L'IA peut-elle créer une meilleure page Web que vous ?

S'il y a quelque chose qui est à la mode aujourd'hui dans le monde du logiciel et de la technologie en général, c'est tout ce qui a à voir avec l'intelligence artificielle (IA). Il suffit de regarder les dernières versions de GitHub Copilot, l'assistant artificiel capable de développer du code pour faciliter la vie des programmeurs. Ou encore Tesla Bot, le robot humanoïde que la société d'Elon Musk veut créer et dont la présentation ne laisse personne indifférent.

Il y a beaucoup de battage médiatique autour de tout ce qui a à voir avec l'IA. Beaucoup disent que dans le futur – un proche, soit dit en passant –, de nombreuses professions seront menacées par des IA faisant mieux leur travail que les humains.

Au-delà de toutes les discussions à ce sujet, et de toutes les opinions exprimées sur Internet à propos du futur apocalyptique qui nous attend, je crois qu'il est important de se poser la question suivante : Une intelligence artificielle peut-elle faire mieux que vous aujourd'hui ?

La réponse, comme toujours, est "ça dépend". Selon le type de tâches auxquelles nous nous référons, nous pouvons trouver des IA qui produisent des résultats incroyables. Même lorsque nous avons des tâches créatives, qui ont généralement été plus difficiles pour les ordinateurs et dans lesquelles les humains ont toujours été supérieurs. Il peut sembler que les IA nous battent, mais il y a aussi des cas où un humain est encore meilleur.

Donc, il y a quelque temps, je me suis demandé si une IA pouvait créer une meilleure page Web qu'un humain. Et quand je dis humain, je ne veux pas dire n'importe qui, mais quelqu'un avec une réelle expérience dans la création de pages web. Pour pouvoir répondre à cette question avec des données réelles, j'ai trouvé ce générateur de page web basé sur GPT3 AI . Mon idée était de créer une page avec cette IA et de la tester à l'aide d'un test A/B par rapport à une page Web créée par nous chez Nelio.

Ci-dessous, je vous montre tous les détails du test. Ce qui s'est passé à la fin va vous surprendre

Définition du test A/B

La première chose que j'ai faite a été de sélectionner quelle page de notre site Web serait celle qui concurrencerait l'intelligence artificielle. Le choix a été la page de destination de Nelio A/B Testing, dont la tâche principale est de diriger les visiteurs vers la page de tarification.

Ensuite, il était temps pour l'IA de faire sa magie. Pour créer une page web, le générateur de pages web que j'ai trouvé vous demande d'écrire le nom du produit, le type de public auquel il s'adresse et une courte description. Avec ces informations, il remplit automatiquement une collection de blocs que vous pouvez choisir pour créer la page. Vous pouvez voir l'interface utilisateur de cet outil ci-dessous :

Il existe différents types de blocs, pour les différentes sections que vous pouvez trouver dans une page de destination. Gardez à l'esprit que seuls les textes sont générés et que les images n'ont aucun rapport avec le reste. Avec tout cela, la page générée par l'IA est la suivante :

Afin de faire une comparaison correcte, ce que j'ai fait est d'adapter le résultat généré par l'IA au thème de notre site Web. Autrement dit, j'ai créé la même structure de blocs avec les options de WordPress et les styles de notre thème.

Concernant le tableau des prix qui apparaît dans la proposition générée par l'IA, je l'ai ignoré puisque nous utilisons une page spécifique pour afficher les prix. J'ai également changé les images pour d'autres qui ont plus de sens avec le sujet de notre site Web. Vous pouvez voir le résultat dans la comparaison suivante :

Sur le côté gauche, vous avez la version créée par nous, et sur le côté droit la version basée sur ce que l'intelligence artificielle a généré automatiquement.

Afin de vérifier quelle version est la meilleure, nous avons créé un test A/B des pages avec les deux versions. La version qui parvient à amener plus de visiteurs sur la page de tarification sera la gagnante du test. Notre outil de test A/B se charge de répartir automatiquement le trafic entre les deux versions et d'analyser laquelle fonctionne le mieux sans que vous ayez à faire quoi que ce soit d'autre.

Quelle version sera victorieuse ? La nôtre ou celle générée par une IA ?

Analyse des résultats des tests A/B

Au bout d'un moment, le test nous indique que nous avons une version gagnante avec suffisamment de confiance statistique. Et la version gagnante est celle que nous avons créée. Malheureusement, l'IA mord la poussière, sa version de la page étant 4,4 % moins bonne.

En voyant cela, on pourrait penser que l'IA a encore un long chemin à parcourir si elle veut réussir à nous remplacer, mais la vérité est qu'après les tests effectués, j'ai été agréablement surpris par les résultats obtenus.

La qualité des textes et des blocs générés par l'IA est suffisamment élevée pour donner l'impression qu'ils ont été créés par un humain. En fait, je suis sûr que si vous prenez l'outil de génération de pages Web que nous avons vu et que vous créez automatiquement une page pour un client, cette personne ne le remarquera même pas.

De plus, utiliser l'intelligence artificielle peut être utile pour créer des versions alternatives de votre page et ainsi appliquer des tests A/B à la recherche d'une meilleure version. Maintenant, vous ne pouvez pas dire que vous n'avez plus d'idées à tester sur votre site, puisque c'est l'intelligence artificielle elle-même qui génère ces versions alternatives sans que vous ayez à tester.

Certes, une intégration plus poussée avec WordPress aurait été nécessaire pour éviter d'avoir à convertir la page générée par l'IA en une page WordPress native utilisant des blocs Gutenberg et des styles de thème. Mais cette partie ne devrait pas être trop complexe à développer, si nous avons déjà le cœur du générateur de pages Web basé sur l'IA.

Même si dans notre cas, la version créée par l'IA s'est un peu moins bien comportée, je suis sûr qu'il est possible d'obtenir des pages générées par l'IA qui fonctionnent mieux que ce que vous avez déjà. Et cela, clairement, est quelque chose qui peut nous faire penser que nous sommes très proches d'obtenir une IA qui génère des pages Web mieux qu'un humain.

Pour cette raison, nous ne devrions pas être surpris d'apprendre que cette IA a déjà été vendue pour près de 3 millions de dollars. Il est clair que celui qui a payé ce montant prévoit un grand avenir pour ce type d'outils.

Qu'est-ce que tu en penses?

Image sélectionnée par Brett Jordan sur Unsplash.