Utwórz kanał produktów Google WooCommerce, aby zwiększyć sprzedaż

Ostatnia aktualizacja - 8 lipca 2021

Jako właściciel sklepu WooCommerce możesz stale szukać nowych strategii promowania swoich produktów. Aby przyciągnąć ruch z wyników wyszukiwania Google do swojej witryny, musisz stosować strategie, takie jak reklama lub marketing treści. Jak to będzie, jeśli będziesz mógł wyświetlać informacje o produkcie ze zdjęciami na stronach wyników wyszukiwania Google, z przyciskiem do robienia zakupów? Może to być jeden z najbardziej bezpośrednich sposobów zapewnienia widoczności Twoich produktów. W tym artykule dowiemy się, w jaki sposób tworzenie pliku danych produktów Google WooCommerce może pomóc w produktach Twojego sklepu internetowego.

Przeczytaj więcej o niektórych z najlepszych wtyczek marketingowych WooCommerce tutaj.

Co to jest Centrum Sprzedawcy Google?

Google Merchant Center pomaga utworzyć plik danych o produktach, który będzie wyświetlany w reklamach Google Shopping. To świetny sposób na tworzenie atrakcyjnych wizualnie reklam, które będą w stanie przyciągnąć odbiorców prosto z Google. Klienci będą mogli łatwiej znaleźć to, czego szukają, dzięki reklamom produktowym.

Jako właściciel sklepu będziesz mieć lepszy dostęp do potencjalnych klientów, ponieważ znajdują Cię bezpośrednio w swoich wyszukiwaniach Google. Poprzez plik danych o produktach synchronizujesz informacje o produkcie, aby Twoi klienci mogli zobaczyć zaktualizowane szczegóły dla każdego z Twoich produktów. Ponadto możesz połączyć swoje konto Google Ads i Merchant Center, aby uzyskać skuteczniejszą strategię promocyjną.

Zalety tworzenia reklam Google Shopping

Jeśli korzystasz z reklam produktowych Google, istnieją pewne oczywiste zalety w porównaniu z rutynowymi reklamami tekstowymi. Tu jest kilka:

• Ponieważ Twoje produkty są reprezentowane wizualnie , użytkownicy będą dokładnie wiedzieć, czego szukają, jeszcze zanim klikną. Nie dotyczy to reklam tekstowych, ponieważ użytkownicy mogą czasami mylić się z opisami.
• Zwiększa szanse konwersji o dobre marże. Dzieje się tak, ponieważ otrzymują istotne informacje, takie jak wygląd produktu lub koszt, zanim dotrą do Twojej witryny. Oznacza to, że użytkownicy przychodzą do Twojej witryny z bardziej świadomym spojrzeniem, czasami nawet po podjęciu decyzji o zakupie.
• Wyświetlanie reklam produktów oznacza, że ​​Twoje produkty są dostępne w większej liczbie miejsc na stronach wyszukiwania. Oczywiście zwiększa to szanse na kliknięcie linków .
• Ponadto reklamy produktowe Google są bardziej opłacalne , ponieważ zapewniają lepszy współczynnik konwersji niż reklamy tekstowe.

Wtyczki WooCommerce Google Product Feed

Teraz spójrzmy na niektóre z najlepszych wtyczek WooCommerce Google Product Feed, które pomogą Ci stworzyć ciekawe reklamy produktowe Google dla Twoich produktów.

Wtyczka ELEX WooCommerce Google Product Feed

Umieszczanie reklam Google Shopping znacznie poprawia widoczność Twoich produktów. Gdy użytkownicy szukają produktu, zobaczą Twoje produkty wymienione w opcjach Zakupów Google z linkami do Twojej witryny. Pomoże to bardzo w pozyskiwaniu klientów i zwiększaniu konwersji. Aby móc wyświetlać swoje produkty w Zakupach Google, musisz utworzyć plik danych o produktach na swoim koncie Google Merchant Center. Ta wtyczka zapewnia łatwą opcję tworzenia kanału produktów Google ze sklepu WooCommerce.

Za pomocą tej wtyczki możesz wygenerować plik XML, TSV lub CSV, który jest zgodny z obowiązkowymi wymaganiami pliku danych produktów Google. Będziesz mógł mapować kategorie swojego sklepu za pomocą kategorii Google. A jeśli istnieją wymagane pola, których nie ma w Twoim sklepie WooCommerce, możesz dodać te pola za pomocą wtyczki. Pozwala również wykluczyć określone produkty z pliku danych.

Jedną z interesujących funkcji wtyczki jest możliwość okresowej aktualizacji swojego kanału. W ten sposób wszelkie zmiany, które wprowadzasz w swoim sklepie, będą miały również odzwierciedlenie w pliku danych produktów Google. W tym celu możesz określić zadanie cron w odstępach dziennych, tygodniowych lub miesięcznych. Pojedyncza subskrypcja wtyczki kosztuje 69 USD. Subskrypcje na 5 i 25 witryn kosztują odpowiednio 99 i 199 USD.

Kanał produktów Google

Ta wtyczka pomaga utworzyć plik danych o produktach, który zsynchronizuje produkty sklepu WooCommerce z kontem centrum handlowego. Aby produkty były wyświetlane w reklamach produktów Google, Google określa, które wszystkie pola i jakie informacje muszą znaleźć się w pliku danych o produktach. To rozszerzenie automatyzuje te wymagania i pomaga bezproblemowo tworzyć plik danych.

Co więcej, pomaga zbierać dane wymagane przez Google, nawet jeśli nie są one normalnie dostępne w Twoim sklepie WooCommerce. Aby było łatwiej, możesz skonfigurować informacje globalnie na poziomie globalnym dla wszystkich swoich produktów lub tylko dla określonych kategorii. Oprócz kanału produktów Google rozszerzenie obsługuje kanał produktów Bing oraz kanał opinii o produktach Google.

Subskrypcja wtyczki na jedną stronę kosztowałaby 79 USD. Subskrypcja na 5 witryn jest dostępna w cenie 99 USD, a subskrypcja na 25 witryn jest dostępna w cenie 199 USD.

YITH Kanał produktów Google dla WooCommerce

Ponieważ reklamy produktowe Google są bardziej interesujące dzięki wizualnej prezentacji produktów, zwiększa to również Twoje szanse na konwersję. Ta wtyczka to kolejny łatwy sposób na synchronizację produktów sklepu WooCommerce z Google Merchant Center.

Przeczytaj więcej o strategiach optymalizacji współczynnika konwersji.

Za pomocą tej wtyczki możesz po prostu utworzyć plik danych produktów do synchronizacji z Google Merchant Center. Po utworzeniu pliku danych możesz dodać do niego produkty na podstawie kategorii lub tagów. Pozwala również wybrać wszystkie produkty, które mają zostać uwzględnione w polu. Możesz także uwzględnić lub wykluczyć określone produkty, podając również ich nazwy.

Wtyczka pomaga tworzyć niestandardowe szablony dla pól, uwzględniając wymagane pola Google. Możesz także dodać niestandardowe pola, które nie są domyślnie dostarczane w WooCommerce. W przypadku niektórych pól Google możesz powiązać tę samą wartość dla wszystkich swoich produktów, korzystając z opcji „Pole ogólne”. Możesz też zastąpić te ogólne wartości na poziomie produktu zarówno w przypadku prostych produktów, jak i odmian.

Cena subskrypcji tej wtyczki na jedną stronę wynosi 79,99 €. Abonament na 6 stron kosztowałby 119,99 €. Możesz również uzyskać subskrypcję na 30 stron za 169,99 €.

Menedżer kanałów Google WooCommerce

Jeśli masz mniej niż 100 produktów w swoim sklepie, możesz użyć tej bezpłatnej wtyczki, aby utworzyć swój kanał produktów Google WooCommerce. Pomaga spełnić wszystkie wymagania określone przez centrum handlowe Google dotyczące wyświetlania reklam produktowych. Wtyczka łączy wszystkie wymagane i zalecane pola z bazą danych WordPress. Dzięki temu jest niezwykle łatwy w użyciu, ponieważ możesz natychmiast utworzyć kanał po zainstalowaniu wtyczki. Pozwala jednak również dostosować wartości tych pól do specyficznych wymagań Twojego sklepu.

W rzeczywistości ta wtyczka pozwala nawet wyświetlać inny tytuł w reklamach produktów Google, jeśli to pomaga w twoich strategiach promocyjnych. Co więcej, za pomocą zaplanowanych aktualizacji możesz zapewnić, że zmiany w Twoim sklepie WooCommerce będą odzwierciedlane w czasie rzeczywistym w kanale Google. Jeśli masz więcej niż 100 produktów, możesz również sprawdzić wersję premium tej wtyczki.

Najlepsze praktyki podczas tworzenia WooCommerce Google Product Feed

Google nakłada listę wytycznych, których należy przestrzegać, promując produkty za pośrednictwem Google Merchant Center. Oto spojrzenie na te ważne wskazówki.

Reklamy powinny kierować użytkowników bezpośrednio do produktu

Zasadniczo dzięki reklamom w Zakupach Google kierujesz użytkowników ze strony wyników Google na stronę swojego produktu. Powinni mieć możliwość dokonania zakupu tam, dokąd zostali skierowani. Oznacza to, że nie możesz publikować linków partnerskich ani linków typu „płatność za kliknięcie” w swoim pliku danych o produktach.

Użyj oficjalnego języka krajów, na które kierujesz reklamy

Google wymaga używania oficjalnego języka określonych krajów podczas wyświetlania reklam. W przypadku krajów, które mają więcej niż jeden język urzędowy, możesz tworzyć reklamy we wszystkich tych językach. Musisz jednak upewnić się, że każda reklama prowadzi do strony docelowej Twojej witryny w tym samym języku. Na przykład, jeśli plik danych o produktach jest w języku francuskim, strona docelowa również powinna być w języku francuskim.

Zdefiniuj jasną politykę zwrotów i zwrotów

Dla właściciela sklepu eCommerce szczególnie ważna jest polityka zwrotów i refundacji. Google Merchant Center również to podkreśla. Wytyczne mówią, że Twoi klienci powinni mieć łatwy dostęp do zasad zwrotów z Twojej witryny. W przypadku, gdy nie zezwalasz na zwroty i zwroty, upewnij się, że klient o tym wie.

Co ważniejsze, Twoi użytkownicy muszą zrozumieć, co dokładnie muszą zrobić, aby zainicjować zwrot produktu. Należy również wspomnieć o konkretnych przypadkach, w których będziesz przyjmować zwroty, a także o czasie ich realizacji. Użytkownik powinien również wiedzieć, jak szybko otrzyma zwrot pieniędzy po zainicjowaniu zwrotu produktu.

Znajdź kilka wskazówek, jak efektywniej obsługiwać zwroty i zwroty w WooCommerce.

Zachowaj ostrożność podczas zbierania danych osobowych użytkowników

Jeśli zbierasz dane osobowe swoich użytkowników, musisz robić to całkiem odpowiedzialnie w erze po RODO. Google wymaga, aby Twoja witryna posiadała certyfikat SSL, jeśli zbierasz dane osobowe użytkowników, takie jak karty kredytowe. Nie należy sprzedawać informacji o użytkowniku ani wykorzystywać jego obrazów w reklamach bez pozwolenia.

Ponadto nie pozwala na przesyłanie reklam produktów, jeśli głównym celem Twojej witryny jest zbieranie danych osobowych od użytkownika. Zabrania również oferowania bezpłatnych produktów lub zachęt dla użytkowników wyłącznie w celu uzyskania dostępu do ich danych osobowych.

Przeczytaj więcej o wytycznych RODO, które są istotne dla właściciela sklepu WooCommerce.

Przeczytaj zasady

Tworząc plik danych o produktach Google, należy pamiętać o kilku konkretnych zasadach. Będzie świetnie, jeśli masz jasny pomysł na te zasady, jeszcze zanim założysz konto centrum handlowego. Tutaj możesz zapoznać się ze szczegółowymi zasadami dotyczącymi reklam w Zakupach Google.

Zweryfikuj własność swojej witryny

Musisz zweryfikować adres URL swojej witryny i zgłosić prawo własności do swojej witryny podczas zakładania konta w Google Merchant Center. Więcej informacji o weryfikacji witryny znajdziesz tutaj.

Spełnij specyficzne wymagania dla Twojej strony internetowej

Aby pomyślnie zsynchronizować swoją witrynę z Google Merchant Center, musisz spełnić pewne wymagania. Obejmują one czytelne wyświetlanie informacji kontaktowych z numerem telefonu lub identyfikatorem e-mail. Jak wspomniano wcześniej, certyfikat SSL jest obowiązkowy, jeśli zbierasz dane osobowe od klientów. Warunki płatności oraz zasady zwrotów powinny być wyraźnie podane w witrynie. Co ważniejsze, Twoi użytkownicy powinni mieć możliwość dokończenia procesu realizacji transakcji.

Więcej informacji o wymaganiach dotyczących stron docelowych w Google Merchant Center znajdziesz tutaj.

Zapoznaj się ze specyfikacjami danych produktów

Google określa pewne wytyczne dotyczące formatowania podczas dodawania danych produktów do Merchant Center. Musisz spełnić wszystkie te wymagania, aby móc bezproblemowo łączyć produkty ze sklepu internetowego z reklamami Google Shopping. Na szczęście, jeśli używasz jednej z wtyczek, które omówiliśmy powyżej, możesz mieć pewność, że spełnisz wszystkie te wymagania. Więcej informacji na temat specyfikacji pliku danych o produktach Google znajdziesz tutaj.

Dowiedz się więcej o tworzeniu przyjaznych dla klienta informacji o produktach w WooCommerce.

Utrzymuj swoje konto aktywne, logując się regularnie

Aby zapobiec dezaktywacji, musisz logować się do Merchant Center co najmniej raz na czternaście miesięcy. Co więcej, pomoże Ci to zajrzeć do pliku produktowego i upewnić się, że wszystko jest aktualne.

Jak tworzyć wysokiej jakości dane produktowe?

Jakość danych produktów jest czynnikiem wyróżniającym Twoje strategie promocyjne. Google udostępnia kilka wskazówek, które pomogą Ci zapewnić wysoką jakość danych produktów. Przyjrzymy się również niektórym z tych wskazówek.

Myśl z perspektywy swoich klientów

Aby właściwie przedstawić dane produktów, musisz myśleć w kategoriach swoich klientów. Dobrym pierwszym krokiem w tym kierunku byłaby naprawdę dobra znajomość zainteresowań klientów.

Znajdź tutaj kilka wskazówek, jak zidentyfikować grupę docelową swojego sklepu WooCommerce.

Możesz eksperymentować z różnymi strategiami, aby zrozumieć, co naprawdę dobrze pasuje do klientów.

Dowiedz się więcej o zakresie testów A/B dla swojego sklepu WooCommerce tutaj.

Twórz ciekawe tytuły

Google zaleca stosowanie tytułów kreacji w reklamach, aby wyróżnić kluczowe szczegóły i atrybuty produktów. Czasami tytuł zostaje wycięty w reklamie, co może nie być dobrą rzeczą dla Twojego produktu. Aby tego uniknąć, możesz zachować ważne informacje na początku tytułu.

Używaj obrazów wysokiej jakości

Obrazy, których używasz do swoich produktów, powinny być wysokiej jakości. Powinien być w stanie przyciągnąć uwagę klienta i przekazać profesjonalne standardy Twojej marki.

Upewnij się, że dane produktu są dokładne

Jeśli klienci nie otrzymują dokładnych i aktualnych danych za pośrednictwem reklam, może to poważnie zaszkodzić Twoim możliwościom konwersji. Zawsze upewnij się, że Twoje dane produktów są dokładne i aktualne. Jeśli używasz jednej z powyższych wtyczek, które omawiamy, zostanie to naturalnie załatwione. Wszystkie te wtyczki oferują synchronizację w czasie rzeczywistym między Twoim sklepem WooCommerce a kontem Merchant Center.

Dalsza lektura

• Strategie sprzedaży wielokanałowej WooCommerce
• Jak skuteczniej promować swoje produkty WooCommerce?
• Synchronizowanie danych produktów ze sklepu WooCommerce z kontem na Instagramie