¿Puede AI crear una página web mejor que tú?

Si hay algo que está de moda hoy en día en el mundo del software y la tecnología en general es todo lo que tiene que ver con la inteligencia artificial (IA). Basta con mirar los lanzamientos recientes de GitHub Copilot, el asistente artificial capaz de desarrollar código para hacer la vida más fácil a los programadores. O incluso Tesla Bot, el robot humanoide que la compañía de Elon Musk quiere crear y cuya presentación no deja indiferente a nadie.

Hay mucha expectación en torno a todo lo que tiene que ver con la IA. Muchos dicen que en el futuro –uno cercano, por cierto–, muchas profesiones se verán amenazadas por las IA que hacen el trabajo mejor que los humanos.

Más allá de todas las discusiones sobre este tema, y ​​de todas las opiniones vertidas en Internet sobre el futuro apocalíptico que nos espera, creo que es importante hacerse la siguiente pregunta: ¿Puede una inteligencia artificial hacer las cosas mejor que tú hoy?

La respuesta, como siempre, es “depende”. Dependiendo del tipo de tareas a las que nos estemos refiriendo, podemos encontrar IA que producen resultados increíbles. Incluso cuando tenemos tareas creativas, que normalmente han sido más difíciles para los ordenadores y en las que los humanos siempre han sido superiores. Puede parecer que las IA nos están ganando, pero también hay casos en los que un humano es aún mejor.

Entonces, hace un tiempo me preguntaba si una IA podría crear una página web mejor que un humano. Y cuando digo humano, no me refiero a cualquier persona, sino a alguien con experiencia real en la creación de páginas web. Para poder responder a esta pregunta con datos reales, encontré este generador de páginas web basado en GPT3 AI. Mi idea era crear una página con esta IA y probarla usando un test A/B contra una página web hecha por nosotros en Nelio.

A continuación os muestro todos los detalles de la prueba. Lo que pasó al final te sorprenderá

Definición de la prueba A/B

Lo primero que hice fue seleccionar qué página de nuestro sitio web sería la que competiría contra la inteligencia artificial. La elegida fue la landing page de Nelio A/B Testing, cuya tarea principal es dirigir a los visitantes a la página de precios.

Luego, llegó el momento de que la IA hiciera su magia. Para crear una página web, el generador de páginas web que encontré te pide que escribas el nombre del producto, el tipo de público al que va dirigido y una breve descripción. Con esa información, completa automáticamente una colección de bloques que puede elegir para construir la página. Puede ver la interfaz de usuario de esta herramienta a continuación:

Existen diferentes tipos de bloques, para las distintas secciones que puedes encontrar en una landing page. Tenga en cuenta que solo se generan los textos y que las imágenes no tienen relación con el resto. Con todo esto, la página generada por la IA es la siguiente:

Para poder hacer una comparación correcta, lo que he hecho es adaptar el resultado que genera la IA a la temática de nuestra web. Es decir, he creado la misma estructura de bloques con las opciones que tiene WordPress y los estilos de nuestro tema.

En cuanto a la tabla de precios que aparece en la propuesta generada por la IA, la he ignorado ya que usamos una página específica para mostrar los precios. También he cambiado las imágenes por otras que tengan más sentido con la temática de nuestra web. Puedes ver el resultado en la siguiente comparativa:

En el lado izquierdo tienes la versión creada por nosotros, y en el lado derecho la versión basada en lo que la inteligencia artificial generó automáticamente.

Para comprobar qué versión es mejor, hemos creado un test A/B de páginas con ambas versiones. La versión que logre atraer más visitantes a la página de precios será la ganadora de la prueba. Nuestra herramienta de pruebas A/B se encarga de dividir automáticamente el tráfico entre las dos versiones y analizar cuál funciona mejor sin que tengas que hacer nada más.

¿Qué versión saldrá victoriosa? ¿El nuestro o el generado por una IA?

Análisis de los resultados de las pruebas A/B

Después de un tiempo, la prueba nos dice que tenemos una versión ganadora con suficiente confianza estadística. Y la versión ganadora es la que creamos nosotros. Desafortunadamente, la IA muerde el polvo, y su versión de la página es un 4,4% peor.

Visto esto, podríamos pensar que a la IA todavía le queda mucho camino por recorrer si quiere conseguir sustituirnos, pero lo cierto es que tras las pruebas realizadas, me ha sorprendido gratamente los resultados obtenidos.

La calidad de los textos y bloques generados por la IA es lo suficientemente alta como para parecer que fueron creados por un humano. De hecho, estoy seguro de que si tomas la herramienta generadora de páginas web que hemos visto y creas una página automáticamente para un cliente, esa persona ni siquiera lo notará.

Además, usar inteligencia artificial puede ser útil para crear versiones alternativas de tu página y así aplicar pruebas A/B en busca de una mejor versión. Ahora bien, no puedes decir que no tienes más ideas para probar en tu sitio, ya que es la propia inteligencia artificial la que genera esas versiones alternativas sin ningún esfuerzo por tu parte para probarlas.

Es cierto que habría sido necesaria una mayor integración con WordPress para evitar tener que convertir la página generada por IA en una página nativa de WordPress utilizando bloques de Gutenberg y estilos de temas. Pero esta parte no debería ser demasiado compleja de desarrollar, si ya tenemos el núcleo del generador de páginas web basado en IA.

Aunque en nuestro caso la versión creada por IA ha funcionado algo peor, estoy seguro de que es factible obtener páginas generadas por IA que funcionen mejor que las que ya tienes. Y esto, claramente, es algo que nos puede hacer pensar que estamos muy cerca de conseguir una IA que genere páginas web mejor que un humano.

Por esta razón, no debería sorprendernos saber que esta IA ya se vendió por cerca de $ 3 millones. Está claro que quien haya pagado esa cantidad augura un gran futuro a este tipo de herramientas.

¿Qué piensa usted al respecto?

Imagen destacada de Brett Jordan en Unsplash.