Jak korzystać z postów gości, aby zyskać autorytet w swojej dziedzinie?

Jeśli sprzedajesz produkt lub usługę, prawdopodobnie przywykłeś do tego, że potencjalni klienci pytają o Twoje pochodzenie. To jest zrozumiałe. Poczucie własnego doświadczenia jest jednym ze sposobów, w jaki klienci mogą ustalić Twoją wiarygodność.

Potencjalni klienci chcą wiedzieć, że jesteś ekspertem. Jeśli możesz pokazać, że jesteś ekspertem w swojej dziedzinie, łatwiej jest przekonać ludzi do kupowania tego, co sprzedajesz. Ale jak dokładnie generujesz autorytet w swojej niszy? W tym artykule przyjrzymy się, w jaki sposób możesz wykorzystać strategiczne posty gości, aby zabezpieczyć linki zwrotne do swojej witryny i zbudować swoje referencje jako ekspert.

Moje doświadczenie

Odkąd zacząłem pracować online, w posty gościnne włożyłem dużo czasu i energii. Moim celem było zwiększenie ruchu w witrynie, Domain Authority (DA) i zwiększenie świadomości marki.

Oto przykład gościnnego posta, który napisałem dla Sumo:

Korzystanie z postów gości jest skuteczną strategią zwiększania ruchu w witrynie. Moja umiejętność umieszczania postów gości pomogła mi podnieść mój profil i zapewnić mi awans w firmie.

Możliwość umieszczania postów gości bezpośrednio wpłynęła na moją karierę.

Jednak gdybym był freelancerem lub konsultantem, to samo podejście przyniosłoby bardziej bezpośrednie korzyści finansowe; możesz używać postów gości, aby pomóc zabezpieczyć klientów. Bez względu na Twój cel zawodowy ramy są takie same. Pokażę Ci, jak wykorzystać posty gości, aby zyskać wiarygodność jako ekspert i rozwinąć swoją witrynę.

Publikowanie gości w celu uzyskania autorytetu i sprzedaży

Każda dobra kampania marketingowa zaczyna się od planu. To samo dotyczy postów gości, aby zwiększyć Twoją wiarygodność. Bezkrytyczne publikowanie jak największej liczby postów gościnnych nie wystarczy. Zamiast tego strategiczne posty gości pomogą Ci zostać zauważonym. Ten proces składa się z sześciu etapów.

1. Wybór tematu

Próbując ustalić swoją wiarygodność jako eksperta, musisz określić, jakie skojarzenia chcesz, aby ludzie na Twój temat nawiązywali. Jeśli chciałbyś zostać ekspertem w eCommerce, możesz napisać o wtyczkach eCommerce. Te same zasady obowiązują w przypadku CRO, płatnych reklam lub dowolnej innej dziedziny wiedzy.

Tematy postów gości muszą być dopasowane do sprzedawanego produktu lub usługi. Kiedy zaczynałem sprzedawać swoje usługi, musiałem ustalić swoją wiarygodność w sferze marketingu cyfrowego. Dlatego wykorzystałem posty gości, aby stworzyć przewodniki po strategiach marketingu online. Mogę teraz wykorzystać je jako dowód mojej wiedzy specjalistycznej, wykorzystując je do zabezpieczania klientów.

Możesz zobaczyć, jak korzystam z tego dowodu na stronie głównej mojej witryny. Odwołuję się również do postów gości i przewodników w innych treściach.

Zanim zaczniesz prezentować lub pisać, wymyśl listę potencjalnych tematów. Zapisz tyle, ile możesz wymyślić. Kiedy kierujesz ofertę do redaktorów, powinieneś zasugerować 3-5 odpowiednich pomysłów na tematy dla swojego gościnnego postu.

Użyj narzędzia takiego jak Słowa kluczowe wszędzie, aby wymyślić listę odpowiednich słów kluczowych, na które można kierować reklamy. Następnie możesz wymyślić nagłówki na podstawie słów kluczowych związanych z Twoją niszą.

2. Wybór witryn docelowych

Musisz być strategiczny w tym, o czym piszesz i w witrynach, na które kierujesz reklamy. Tak jak Twoje tematy są zgodne z oferowanym produktem lub usługą, wybrana witryna powinna również odpowiadać tym niszom. Pamiętaj, Twoim celem jest udowodnienie swojego autorytetu potencjalnym klientom.

Prawdopodobnie znasz już autorytatywne witryny w swojej niszy. Jeśli jednak nie ustaliłeś już swoich poświadczeń, prawdopodobnie nie zostaniesz opublikowany w tych witrynach. Najpierw musisz ustalić pewną wiarygodność.

Aby zidentyfikować odpowiednie witryny, możesz kierować, analizować profil linków zwrotnych jednej z najpopularniejszych witryn w Twojej niszy. Za pomocą narzędzia takiego jak Ahref możesz wyeksportować wszystkie strony internetowe, które prowadzą do witryny autorytetu.

Następnie utwórz kilka kategorii. Na przykład, oto jak podzieliłbym listę:

• Poziom 3: Witryny z oceną domeny 50-59, z maksymalnie 10 000 odwiedzających miesięcznie.
• Poziom 2: Witryny z oceną domeny 60-79 z 10 000-50 000 odwiedzających miesięcznie
• Poziom 1: Witryny z oceną domeny 80+ i 50 000+ odwiedzających miesięcznie

Twoim celem jest opublikowanie od 5 do 10 postów gości w witrynach trzeciego poziomu. Kiedy to zrobisz, otrzymasz awans. Następnie możesz kierować reklamy na witryny drugiego poziomu i tak dalej.

To strategiczne podejście do postów gości pozwoli Ci w sposób organiczny zdobyć reputację eksperta w swojej dziedzinie. Zaczynasz w niższych ligach, gdzie łatwiej jest umieszczać posty gości i wykorzystywać swoje doświadczenie, aby zdobywać więcej okazji w miarę zdobywania doświadczenia.

W następnej sekcji pokażę Ci, jak znaleźć te możliwości postów gościa.

3. Poszukiwanie strażników witryny

Na tym etapie powinieneś mieć listę pomysłów na tematy i listę potencjalnych stron internetowych do promocji. Następnym krokiem jest skontaktowanie się z odpowiednią osobą w tych witrynach.

Wyzwaniem jest tutaj skontaktowanie się z osobą, która ma uprawnienia do podejmowania decyzji dotyczących postów gości. Staraj się unikać wysyłania oferty za pośrednictwem ogólnego formularza „Skontaktuj się z nami” lub adresu e-mail [email protected]. Najprawdopodobniej zostanie usunięty lub zignorowany, jeśli to zrobisz.

LinkedIn przydaje się na tym etapie. Wyszukaj nazwę firmy, a zobaczysz, ilu jej pracowników jest obecnych na LinkedIn:

Szukaj pracowników o tytułach takich jak Redaktor, Menedżer treści lub Kierownik ds. treści. Gdy je znajdziesz, wyślij im prośbę o połączenie. Możesz również użyć wyszukiwarki identyfikatorów e-mail, aby uzyskać ich firmowe adresy e-mail. Wystarczy nazwa domeny firmy i nazwisko decydenta.

Teraz jesteś gotowy na swoją prezentację!

4. Pomysły na posty dla gości

Twój e-mail dotyczący prezentacji powinien być krótki i na temat. Wyjaśnij w kilku słowach, kim jesteś, o co prosisz i swoją ofertę. Redaktorzy są zajętymi ludźmi i odpowiedzą tylko wtedy, gdy zaoferujesz im coś wartościowego. To, co oferujesz, to doskonałe treści, które mogą zwiększyć ich autorytet tematyczny.

Twoje wprowadzenie nie musi być formalne. Stwórz fajny szablon wiadomości e-mail. Bądź grzeczny i pełen szacunku, ale przyjacielski. Jeśli wcześniej publikowałeś treści, link do dwóch lub trzech swoich najlepszych utworów.

Oto podstawowa anatomia silnego zimnego e-maila:

Witaj [IMIĘ],

Mam nadzieję, że masz wspaniały dzień. Nazywam się [TWOJE IMIĘ] i jestem [kilka słów o tym, co robisz.]

Chcę napisać gościnny post dla [NAZWA WITRYNY]. Jestem ekspertem w [TWÓJ OBSZAR TEMATYCZNY] i mam kilka pomysłów, które moim zdaniem byłyby świetne dla Twojej witryny. Czy byłbyś otwarty na ich rozważenie?

Jestem doświadczonym pisarzem, więc jestem pewien, że sprostam Twoim redakcyjnym standardom! Możesz zobaczyć próbki mojej opublikowanej pracy na [LINK 1] i [LINK 2.]

Dziękuję za poświęcony czas i czekam na kontakt z Tobą.

Wszystkiego najlepszego,

[TWOJE IMIĘ]

Zachęcamy do korzystania lub modyfikowania tego szablonu. Robię takie rzeczy, jak dodawanie emotikonów w temacie i osadzanie GIF-ów w treści wiadomości e-mail. Te rzeczy mogą wyróżnić Twój e-mail, co może pomóc w uzyskaniu odpowiedzi na Twoje zapytanie.

Jeśli osoba nie odpowiada, uprzejmie kontynuuj po tygodniu lub dwóch. Jeśli nadal nie odpowiadają, przejdź do następnej witryny.

5. Pisanie posta gościa

Gratulacje, Twój pomysł na post gościa został zaakceptowany! Teraz czas na pisanie.

Błędem, który często popełniają nowi blogerzy gości, jest umieszczanie w jednym poście wszystkiego, co wiedzą o swojej dziedzinie. Nie ulegaj pokusie, aby to zrobić! Zamiast tego pomogłoby zapewnić wartościowe, istotne i przydatne treści oparte na konkretnym pomyśle, który zaproponowałeś.

Tworzenie konturu to rozsądne miejsce na rozpoczęcie. Kontury pomagają uporządkować myśli, a jeśli piszesz obszerne treści, pomagają pozostać na temacie.

Oto kilka moich najlepszych wskazówek dotyczących pisania świetnych treści:

• Pisz, by wyrazić, a nie imponować. Używaj jak najmniejszej liczby słów i jak najprostszego języka, aby dokładnie przekazać pomysł.
• Nigdy nie plagiatuj. Możesz czerpać inspirację z pracy innych, ale zawsze musisz podawać źródła i nigdy ich nie kopiować.
• Dokładnie badaj i twórz kopie zapasowe wszelkich faktów i statystyk odpowiednimi cytatami.
• W stosownych przypadkach dołącz obrazy. Może to obejmować wykresy i wykresy, infografiki lub przykłady ilustrujące punkt.
• Użyj kombinacji długich i krótkich zdań, aby treść była czytelna i atrakcyjna.
• Jeśli witryna, dla której piszesz, ma przewodnik po stylu, przeczytaj go i postępuj zgodnie z nim.
• Na koniec przeprowadź swoją zawartość przez moduł sprawdzania gramatyki. Dostępnych jest wiele świetnych opcji.

Jeśli oddasz źle napisany artykuł lub niedostatecznie zbadany artykuł, stracisz możliwość publikowania postów gościnnych, a wraz z nim szansę na zdobycie autorytetu i zwiększenie sprzedaży. Jeśli redaktor umieści Cię na czarnej liście, nie dostaniesz kolejnej szansy. Tworzenie wysokiej jakości treści jest niezbędne.

6. Skalowanie postów gości

Jeśli chcesz wykorzystywać posty gości do generowania autorytetu, skalowanie jest niezbędne. Jeden lub dwa posty dla gości tego nie wykończą. Dlatego wykonaj ten proces wiele razy, aby zbudować silne portfolio treści.

Może się okazać, że masz tak wiele okazji do zamieszczania postów gości, że nie masz czasu na nie wszystkie. W tym momencie możesz zatrudnić do pomocy ghostwriterów. Możesz użyć stron internetowych, takich jak Upwork, aby znaleźć niezależnych ghostwriterów. Ale pamiętaj: dostajesz to, za co płacisz! Zatrudnij najlepszego pisarza, na jaki Cię stać, a nie najniższego oferenta.

Czerpanie korzyści z publikowania gości

Aby skutecznie sprzedawać Twój produkt lub usługę, Twoi potencjalni klienci muszą Ci zaufać. Oznacza to, że musisz ustalić swoje referencje i wykorzystać dowód swojego upoważnienia do budowania bazy klientów.

Jak widzieliśmy, posty gości to świetny sposób na generowanie autorytetu w swojej dziedzinie. Pomaga podnieść Twój status jako wiarygodnego eksperta i tworzy cenne linki zwrotne do Twojej witryny. Z tego powodu powinien mieć miejsce w każdej solidnej strategii marketingu cyfrowego.

Zapamiętaj moje najważniejsze wskazówki, które pomogą Ci zbudować autorytet dzięki publikowaniu gości:

1. Upewnij się, że Twoje tematy są bezpośrednio dopasowane do Twojego produktu lub usługi.
2. Kieruj reklamy na trafne i cieszące się dużym uznaniem witryny internetowe.
3. Wyślij grzeczną, przyjazną prezentację, w której wyjaśnisz, co masz do zaoferowania.
4. Twórz ciekawe, wysokiej jakości treści.
5. Skaluj wysiłki w zakresie publikowania gości, zatrudniając innych do pomocy, jeśli to konieczne.

Publikowanie gości zajmuje dużo czasu i wysiłku. Nie jest to strategia szybkiej wygranej, ale taka, która wymaga ciągłej i ciągłej pracy. Ale jeśli będziesz się tego trzymać i postępować zgodnie z procesem przedstawionym w tym artykule, będziesz mógł czerpać korzyści.