Comment utiliser les publications d'invités pour générer de l'autorité dans votre domaine

Si vous vendez un produit ou un service, vous êtes probablement habitué à ce que des clients potentiels vous posent des questions sur votre parcours. C'est compréhensible. Avoir une idée de votre expérience est l'un des moyens par lesquels les clients peuvent établir votre crédibilité.

Les clients potentiels veulent savoir que vous êtes un expert. Si vous pouvez montrer que vous êtes un expert dans votre domaine, il est plus facile de convaincre les gens d'acheter ce que vous vendez. Mais comment générez-vous exactement de l'autorité dans votre créneau ? Cet article examinera comment vous pouvez utiliser la publication stratégique d'invités pour sécuriser les backlinks vers votre site et développer vos références en tant qu'expert.

Mon expérience

Depuis que j'ai commencé à travailler en ligne, j'ai consacré beaucoup de temps et d'énergie à la publication d'invités. Mon objectif était d'augmenter le trafic du site, Domain Authority (DA), et d'accroître la notoriété de la marque.

Voici un exemple d'article invité que j'ai écrit pour Sumo :

L'utilisation de publications d'invités a été une stratégie efficace pour augmenter le trafic sur le site Web. Ma capacité à décrocher des postes d'invités m'a aidé à améliorer mon profil et m'a assuré une promotion dans l'entreprise.

La possibilité de décrocher des postes d'invités a directement profité à ma carrière.

Pourtant, si j'étais un indépendant ou un consultant, cette même approche aurait des avantages financiers plus directs ; vous pouvez utiliser les publications d'invités pour aider à sécuriser les clients. Quel que soit votre objectif professionnel, le cadre est le même. Laissez-moi vous montrer comment utiliser les publications d'invités pour générer de la crédibilité en tant qu'expert et développer votre site Web.

Publication d'invités pour générer de l'autorité et vendre

Toute bonne campagne marketing commence par un plan. Il en va de même pour la publication d'invités afin d'augmenter votre crédibilité. Publier sans discernement autant de messages d'invités que possible ne suffira pas. Au lieu de cela, la publication stratégique d'invités vous aidera à vous faire remarquer. Il y a six étapes dans ce processus.

1. Choisir un sujet

Lorsque vous essayez d'établir votre crédibilité en tant qu'expert, vous devez définir les associations que vous voulez que les gens fassent à votre sujet. Si vous vouliez devenir un expert du commerce électronique, vous pourriez écrire sur les plugins de commerce électronique. Les mêmes principes s'appliquent aux CRO, aux publicités payantes ou à tout autre domaine d'expertise.

Les sujets de vos messages invités doivent être alignés sur le produit ou le service que vous vendez. Lorsque j'ai commencé à essayer de vendre mes services, j'avais besoin d'établir ma crédibilité dans le domaine du marketing numérique. J'ai donc utilisé la publication d'invités pour créer des guides de stratégies de marketing en ligne. Je peux maintenant les utiliser comme preuve de mon expertise, en les mettant à profit pour sécuriser les clients.

Vous pouvez voir comment j'utilise cette preuve sur la page d'accueil de mon site. Je fais également référence aux publications des invités et aux guides dans d'autres contenus.

Avant de commencer à présenter ou à écrire, dressez une liste de sujets potentiels. Écrivez-en autant que vous pouvez penser. Lorsque vous présentez aux éditeurs, vous devez suggérer 3 à 5 idées de sujets pertinents pour votre message d'invité.

Utilisez un outil comme Keywords Everywhere pour créer une liste de mots clés pertinents à cibler. Vous pouvez ensuite proposer des idées de titres basées sur des mots-clés liés à votre créneau.

2. Choisir les sites Web cibles

Vous devez être stratégique dans ce que vous écrivez et dans les sites que vous ciblez. Tout comme vos sujets correspondent au produit ou au service que vous proposez, le site Web que vous choisissez doit également répondre à ces niches. N'oubliez pas que votre objectif est de prouver votre autorité à vos clients potentiels.

Vous connaissez probablement déjà les sites faisant autorité dans votre créneau. Cependant, à moins que vous n'ayez déjà établi vos informations d'identification, il est peu probable que vous soyez publié sur ces sites. Vous devez d'abord établir une certaine crédibilité.

Pour identifier les sites adaptés, vous pouvez cibler, analyser le profil de backlink d'un des sites les plus populaires de votre niche. Avec un outil comme Ahref, vous pouvez exporter tous les sites Web liés au site de l'autorité.

Créez ensuite des catégories. Par exemple, voici comment je décomposerais la liste :

• Niveau 3 : Sites Web avec une cote de domaine de 50 à 59, avec jusqu'à 10 000 visiteurs par mois.
• Niveau 2 : Sites Web avec une cote de domaine de 60 à 79 avec 10 000 à 50 000 visiteurs par mois
• Niveau 1 : Sites Web avec une évaluation de domaine de 80+ et 50 000+ visiteurs par mois

Votre objectif est d'obtenir entre 5 et 10 messages d'invités publiés sur des sites de niveau trois. Lorsque vous avez accompli cela, vous obtenez une promotion. Vous pouvez ensuite cibler des sites de niveau deux, et ainsi de suite.

Cette approche stratégique de la publication d'invités vous permettra d'établir votre réputation d'expert dans votre domaine de manière organique. Vous commencez dans les ligues inférieures, où il est plus facile de décrocher des postes d'invités et de tirer parti de votre expérience pour décrocher plus d'opportunités à mesure que vous gagnez de l'expérience.

Je vais vous montrer comment décrocher ces opportunités de publication d'invités dans la section suivante.

3. Recherche de gardiens de site Web

À ce stade, vous devriez avoir une liste d'idées de sujets et une liste de sites Web potentiels à présenter. La prochaine étape consiste à entrer en contact avec la bonne personne sur ces sites.

Le défi ici est de mettre la main sur la personne qui a le pouvoir de prendre des décisions concernant la publication d'invités. Essayez d'éviter d'envoyer votre argumentaire via un formulaire générique "Contactez-nous" ou une adresse e-mail [email protected]. Il sera très probablement supprimé ou ignoré si vous le faites.

LinkedIn est utile à ce stade. Recherchez le nom de l'entreprise et vous pourrez voir combien de ses employés sont présents sur LinkedIn :

Recherchez des employés avec des titres tels que Rédacteur, Gestionnaire de contenu ou Responsable du contenu. Lorsque vous les avez trouvés, envoyez-leur une demande de connexion. Vous pouvez également utiliser un outil de recherche d'identifiant de messagerie pour obtenir leurs adresses e-mail professionnelles. Tout ce dont vous avez besoin est le nom de domaine de l'entreprise et le nom du décideur.

Vous êtes maintenant prêt à faire votre présentation !

4. Présenter des idées de publication d'invités

Votre e-mail de présentation doit être court et précis. Expliquez en quelques mots qui vous êtes, ce que vous demandez et ce que vous offrez. Les éditeurs sont des gens occupés et ne répondront que si vous pouvez leur offrir quelque chose de valeur. Ce que vous proposez est un excellent contenu qui peut renforcer leur autorité d'actualité.

Votre présentation n'a pas besoin d'être formelle. Créez un joli modèle d'e-mail. Soyez poli et respectueux mais amical. Si vous avez déjà publié du contenu, créez un lien vers deux ou trois de vos meilleurs articles.

Voici l'anatomie de base d'un e-mail froid fort :

Bonjour [NOM],

J'espère que vous passez une bonne journée. Je m'appelle [VOTRE NOM,] et je suis [quelques mots sur ce que vous faites.]

Je suis intéressé par la rédaction d'un article invité pour [NOM DU SITE]. Je suis un expert dans [VOTRE DOMAINE SUJET,] et j'ai quelques idées qui, je pense, seraient formidables pour votre site. Seriez-vous ouvert à les considérer?

Je suis un écrivain expérimenté, je suis donc convaincu que je peux répondre à vos normes éditoriales ! Vous pouvez voir des exemples de mes travaux publiés sur [LINK 1] et [LINK 2.]

Merci pour votre temps, et j'ai hâte d'avoir de vos nouvelles.

Tous mes vœux,

[VOTRE NOM]

N'hésitez pas à utiliser ou à modifier ce modèle. Je fais des choses comme ajouter des emojis dans la ligne d'objet et intégrer des Gifs dans le corps de l'e-mail. Ces éléments peuvent aider à faire ressortir votre e-mail, ce qui peut vous aider à obtenir une réponse à votre demande.

Si la personne ne répond pas, faites un suivi poli après une semaine ou deux. S'ils ne répondent toujours pas, passez au site suivant.

5. Rédaction de votre message d'invité

Félicitations, votre idée de poste d'invité a été acceptée ! Il est maintenant temps d'écrire.

Une erreur que commettent souvent les nouveaux blogueurs invités est d'inclure tout ce qu'ils savent sur leur domaine dans un seul article. Ne soyez pas tenté de faire ça ! Au lieu de cela, cela aiderait à fournir un contenu précieux, pertinent et exploitable basé sur l'idée spécifique que vous avez présentée.

La création d'un plan est un point de départ judicieux. Les plans vous aident à organiser vos pensées et, si vous écrivez un contenu long, ils vous aident à rester sur le sujet.

Voici quelques autres de mes meilleurs conseils pour écrire un excellent contenu :

• Écrivez pour exprimer, pas pour impressionner. Utilisez le moins de mots et le langage le plus simple possible pour transmettre une idée avec précision.
• Ne jamais plagier. Vous pouvez vous inspirer du travail des autres, mais vous devez toujours créditer vos sources et ne jamais les copier.
• Faites des recherches approfondies et étayez tous les faits et statistiques par des citations appropriées.
• Incorporez des images, le cas échéant. Cela peut inclure des graphiques et des tableaux, des infographies ou des exemples pour illustrer un point.
• Utilisez un mélange de phrases longues et courtes pour que votre contenu reste lisible et engageant.
• Si le site pour lequel vous écrivez a un guide de style, lisez-le et suivez-le.
• Enfin, faites passer votre contenu par un vérificateur de grammaire. Il existe de nombreuses options intéressantes.

Si vous remettez un article mal écrit ou un article sous-recherché, vous perdrez cette opportunité de publication d'invités et, avec elle, la chance de générer de l'autorité et d'augmenter vos ventes. Si un éditeur vous met sur liste noire, vous n'aurez pas d'autre chance. Produire un contenu de qualité est essentiel.

6. Mise à l'échelle de votre publication d'invités

Si vous souhaitez utiliser des publications d'invités pour générer de l'autorité, la mise à l'échelle est essentielle. Un ou deux messages d'invités ne suffiront pas. Par conséquent, suivez ce processus plusieurs fois pour constituer un solide portefeuille de contenu.

Vous constaterez peut-être que vous vous retrouvez avec tellement d'opportunités de publication d'invités que vous n'avez pas le temps pour toutes. À ce stade, vous pouvez employer des écrivains fantômes pour vous aider. Vous pouvez utiliser des sites Web tels que Upwork pour trouver des écrivains fantômes indépendants. Mais n'oubliez pas : vous en avez pour votre argent ! Engagez le meilleur écrivain que vous pouvez vous permettre, pas le moins-disant.

Récolter les avantages de la publication d'invités

Pour vendre efficacement votre produit ou service, vos clients potentiels doivent vous faire confiance. Cela signifie que vous devez établir vos informations d'identification et tirer parti de la preuve de votre autorité pour développer votre clientèle.

Comme nous l'avons vu, la publication d'invités est un excellent moyen de générer de l'autorité dans votre domaine. Cela vous aide à élever votre statut d'expert crédible et à créer des backlinks précieux vers votre site Web. Pour cette raison, il devrait avoir sa place dans toute stratégie de marketing numérique robuste.

N'oubliez pas mes meilleurs conseils pour vous aider à renforcer votre autorité avec la publication d'invités :

1. Assurez-vous que vos sujets correspondent directement à votre produit ou service.
2. Ciblez les sites Web pertinents et de haute autorité.
3. Envoyez une présentation polie et amicale qui énonce ce que vous avez à offrir.
4. Rédigez un contenu engageant et de haute qualité.
5. Augmentez vos efforts de publication d'invités, engagez d'autres personnes pour vous aider si nécessaire.

La publication d'invités prend beaucoup de temps et d'efforts. Il ne s'agit pas d'une stratégie à effet rapide, mais d'une stratégie qui nécessite un travail continu et soutenu. Mais si vous vous y tenez et suivez le processus décrit dans cet article, vous pourrez en récolter les bénéfices.