Référencement à la vitesse de la page : voici ce que vous devez savoir

Il y a dix ans, les mots-clés étaient le moyen le plus important et le meilleur d'améliorer les classements de recherche de votre site Web. Vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche savent de quoi parle votre contenu en utilisant simplement les mêmes phrases (ou des phrases similaires) encore et encore. Les temps ont changé et Google priorise désormais l'expérience de l'utilisateur sur votre site autant, sinon plus, que l'utilité et la rigueur de votre contenu. Et peut-être que le facteur le plus important de cette expérience utilisateur (UX) pour le référencement est la vitesse de la page. S'assurer que votre site charge son contenu et ses fonctionnalités interactives le plus rapidement possible est un moyen infaillible d'améliorer votre classement dans les recherches et d'optimiser votre site pour les algorithmes en constante évolution de Google.

Abonnez-vous à notre chaîne Youtube

Qu'est-ce que la vitesse de page ?

La vitesse de la page est un concept très simple qui recouvre une grande complexité. Il ne s'agit pas seulement de la rapidité avec laquelle votre site apparaît aux visiteurs. (Bien qu'en surface, cela puisse apparaître de cette façon.)

En réalité, il s'agit d'une combinaison du Time to First Byte (TTFB) de votre site, qui est le temps de réponse initial entre votre site et le navigateur de l'utilisateur. Ceci est ensuite pris en considération avec des métriques spécifiques telles que le First Contentful Paint (FCP) où l'utilisateur voit d'abord le contenu réel, le Largest Contentful Paint (LCP) où le plus gros morceau de contenu du site se charge ensuite pour que l'utilisateur puisse le voir, et le Délai de première entrée (FID) où l'utilisateur peut cliquer sur des liens et interagir avec le site autrement que par défilement.

Tous ces éléments se combinent vaguement dans une note appelée Speed ​​Index, que vous pouvez obtenir à partir des propres PageSpeed ​​Insights de Google. Vous pouvez l'utiliser comme mesure de référence pour vous faire connaître l'effet cumulatif des autres mesures que nous avons mentionnées ci-dessus. Et dans un sens général, tous ces éléments réunis vous donnent une image solide de la vitesse de votre page et de la façon dont Google, les autres moteurs de recherche et vos utilisateurs voient et interagissent avec votre site.

Comment la vitesse de la page affecte-t-elle le référencement ?

La vitesse de la page affecte beaucoup votre référencement. Peut-être plus que tout autre que d'avoir un contenu fantastique qui répond directement aux requêtes de recherche de vos utilisateurs. Au cours des dernières années, Google a ajusté son algorithme pour prendre en compte l'expérience utilisateur. L'un des principaux facteurs d'une bonne expérience utilisateur est d'avoir un site rapide et réactif.

Lorsqu'un utilisateur se rend sur un site dont le chargement prend plus de quelques secondes (le cas échéant), il y a de fortes chances qu'il le quitte. Augmenter le taux de rebond de ce site. Google voit alors ce rebond et fait quelques hypothèses sur les raisons pour lesquelles l'utilisateur a pu rebondir. Lors d'un rebond très rapide, Google supposera probablement que l'utilisateur n'a pas trouvé les informations qu'il recherchait. Cela peut être pour un certain nombre de raisons. Voici quelques-uns des meilleurs sans ordre particulier :

• Le chargement de la page a pris tellement de temps que l'utilisateur a quitté
• Le site était inutilisable et les fonctionnalités étaient cassées
• Le site ne contenait aucune information
• Certaines (ou toutes) les informations du site étaient incorrectes
• La mise en page du site empêchait l'utilisateur de trouver efficacement une réponse à sa requête

Google souhaite que vos utilisateurs aient la meilleure expérience possible. Cela signifie, à l'ère actuelle de l'utilisation d'Internet, de ne jamais avoir à attendre quoi que ce soit. Déjà. Certes, nous sommes coupables de cela aussi. Lorsqu'un site Web prend trop de temps à charger, nous savons qu'il y en a littéralement des milliers d'autres auxquels nous pouvons accéder dans le temps qu'il faut pour que celui-ci se charge.

Donc, en ce qui concerne la façon dont la vitesse de la page affecte le référencement, la meilleure façon d'y penser est que peu importe la qualité de votre contenu si l'utilisateur s'ennuie avant de le voir.

Comment optimiser la vitesse des pages pour le référencement

Optimiser la vitesse des pages de votre site Web est une science à part entière. Il y a un équilibre à trouver entre vitesse et utilité et esthétique. Mais nous avons quelques recommandations sur ce que vous pouvez faire pour aider à réduire les temps de chargement de vos pages et obtenir l'augmentation de la vitesse de référencement de la page que vous recherchez.

Minifier HTML, CSS et JavaScript

L'un des moyens les plus simples de réduire la charge de la page est de réduire tout le code possible. De nombreux thèmes et plugins WordPress (dont Divi) proposent cette fonctionnalité prête à l'emploi. Divi le fait automatiquement, et d'autres plugins d'optimisation des performances tels que WP Rocket ont des bascules pour vous permettre d'opter pour la fonctionnalité.

Supprimer les ressources bloquant le rendu

Au fur et à mesure que votre page se charge, le navigateur essaie simultanément de rendre et d'analyser plusieurs éléments. Les ressources bloquant le rendu sont celles qui arrêtent ce chargement simultané et retiennent pleinement l'attention du navigateur. Jusqu'à ce que ces ressources se chargent, tout le reste est mis en attente. Même si ces scripts et extraits de code ne sont pas nécessaires à ce stade précoce.

Ainsi, en utilisant un plugin pour supprimer ces éléments bloquant le rendu ou les reporter après le chargement du contenu principal, vous pouvez augmenter la vitesse de la page et améliorer efficacement votre référencement. Si vous êtes un utilisateur de WordPress, de nombreux plugins de mise en cache de site ont des bascules simples pour supprimer/différer les ressources bloquant le rendu.

Divi a déjà plusieurs options pour cela, y compris la fonctionnalité CSS critique qui divise le CSS potentiellement bloquant le rendu en morceaux plus petits à charger avec d'autres, ainsi que le report pour JavaScript et d'autres feuilles de style de l'éditeur de blocs Gutenberg.

Utiliser un CDN

Un réseau de diffusion de contenu est un moyen infaillible d'augmenter la vitesse de votre page. De nos jours, de nombreux hébergeurs proposeront des versions gratuites de différents CDN, y compris Cloudflare. Ce que font les CDN, c'est prendre le contenu de votre site, le distribuer sur leur réseau de serveurs placés à des endroits stratégiques, puis le relayer aux utilisateurs de la manière la plus efficace possible.

Au lieu d'atteindre simplement votre serveur spécifique, un CDN pousse votre contenu à partir de différents serveurs du réseau. Cela permet également la redondance et la mise en cache qui améliorent la disponibilité et les vitesses plus rapides, car le contenu provient (probablement) d'un serveur plus proche de l'utilisateur.

Cachez votre contenu

Pour les utilisateurs de WordPress, c'est aussi simple que d'installer et d'activer un plugin de mise en cache. Chaque site WP peut bénéficier d'une manière ou d'une autre d'un plugin de mise en cache. En tirant parti de la mise en cache du navigateur, vous pouvez vous assurer que les visiteurs qui reviennent sur votre site passent un moment incroyablement fluide.

De plus, il existe des options de préchargement dans la plupart des plugins de mise en cache, ce qui signifie qu'une fois la page affichée à l'utilisateur, les autres ressources dont il est susceptible d'avoir besoin sont chargées en arrière-plan. Cela n'affecte pas les performances ou l'UX, mais rend votre site réactif et réactif.

Compresser et optimiser les images

En dehors des gros morceaux de JavaScript qui monopolisent les threads de votre serveur, des images gigantesques (ou un nombre gigantesque d'images) sont souvent la principale cause des temps de chargement de page élevés. Afin d'éviter que cela ne ralentisse votre site, l'utilisation d'un service d'optimisation d'image tel que Imagify ou TinyPNG peut réduire la taille des fichiers de plus de moitié.

Les sites WordPress exécutant la version 5.8 ou supérieure serviront automatiquement des images .webp aux utilisateurs avec des navigateurs qui les prennent en charge. Il s'agit du format d'image le plus récent de Google, spécialement conçu pour des temps de chargement rapides.

Et vous assurer que vous utilisez des images de taille appropriée réduira absolument les temps de chargement de vos pages. Si vous avez un conteneur pour une image qui s'affichera toujours à 250px x 250px, assurez-vous de télécharger une image qui a déjà ces dimensions. Bien qu'il y ait CSS pour rendre automatiquement même les plus grandes images à la taille que vous voulez ( max-width:250px; width: 100%; height:auto; ) si vous avez plusieurs images qui doivent être redimensionnées, ce sont des processus supplémentaires que le serveur et navigateur doivent terminer avant le chargement de la page.

Emballer

Aux yeux de Google, la vitesse des pages est autant un facteur de référencement que le contenu que vous créez. Chaque site doit combiner un excellent contenu et une excellente expérience utilisateur pour rester élevé dans les SERP. Heureusement, les étapes pour obtenir un bon classement grâce au référencement à la vitesse de la page sont assez simples en elles-mêmes. Et lorsqu'ils sont utilisés de concert, ils sont incroyablement efficaces pour booster votre site aux yeux de Google. Et vos utilisateurs.

Quelles ont été vos tactiques pour améliorer le référencement via la vitesse des pages ? Faites le nous savoir dans les commentaires!

Article présenté en image par Overearth / shutterstock.com