшает время безотказной работы и увеличивает скорость, потому что контент (вероятно) поступает с сервера, расположенного ближе к пользователю.

Кэшируйте свой контент

Для пользователей WordPress это так же просто, как установить и активировать плагин кеширования. Каждый сайт WP может получить выгоду от плагина кеширования. Воспользовавшись преимуществом кеширования браузера, вы можете быть уверены, что посетители, возвращающиеся на ваш сайт, пройдут невероятно гладко.

Кроме того, в большинстве подключаемых модулей кэширования есть параметры предварительной загрузки, что означает, что после отображения страницы пользователю в фоновом режиме загружаются другие ресурсы, которые могут им понадобиться. Это не влияет на производительность или UX, но делает ваш сайт быстрым и отзывчивым.

Сжатие и оптимизация изображений

Помимо больших кусков JavaScript, загружающих потоки вашего сервера, гигантские изображения (или огромное количество изображений) часто являются главным виновником длительного времени загрузки страницы. Чтобы это не мешало вашему сайту, использование службы оптимизации изображений, такой как Imagify или TinyPNG, может уменьшить размеры файлов более чем вдвое.

Сайты WordPress, работающие под управлением версии 5.8 или выше, будут автоматически предоставлять изображения .webp пользователям с поддерживающими их браузерами. Это новейший формат изображений Google, разработанный специально для быстрой загрузки.

А использование изображений с соответствующим размером абсолютно сократит время загрузки страницы. Если у вас есть контейнер для изображения, которое всегда будет отображаться с размером 250 пикселей x 250 пикселей, обязательно загрузите изображение, которое уже имеет эти размеры. Хотя существует CSS для автоматического рендеринга даже самых больших изображений нужного вам размера ( max-width: 250px; width: 100%; height: auto; ), если у вас есть несколько изображений, размер которых необходимо изменить, это дополнительные процессы, которые сервер и браузер должен завершить работу до загрузки страницы.

Заключение

В глазах Google скорость страницы является таким же фактором для SEO, как и контент, который вы создаете. У каждого сайта должно быть сочетание отличного контента и отличного пользовательского опыта, чтобы оставаться на высоких позициях в поисковой выдаче. К счастью, шаги к получению хорошего рейтинга с помощью SEO скорости страницы довольно просты сами по себе. А при совместном использовании они невероятно эффективны для продвижения вашего сайта в глазах Google. И ваши пользователи.

Какой была ваша тактика для улучшения SEO за счет увеличения скорости страницы? Дайте нам знать об этом в комментариях!

Статья из избранного изображения: Overearth / shutterstock.com