SEO de velocidad de página: esto es lo que necesita saber

Hace una década, las palabras clave eran la mejor y más importante forma de impulsar la clasificación de búsqueda de su sitio web. Puede asegurarse de que los motores de búsqueda sepan de qué se trata su contenido simplemente usando las mismas frases (o frases similares) una y otra vez. Los tiempos han cambiado, y Google ahora da prioridad a la experiencia del usuario en su sitio tanto, si no más que, a la utilidad y minuciosidad de su contenido. Y quizás el factor más importante de esa experiencia de usuario (UX) para el SEO es la velocidad de la página. Asegurarse de que su sitio cargue su contenido y funciones interactivas lo más rápido posible es una forma segura de mejorar su clasificación de búsqueda y optimizar su sitio para los algoritmos en constante cambio de Google.

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¿Qué es Page Speed?

La velocidad de la página es un concepto muy simple que se superpone a una gran complejidad. No se trata solo de la rapidez con la que su sitio se muestra a los visitantes. (Aunque en la superficie, puede parecer así).

En realidad, es una combinación del tiempo hasta el primer byte (TTFB) de su sitio, que es el tiempo de respuesta inicial entre su sitio y el navegador del usuario. Luego, esto se tiene en cuenta con métricas específicas, como First Contentful Paint (FCP), donde el usuario ve por primera vez el contenido real, la Largest Contentful Paint (LCP), donde luego se carga la mayor parte del contenido del sitio para que el usuario lo vea, y el Retraso de la primera entrada (FID), donde el usuario puede hacer clic en los enlaces e interactuar con el sitio de formas distintas al desplazamiento.

Todos estos se combinan libremente en una calificación llamada Índice de velocidad, que puede obtener del propio PageSpeed ​​Insights de Google. Puede usar esto como una métrica de referencia para informarle el efecto acumulativo de las otras métricas que mencionamos anteriormente. Y en un sentido general, todos estos juntos le brindan una imagen sólida de la velocidad de su página y cómo Google, otros motores de búsqueda y sus usuarios ven e interactúan con su sitio.

¿Cómo afecta la velocidad de la página al SEO?

La velocidad de la página afecta mucho a tu SEO. Quizás más que cualquier otra cosa que tener contenido fantástico que aborde directamente las consultas de búsqueda de sus usuarios. En los últimos años, Google ha ajustado su algoritmo para tener en cuenta la experiencia del usuario. Uno de los principales factores para una buena experiencia de usuario es tener un sitio rápido y receptivo.

Cuando un usuario va a un sitio que tarda más de un par de segundos (si es que se carga) en cargar, existe una alta probabilidad de que lo abandone. Aumentar la tasa de rebote de ese sitio. Luego, Google ve ese rebote y hace algunas suposiciones sobre por qué el usuario podría haber rebotado. En un rebote muy rápido, Google probablemente asumirá que el usuario no encontró la información que estaba buscando. Podría deberse a varias razones. Estos son algunos de los principales sin ningún orden en particular:

• La carga de la página tardó tanto que el usuario se fue
• El sitio no se podía utilizar y las funciones estaban dañadas.
• El sitio no contenía la información en absoluto
• Parte (o toda) la información del sitio era incorrecta
• El diseño del sitio impidió que el usuario encontrara una respuesta efectiva a su consulta.

Google quiere que sus usuarios tengan la mejor experiencia posible. Eso significa, en la era actual del uso de Internet, no tener que esperar nunca por nada. Siempre. Es cierto que también somos culpables de esto. Cuando un sitio web tarda demasiado en cargarse, sabemos que hay literalmente miles de otros a los que podemos ir en el tiempo que tarda en cargarse.

Entonces, en términos de cómo la velocidad de la página afecta al SEO, la mejor manera de pensarlo es que no importa qué tan bueno sea su contenido si el usuario se aburre antes de verlo.

Cómo optimizar la velocidad de la página para SEO

Optimizar la velocidad de la página de su sitio web es una ciencia en sí misma. Hay un equilibrio que hay que encontrar entre velocidad, utilidad y estética. Pero tenemos algunas recomendaciones sobre lo que puede hacer para ayudar a reducir los tiempos de carga de su página y obtener ese impulso de SEO de velocidad de página que está buscando.

Minimice HTML, CSS y JavaScript

Una de las formas más fáciles de reducir la carga de la página es minimizar todo el código que pueda. Muchos temas y complementos de WordPress (incluido Divi) ofrecen esta función lista para usar. Divi lo hace automáticamente, y otros complementos de optimización del rendimiento como WP Rocket tienen opciones para que usted opte por la función.

Eliminar recursos que bloquean el renderizado

A medida que se carga su página, el navegador intenta simultáneamente representar y analizar varios elementos. Los recursos de bloqueo de procesamiento son aquellos que detienen la carga simultánea y captan la atención del navegador por completo. Hasta que se carguen estos recursos, todo lo demás se pone en espera. Incluso si estos scripts y fragmentos de código no son necesarios en esa etapa inicial.

Por lo tanto, al usar un complemento para eliminar esos elementos que bloquean la representación o aplazarlos después de que el contenido principal ya se haya cargado, puede aumentar la velocidad de la página y mejorar su SEO de manera efectiva. Si es un usuario de WordPress, muchos complementos de almacenamiento en caché de sitios tienen conmutadores simples para eliminar / aplazar los recursos que bloquean la representación.

Divi ya tiene múltiples opciones para esto, incluida la función Critical CSS que divide el CSS que potencialmente bloquea el renderizado en trozos más pequeños para cargarlos junto con otros, así como el aplazamiento de JavaScript y otras hojas de estilo del editor de bloques de Gutenberg.

Utilice un CDN

Una red de distribución de contenido es una forma segura de aumentar la velocidad de su página. Muchos hosts en estos días ofrecerán versiones gratuitas de diferentes CDN, incluido Cloudflare. Lo que hacen las CDN es tomar el contenido de su sitio, distribuirlo a través de su red de servidores ubicados en ubicaciones estratégicas y luego transmitirlo a los usuarios de la manera más eficiente posible.

En lugar de simplemente llegar a su servidor específico, un CDN empuja su contenido desde diferentes servidores en la red. Esto también permite que se produzca la redundancia y el almacenamiento en caché que mejoran el tiempo de actividad y las velocidades más rápidas porque el contenido (probablemente) proviene de un servidor más cercano al usuario.

Almacene su contenido en caché

Para los usuarios de WordPress, es tan simple como instalar y activar un complemento de almacenamiento en caché. Todos los sitios de WP pueden beneficiarse de un complemento de almacenamiento en caché de alguna manera. Al aprovechar el almacenamiento en caché del navegador, puede asegurarse de que los visitantes que regresan a su sitio lo pasen increíblemente bien.

Además, existen opciones de carga previa en la mayoría de los complementos de almacenamiento en caché, lo que significa que una vez que se muestra la página al usuario, otros recursos que probablemente necesitarán se cargan en segundo plano. Esto no afecta el rendimiento ni la experiencia de usuario, pero hace que su sitio se sienta ágil y receptivo.

Comprimir y optimizar imágenes

Fuera de los grandes trozos de JavaScript que acaparan los hilos de su servidor, las imágenes gigantes (o cantidades gigantescas de imágenes) son a menudo las principales culpables de los tiempos de carga elevados de las páginas. Para evitar que eso atasque su sitio, el uso de un servicio de optimización de imágenes como Imagify o TinyPNG puede reducir el tamaño de los archivos en más de la mitad.

Los sitios de WordPress que ejecutan la versión 5.8 o superior entregarán automáticamente imágenes .webp a los usuarios con navegadores compatibles. Estos son el formato de imagen más nuevo de Google que está diseñado específicamente para tiempos de carga rápidos.

Y asegurarse de utilizar imágenes con el tamaño adecuado reducirá absolutamente los tiempos de carga de su página. Si tiene un contenedor para una imagen que siempre se mostrará a 250 px x 250 px, asegúrese de cargar una imagen que ya tenga esas dimensiones. Si bien hay CSS para renderizar automáticamente incluso las imágenes más grandes con el tamaño que desee ( ancho máximo: 250px; ancho: 100%; alto: automático; ) si tiene varias imágenes que deben redimensionarse, esos son procesos adicionales del servidor y el navegador debe completarse antes de que se cargue la página.

Terminando

A los ojos de Google, la velocidad de la página es un factor tan importante para el SEO como el contenido que crea. Cada sitio debe tener una combinación de excelente contenido y excelente experiencia de usuario para mantenerse alto en las SERP. Afortunadamente, los pasos para obtener una buena clasificación a través del SEO de velocidad de página son bastante simples por sí mismos. Y cuando se usan en conjunto, son increíblemente efectivos para impulsar su sitio a los ojos de Google. Y tus usuarios.

¿Cuáles han sido sus tácticas para mejorar el SEO a través de la velocidad de la página? ¡Háznoslo saber en los comentarios!

Imagen destacada del artículo por Overearth / shutterstock.com