L'IA può creare una pagina web migliore di te?

Se c'è qualcosa che va di moda oggi nel mondo del software e della tecnologia in generale, è tutto ciò che ha a che fare con l'intelligenza artificiale (AI). Basta guardare le recenti versioni di GitHub Copilot, il mago artificiale in grado di sviluppare codice per rendere la vita più facile ai programmatori. O anche Tesla Bot, il robot umanoide che l'azienda di Elon Musk vuole creare e la cui presentazione non lascia nessuno indifferente.

C'è molto clamore su tutto ciò che ha a che fare con l'IA. Molti affermano che in futuro, tra l'altro, molte professioni saranno minacciate dalle IA che faranno il lavoro meglio degli umani.

Al di là di tutte le discussioni su questo argomento e di tutte le opinioni espresse su Internet sul futuro apocalittico che ci attende, credo sia importante porsi la seguente domanda: un'intelligenza artificiale può fare le cose meglio di te oggi?

La risposta, come sempre, è "dipende". A seconda del tipo di attività a cui ci riferiamo, possiamo trovare IA che producono risultati incredibili. Anche quando abbiamo compiti creativi, che di solito sono stati più difficili per i computer e in cui gli esseri umani sono sempre stati superiori. Può sembrare che le IA ci stiano battendo, ma ci sono anche casi in cui un essere umano è ancora migliore.

Quindi, qualche tempo fa mi chiedevo se un'IA potesse creare una pagina web migliore di un essere umano. E quando dico umano, non intendo una persona qualunque, ma qualcuno con una reale esperienza nella creazione di pagine web. Per poter rispondere a questa domanda con dati reali, ho trovato questo generatore di pagine web basato su GPT3 AI. La mia idea era quella di ottenere una pagina creata con questa IA e testarla usando un test A/B contro una pagina web realizzata da noi di Nelio.

Di seguito vi mostro tutti i dettagli del test. Quello che è successo alla fine ti sorprenderà

Definizione del test A/B

La prima cosa che ho fatto è stata selezionare quale pagina del nostro sito web sarebbe stata quella per competere contro l'intelligenza artificiale. Quella prescelta è stata la landing page di Nelio A/B Testing, il cui compito principale è quello di indirizzare i visitatori alla pagina dei prezzi.

Quindi, è arrivato il momento per l'IA di fare la sua magia. Per creare una pagina web, il generatore di pagine web che ho trovato ti chiede di scrivere il nome del prodotto, il tipo di pubblico a cui è rivolto e una breve descrizione. Con queste informazioni, riempie automaticamente una raccolta di blocchi che puoi scegliere per costruire la pagina. Puoi vedere l'interfaccia utente di questo strumento di seguito:

Esistono diversi tipi di blocchi, per le diverse sezioni che puoi trovare in una landing page. Tieni presente che vengono generati solo i testi e che le immagini non hanno relazione con il resto. Con tutto questo, la pagina generata dall'IA è la seguente:

Per fare un confronto corretto, quello che ho fatto è adattare il risultato generato dall'IA al tema del nostro sito web. Cioè, ho creato la stessa struttura a blocchi con le opzioni di WordPress e gli stili del nostro tema.

Per quanto riguarda la tabella dei prezzi che compare nella proposta generata dall'IA, l'ho ignorata poiché utilizziamo una pagina specifica per visualizzare i prezzi. Ho anche cambiato le immagini per altre che hanno più senso con l'argomento del nostro sito web. Puoi vedere il risultato nel seguente confronto:

Sul lato sinistro hai la versione creata da noi, e sul lato destro la versione basata su ciò che l'intelligenza artificiale ha generato automaticamente.

Per verificare quale versione è migliore, abbiamo creato un test A/B delle pagine con entrambe le versioni. La versione che riuscirà a portare più visitatori alla pagina dei prezzi sarà la vincitrice del test. Il nostro strumento di test A/B si occupa di dividere automaticamente il traffico tra le due versioni e di analizzare quale funziona meglio senza che tu debba fare altro.

Quale versione vincerà? La nostra o quella generata da un'IA?

Analisi dei risultati del test A/B

Dopo un po', il test ci dice che abbiamo una versione vincente con sufficiente confidenza statistica. E la versione vincente è quella che abbiamo creato. Sfortunatamente, l'IA morde la polvere, con la sua versione della pagina peggiore del 4,4%.

Visto questo, potremmo pensare che l'IA abbia ancora molta strada da fare se vuole riuscire a sostituirci, ma la verità è che dopo i test effettuati, sono rimasto piacevolmente sorpreso dai risultati ottenuti.

La qualità dei testi e dei blocchi generati dall'IA è abbastanza alta da sembrare come se fossero stati creati da un essere umano. In effetti, sono sicuro che se prendi lo strumento generatore di pagine web che abbiamo visto e crei automaticamente una pagina per un cliente, quella persona non se ne accorgerà nemmeno.

Inoltre, utilizzare l'intelligenza artificiale può essere utile per creare versioni alternative della tua pagina e quindi applicare test A/B alla ricerca di una versione migliore. Ora, non puoi dire di non avere altre idee da testare sul tuo sito, poiché è l'intelligenza artificiale stessa a generare quelle versioni alternative senza alcuno sforzo da testare.

Certo, sarebbe stata necessaria un'ulteriore integrazione con WordPress per evitare di dover convertire la pagina generata dall'IA in una pagina nativa di WordPress utilizzando blocchi Gutenberg e stili di temi. Ma questa parte non dovrebbe essere troppo complessa da sviluppare, se abbiamo già il nucleo del generatore di pagine Web basato sull'intelligenza artificiale.

Anche se nel nostro caso la versione creata dall'intelligenza artificiale ha prestazioni leggermente peggiori, sono sicuro che è possibile ottenere pagine generate dall'intelligenza artificiale con prestazioni migliori di quelle che già possiedi. E questo, chiaramente, è qualcosa che può farci pensare che siamo molto vicini a ottenere un'IA che generi pagine web meglio di un essere umano.

Per questo motivo, non dovremmo sorprenderci nell'apprendere che questa IA è già stata venduta per quasi 3 milioni di dollari. È chiaro che chi ha pagato quella cifra prevede un grande futuro per questo tipo di strumenti.

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Immagine in primo piano di Brett Jordan su Unsplash.