A IA pode criar uma página da Web melhor do que você?

Se há algo que está na moda hoje no mundo do software e da tecnologia em geral, é tudo o que tem a ver com inteligência artificial (IA). Basta olhar para os lançamentos recentes do GitHub Copilot, o assistente artificial capaz de desenvolver código para facilitar a vida dos programadores. Ou ainda Tesla Bot, o robô humanóide que a empresa de Elon Musk quer criar e cuja apresentação não deixa ninguém indiferente.

Há muito hype em torno de tudo o que tem a ver com IA. Muitos dizem que no futuro – próximo, diga-se de passagem – muitas profissões serão ameaçadas por IAs que farão o trabalho melhor que os humanos.

Além de todas as discussões sobre esse assunto e de todas as opiniões expressas na Internet sobre o futuro apocalíptico que nos espera, acredito ser importante fazer a seguinte pergunta: uma inteligência artificial pode fazer as coisas melhor do que você hoje?

A resposta, como sempre, é “depende”. Dependendo do tipo de tarefas a que nos referimos, podemos encontrar IAs que produzem resultados incríveis. Mesmo quando temos tarefas criativas, que geralmente têm sido mais difíceis para os computadores e nas quais os humanos sempre foram superiores. Pode parecer que as IAs estão nos vencendo, mas também há casos em que um humano ainda é melhor.

Então, há um tempo atrás eu me perguntava se uma IA poderia criar uma página da web melhor do que um humano. E quando digo humano, não me refiro a qualquer pessoa, mas a alguém com experiência real na criação de páginas da web. Para poder responder a esta pergunta com dados reais, encontrei este gerador de páginas web baseado em GPT3 AI . Minha ideia era criar uma página com essa IA e testá-la usando um teste A/B em uma página da web feita por nós da Nelio.

Abaixo mostro todos os detalhes do teste. O que aconteceu no final irá surpreendê-lo

Definição do teste A/B

A primeira coisa que fiz foi selecionar qual página do nosso site seria a que competiria contra a inteligência artificial. A escolhida foi a landing page do Nelio A/B Testing, cuja principal tarefa é direcionar os visitantes para a página de preços.

Então, chegou a hora da IA ​​fazer sua mágica. Para criar uma página web, o gerador de páginas web que encontrei pede que escreva o nome do produto, o tipo de público a que se destina e uma breve descrição. Com essas informações, ele preenche automaticamente uma coleção de blocos que você pode escolher para construir a página. Você pode ver a interface do usuário desta ferramenta abaixo:

Existem diferentes tipos de blocos, para as diferentes seções que você pode encontrar em uma página de destino. Tenha em mente que apenas os textos são gerados e que as imagens não têm relação com o resto. Com tudo isso, a página gerada pela IA é a seguinte:

Para fazer uma comparação correta, o que fiz foi adaptar o resultado gerado pela IA ao tema do nosso site. Ou seja, criei a mesma estrutura de blocos com as opções que o WordPress tem e os estilos do nosso tema.

Em relação à tabela de preços que aparece na proposta gerada pela IA, ignorei-a, pois usamos uma página específica para exibir os preços. Também alterei as imagens para outras que façam mais sentido com o tema do nosso site. Você pode ver o resultado na seguinte comparação:

Do lado esquerdo você tem a versão criada por nós, e do lado direito a versão baseada no que a inteligência artificial gerou automaticamente.

Para verificar qual versão é melhor, criamos um teste A/B de páginas com as duas versões. A versão que conseguir trazer mais visitantes para a página de preços será a vencedora do teste. Nossa ferramenta de teste A/B se encarrega de dividir automaticamente o tráfego entre as duas versões e analisar qual delas funciona melhor sem que você precise fazer mais nada.

Qual versão será vitoriosa? A nossa ou a gerada por uma IA?

Análise dos resultados do teste A/B

Depois de um tempo, o teste nos diz que temos uma versão vencedora com confiança estatística suficiente. E a versão vencedora é aquela que criamos. Infelizmente, a IA morde a poeira, com sua versão da página sendo 4,4% pior.

Vendo isso, podemos pensar que a IA ainda tem um longo caminho a percorrer se quiser ter sucesso em nos substituir, mas a verdade é que após os testes realizados, fiquei agradavelmente surpreso com os resultados obtidos.

A qualidade dos textos e blocos gerados pela IA é alta o suficiente para parecer que foram criados por um ser humano. Na verdade, tenho certeza de que se você pegar a ferramenta geradora de páginas da web que vimos e criar uma página automaticamente para um cliente, essa pessoa nem perceberá.

Além disso, usar inteligência artificial pode ser útil para criar versões alternativas da sua página e assim aplicar testes A/B em busca de uma versão melhor. Agora, você não pode dizer que não tem mais ideias para testar em seu site, pois é a própria inteligência artificial que gera essas versões alternativas sem esforço para você testar.

É certo que seria necessária uma maior integração com o WordPress para evitar a conversão da página gerada por IA em uma página nativa do WordPress usando blocos e estilos de tema do Gutenberg. Mas essa parte não deve ser muito complexa para desenvolver, se já tivermos o núcleo do gerador de páginas da Web baseado em IA.

Embora em nosso caso a versão criada por IA tenha tido um desempenho um pouco pior, tenho certeza de que é viável obter páginas geradas por IA com desempenho melhor do que você já possui. E isso, claramente, é algo que pode nos fazer pensar que estamos muito perto de obter uma IA que gere páginas da web melhor que um humano.

Por esse motivo, não devemos nos surpreender ao saber que essa IA já foi vendida por cerca de US$ 3 milhões. É claro que quem pagou esse valor prevê um grande futuro para este tipo de ferramentas.

O que você acha disso?

Imagem em destaque por Brett Jordan no Unsplash.