Как использовать гостевые посты для повышения авторитета в своей области

Если вы продаете товар или услугу, вы, вероятно, привыкли к тому, что потенциальные клиенты спрашивают о вашем прошлом. Это понятно. Понимание вашего опыта — один из способов, с помощью которого клиенты могут завоевать ваше доверие.

Потенциальные клиенты хотят знать, что вы эксперт. Если вы можете показать, что вы эксперт в своей области, вам будет легче убедить людей покупать то, что вы продаете. Но как именно вы создаете авторитет в своей нише? В этой статье будет рассмотрено, как вы можете использовать стратегическую гостевую публикацию, чтобы защитить обратные ссылки на свой сайт и повысить свою репутацию эксперта.

Мой опыт

С тех пор, как я начал работать в Интернете, я трачу много времени и сил на гостевые публикации. Моей целью было увеличить посещаемость сайта, авторитет домена (DA) и повысить узнаваемость бренда.

Вот пример гостевого поста, который я написал для Sumo:

Использование гостевых постов стало успешной стратегией увеличения посещаемости сайта. Моя способность размещать гостевые посты помогла мне поднять свой профиль и обеспечила мне повышение в компании.

Возможность размещать гостевые посты принесла прямую пользу моей карьере.

Тем не менее, если бы я был фрилансером или консультантом, тот же самый подход имел бы больше прямой финансовой выгоды; вы можете использовать гостевые посты, чтобы обезопасить клиентов. Независимо от вашей профессиональной цели, рамки одинаковы. Позвольте мне показать вам, как использовать гостевые посты, чтобы завоевать авторитет в качестве эксперта и расширить свой веб-сайт.

Гостевая публикация для создания авторитета и продажи

Каждая хорошая маркетинговая кампания начинается с плана. То же самое верно и для гостевой публикации, чтобы повысить ваш авторитет. Публикация без разбора как можно большего количества гостевых постов не поможет. Наоборот, размещение гостевых постов поможет привлечь к вам внимание. В этом процессе есть шесть стадий.

1. Выбор темы

Пытаясь завоевать доверие как эксперта, вам нужно определить, какие ассоциации вы хотите, чтобы люди вызывали у вас. Если вы хотите стать экспертом в области электронной коммерции, вы можете написать о плагинах для электронной коммерции. Те же принципы применимы к CRO, платной рекламе или любой другой области знаний.

Темы ваших гостевых постов должны быть связаны с продуктом или услугой, которую вы продаете. Когда я начинал продавать свои услуги, мне нужно было завоевать доверие в сфере цифрового маркетинга. Поэтому я использовал гостевую публикацию для создания руководств по стратегиям онлайн-маркетинга. Теперь я могу использовать их как доказательство своего опыта, используя их для защиты клиентов.

Вы можете увидеть, как я использую это доказательство на главной странице моего сайта. Я также ссылаюсь на гостевые посты и руководства в другом контенте.

Прежде чем вы начнете предлагать или писать, составьте список потенциальных тем. Запишите столько, сколько сможете придумать. Когда вы обращаетесь к редакторам, вы должны предложить 3-5 актуальных тем для вашего гостевого поста.

Используйте такой инструмент, как «Ключевые слова везде», чтобы составить список релевантных ключевых слов для таргетинга. Затем вы можете придумать идеи для заголовков на основе ключевых слов, связанных с вашей нишей.

2. Выбор целевых веб-сайтов

Вы должны стратегически подходить к тому, о чем вы пишете, и к сайтам, на которые вы ориентируетесь. Точно так же, как ваши темы соответствуют продукту или услуге, которую вы предлагаете, выбранный вами веб-сайт также должен соответствовать этим нишам. Помните, что ваша цель — доказать свой авторитет потенциальным клиентам.

Вы, наверное, уже знаете авторитетные сайты в своей нише. Однако, если вы еще не установили свои учетные данные, вы вряд ли будете опубликованы на этих сайтах. Сначала вам нужно завоевать доверие.

Чтобы определить подходящие сайты, вы можете нацелиться, проанализировать профиль обратных ссылок одного из самых популярных сайтов в вашей нише. С помощью такого инструмента, как Ahref, вы можете экспортировать все веб-сайты, которые ссылаются на авторитетный сайт.

Затем создайте несколько категорий. Например, вот как я разбиваю список:

• Уровень 3: веб-сайты с рейтингом домена 50–59, посещаемость до 10 000 человек в месяц.
• Уровень 2: веб-сайты с рейтингом домена 60-79 с посещаемостью 10 000–50 000 человек в месяц.
• Уровень 1: веб-сайты с рейтингом домена 80+ и 50 000+ посетителей в месяц.

Ваша цель — опубликовать от 5 до 10 гостевых постов на сайтах третьего уровня. Когда вы это сделаете, вы получите повышение. Затем вы можете настроить таргетинг на сайты второго уровня и так далее.

Этот стратегический подход к гостевой публикации позволит вам органично закрепить свою репутацию эксперта в своей области. Вы начинаете в низших лигах, где легче размещать гостевые посты и использовать свой опыт, чтобы получить больше возможностей по мере накопления опыта.

В следующем разделе я покажу вам, как использовать эти гостевые посты.

3. Поиск привратников веб-сайта

На этом этапе у вас должен быть список тематических идей и список потенциальных веб-сайтов для продвижения. Следующий шаг — связаться с нужным человеком на этих сайтах.

Задача здесь состоит в том, чтобы связаться с человеком, который имеет право принимать решения о гостевой публикации. Старайтесь не отправлять свои предложения через стандартную форму «Свяжитесь с нами» или адрес электронной почты [email protected]. Скорее всего, он будет удален или проигнорирован, если вы это сделаете.

LinkedIn полезен на этом этапе. Найдите название компании, и вы сможете увидеть, сколько ее сотрудников имеют присутствие в LinkedIn:

Найдите сотрудников с такими должностями, как редактор, контент-менеджер или руководитель отдела контента. Когда вы их найдете, отправьте им запрос на подключение. Вы также можете использовать средство поиска идентификаторов электронной почты, чтобы получить их рабочие адреса электронной почты. Все, что вам нужно, это доменное имя компании и имя лица, принимающего решения.

Теперь вы готовы сделать свой шаг!

4. Презентация идей для гостевых постов

Ваше питч-письмо должно быть коротким и содержательным. Объясните в нескольких словах, кто вы, что вы просите и что вы предлагаете. Редакторы — занятые люди и ответят только в том случае, если вы можете предложить им что-то ценное. То, что вы предлагаете, — это отличный контент, который может повысить их актуальный авторитет.

Ваше представление не должно быть формальным. Создайте красивый шаблон электронной почты. Будьте вежливы и уважительны, но дружелюбны. Если вы ранее публиковали контент, дайте ссылку на два-три ваших лучших произведения.

Вот основная анатомия сильного холодного электронного письма:

Привет [ИМЯ],

Надеюсь, у тебя отличный день. Меня зовут [ВАШЕ ИМЯ] и я [несколько слов о том, чем вы занимаетесь.]

Я хочу написать гостевой пост для [ИМЯ ВЕБ-САЙТА]. Я эксперт в [ВАШЕЙ ПРЕДМЕТНОЙ ОБЛАСТИ], и у меня есть несколько идей, которые, по моему мнению, отлично подойдут для вашего сайта. Готовы ли вы рассмотреть их?

Я опытный писатель, поэтому я уверен, что смогу соответствовать вашим редакционным стандартам! Вы можете увидеть образцы моих опубликованных работ по ссылкам [ССЫЛКА 1] и [ССЫЛКА 2.]

Спасибо за ваше время, и я с нетерпением жду ответа от вас.

Всего наилучшего,

[ВАШЕ ИМЯ]

Не стесняйтесь использовать или изменять этот шаблон. Я делаю такие вещи, как добавляю смайлики в строку темы и встраиваю гифки в тело письма. Эти вещи могут помочь выделить вашу электронную почту, что может помочь вам получить ответ на ваш запрос.

Если человек не отвечает, вежливо сообщите об этом через неделю или две. Если они по-прежнему не отвечают, перейдите к следующему сайту.

5. Написание гостевого поста

Поздравляем, ваша идея гостевого поста принята! Теперь пришло время написать.

Ошибка, которую часто совершают новые гостевые блоггеры, заключается в том, что они включают все, что знают о своей области, в один пост. Не поддавайтесь искушению сделать это! Вместо этого это поможет предоставить ценный, актуальный и полезный контент, основанный на конкретной идее, которую вы представили.

Создание плана является разумным местом для начала. Планы помогают вам организовать свои мысли, а если вы пишете объемный контент, они помогают вам оставаться в теме.

Вот еще несколько моих главных советов по написанию отличного контента:

• Пишите, чтобы выразить, а не произвести впечатление. Используйте как можно меньше слов и максимально простой язык, чтобы точно передать идею.
• Никогда не занимайтесь плагиатом. Вы можете черпать вдохновение из чужой работы, но вы всегда должны ссылаться на свои источники и никогда не копировать их.
• Тщательно исследуйте и подкрепляйте любые факты и статистические данные соответствующими цитатами.
• Включите изображения, где это уместно. Это могут быть графики и диаграммы, инфографика или примеры, иллюстрирующие точку зрения.
• Используйте смесь длинных и коротких предложений, чтобы ваш контент был читабельным и привлекательным.
• Если на сайте, для которого вы пишете, есть руководство по стилю, прочтите его и следуйте ему.
• Наконец, пропустите свой контент через средство проверки грамматики. Есть много отличных вариантов.

Если вы сдадите плохо написанную статью или недостаточно проработанную статью, вы потеряете эту возможность гостевой публикации, а вместе с ней и шанс завоевать авторитет и увеличить продажи. Если редактор внесет вас в черный список, другого шанса у вас не будет. Важно создавать качественный контент.

6. Масштабирование вашей гостевой публикации

Если вы хотите использовать гостевые посты для создания авторитета, масштабирование жизненно важно. Один или два гостевых поста не помогут. Поэтому выполняйте этот процесс много раз, чтобы создать сильное портфолио контента.

Возможно, вы обнаружите, что у вас так много возможностей для размещения гостевых постов, что у вас нет времени на их все. На этом этапе вы можете нанять писателей-призраков, чтобы помочь вам. Вы можете использовать веб-сайты, такие как Upwork, чтобы найти внештатных авторов-призраков. Но помните: вы получаете то, за что платите! Наймите лучшего писателя, которого вы можете себе позволить, а не того, кто предлагает самую низкую цену.

Воспользуйтесь преимуществами гостевой публикации

Чтобы продавать ваш продукт или услугу эффективно, ваши потенциальные клиенты должны доверять вам. Это означает, что вам необходимо установить свои учетные данные и использовать доказательства своих полномочий для создания клиентской базы.

Как мы видели, гостевая публикация — отличный способ завоевать авторитет в вашей области. Это помогает повысить ваш статус надежного эксперта и создает ценные обратные ссылки на ваш сайт. По этой причине ему должно быть место в любой надежной стратегии цифрового маркетинга.

Помните мои главные советы, которые помогут вам повысить свой авторитет с помощью гостевых постов:

1. Убедитесь, что ваши темы напрямую связаны с вашим продуктом или услугой.
2. Ориентируйтесь на релевантные и авторитетные веб-сайты.
3. Отправьте вежливое, дружелюбное предложение, в котором разъясните, что вы можете предложить.
4. Пишите интересный и качественный контент.
5. Масштабируйте свои гостевые посты, нанимая других, чтобы помочь вам, если это необходимо.

Гостевая публикация требует много времени и усилий. Это не стратегия быстрого выигрыша, она требует постоянной и постоянной работы. Но если вы будете придерживаться этого и будете следовать процессу, изложенному в этой статье, вы сможете пожинать плоды.