Como gerenciar leitores de blog que estão usando o AdBlock em seu site

Uma enciclopédia inteira poderia ser escrita sobre o surgimento dos bloqueadores de anúncios e seus efeitos na navegação moderna na Web. Desde meados dos anos 2000, os bloqueadores de anúncios começaram a aparecer à esquerda e à direita. Com dois dos mais proeminentes sendo Adblock Plus e uBlock.

Acho que todos nós podemos concordar que anúncios irritantes e de baixa qualidade são definitivamente intrusivos para a experiência geral do usuário. E há muitas pessoas por aí que usam a publicidade como meio de enganar ou trair os outros. Essa é apenas a natureza das coisas em qualquer caminho da vida.

No entanto, os problemas mais profundos começam a surgir quando analisamos o impacto que os adblockers têm na receita de pessoas genuínas. Além disso, há a questão do desempenho e se os bloqueadores de anúncios atrapalham ou melhoram seu desempenho geral de navegação.

Como um usuário regular da Web, e como também faz parte da minha carreira, não tenho vergonha de admitir que eu mesmo uso um Adblocker. A Web parece um pouco mais limpa sem todos os anúncios ruins no meu caminho. Isso é particularmente verdadeiro com artigos de blog, onde você geralmente terá que olhar em torno de um banner de anúncio enorme apenas para ler o que está sendo dito. Acho isso improdutivo.

Mas, ao mesmo tempo, também sou um blogueiro e alguém que ganhou receita com anúncios no passado. É claro que, nessa situação, isso prejudica meus resultados porque não estou ganhando tanto dinheiro quanto poderia.

E está ficando pior para os blogueiros iniciantes porque os filtros de bloqueadores de anúncios estão crescendo em mais de 100.000 anunciantes e sites de anúncios bloqueados.

Dinheiro à parte, aceitação é fundamental.

Você não pode mudar o fato de que alguém está usando um adblocker. E é improvável que você mude a opinião de alguém sobre isso também. Caramba, navegadores como o Mozilla usam adblockers embutidos há anos. O que não é exatamente o caminho que, por exemplo, um navegador como o Google Chrome está disposto a seguir. Até agora. O Google oferece algum bloqueio de anúncios automatizado, mas nada no escopo do uBlock Origin ou Adblock Plus, ou Firefox para esse assunto.

Então, você/eu aceitamos o fato de que os adblockers vieram para ficar. Com isso dito, isso significa que você deve abandonar completamente os anúncios tradicionais? Acho que não. Não se você estiver sendo esperto, ou como é o propósito deste artigo – usando um dos scripts ou plugins fornecidos para notificar seus usuários (educadamente!)

Eu gostaria de dedicar o seguinte artigo a duas seções diferentes:

1. Discuta os meios de notificar os usuários sobre o uso do bloqueador de anúncios e garantir que você esteja exibindo anúncios que não são apenas amigáveis, mas também benéficos.
2. Fale sobre outras maneiras pelas quais você pode gerar receita por meio de seu site, além de apenas anúncios. Então, você pode escolher ficar por ambos ou simplesmente pegar o script/plugin mais conveniente e terminar com ele.

Então, vamos começar com as guloseimas!

Detectar Adblock : Simples e eficaz

Detectar Adblock provavelmente será a maneira mais simples e eficiente de notificar os usuários sobre o uso do adblocker em seu site. É preciso apenas um trecho de JavaScript simples que você pode colocar em seu arquivo de cabeçalho/rodapé e o script fará o resto.

Em termos de notificação aos usuários do seu site que estão usando o adblocker, existe um script específico criado pelo autor para resolver esse problema.

Para este script específico existem duas etapas:

1. Primeiro, você configura/edita a mensagem que deseja exibir para os usuários do Adblock e, em seguida, a coloca dentro do arquivo HTML/PHP onde deseja que a mensagem seja exibida. Também pode ser feito global colocando-o dentro de arquivos de cabeçalho ou rodapé.
2. E o segundo passo é a própria mensagem. Novamente, você tem controle total sobre a aparência e a mensagem exibida. Mais do que isso, você também tem a opção de escolher o posicionamento desse banner. Como diz o autor, é um pouco “controverso”, mas deve funcionar na maioria das situações.

Detect Adblock funciona em qualquer site ou blog onde você tenha permissão para editar arquivos do site. A maioria das empresas de hospedagem permite que você faça isso por padrão.

Almirante : Promovendo relacionamentos com visitantes

A Admiral é provavelmente uma das primeiras marcas que começou a fornecer soluções para blogueiros que estavam perdendo receita devido ao uso do Adblocker. Com o tempo, a marca evoluiu para fornecer soluções completas para promover o relacionamento com os leitores por muitos meios diferentes. E esses são:

• Recuperação de bloco de anúncios
• Assinaturas digitais
• Consentimento de privacidade
• Assinaturas de e-mail
• Crescimento Social

Para este artigo, nos preocupamos apenas com a Recuperação de Adblock .

A Admiral não apenas fornece maneiras de notificar os usuários do Adblocker, mas também um painel de análise completo. Esse painel é um recurso inestimável para entender quanta receita você está perdendo, quantas pessoas estão realmente bloqueando anúncios em seu site e muito mais.

Além disso, o Admiral cuida de coisas como whitelisting, reinserção de anúncios e configuração amigável para iniciantes. Eu encorajo você a examinar as opções de preço porque é uma maneira totalmente única de cobrar por um produto. Por exemplo, a Admiral terá uma parte de sua receita recuperada em vez de cobrar uma taxa fixa mensal/anual.

MailOptin : detecção de Adblock facilitada

MailOptin pode ajudá-lo a detectar visitantes do site que chegam ao seu site WordPress que estão usando AdBlock, AdBlock Plus, uBlock, uBlock Origin e outros bloqueadores de anúncios de navegador integrados para que você possa exibir conteúdo alternativo para eles, incentivando-os a colocar seu site na lista de permissões ou desativar o bloqueador de anúncios.

A única diferença real aqui entre outros produtos é que o MailOptin tenta cobrir todos os softwares de adblocker e tipos dele. Isso também significa que eles mantêm seu plugin atualizado com frequência. E o melhor de tudo, basta um único clique para ativar.

Você não precisa especificar o anúncio individual que está tentando desbloquear. Em vez disso, o MailOptin simplesmente exibirá uma mensagem (conforme configurada por você) que solicita que seus leitores desativem o bloqueador de anúncios. E é justo, se o seu conteúdo for sólido, não vejo por que não desabilitaria meu adblocker para ajudá-lo a ganhar receita pelo tempo bem gasto.

DeBlocker : Direto ao ponto

Por último da lista temos o DeBlocker. À primeira vista, o plugin parece um pouco assustador com sua mensagem à queima-roupa. Mas você tem todos os meios para configurar a notificação por conta própria. Altere a forma da caixa de notificação, ajuste cores e fontes e todo esse jazz. Ele foi projetado especificamente para WordPress e abrange todos os principais softwares de bloqueio de anúncios existentes. Por fim, é um plugin premium com um preço único de $ 19 USD.

O plugin foi mantido atualizado ao longo do tempo. Como tal, é compatível com Gutenberg e tem suporte para todos os principais navegadores da web. A compatibilidade do tema não deve ser um problema, pois o script é independente de qualquer arquivo específico do WordPress. Além disso, leva uma fração de segundo para detectar um bloqueador de anúncios, então a notificação é exibida imediatamente após um leitor entrar em seu site.

Ganhar dinheiro além de anúncios

Claro, os anúncios são super fáceis de executar e gerenciar. Eles levam pouco ou nenhum tempo para instalar e você pode começar a ganhar desde o primeiro dia. Mas, como você sabe, os adblockers fornecem uma advertência real para maximizar verdadeiramente sua receita. E, talvez, você não esteja tão animado em usar um plugin que está pedindo às pessoas para desativar seu bloqueador de anúncios. Isso é compreensível.

Portanto, outra solução seria procurar maneiras de ganhar dinheiro sem depender de anúncios. Embora existam muitos deles, aqui estão os que acredito serem os mais fáceis de entrar e fornecer um impulso substancial para sua receita geral.

#1: Estruturando um eBook

Você provavelmente tem uma tonelada de postagens de blog interessantes que são mais populares do que outras. Especialmente se você estiver se especializando em blogar sobre um tópico específico. Bem, uma coisa que você pode fazer é criar um eBook que seja arredondado em torno de seus tópicos mais populares.

Dessa forma, você não está apenas fornecendo valor, mas também eliminando a necessidade de seus leitores vasculharem informações de várias fontes. Além disso, se o seu eBook decolar, você terá uma exposição extra de outros influenciadores e blogueiros.

Se você nunca criou um eBook antes, precisará de um software para ajudá-lo com a tarefa. As duas ferramentas que mais recomendo são Pressbooks e o plugin Beacon WordPress. Ambos facilitam a produção de eBooks de alta qualidade e até interativos em movimento.

#2: Criando uma série de vídeos

Qualquer cinegrafista profissional lhe dirá que não se trata do tipo de equipamento que você está usando para gravar vídeos. É sobre a visão, o conteúdo e a mensagem. Se você já descobriu isso, filmar com uma batata deve ser suficiente para atrair a atenção.

Escusado será dizer que os telefones modernos vêm com poderosos recursos de filmagem de vídeo 4K, com telefones como o iPhone mais recente fornecendo suavidade de até 60FPS. O mais importante é a ideia por trás da sua série de vídeos. Sobre o que eles vão tratar?

Concedido, muitos de nós lutam para falar em público e estar no centro das atenções. Mas, como mostram as estatísticas mais recentes, todos os profissionais de marketing concordam que o vídeo é a próxima grande novidade em termos de construção de identidade de marca e, claro, gerar mais receita.

Por fim, como você pode hospedar seus vídeos em sites como o YouTube, é um investimento garantido de longo prazo com potencial de muito retorno. Tópicos perenes podem permanecer relevantes por anos, e se você se esforçar, não há nada que o impeça de atrair visualizações substanciais para seu conteúdo de vídeo.

#3: Oferecendo postagens patrocinadas

Quando você está construindo seu blog, você não está apenas escrevendo histórias e artigos. Você está gradualmente construindo uma marca. Uma marca reconhecida pelas pessoas e uma marca reconhecida pelos motores de busca. E isso pode ser extremamente benéfico para você se estiver aberto a novas oportunidades. Nesse caso, permitir que outras pessoas publiquem seu conteúdo em seu site por uma taxa.

Então, por que alguém iria querer pagar para ter seu conteúdo publicado em seu blog?

1. Isso os ajuda a obter mais exposição por meio de backlinks que eles colocam dentro de seus artigos que estão escrevendo para você.
2. Isso os ajuda a entrar na mente de seus leitores existentes e talvez atrair alguns leitores para sua própria plataforma.
3. Isso os ajuda a aumentar a presença geral da marca em todos os mecanismos de pesquisa e diretórios de indexação.

Vai ajudar se o seu blog (marca) tiver uma reputação forte e uma base estabelecida. Isso permitirá que você cobre mais por postagem patrocinada. Um blog mais recente (de 6 a 12 meses) pode receber, no máximo, US$ 50 a US$ 70 por postagem .

Enquanto um blog experiente que regularmente tem seu conteúdo nas principais listas do Google pode ganhar cerca de US$ 350 a US$ 500 por postagem patrocinada. A diferença é enorme.

Editoriais ainda maiores, como o TheNextWeb, estão abertos a postagens patrocinadas porque veem o potencial de ganhar grandes somas de dinheiro. O fator mais importante é fortalecer sua própria marca, e depois cobrar uma quantia que você achar adequada.

Por fim, você deve elaborar um conjunto de regras rigoroso para os tipos de postagens patrocinadas que planeja aceitar em seu blog. Não faria sentido para um blogueiro de comida começar a publicar posts patrocinados sobre peças de carros. Acho que isso é autoexplicativo.

#4: Entrando no marketing de afiliados

E para a última via de renda extra, temos o marketing de afiliados. Tecnicamente, uma das técnicas de marketing mais antigas do mundo. É o processo de promoção de um produto que outra pessoa construiu. E como blogueiro, você terá mais sucesso com isso promovendo produtos que você mesmo usa.

É lucrativo não apenas porque você está promovendo algo em que confia, mas também porque ajuda a construir um relacionamento com a pessoa cujo produto você está anunciando. Quer dizer, você não gostaria de saber mais sobre a pessoa que está trazendo mais de $ 10.000 em vendas para você a cada mês. Dessa forma, você pode negociar acordos que beneficiem você e seu público.

E também não para por aí. Esse processo pode ser repetido para praticamente qualquer produto que ofereça um sistema de afiliados. Por exemplo, quando você procura as empresas de hospedagem mais populares no Google, os primeiros resultados que você vê são sites que atuam como catalisadores (afiliados) para promover diferentes tipos de empresas de hospedagem.

E você também não precisa se concentrar em várias empresas de hospedagem. Atenha-se à empresa de hospedagem que você está usando, pois entende como ela funciona.

Por exemplo, quando a DigitalOcean foi lançada pela primeira vez – fiz cerca de US$ 1.500 em vendas de afiliados em menos de algumas semanas e ainda tenho centenas de dólares em créditos de mais de 5 anos atrás.

Eu uso esses créditos para pagar minhas necessidades de hospedagem mensalmente. Eu retiraria esse dinheiro se pudesse, é claro, mas a DigitalOcean só permite que você ganhe créditos para todos os afiliados que você trouxer. Ainda assim, é uma boa recompensa e economiza muito dinheiro em custos de hospedagem.

Qual produto você escolhe promover e como planeja fazê-lo depende inteiramente de você. Pessoalmente, eu testaria uma variedade de produtos diferentes e veria quais ressoam mais com seu público. Depois, eu entraria em contato com a pessoa que criou o produto e negociaria uma taxa melhor se você conseguir entregar números de vendas consistentes.

Palavras de encerramento

Não há muito mais a dizer aqui. Os bloqueadores de anúncios dificultam muito o potencial de ganhos, pelo menos até que um compromisso sólido seja encontrado em algum momento no futuro. Devido ao impacto dos bloqueadores de anúncios, muitas grandes publicações optaram por fechar o acesso a todas as suas publicações e cobrar taxas de assinatura mensais.

Talvez esse seja um caminho que valha a pena seguir se você tiver uma base de leitores constante e estiver disposto a lidar com os aspectos comerciais do gerenciamento de um site de notícias baseado em assinatura. Caso contrário, as alternativas descritas neste artigo devem ser suficientes para gerenciar seus ganhos pelo menos até certo ponto.

Se você tiver alguma experiência pessoal para compartilhar sobre este tópico, adoraríamos ouvir em nossa seção de comentários abaixo. Talvez você esteja usando um método alternativo para combater os bloqueadores de anúncios ou talvez tenha sugestões de como os blogueiros podem ganhar mais sem a necessidade de depender apenas de anúncios. Diga-nos.