Crea WooCommerce Google Product Feed per aumentare le vendite

Ultimo aggiornamento - 8 luglio 2021

Come proprietario di un negozio WooCommerce, potresti essere costantemente alla ricerca di nuove strategie per promuovere i tuoi prodotti. Devi utilizzare strategie come la pubblicità o il marketing dei contenuti per indirizzare il traffico dai risultati di ricerca di Google al tuo sito. Come sarà se puoi visualizzare le informazioni sul tuo prodotto con immagini sulle pagine dei risultati di ricerca di Google, con un pulsante per acquistare? Potrebbe essere uno dei modi più diretti per garantire visibilità ai tuoi prodotti. In questo articolo esploreremo come la creazione di un feed di prodotti Google WooCommerce può aiutare con i prodotti del tuo negozio online.

Leggi di più su alcuni dei migliori plugin di marketing di WooCommerce qui.

Che cos'è Google Merchant Center?

Google Merchant Center ti aiuta a creare un feed di prodotti che verrà visualizzato negli annunci di Google Shopping. È un ottimo modo per creare pubblicità visivamente accattivanti che saranno in grado di catturare il pubblico direttamente da Google. I clienti saranno in grado di trovare ciò che stanno cercando più facilmente con l'aiuto degli annunci di acquisto.

In qualità di proprietario di un negozio, potrai raggiungere meglio i potenziali clienti poiché ti trovano direttamente dalle loro ricerche su Google. Attraverso il feed dei prodotti, infatti, stai sincronizzando le informazioni sui tuoi prodotti in modo che i tuoi clienti possano vedere i dettagli aggiornati per ciascuno dei tuoi prodotti. Inoltre, puoi collegare il tuo account Google Ads e Merchant Center per una strategia promozionale più efficace.

Vantaggi della creazione di annunci Google Shopping

Se stai utilizzando gli annunci commerciali di Google, ci sono alcuni ovvi vantaggi rispetto agli annunci di testo di routine. Eccone alcuni:

• Poiché i tuoi prodotti sono rappresentati visivamente , gli utenti sapranno esattamente cosa stanno cercando prima ancora di fare clic. Questo non è il caso degli annunci di testo, poiché gli utenti potrebbero occasionalmente confondersi con le descrizioni.
• Aumenta le possibilità di conversione con buoni margini. Questo perché stanno ottenendo informazioni rilevanti come l'aspetto del tuo prodotto o quanto costa anche prima che raggiungano il tuo sito. Ciò significa che gli utenti accedono al tuo sito con una prospettiva più informata, a volte anche dopo aver preso una decisione di acquisto.
• La visualizzazione di annunci di prodotti significa che i tuoi prodotti sono disponibili in più punti delle pagine di ricerca. Naturalmente, questo aumenta le possibilità che i tuoi link vengano cliccati .
• Inoltre, gli annunci di Google Shopping sono più convenienti , in quanto forniscono un tasso di conversione migliore rispetto agli annunci di testo.

Plugin per feed di prodotti Google WooCommerce

Ora, diamo un'occhiata ad alcuni dei migliori plug-in di Google Product Feed di WooCommerce che ti aiuteranno a creare interessanti annunci commerciali di Google per i tuoi prodotti.

ELEX WooCommerce Google Product Feed Plugin

L'inserimento di annunci su Google Shopping migliora notevolmente la visibilità dei tuoi prodotti. Quando gli utenti cercano un prodotto, vedranno i tuoi prodotti elencati nelle opzioni di Google Shopping con link al tuo sito. Questo aiuterà molto ad acquisire clienti e aumentare le conversioni. Per poter elencare i tuoi prodotti su Google Shopping, devi creare un feed di prodotti nel tuo account Google Merchant Center. Questo plug-in offre un'opzione semplice per creare un feed di prodotti Google dal tuo negozio WooCommerce.

Con questo plug-in puoi generare un file XML, TSV o CSV conforme ai requisiti obbligatori del feed dei prodotti Google. Sarai in grado di mappare le categorie del tuo negozio con le categorie di Google. E nel caso ci siano campi obbligatori che non sono presenti nel tuo negozio WooCommerce, puoi aggiungere questi campi usando il plugin. Consente inoltre di escludere prodotti specifici dal feed.

Una delle caratteristiche interessanti del plugin è la possibilità di aggiornare periodicamente il tuo feed. In questo modo, tutte le modifiche che apporti al tuo negozio si rifletteranno anche sul feed dei prodotti Google. Per questo, puoi specificare un lavoro cron a intervalli giornalieri, settimanali o mensili. L'abbonamento al sito singolo del plug-in costa $ 69. Gli abbonamenti a 5 e 25 siti costano rispettivamente $ 99 e $ 199.

Feed di prodotti Google

Questo plugin ti aiuta a creare un feed di prodotti che sincronizzerà i prodotti del tuo negozio WooCommerce con il tuo account Merchant Center. Affinché i prodotti vengano visualizzati negli annunci di prodotti Google, Google specifica quali tutti i campi e quali informazioni devono essere incluse nel feed del prodotto. Questa estensione automatizza questi requisiti e ti aiuta a creare il feed senza problemi.

Inoltre, ti aiuta a raccogliere i dati richiesti da Google, anche quando normalmente non sono disponibili sul tuo negozio WooCommerce. Per semplificare le cose, puoi configurare le informazioni a livello globale a livello globale per tutti i tuoi prodotti o solo per categorie specifiche. Oltre al feed dei prodotti Google, l'estensione supporta il feed dei prodotti Bing e il feed delle recensioni dei prodotti Google.

Un abbonamento a un singolo sito del plug-in ti costerebbe $ 79. L'abbonamento a 5 siti è disponibile a $ 99 e l'abbonamento a 25 siti è disponibile a $ 199.

YITH Google Product Feed per WooCommerce

Poiché gli annunci commerciali di Google sono più interessanti con la loro presentazione visiva dei prodotti, aumentano anche le tue possibilità di conversione. Questo plug-in è un altro modo semplice per sincronizzare i prodotti del tuo negozio WooCommerce con Google Merchant Center.

Ulteriori informazioni sulle strategie per ottimizzare il tasso di conversione.

Con l'aiuto di questo plug-in, puoi semplicemente creare un feed di prodotto da sincronizzare con Google Merchant Center. Dopo aver creato il feed, puoi scegliere di aggiungere prodotti ad esso in base alle categorie o ai tag. Ti permette inoltre di scegliere tutti i tuoi prodotti, da inserire nel campo. Puoi anche includere o escludere prodotti specifici specificando anche i loro nomi.

Il plug-in ti aiuta a creare modelli personalizzati per i tuoi campi includendo i campi Google richiesti. Puoi anche aggiungere campi personalizzati che non sono forniti di default su WooCommerce. Per alcuni campi di Google, puoi associare lo stesso valore a tutti i tuoi prodotti utilizzando l'opzione "Campo generale". Inoltre, puoi sovrascrivere questi valori generali a livello di prodotto per prodotti semplici e varianti.

L'abbonamento al sito singolo di questo plugin ha un prezzo di €79,99. L'abbonamento a 6 siti ti costerebbe €119,99. Considerando che puoi anche ottenere un abbonamento per 30 siti a € 169,99.

Gestore feed Google WooCommerce

Se hai meno di 100 prodotti nel tuo negozio, puoi utilizzare questo plug-in gratuito per creare il tuo feed di prodotti Google WooCommerce. Ti aiuta a soddisfare tutti i requisiti specificati da Google Merchant Center per visualizzare gli annunci commerciali. Il plugin collega tutti i campi obbligatori e consigliati con il database di WordPress. Ciò lo rende estremamente facile da usare poiché puoi creare immediatamente un feed dopo aver installato il plug-in. Tuttavia, ti consente anche di personalizzare i valori di questi campi in base alle esigenze specifiche del tuo negozio.

In effetti, questo plug-in ti consente persino di visualizzare un titolo diverso sugli annunci dei prodotti Google, se ciò aiuta le tue strategie promozionali. Inoltre, con l'aiuto degli aggiornamenti programmati, puoi assicurarti che le modifiche al tuo negozio WooCommerce si riflettano in tempo reale sul feed di Google. Se hai più di 100 prodotti, puoi anche provare la versione premium di questo plugin.

Best practice durante la creazione di un feed di prodotti Google WooCommerce

Google impone un elenco di linee guida da seguire quando promuovi prodotti tramite Google Merchant Center. Ecco uno sguardo a queste importanti linee guida.

Gli annunci dovrebbero indirizzare gli utenti direttamente al prodotto

Fondamentalmente, con gli annunci di Google Shopping, indirizzi gli utenti dalla pagina dei risultati di Google alla pagina del tuo prodotto. Dovrebbero essere in grado di effettuare un acquisto da dove sono diretti. Ciò significa che non puoi pubblicare link di affiliazione o pay-per-click nel feed del tuo prodotto.

Utilizza la lingua ufficiale dei paesi a cui ti rivolgi

Google richiede l'utilizzo della lingua ufficiale di determinati paesi durante la visualizzazione degli annunci. Per i paesi che hanno più di una lingua ufficiale, puoi creare annunci in tutte quelle lingue. Tuttavia, devi assicurarti che ogni annuncio sia collegato a una pagina di destinazione del tuo sito Web che presenta la stessa lingua. Ad esempio, se il feed del tuo prodotto è in francese, anche la pagina di destinazione dovrebbe essere in francese.

Definisci una chiara politica di restituzione e rimborso

Per il proprietario di un negozio eCommerce, la politica di restituzione e rimborso è particolarmente importante. Anche Google Merchant Center lo sottolinea. Le linee guida dicono che i tuoi clienti dovrebbero essere in grado di accedere facilmente alla politica di rimborso dal tuo sito web. Nel caso in cui non consenti resi e rimborsi, dovresti assicurarti che il cliente lo sappia.

Ancora più importante, i tuoi utenti devono capire cosa devono fare esattamente per avviare un reso di un prodotto. Dovrebbe anche menzionare i casi specifici in cui accetterai i resi, nonché il periodo di tempo per esso. L'utente dovrebbe anche sapere quanto tempo riceverà il rimborso dopo aver avviato la restituzione di un prodotto.

Trova alcuni suggerimenti per gestire resi e rimborsi in modo più efficiente su WooCommerce.

Prestare attenzione durante la raccolta di informazioni personali degli utenti

Se stai raccogliendo informazioni personali dei tuoi utenti, devi farlo in modo abbastanza responsabile in questa era post-GDPR. Google obbliga il tuo sito ad avere la certificazione SSL se stai raccogliendo informazioni personali dei tuoi utenti come carte di credito. Non dovresti vendere le informazioni dei tuoi utenti o utilizzare le loro immagini negli annunci pubblicitari senza autorizzazione.

Inoltre, non ti consente di inviare annunci di prodotti, se l'intenzione principale del tuo sito è raccogliere informazioni personali dall'utente. Vi vieta inoltre di offrire prodotti gratuiti o incentivi agli utenti, con la sola intenzione di ottenere l'accesso alle loro informazioni personali.

Leggi di più sulle linee guida GDPR rilevanti per il proprietario di un negozio WooCommerce.

Leggi le politiche

Esistono diverse norme specifiche di cui devi essere a conoscenza durante la creazione di un feed di prodotti Google. Sarebbe fantastico se hai un'idea chiara di queste politiche anche prima di registrarti per un account Merchant Center. Puoi dare un'occhiata alle norme dettagliate sugli annunci di Google Shopping qui.

Verifica la proprietà del tuo sito

Devi verificare l'URL del tuo sito web e rivendicare la proprietà del tuo sito mentre crei un account con Google Merchant Center. Puoi saperne di più sulla verifica del tuo sito web qui.

Soddisfare i requisiti specifici per il tuo sito web

Per sincronizzare correttamente il tuo sito web con Google Merchant Center, ci sono determinati requisiti che il tuo sito web deve soddisfare. Questi includono la visualizzazione chiara delle informazioni di contatto con un numero di telefono o un ID e-mail. Come discusso in precedenza, un certificato SSL è obbligatorio se stai raccogliendo informazioni personali dai clienti. I termini di fatturazione e la politica di restituzione devono essere chiaramente indicati sul tuo sito. E, cosa più importante, i tuoi utenti dovrebbero essere in grado di completare la procedura di pagamento.

Puoi leggere ulteriori informazioni sui requisiti della pagina di destinazione per Google Merchant Center qui.

Comprendere le specifiche dei dati di prodotto

Google specifica alcune linee guida di formattazione quando aggiungi dati di prodotto a Merchant Center. Devi soddisfare tutti questi requisiti per poter collegare senza problemi i prodotti del tuo negozio online agli annunci di Google Shopping. Per fortuna, se stai utilizzando uno dei plugin di cui abbiamo discusso sopra, puoi essere certo di seguire tutti questi requisiti. Trova ulteriori informazioni sulle specifiche del feed dei prodotti Google qui.

Scopri di più sulla creazione di informazioni sui prodotti a misura di cliente su WooCommerce.

Mantieni attivo il tuo account effettuando l'accesso regolarmente

Devi accedere al tuo Merchant Center almeno una volta ogni quattordici mesi per evitare che venga disattivato. Inoltre, questo ti aiuterà a dare un'occhiata al feed del prodotto e ad assicurarti che tutto sia aggiornato.

Come creare dati di prodotto di alta qualità?

La qualità dei tuoi dati di prodotto è un fattore di differenziazione delle tue strategie promozionali. Google fornisce diversi suggerimenti per aiutarti a garantire dati di prodotto di alta qualità. Daremo anche una rapida occhiata ad alcuni di questi suggerimenti.

Pensa dal punto di vista dei tuoi clienti

Per rappresentare correttamente i dati di prodotto, devi pensare in termini di clienti. Conoscere molto bene gli interessi dei tuoi clienti sarebbe un buon primo passo per questo.

Trova alcuni suggerimenti per identificare il pubblico di destinazione per il tuo negozio WooCommerce qui.

Puoi sperimentare varie strategie per capire cosa va davvero bene con i clienti.

Scopri di più sull'ambito dei test A/B per il tuo negozio WooCommerce qui.

Crea titoli interessanti

Google consiglia di utilizzare titoli creativi per i tuoi annunci, in modo che i dettagli chiave e gli attributi del prodotto siano evidenziati. A volte, il titolo viene tagliato nell'annuncio e potrebbe non essere una buona cosa per il tuo prodotto. Per evitare ciò, puoi conservare le informazioni importanti all'inizio del titolo.

Usa immagini di alta qualità

Le immagini che usi per i tuoi prodotti dovrebbero essere di alta qualità. Dovrebbe essere in grado di catturare l'attenzione del cliente e trasmettere gli standard professionali del tuo marchio.

Assicurati che i dati del prodotto siano accurati

Se i clienti non ottengono dati accurati e aggiornati attraverso gli annunci, potrebbe danneggiare gravemente le tue possibilità di conversione. Assicurati sempre che i dati del tuo prodotto siano accurati e aggiornati. Se stai utilizzando uno dei plugin di cui sopra di cui discutiamo, questo sarà risolto naturalmente. Tutti questi plugin offrono la sincronizzazione in tempo reale tra il tuo negozio WooCommerce e l'account Merchant Center.

Ulteriori letture

• Strategie di vendita multicanale di WooCommerce
• Come promuovere i tuoi prodotti WooCommerce in modo più efficace?
• Sincronizzazione dei dati del prodotto dal tuo negozio WooCommerce all'account Instagram