Как создать партнерский сайт (который продает!)

Партнерский маркетинг — это интернет-версия вековой коммерческой практики: реферальный маркетинг.

Работа действующего агента, передающего рекомендацию о покупке продуктов или услуг предпочтительного или аффилированного поставщика.

Проще говоря, бизнес натирает спину.

«Купи у моего друга, у него действительно хорошие вещи».

Преимуществом для потенциального покупателя является твердая рекомендация по продукту или услуге от доверенного лица, которое сэкономит вам время, нервы, разочарование и деньги.

Продавец получает еще один поток входящего интереса, чтобы увеличить продажи.

Реферер получает некоторую компенсацию от продавца при совершении продажи, плюс, если все пойдет хорошо, покупатель, который может снова ему доверять.

Теперь поместите Интернет в центр всего этого ...

…и у вас есть «Партнерский маркетинг».

И, будучи веб-ориентированным, партнерский маркетинг, конечно же, привязан к веб-сайту.

Партнерский веб-сайт — это двигатель, который приводит в действие весь процесс.

Он привлекает интересующихся и беспрепятственно подсовывает их поставщику возможности сделки для успешной продажи.

(Или, по крайней мере, так и должно быть.)

И, как и любая другая роль посредника, основанного на продажах, «…это игра с числами», как они говорят.

Чтобы сделать это стоящим (прибыльным), вам нужно:

1. Чтобы привлечь достаточное количество «правильных» потенциальных покупателей (потенциальных клиентов) на ваш сайт.
2. Адекватно и авторитетно привлекать потенциальных клиентов, чтобы заслужить их доверие.
3. Чтобы преобразовать достаточный интерес на месте от потенциальных клиентов в «лиды» ​​(т.е. потенциальные клиенты, которые действительно идут «ознакомиться» с рекомендуемым продуктом / услугой на веб-сайте поставщика)
4. Конвертировать потенциальных клиентов в продажи на сайте вашего поставщика.

Короче говоря, создание успешного веб-сайта для партнерского маркетинга — это настоящее искусство.

Много места для творческих методов презентации и вовлечения…

…но в основе этого тщательно продуманный шедевр онлайн-маркетинга, оптимизированный для получения качественных лидов и продаж.

С таким количеством решений для создания веб-сайтов на рынке вы обнаружите, что Интернет изобилует рекомендациями по программным системам AZ, с помощью которых можно создать свой партнерский сайт.

Одно можно сказать наверняка в бизнесе аффилированного маркетинга (о чем свидетельствует девиз некоторых «…быстрые и легкие победы» — скорость имеет существенное значение).

Чем больше времени потребуется вашему партнерскому сайту, чтобы получить доход и выйти на уровень безубыточности, тем больше наличных расходов будет стоить вам проект (+ больше времени потребуется для достижения целевой рентабельности инвестиций).

И все упирается в содержание.

Для скорости выполнения, удобства для пользователя и надежной работы лучше всего подойдет система управления контентом (CMS).

И среди лучших в мире систем управления контентом WordPress CMS стоит выше всех.

С долей 64,8% на мировом рынке CMS (на момент написания этой статьи) WordPress является проверенным решением для избавления от рутинной работы с онлайн-контентом.

Что касается аффилированного маркетинга, WordPress является излюбленным оружием многих опытных профессионалов, работающих полный рабочий день, в том числе: Пэт Флинн (Smart Passive Income), Spencer Haws (Niche Pursuits) и многие другие.

Он быстро настраивается (минуты), прост в настройке (блоки), удобен для SEO и имеет бесчисленное количество нишевых плагинов, специально созданных для того, чтобы упростить управление партнерским сайтом.

Но, несмотря на все сказанное, вы все еще можете спросить: «Как мне создать партнерский веб-сайт в WordPress?»

Вот наше пошаговое руководство по созданию профессионального партнерского веб-сайта (... который продает!)

Что такое сайт партнерского маркетинга?

Партнерский веб-сайт — это веб-сайт посредника, работающий только на комиссионных, который привлекает потенциальных покупателей определенных продуктов и услуг и направляет этот покупательский интерес непосредственно на веб-сайт поставщика.

Подобно комиссионному посреднику или агенту по продажам, владелец партнерского веб-сайта зарабатывает деньги только тогда, когда привлеченный потенциальный клиент успешно совершает «подходящую покупку».

Что понимается под квалификационной покупкой?

Партнерский маркетинг подкрепляется формальными договорными отношениями.

Каждый партнер должен быть проверен и одобрен, чтобы присоединиться к партнерской программе поставщика.

Меры оценки для этого имеют широкий спектр.

Каким бы точным или расплывчатым ни было описание, «партнерский договор» описывает условия, по которым маркетолог будет получать оплату.

Правда в том, что договоренность между продавцом и аффилированным маркетологом существует в контексте более широкого рынка.

Это, вероятно, включает МНОГИЕ другие возможности (включая других партнеров), которые продавец использует для увеличения продаж.

Следовательно, условия партнерского контракта должны быть прозрачными и достаточно конкретными, чтобы участники партнерской схемы могли с уверенностью инвестировать свои расширенные усилия.

Механизм партнерского маркетинга, основанный на комиссионных, заранее загружен в пользу продавца.

Другими словами, продавцы платят только тогда, когда совершаются успешные продажи и финансовые поступления (выручка от продаж) уже находятся в их руках.

Таким образом, партнер по маркетингу несет первоначальный риск.

Но чтобы обеспечить справедливый баланс, процент комиссии и условия поддержки достаточно сильно взвешены в пользу партнера, чтобы окупить усилия и риск.

Партнерские веб-сайты — это сторонние агенты, работающие от имени поставщиков, которые ценят ценность своего бренда и репутацию.

Из-за этого существуют общие правила взаимодействия, которые применяются в отношении того, что может и чего не должен делать «одобренный» аффилированный маркетолог.

Эти правила индивидуальны для каждого владельца торговой марки и поэтому будут отличаться от программы к программе.

Партнерские программы управляются либо самостоятельно самим поставщиком, либо управляются специалистами партнерской программы, которые привлекают поставщиков для участия в их программе за определенную плату.

В таких программах, управляемых третьей стороной, специализированная компания будет заниматься всем администрированием программы, начиная с утверждения аффилированного лица и заканчивая комиссионными выплатами, оставляя поставщику возможность сосредоточиться исключительно на ведении своего бизнеса.

Преимущества работы с партнерским веб-сайтом по сравнению с другим пассивным доходом

Трудно дать исчерпывающую информацию о том, чтобы сделать такое полное сравнение плюсов и минусов между запуском партнерского веб-сайта и другими способами пассивного дохода.

Но чтобы дать вам всестороннее представление о некоторых сравнительных показателях, вот краткий список относительных преимуществ, которые можно ожидать от запуска и работы партнерского сайта.

Плюсы работы с партнерским сайтом:

Старт с нулевым капиталом: не более чем одобренное партнерское соглашение, доменное имя, простой веб-сайт и время на написание.

Готовые продукты и услуги для презентации : нет накладных расходов на разработку продукта — нет необходимости исследовать и производить свои собственные продукты или разрабатывать индивидуальные партнерские соглашения. Это позволяет маркетологам делать то, что у них получается лучше всего — продавать больше и получать больше потенциальных клиентов.

Высокий уровень аналитики и отслеживания эффективности : все партнерские программы предварительно настроены, отслеживаются и приспособлены для автоматической проверки лидов и выплаты компенсаций. Интегрированные панели управления бэк-офисом экономят время маркетологов на администрирование с помощью готовых систем.

Поддержка продавцов: продавцы явно заинтересованы в том, чтобы продвигать как можно больше продаж через партнерский канал, потому что первоначальный риск твердо лежит на тарелке маркетолога (т.е. только комиссионные). Таким образом, поставщики предлагают аффилированным маркетологам различную степень маркетинговой поддержки, которая обычно включает в себя фирменное обеспечение, такое как баннеры и рекламная графика. Партнер экономит время и силы на дизайне для продвижения.

Нет управления или складских запасов : все головные боли, связанные с поддержанием адекватных поставок для удовлетворения потребительского спроса, являются проблемой поставщика. Партнеры не несут никакой ответственности в этом вопросе.

Никаких накладных расходов на обслуживание клиентов: фактическая продажа, а также предпродажная и послепродажная поддержка являются обязанностью поставщика. Партнерский маркетинг — это, по сути, способ, с помощью которого поставщик подключается к конвейеру лидогенерации, выполняемому маркетологом. Однако преобразование лидов в продажи — это работа продавца. Классические отношения маркетинга/продаж, простоя/слэм-данка.

Перекрестный потенциал : большой неиспользованный потенциал для многих аффилированных веб-компаний заключается в перекрестном опылении сделок соответствующих поставщиков в одной и той же аудитории. Вы можете начать проект с 1 или 2 контрактами с аффилированными поставщиками, но по мере развития проекта у вас может появиться возможность объединить другие дополнительные сделки в пакет.

Неограниченный потенциал роста : нет предела продажам или поставщикам, которых вы можете привлечь. Очень похоже на неограниченную работу продаж. Кроме того, как и многие аффилированные маркетологи, вы можете создать портфолио сайтов в разных нишах, чтобы распределить свой риск.

Минусы работы с партнерским сайтом:

Доход только от комиссионных : аффилированные маркетологи зарабатывают деньги только тогда, когда привлеченный потенциальный клиент совершает соответствующую покупку у поставщика. Таким образом, усилия аффилированных маркетологов ограничены тем, насколько хорошо конвертируется воронка продаж поставщика.

Низкая маржа : продавцы стараются максимально стимулировать партнерские продажи, особенно предлагая щедрые проценты отката с продажи. Тем не менее, деньги, полученные от продажи партнерского маркетинга, не так велики, как если бы вы напрямую продавали свой собственный продукт или услугу. Поэтому, как правило, вам нужно больше продаж, чтобы зарабатывать на жизнь.

Ограничения на использование бренда : некоторые бренды особенно разборчивы в том, что можно и что нельзя делать с их брендом. Для более творческих участников кампании это может быть недостатком.

Если строиться на бренде — рискованно : некоторые аффилированные компании полностью построены на одном бренде. Если подумать, это рискованный подход. Вы никогда не можете быть уверены, что ваш поставщик останется в бизнесе или поддержит программу.

Отложенная выплата : выплаты комиссионных обычно откладываются от поставщика к партнеру. У одних цикл 30 дней, у других 60 дней и более. Какой бы ни была программа, ваш поставщик сначала получит средства, прежде чем вы их обнюхиваете.

Нестабильность поставщика (изменение условий или закрытие) : поставщики всегда имеют право изменить свои условия или полностью закрыть свои программы. Amazon, как известно, изменила структуру комиссионных, сократив ставки компенсаций. Таким образом, при тех же усилиях сайт аффилированного маркетинга может резко сократить доход просто потому, что ставки были снижены.

Выбирайте с умом и с полным пониманием рисков и выгод.

Обнаружение метрик аффилированного маркетинга

Как мы уже говорили ранее, партнерский маркетинг — это игра с числами.

Это не исключает качества, но делает упор на наличие достаточного объема, чтобы маркетолог имел смысл.

Но каковы ключевые показатели или показатели эффективности, которые должен держать в поле зрения новый партнер по маркетингу?

Вот краткий контрольный список ключевых показателей эффективности, используемых аффилированными маркетологами для оценки жизнеспособности и успеха проекта:

Потенциальный размер рынка (в частности, оценка объема ключевых слов) : цифры начинаются с размера рынка, т.е. сколько потенциальных клиентов я потенциально могу привлечь к выбранным мной поставщикам? Это исходный номер для начала планирования ваших партнерских бизнес-планов. Использование бесплатного инструмента, такого как Генератор ключевых слов Ahref, даст вам приблизительные оценки онлайн-спроса в вашей нише.

Органический рейтинг : затем вы хотите рассмотреть, какую долю рынка вы можете получить от достаточно высокого органического рейтинга Google? Есть 10 органических позиций для ранжирования, а также рекламные места, позиции на карте, избранные фрагменты и т. д. Каждая из них привлекает свою долю общего трафика. Но сколько именно?…

Рейтинг кликов (из поисковой системы) : SmartInsights.com опубликовал результаты исследований, которые дают точные оценки того, какую долю общего трафика ключевых слов привлекает каждая позиция в органическом поиске Google. Другими словами, рейтинг кликов …

Хотите оценить, какой объем трафика вы должны ожидать от ранжирования в Google по определенному ключевому слову?

Шаг № 1: Узнайте среднемесячный объем ключевых слов, связанный с конкретным ключевым словом.

Шаг № 2: Умножьте это число на процент, который, по вашему мнению, лучше всего отражает органический рейтинг Google, которого, по вашему мнению, вы достигнете.

Готово.

Посетители . Ответом на двухэтапный расчет, приведенный выше, является ваша оценка того, сколько посетителей вы можете ожидать в результате ранжирования по соответствующему ключевому слову в Google (в месяц). Следующим шагом будет запуск такого же расчета для такого количества ключевых слов, которое вы хотите ранжировать для создания общей картины трафика вашего веб-сайта.

Уникальные посетители . Обязательно проводите различие между общим числом посещений и уникальными посетителями. Общее количество посещений, включая посещения вашего веб-сайта одним и тем же человеком в течение выбранного периода времени. Уникальные посетители — это отдельные посетители, посетившие ваш сайт в течение заданного периода времени.

Показатель отказов : хотя и немного более техническое определение. «Показатель отказов» — это процент посещений веб-страницы или веб-сайтов, в результате которых посетитель покидает веб-сайт через ту страницу, на которую он пришел, без просмотра каких-либо других страниц контента.

Время на странице : среднее количество времени, которое посетители потратили на просмотр контента на определенной странице. Этот показатель используется в качестве меры вовлеченности аудитории и соответствия контента/рынка. Более длительное время на странице указывает на хорошее соответствие между аудиторией и контентом, когда посетители более заинтересованы в переваривании контента на странице.

Рефералы на сайт поставщика : ключевой фактор в цикле партнерских продаж. Это количество посетителей, которые направили ваш сайт на сайт поставщика (через веб-ссылку) за определенный период времени.

Количество продаж : это количество успешных «подходящих» продаж-конверсий, которые произошли в результате перехода с вашего партнерского сайта за определенный период времени.

Коэффициент конверсии продаж : просто количество привлеченных посетителей, перешедших с вашего партнерского сайта на сайт поставщика, деленное на количество «подходящих» продаж.

Средняя стоимость заказа (AOV) : расчетная цена за единицу продажи для аффилированного маркетолога. Полезное число, которое нужно иметь под рукой для быстрой оценки доходов… что-то вроде AOV x ожидаемые продажи x процент комиссионных = партнерский доход.

Продукты, купленные за заказ : это показывает, сколько продуктов оказалось в корзине при любой данной «подходящей» покупке.

Рост спроса : это прогноз будущего спроса. Такой инструмент, как Google Trends, может предоставить такую ​​информацию.

Как заработать на партнерском маркетинге

Это правда, аффилированный маркетинг получает только дополнительную прибыль от каждой транзакции.

Но давайте помнить, что заработок на партнерском веб-сайте зависит от веб-трафика, часто основанного на органическом поиске.

Это как кумулятивный (снежный ком), так и пассивный (продолжается еще долгое время после того, как вы вложили первоначальную работу).

При последовательных усилиях можно получить доход, эквивалентный профессиональной заработной плате, в течение нескольких месяцев после запуска проекта.

Однако вам нужен план.

И вот оно:

Шаг № 1. Обратный инжиниринг желаемого дохода

Начните сверху вниз.

Сначала определите желаемый доход или рентабельность инвестиций в проект (и, как и в случае с любой работой, основанной на продажах, оставайтесь ориентированными на цель) — чтобы не потерять мотивацию и не разочароваться в процессе.

Установите себе ориентир. Возможно эквивалентная заработная плата или измеримая единовременная сумма.

Установите временные рамки и добавьте степень допуска к показателю.

т.е. какой уровень дефицита вы могли бы принять, чтобы проект по-прежнему считался стоящим.

Шаг № 2: Создайте экономическое обоснование требуемой прибыли

Теперь, имея в виду пункт назначения, пришло время привести в соответствие все другие вспомогательные факторы в рамках четкого бизнес-кейса.

Здесь главное оправдание.

Примите во внимание все сопутствующие расходы, включая ваше время. Убедитесь, что проект имеет положительную отдачу, которая полностью компенсирует вас.

Шаг № 3. Экстраполируйте долю рынка на целевую прибыль

Используя метрические показатели и расчеты в разделе выше, озаглавленном «Обнаружение показателей аффилированного маркетинга», наметьте точный объем трафика, который должен достичь ваш веб-сайт, чтобы достичь необходимого вам постоянного потенциала заработка.

Имейте в виду, что веб-трафик зависит от поискового рейтинга и потенциала ключевых слов.

Рейтинги колеблются.

Они могут зависеть от сезонности или популярных тенденций.

Шаг № 4: Настройка вашего веб-сайта партнерского маркетинга

DIY (сделай сам), DFU (сделано для вас), ADC (сайты с возрастным контентом) — это лишь некоторые из подходов, которые вы можете использовать для настройки или приобретения партнерского веб-сайта.

У каждого из них есть свои плюсы и минусы, поэтому стоит тщательно изучить вопрос, проявить должную осмотрительность и действовать с осторожностью.

Но в целом вы платите больше за то, чтобы команда экспертов работала от вашего имени, чем брала на себя трудовую нагрузку.

Тем не менее, помощь специалиста может положительно повлиять на оперативность результатов.

Шаг № 4. Создайте объем качественного контента для привлечения поставщиков и операторов программ.

Помните этот процесс утверждения?

Каждый качественный поставщик попросит URL-адрес вашего партнерского сайта.

1. Чтобы проверить, соответствуете ли вы их правилам, что можно и чего нельзя
2. Чтобы получить представление о том, насколько велика или мала ваша аудитория на момент подачи заявки.

Удовлетворение обоих этих пунктов выше повлияет на ваш успех в приложении.

Вы обнаружите, что наличие необходимых административных страниц, таких как политика конфиденциальности, наряду с загруженными страницами блога, поможет повысить ваш уровень одобрения до премиальных программ.

Шаг № 5: Утверждение заявки на участие в программе

Существует время выполнения с этим. Всегда есть элемент ручного вмешательства, который замедляет процесс.

Но обычно вам не придется ждать вердикта дольше 2-4 недель.

Если вы не получите одобрение, это также не должно означать конец. Дважды проверьте их правила, и ваш сайт будет выглядеть на 100% законным.

Шаг № 6: Изучите многоуровневые комиссионные ставки (если применимо)

Иногда размер вознаграждения по программам является многоуровневым.

Могут быть разные уровни вознаграждения за различные комбинации проданных продуктов или услуг.

И, возможно, как и в случае с Amazon, каждая категория продуктов соответствует многоуровневой ставке комиссии.

К тому же, соответствующие покупки, т. е. покупки, которые напрямую соответствуют тому, что вы рекламировали по ссылке, вознаграждаются гораздо более высоким уровнем комиссии, чем другие покупки, сделанные в той же корзине.

Все это будет учитываться при прогнозировании ваших ожиданий по заработку.

Шаг № 7: Оцените возможность создания достаточного количества трафика для конвертации в доход.

Измерьте общий предполагаемый трафик, необходимый для получения целевого дохода, и попытайтесь построить план ключевых слов для этого.

Не забудьте откалибровать оценки ключевых слов по ранжированию, как показано в разделе «Изучение показателей аффилированного маркетинга» этого поста.

Рассмотрите возможность использования средства проверки сложности ключевых слов, такого как этот от Ahrefs, чтобы дать вам представление о конкуренции, связанной с ранжированием определенных ключевых слов.

Шаг № 8. Политика поставщиков и правила программы

Внимательно прочитайте политики поставщиков и программ.

Перед началом убедитесь, что вы удовлетворите все пункты.

Что, возможно, хуже, чем отсутствие одобрения, так это то, что вы начинаете только для того, чтобы позже быть отклоненным.

Помните, что партнерский маркетинг — это не карт-бланш для получения кликов и трафика. Большинство поставщиков имеют очень строгие правила в отношении того, где вам разрешено размещать их ссылки.

Так что исключите, например, электронный маркетинг… чтобы не делать предположений.

Шаг № 9: Напишите контент-маркетинг, оптимизацию коэффициента конверсии и рекламную стратегию/план

Искатели.

Посетители.

Ведет.

Клиенты.

Это лестница, по которой вы хотите поднять свою аудиторию.

Он начинается с разговора. Это начинается с вашего контента.

Спланируйте конвейер, который привлечет вашу аудиторию через цепочку обеспечения, которая начинается с:

• информационный материал (удовлетворяющий перспективу в начале своего исследовательского пути)

…и заканчивается…

• покупка ответов (чтобы встретить потенциальных клиентов с наличными в момент, когда им нужно выполнить транзакцию)

Кроме того, вам нужно будет придерживаться передовой практики, чтобы убедиться, что ваш веб-сайт конвертирует посетителей, т. е. тех, кто заходит на ваш веб-сайт, чтобы прочитать контент, в потенциальных клиентов, то есть людей, переходящих на веб-сайт поставщика.

Это искусство называется оптимизацией коэффициента конверсии и включает в себя сочетание внешнего дизайна и UX-дисциплин, которые оттачивают самый плавный путь к покупке.

Наконец, несмотря на всю доводку на месте, для успеха веб-сайты нуждаются в продвижении. Внешние ссылки, указывающие на повышение авторитета и рейтинга домена/страницы вашего сайта, а также реферальный трафик.

Необходим единый план, органично объединяющий все эти виды деятельности.

Шаг № 10: Составьте график содержания

На рейтинг Google влияет регулярность обновления контента, объем страниц в индексе и, конечно же, тематическая релевантность контента по основной теме.

Ваша способность продвигать иглу рейтинга во многом будет зависеть от вашей приверженности производству продуктивного контента.

Исследования, подобные этому от Hubspot (опубликованные на веб-сайте Marketing Insider Group), устанавливают основанную на фактах связь между общим объемом сообщений в блогах, количеством слов в опосте и частотой ваших публикаций с ранжированием в Google/трафиком.

Шаг № 11: Создайте краткое содержание и шаблон статьи

Достижение постоянного качества сообщений в блогах и веб-контента имеет решающее значение для привлечения нужной аудитории.

Наличие формулы помогает вам добиваться результатов, которые действительно продаются — каждый раз.

Бриф или шаблон помогут вам добиться соответствия, особенно если у вас есть команда по производству распределенного контента.

Шаг № 12: Запустите статьи

С брифом, ключевыми словами и солидно выглядящим сайтом — пришло время запуска.

Придерживайтесь расписания и преодолейте затишье нового старта (если вы начинаете с пустого домена). Импульс нового контента способствует индексации страниц в Google, посещаемости поисковыми роботами и повышению рейтинга.

По словам Фабрицио Баллерини, специалиста по органическому росту и поисковой оптимизации Wise.com (ранее Transferwise), говорится:

Шаг № 13: Начните рекламную деятельность

Рекламная деятельность вне сайта будет связана с доставкой вашего контента на сайт, и их комбинация должна значительно повысить ваш рейтинг.

И это тоже не займет много времени, чтобы получить результаты, возьмем случай Адама:

Вас устраивает переход от 0 до 131 782 посетителей в месяц всего за 12 месяцев?

Это то, что случилось с Адамом Энфроем с его пустым веб-сайтом для установки WordPress.

Самое лучшее в этом то, что Адаму потребовалось всего 15 дней, чтобы начать этот колоссальный рост веб-трафика.

Его стратегия гостевого ведения блога принесла ему массу посещений и 1 миллион долларов заработанного дохода в течение первых 2 лет.

Вы можете прочитать пример Адама здесь.

Шаг № 14. Отслеживайте производительность и оптимизируйте ее.

SEO — это повторяющийся вид спорта.

Тонны крошечных микрокорректировок создают выигрышный результат. Вам тоже нужно надеть все шляпы (только не черную)… CRO (оптимизация коэффициента конверсии), CTR (рейтинг кликов), BR (показатель отказов), CPM (стоимость за тысячу показов) GTM (Google Tag Manager) и т. д.

Составная картина общего трафика вашего партнерского сайта является результатом того, что вы уделяете внимание всем субдисциплинам. Ни один из них не слишком мал, чтобы его не заметить. Прибыль можно получить везде и в любом месте.

Пример партнерского маркетинга

А теперь практическая демонстрация.

Выбранная нами тема для партнерского веб-сайта модели?

Избранный фаворит многих статей на эту тему:

Консультант по кормам для собак

Такие статьи, как «7 успешных партнерских веб-сайтов Amazon» от Ahrefs, содержат техническое описание многих вещей, которые Dog Food Advisor делает правильно с точки зрения SEO.

Но в сегодняшнем обзоре мы собираемся изучить функции веб-сайта, которые в наибольшей степени способствуют его общим успехам в партнерском маркетинге.

Вступление

сайт : www.dogfoodadvisor.com

О: «Советник по кормам для собак — это веб-сайт государственной службы, призванный помочь вам принять более взвешенное решение при покупке корма для собак». Написано Майком Сагманом, экспертом по питанию.

Трафик :

Около 2 миллионов посетителей в месяц.

И ранжирование по более чем 270 000 ключевых слов.

Веб-анализ UX

Dog Food Advisor начал свое существование как простая установка WordPress в 2008 году.

Принадлежавший тогда нынешнему владельцу Майку Сагману - исходное содержание сайта было скорее самоуверенным стилем презентации личного блога.

К апрелю 2010 года Сагман сообразил и решил превратить свой любимый проект в полноценный партнерский сайт.

Одним из БОЛЬШИХ шагов было то, что он углубился в тему, занимаясь только обзорами кормов для собак.

Он не только сосредоточился на своем контенте, но и решил использовать узкую тематическую разрозненную структуру для контента своего сайта, чтобы повысить удобство использования и органический рейтинг Google.

Это сработало?

Просто взгляните на ленту комментариев…

Сайт был завален качественными комментариями от десятков владельцев собак.

Успех.

Но более чем очевидным сегодня является повторяющаяся настройка Майка на протяжении многих лет, которая постоянно превращала сайт в высокоэффективный, лидирующий на рынке партнерский веб-сайт в одной из самых прибыльных (конкурентных) ниш.

Вот краткий пример стратегии Майка на месте, которая помогла ему добиться успеха:

Пункт № 1: Качественный бренд

Простой, но профессиональный и вневременной логотип бренда. Соответствует характеру сайта. Авторитетный и надежный.

Слоган озвучивает миссию сайта: « Спасение хороших собак от плохого корма для собак». ”

Укрепление восприятия владельцами своей собаки как «хорошей собаки» и что они должны быть защищены от недобросовестных процессов производства кормов для домашних животных.

Бренд, который сверху внушает доверие владельцу. Умное позиционирование с учетом направленности темы — недоверие к большому бизнесу и тому, что они кладут в корм для наших питомцев.

Пункт № 2: Панель поиска

Панель поиска является обязательным элементом UX.

Хотя желание иметь панель поиска обоюдоострое, однако — если у вас недостаточно контента для поиска, его нехватка будет раскрыта.

Это то, что нужно добавить, когда у вас будет достаточно охвата, чтобы сделать его полезным для пользователя.

Пункт № 3: Основная навигация

Первичная навигация имеет решающее значение.

Здесь Dog Food Advisor логически представляет наиболее релевантные ресурсы (скорее всего, в порядке популярности):

Лучшие корма для собак — это позволяет читателям искать по типу продукта, например, лучший корм для собак с чувствительным желудком.

Обзоры от А до Я – дает возможность искать корма для собак по торговым маркам, например Acana Highest Protein Dog Food Review | Канада (сухой).

Воспоминания — это затрагивает эмоциональную тему отзывов корма для собак. В то время как остальная часть контента на сайте существует относительно долго (пока продукты продаются в розницу), отзывы — это последние новости. Актуальные с острым пиком интереса.

FAQ — это общий архив сообщений блога, связанных с FAQ. Аккуратный кеш для контента, который не вписывается в категории отзывов о собачьем корме.

Библиотека — это карта сайта, как длинный список. Хорошая вещь в этой функции заключается в том, что каждая страница на веб-сайте — даже более глубокие страницы — получает переход на домашнюю страницу.

Подробнее — на этой вкладке, среди прочих, находится страница «О нас». Партнерский веб-сайт с идентификатором автора гарантирует читателям подлинность рекомендаций.

Пункт № 4: (Домашняя страница) H1 заголовок и подзаголовок

Это основной заголовок для всего сайта.

Он в двух словах говорит о том, о чем весь сайт.

Комбинация первичная | второстепенные ключевые слова:

Отзывы о корме для собак | Рейтинги кормов для собак

Кроме того, подпись, которая информирует Google о характере соответствующего контента.

"Мнение эксперта. Надежный совет. Мы поможем вам выбрать лучший корм для вашей собаки».

Чтобы помочь кому-либо выбрать лучший корм для собак, вы должны быть экспертом и, следовательно, голосом, которому можно доверять в этом вопросе.

Сверху вниз этот веб-сайт получает правильную иерархию контента. Преимущество как для читателей, так и для Google.

Пункт № 5: (Домашняя страница) Кнопки социальных сетей

Это позволяет группам любителей домашних животных и небезразличным владельцам делиться отзывами и, что более важно, оповещениями об обновлении отозванного корма для собак.

За прошедшие годы Dog Food Advisor привлек четверть миллиона акций Facebook.

Пункт № 6: (Домашняя страница) липкая рекламная нижняя панель

Эта панель представляет собой высокоэффективный инструмент призыва к действию, который пытается направить посетителей в информационный бюллетень, которым управляет Dog Food Advisor.

Этот информационный бюллетень дает Майку Сагману и его команде вескую причину часто возвращаться, регулярно привлекая читателей бюллетеня на веб-сайт.

Мы не пробовали информационный бюллетень, но было бы логично, если бы он вспомнил, что информационный бюллетень с предупреждениями также включал рекомендацию по корму для собак, увеличивая доход.

Пункт № 7: (Домашняя страница) Карточки основных категорий

Визуально подсказанное расположение ссылок, снова ведущих на страницы архива основных категорий.

Это обеспечивает единообразие навигации по сайту для пользователей сайта и поисковых роботов Google.

Пункт № 8: (Домашняя страница) Последние сообщения, обновляемые ссылки

Это отличная функция свежести на главной странице (занимает посетителей и роботов поисковых систем).

Он также распространяет некоторый вес ссылок на главную страницу (важность и известность SEO) непосредственно на отдельные сообщения, а не только на страницы архива категорий.

Пункт № 9: (Домашняя страница) Призыв к действию в информационном бюллетене

Опять же, эмоционально заряженный призыв к действию, чтобы убедить владельцев собачьих кормов подписаться на информационный бюллетень.

Срочный драйвер здесь «начеку», вы будете первыми, кто узнает, когда производители отзывают корм, поэтому вы не подвергнете свою собаку риску.

Ради адреса электронной почты владельцы собак могут спасти жизнь своим питомцам.

Пункт № 10: Учетные данные нижнего колонтитула

Обычная страница раскрытия сведений об аффилированных лицах, среди условий и условий, политики конфиденциальности и контактов с нами, охватывает обязательные страницы администрирования веб-сайта.

Графика Sitelock гарантирует посетителям, что сайт свободен от вредоносных программ во время просмотра.

Элементы, подобные приведенному выше, ответят на возражения посетителей относительно достоверности или безопасности их информации, если они представят личные идентификаторы.

Пункт № 11: Ценовой стимул

Это быстрый призыв к действию, который находится в верхней части боковой панели на страницах продукта или архива.

Перспектива сэкономить 30% с бесплатной доставкой при следующем заказе — не проблема для тех, кто заинтересован в исследовании «лучшего» корма для собак.

Быстрый способ привлечь людей в воронку.

Пункт № 12: Инструменты навигации по странице архива

Это макет одной из основных страниц почтового архива.

Он содержит множество навигационных подсказок, которые направляют посетителей на соответствующий ресурс корма для собак на веб-сайте.

Боковая панель содержит:

• Призыв к действию со скидкой
• Подписаться на новости
• Обзоры кормов для собак (по брендам, рейтинг, обновления)
• Лучшие корма для собак (по описанию – список статей)

Контент главной страницы содержит:

• Хлебные крошки ссылки
• Фильтр
• Панель поиска
• Опубликовать ссылки

Эти 8 пунктов выше дают посетителю полезные инструкции о том, куда идти дальше в своем путешествии.

Это делает навигацию простой и логичной для пользователя.

Пункт № 13: (сообщение о продукте) введение

Простая презентация продукта… заголовок, снимок продукта и 1-е место в рейтинге.

Это то, что посетитель видит сразу, но если он захочет продолжить просмотр, на левой боковой панели находятся ссылки на основные категории.

Пункт № 14: (сообщение о продукте) всплывающее окно, вызываемое прокруткой и намерением выхода

Отличный пример разумного предложения о «намерении выхода». Вместо того, чтобы получить скидку или какое-либо ценовое поощрение, Dog Food Advisor выбирает эмоциональную конверсию – «…спасите жизнь вашей собаке». Гораздо более веская причина подписаться.

Пункт № 15: (Сообщение о продукте) Ссылка для сравнения категорий верхнего уровня

В сообщениях о продуктах прямо под избранным изображением есть это поле (выше).

Блок (выше) привлекает читателей, которые попадают на страницу покупки, но все еще не уверены в том, насколько этот продукт соотносится с конкурентами.

A way of introducing the breadth of content on the website to new arrivals who perhaps found the product page on Google, but have come across Dog Food Advisor for the 1st time.

This is most certainly a tactic to dampen the bounce rate by getting visitors early on within their visit to click a little deeper.

Point #16: (Product post) Product variations table

This style of table appears on every product post.

It's a simple & effective way of summarizing the variations of a particular product (and of adding all the possible product-based long tail keyword variations to the page).

Point #17: (Product post) Label small print

A feature-rich and memorable way of introducing what otherwise would be a long bland-looking list of ingredients.

Point #18: Ingredient analysis

This section provides a truly value adding professional analysis of the ingredients list. It's the part where Mike Sagman can really express his authority as The Dog Food Advisor.

It's a far more focused way of delivering his previous efforts of opinionated blog narrative.

Plus, within the context of a booming affiliate site like this – his opinions are paying him back, no doubt, a full time salary.

Point #19: (Product post) You may also like

At the tail end of each post, there is this eye-catching invitation to view recommended category archive pages.

It works the same as a list of text links, but has more visual appeal.

Point #20: (Product post) Comments

An avalanche of engagement in comments.

Almost 2,000 for one single product.

This speaks volumes for the site quality and success of execution.

Well done, Mike Sagman and team!

And speaking of Mike…

Point #21: About us

A high quality, transparent 'About us' page.

Welcoming, trust-worthy and authoritative.

What about Dog Food Advisor's earnings?…

You're not going to find any blog income reports from Mike Sagman on Dog Food Advisor.

So, there's no way of being sure.

But have a go at a ballpark estimate, we could apply a simple industry standard benchmark conversion rate.

Awin, a leading affiliate marketing network, has published that their average affiliate marketing conversion rate is 3.6%.

Applying this average to Dog Food Advisor's monthly organic Google search traffic, of 1.8 million and you get…

…54,000 sales per month from organic search traffic alone.

Exclusively looking at volume of sales – let's just say, Dog Food Advisor is likely to provide its owner with a full-time livable professional salary.

But where should you start with your project?

Choosing your niche

So, we have evidence above that the pet niche is a profitable affiliate marketing angle.

Having said that, it's by no means the only one though.

There are countless niche markets out there – some more viable than others.

And remembering the numbers game of affiliate marketing, you need to choose a niche that from the top end can carry expectations.

But how should you choose?

Here's a few tips:

Be specific – in the case of Mike Sagman and Dog Food Advisor, his niched-down product selection looked like this:

eg pet products -> pet foods -> dog foods -> Dog foods for US and Canadian market

But even sharper was his content type selection.

He started generally blogging, but then lasered in on dog food reviews and ratings.

The natural add-on to that was dog food recall alerts – although that could be a niche approach in itself.

Strong primary keyword (with long tail potential) – again, our focus returns to numbers. Choose a primary keyword that has LOTS of long tail advantage. Here's what we mean:

According to Ahrefs Keyword Generator the primary keyword like 'dog food' generates about 148,000 searches per month in the US. A substantial volume, which is great.

However, the downside is the keyword difficulty is rated at 78/100. An Everest to climb for any new affiliate site owner. A long play.

Remember it's taken Dog Food Advisor a number of years to topple dog food reviews.

What to do in the meanwhile?

Go long (-tail).

Otherwise known as the low hanging fruit of the SEO world, these super-descriptive, multi-word phrases are the cutting edge of the online buying cycle, AND…

…as search terms go, long tail keywords are relatively easy to rank for.

High buying intention, low online competition.

Customer motivation – this is critical to understand and is the difference between successful sales and guesswork sales.

Knowing what customers buy is one thing and knowing this is probably more harm than good.

Knowing customers buy is golden.

Taking the example of Dog Food Advisor, the underlying customer motivation is the health and welfare of their pet.

Cheap isn't the desire.

It's about getting the right food in to support the optimal growth and wellbeing of their dog.

With this in mind, Dog Food Advisor took advantage of dovetailing recall alerts with reviews.

This aligns well with the motive and will convert deeper audience engagement.

Diversify format – what do you do when someone's already got your choice niche tied up? Switch the format.

The majority format for affiliate websites is review guide articles.

But what about…:

• Knowledge base?
• Forum?
• Q&A?
• Новостная рассылка?

All of these alternatives give the audience another way to engage and to receive value.

For example, in the dog food niche an alternative might be a dog food newsletter. A platform that offers advice via an exclusive free newsletter instead of a blog. The monetization could be affiliate driven, but the presentation is slightly different. Although the same results.

Build high quality affiliate website, confidently

And now, to build your own.

Before we dive into the creative, let's remember the nuts and bolts beginnings of the hugely successful example of Dog Food Advisor:

No frills, simple, knowledge base 'style' categorized links. With the home page as the root.

Nothing to look at, but it was the tipping point (as seen in the case study above) to massive audience engagement.

Taking note of the events, it was switching the focus from blog to 'knowledge base' that led to the affiliate marketing successes that are now seen of Dog Food Advisor.

But what is the best way to approach this using WordPress?

There are 2 ways:

1. Custom design – which could run into $'000s of dollars spent upfront.
   1. For example, Dog Food Advisor is a custom build by Bill Erickson (freelance WordPress developer)
2. Robust plugin – which is much more beginner friendly, helping you get started profitably.
   1. A starting price of only $129 with no-code, professional-feel customisations at your fingertips

So, here's our recommendation for plugin solutions for building your affiliate marketing website with WordPress :

The line-up…

1. Knowledge base style presentation and architecture
2. Управление подписчиками
3. Mega menu
4. Отзывы пользователей
5. Аналитика
6. Служба поддержки

Knowledge base 'style' presentation and architecture: in an instant, produce a custom-feel knowledge base style affiliate website primed for optimal user experience and Google search rankings.

Use the Heroic Knowledge Base plugin to produce an SEO-friendly category based index site, that offers your niche affiliate website usability and Google ranking benefits.

Многогранный и фильтрованный поиск: предлагайте многогранные параметры поиска, подобные Amazon, на страницах архива, помогайте пользователям с высокой точностью находить решения, которые они ищут.

Используйте плагин Facet WP, чтобы преобразовать любую страницу архива в многогранный поиск, чтобы повысить вовлеченность и удовлетворенность вашей аудитории.

Часто задаваемые вопросы: сократите поисковый трафик, основанный на вопросах, с помощью функции часто задаваемых вопросов на каждой странице продукта. Используйте такие инструменты, как генератор ключевых слов Ahrefs, чтобы найти вопросы, которые ваша аудитория чаще всего задает Google, а затем ответить на них в специально созданных блоках контента.

Используйте плагин Heroic FAQs — конструктор часто задаваемых вопросов для веб-сайтов WordPress, позволяющий создавать и управлять несколькими разделами часто задаваемых вопросов из общего набора заданных вопросов. Очень простой и экономичный метод масштабирования использования часто задаваемых вопросов на растущем партнерском веб-сайте.

Обратная связь с пользователями: создавайте пользовательский контент с помощью инструментов обратной связи на странице, которые собирают мнение вашей аудитории о качестве контента. Отличный способ получить представление о пользователях для улучшения всего сайта.

Используйте плагин Heroic Knowledge Base, чтобы без труда установить систему голосования и отдельные формы обратной связи на свой партнерский веб-сайт WordPress.

ЖИВОЙ поиск и аналитика: как мы уже говорили, поиск является обязательным на качественном партнерском веб-сайте. Предоставьте пользователям неограниченные возможности поиска с помощью этой панели поиска в реальном времени. Более того, выявляйте поисковые тренды с помощью аналитических данных на панели инструментов, отслеживая поисковые запросы на сайте.

Используйте подключаемый модуль Heroic Knowledge Base, чтобы отслеживать закономерности в темах поиска, выполняемых вашими веб-пользователями. Это полнофункциональная поисковая аналитическая система, которая подключается к базе знаний и дает информацию, которая поможет вам восполнить пробел в спросе.

Возьмите домой очки

Создание партнерского веб-сайта — это настоящее искусство.

Есть определенный подход к тому, чтобы сделать это успешно.

Руководствуясь финансовой осуществимостью, которую представляет каждая возможность, вы также должны учитывать дизайн и информационную архитектуру, которые приводят к оптимальной конверсии.

Стремление понять мотивацию покупателей даст вам представление о прибыльных ракурсах контента, которые приведут к более глубокому вовлечению аудитории.

Несмотря на разрозненность вознаграждения, запуск партнерского сайта может быть весьма полезным. Фактически, исследование PayScale оценивает средний годовой пассивный доход аффилированного маркетолога в 51 217 долларов.

Создание партнерского веб-сайта относительно просто и доступно.

(Особенно, если опираться на преимущества первоклассного веб-конструктора — наиболее популярным выбором является WordPress.)

Когда вы начинаете, важно правильно понять основы SEO. Основой которого является архитектура в стиле базы знаний.

Полнофункциональный плагин, такой как плагин Heroic Knowledge Base, является ведущим решением, а также поставляется с функциями повышения производительности, такими как панель поиска LIVE с аналитикой, чтобы вы могли опережать кривую спроса.

В общем, партнерские веб-сайты для многих являются излюбленным способом заработка в Интернете, и сегодня вы можете присоединиться к ним.