Técnicas de SEO White Hat: Tudo o que você precisa saber

Se você deseja que clientes em potencial encontrem seu site, é essencial priorizar o Search Engine Optimization (SEO). No entanto, para evitar que seu site seja penalizado ou até mesmo banido dos resultados de pesquisa, é necessário se ater ao que é conhecido como práticas de SEO de chapéu branco. Este post explicará o SEO de chapéu branco e quais táticas são consideradas boas versus as de chapéu preto que são ruins. Em seguida, forneceremos uma lista das melhores técnicas de SEO de chapéu branco e discutiremos por que elas funcionam e como implementá-las. Vamos pular!

O que é SEO de chapéu branco?

White hat SEO engloba as melhores práticas aprovadas para aumentar a classificação de um site nos resultados do mecanismo de pesquisa. Este termo refere-se aos sites que se classificam nos resultados orgânicos (1 na imagem abaixo) e não por meio de links e anúncios pagos e patrocinados (2) :

As técnicas de SEO de chapéu branco seguem os termos estabelecidos pelos principais mecanismos de busca , como Google, Bing e Yahoo. Eles contrastam com o SEO black hat, que se baseia em métodos enganosos e antiéticos. Alguns exemplos de SEO black hat incluem preenchimento de palavras-chave, camuflagem de links e links de compra.

Embora algumas técnicas de SEO de chapéu preto possam realmente melhorar a visibilidade do mecanismo de pesquisa, elas normalmente só têm benefícios temporários. Eventualmente, o Google reconhecerá essas práticas prejudiciais e penalizará os sites que as utilizam.

Portanto, seguir as técnicas de SEO de chapéu branco é crucial para manter sua posição nas SERPs, evitando que os mecanismos de busca penalizem seu site. Se o seu site for desclassificado, isso pode afetar negativamente seu tráfego, reputação e vendas. E se o seu site for colocado na lista negra, bem, esse é um buraco difícil de sair.

6 melhores técnicas de SEO de chapéu branco

Agora que entendemos mais sobre SEO de chapéu branco e por que é importante, vamos ver como usá-lo. Abaixo estão as seis melhores técnicas de SEO de chapéu branco que você pode implementar em seu site!

1. Familiarize-se com as Diretrizes para webmasters

Para garantir que você esteja aderindo às táticas de SEO de chapéu branco e não entrando na área “cinza” do SEO de chapéu preto, recomendamos a leitura das Diretrizes para webmasters do Google.

Essas diretrizes detalham como o Google encontra, indexa e classifica seu site. Aprender sobre eles pode ajudar você a entender melhor quais métodos podem otimizar seu site de maneira segura e aprovada. As diretrizes também descrevem as práticas ilícitas que podem levar seu site a ser colocado na lista negra ou banido permanentemente.

Você também pode considerar a realização de uma auditoria de SEO do seu site. Esse processo pode ajudá-lo a entender melhor a eficácia de sua estratégia de SEO atual e fornecer uma linha de base.

O Google também não é o único site que publica essas diretrizes. Certifique-se de verificar a lista do Bing (que também se aplica a outros mecanismos, como Yandex e Ecosia) para que você também possa se manter atualizado.

2. Publique conteúdo exclusivo, relevante e de qualidade

Um grampo do SEO de chapéu branco é produzir consistentemente conteúdo de alta qualidade. No entanto, também é essencial que seus artigos sejam originais e correspondam à intenção de pesquisa. Em contraste, o black hat SEO geralmente se concentra em conteúdo duplicado e de baixa qualidade, destinado apenas a chamar a atenção da página para anúncios (ou até mesmo tentativa de instalação de malware).

Ao criar seu conteúdo, a melhor coisa que você pode fazer é resolver um problema para seus usuários. Quais dúvidas e preocupações eles têm e que seu conteúdo e serviços podem ajudá-los? Eles estão procurando por um motivo, então você precisa ser aquele que fornece esse conhecimento.

Também sugerimos considerar sua contagem de palavras. Embora o Google não recomende uma duração de postagem específica, o mecanismo de pesquisa favorece conteúdo longo em vez de postagens mais curtas. Como regra geral, é melhor apontar para pelo menos 1.000 palavras para postagens de blog.

Além disso, para facilitar a otimização do conteúdo do seu site, considere instalar um plugin como o Yoast SEO.

Esta ferramenta freemium pode ajudá-lo a otimizar seus posts e páginas para sua palavra-chave alvo:

O Yoast SEO fornece sugestões para melhor aderir às diretrizes de SEO do Google. Por exemplo, ele avaliará sua densidade de palavras-chave, determinará se o conteúdo é legível e fornecerá recomendações para otimizar suas imagens e links.

Além disso, o Yoast SEO pode identificar quando você está usando demais sua palavra-chave. Como tal, pode ajudá-lo a evitar técnicas de SEO black hat, como preenchimento de palavras-chave.

Yoast também não é o único plugin de SEO disponível. Confira alguns dos outros, como Rank Math ou Squirrly, para ver qual conjunto de recursos funciona melhor para o seu site.

3. Use ferramentas de palavras-chave e coloque palavras-chave de forma estratégica e orgânica

Palavras-chave são críticas para SEO. No entanto, é essencial usar essas frases estrategicamente. Ferramentas de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google, podem ajudar nesse processo:

A realização de análises de palavras-chave pode ajudá-lo a ficar longe de palavras-chave excessivamente competitivas. A pesquisa também pode identificar palavras-chave de cauda curta e longa. Palavras-chave de cauda longa tendem a ser mais específicas. Essa especificidade pode facilitar a correspondência da intenção do usuário (que discutiremos mais adiante neste post).

Você também pode fazer um brainstorming de palavras-chave de cauda longa usando o Google Suggest:

Comece a digitar as palavras que você deseja classificar e observe as frases que o Google sugere. Essas palavras-chave tendem a ser menos competitivas. Além disso, como o Google os produz, você sabe que os usuários pesquisam ativamente essas frases.

Também é importante usar suas palavras-chave organicamente em sua página. É aconselhável utilizá-los em títulos de páginas, meta descrições e texto alternativo de imagem. Além disso, lembre-se de que você não precisa usar a palavra-chave de correspondência exata em seu conteúdo .

Se sua palavra-chave de cauda longa for “receitas de massas veganas sem tomate”, você terá dificuldade em ter uma frase natural e autêntica com essa sintaxe. Se sua frase for algo como “estas são as melhores receitas de macarrão vegano sem tomate que eu já experimentei” , o Google e outros mecanismos de pesquisa reconhecerão isso.

Para evitar táticas de SEO black hat, como o preenchimento de palavras-chave, você deve evitar o uso excessivo de suas palavras-chave. Embora adicionar essas frases em seus títulos, cabeçalhos e metadados possa ajudar o SEO, também pode prejudicar se você exagerar. É melhor incorporá-los naturalmente e não forçar sua colocação. Novamente, os plugins de SEO mencionados acima podem ajudá-lo com o volume apropriado de palavras-chave.

4. Considere a intenção do usuário

A análise de palavras-chave pode ajudá-lo a criar uma lista de frases para otimizar seu site. No entanto, é importante escolher palavras-chave e criar conteúdo que satisfaça a intenção do usuário.

A intenção do usuário refere-se ao objetivo de um usuário quando ele digita uma palavra ou frase específica em um mecanismo de pesquisa. Por exemplo, se alguém pesquisar por “pratos de massa vegana”, provavelmente encontrará uma lista de receitas veganas – não conjuntos de utensílios de cozinha estampados com massa vegana.

Você pode usar várias estratégias para satisfazer a intenção do usuário. Uma é garantir que os títulos das páginas reflitam com precisão o seu conteúdo. Os títulos de página de SEO podem ajudar o Google a indexar seu site, entender seu conteúdo e exibi-lo em resultados de pesquisa relevantes.

Também ajuda a tornar seu conteúdo digitalizável, dividindo o conteúdo em seções menores e diretas. Por exemplo, você pode formatar seus artigos usando subtítulos, espaço em branco e vídeos e imagens:

Essa abordagem pode tornar suas páginas mais atraentes e fáceis de digerir. Pode aumentar o valor do seu conteúdo e, por sua vez, o seu SEO. Se o conteúdo for mais fácil para uma pessoa ler e digitalizar, também será mais fácil para um rastreador de mecanismo de pesquisa navegar.

5. Forneça uma experiência de usuário positiva (UX)

O UX do seu site é um dos fatores de classificação do Google. Parte de fornecer um UX positivo é garantir que você tenha um site rápido. Tempos de carregamento lentos podem aumentar as taxas de rejeição e causar impressões negativas do seu site e empresa.

Você pode avaliar a velocidade atual da página e o desempenho do seu site WordPress usando uma ferramenta como o Google PageSpeed ​​Insights.

Depois de inserir seu URL, a ferramenta analisará seu site e o classificará em uma escala de 1 a 100. Também fornecerá uma lista de recomendações específicas para melhoria.

Para realmente aproveitar a velocidade e o UX para SEO, você deve prestar muita atenção aos Principais Web Vitals do Google. Esses são fatores de classificação específicos que o Google forneceu que afetam o SEO em relação ao UX e à usabilidade.

Outro aspecto de um UX sólido é garantir que seu site seja fácil de navegar. Os visitantes devem ser capazes de encontrar de forma rápida e fácil o que estão procurando e navegar pelo seu site com facilidade. Ter menus de navegação simples de nível superior pode ajudar bastante nisso, assim como ter widgets de barra lateral exibindo seu conteúdo mais popular.

6. Otimize seus links

O edifício da ligação é outro aspecto crucial do SEO de chapéu branco. Gerar backlinks de alta qualidade, otimizar seus permalinks e usar texto âncora rico em palavras-chave pode aumentar seus rankings. Alguns serviços de criação de links podem ajudar a criar e gerenciar os URLs do seu site. No entanto, é importante escolher um serviço respeitável e credível. Você quer evitar qualquer plataforma que consiste em vender ou cultivar links, que são táticas de SEO black hat.

Um farm de links usa uma coleção de páginas da Web interligadas para aumentar a classificação de cada página. Embora esses farms possam parecer inofensivos, os mecanismos de pesquisa que detectam esquemas de links os sinalizam, bem como todas as páginas para as quais eles vinculam.

Por outro lado, algumas estratégias de SEO de chapéu branco recomendadas podem otimizar seus URLs externos. Por exemplo, para ajudar a criar backlinks, você pode considerar o guest post. Esse método pode ajudá-lo a desenvolver relacionamentos profissionais e expandir seu público ao mesmo tempo em que vincula organicamente ao seu site. O Google se preocupa muito com backlinks contextuais relevantes, e é por isso que os farms e diretórios de links são considerados de baixa qualidade e até black hat.

No entanto, não recomendamos deixar um link para seu site nas seções de comentários de outros blogs. A única exceção a essa regra é se sua entrada for altamente relevante para o conteúdo da postagem.

Também é uma boa ideia monitorar regularmente seu site em busca de links quebrados, pois eles podem prejudicar o UX e, por sua vez, seu SEO. Para facilitar isso, você pode usar uma ferramenta como o Broken Link Checker:

Por fim, sugerimos o uso da Técnica Skyscraper para construir backlinks. Em poucas palavras, esse método envolve encontrar conteúdo digno de link e criar uma postagem mais informativa e aprofundada sobre o mesmo tópico. Em seguida, você pode entrar em contato com outros sites e pedir que eles criem um link para o seu artigo.

Conclusão

SEO é fundamental para alcançar visibilidade nos mecanismos de busca e alta colocação em SERPs. No entanto, você deve aderir às táticas de SEO de chapéu branco para evitar que seu site seja colocado na lista negra. O uso de métodos de otimização aprovados garante a integridade do seu site e pode aumentar seus rankings nos resultados orgânicos dos mecanismos de pesquisa.

Como discutimos neste post, aqui estão seis técnicas de SEO de chapéu branco que você pode implementar em seu site:

1. Familiarize-se com as Diretrizes para webmasters do Google.
2. Publique conteúdo original, relevante e de alta qualidade de forma consistente.
3. Use ferramentas de palavras-chave, como o Planejador de palavras-chave do Google.
4. Considere a intenção do usuário.
5. Forneça um UX positivo.
6. Otimize seus links.

Você tem alguma dúvida sobre técnicas de SEO de chapéu branco? Deixe-nos saber na seção de comentários abaixo!

Imagem em destaque via Sammby / shutterstock.com