Cree WooCommerce Google Product Feed para impulsar las ventas

Última actualización - 8 de julio de 2021

Como propietario de una tienda WooCommerce, es posible que esté constantemente buscando nuevas estrategias para promocionar sus productos. Debe utilizar estrategias como publicidad o marketing de contenidos para dirigir el tráfico de los resultados de búsqueda de Google a su sitio. ¿Cómo sería si pudiera mostrar la información de su producto con imágenes en las páginas de resultados de búsqueda de Google, con un botón para comprar? Podría ser una de las formas más directas de garantizar la visibilidad de sus productos. En este artículo, exploraremos cómo la creación de un feed de productos de WooCommerce Google puede ayudar con los productos de su tienda en línea.

Lea más sobre algunos de los mejores complementos de marketing de WooCommerce aquí.

¿Qué es el Centro de comerciantes de Google?

Google Merchant Center lo ayuda a crear un feed de productos que se mostrará en los anuncios de Google Shopping. Es una excelente manera de crear anuncios visualmente atractivos que podrán capturar audiencia directamente desde Google. Los clientes podrán encontrar lo que buscan más fácilmente con la ayuda de los anuncios de compras.

Como propietario de una tienda, tendrá un mejor alcance a los clientes potenciales, ya que lo encontrarán directamente desde sus búsquedas en Google. A través del feed de productos, de hecho, está sincronizando la información de sus productos para que sus clientes puedan ver los detalles actualizados de cada uno de sus productos. Además, puede vincular su cuenta de Google Ads y Merchant Center para una estrategia promocional más efectiva.

Ventajas de crear anuncios de Google Shopping

Si está utilizando anuncios de compras de Google, hay algunas ventajas obvias sobre los anuncios de texto de rutina. Aquí hay algunos:

• Como sus productos están representados visualmente , los usuarios sabrán exactamente lo que están buscando incluso antes de hacer clic. Este no es el caso de los anuncios de texto, ya que los usuarios pueden confundirse ocasionalmente con las descripciones.
• Mejora las posibilidades de conversión por buenos márgenes. Esto se debe a que obtienen información relevante, como el aspecto de su producto o cuánto cuesta, incluso antes de que lleguen a su sitio. Eso significa que los usuarios llegan a su sitio con una perspectiva más informada, a veces incluso después de tomar una decisión de compra.
• Mostrar anuncios de productos significa que sus productos están disponibles en más lugares en las páginas de búsqueda. Naturalmente, esto aumenta las posibilidades de que se haga clic en sus enlaces .
• Además, los anuncios de Google Shopping son más rentables , ya que proporcionan una mejor tasa de conversión que los anuncios de texto.

Complementos de alimentación de productos de WooCommerce Google

Ahora, echemos un vistazo a algunos de los mejores complementos de alimentación de productos de Google de WooCommerce que lo ayudarán a crear anuncios de compras de Google interesantes para sus productos.

Complemento de alimentación de productos de Google ELEX WooCommerce

Colocar anuncios de Google Shopping mejora considerablemente la visibilidad de tus productos. Cuando los usuarios busquen un producto, verán sus productos enumerados en las opciones de Google Shopping con enlaces a su sitio. Esto ayudará mucho a adquirir clientes y aumentar las conversiones. Para poder enumerar sus productos en Google Shopping, debe crear un feed de productos en su cuenta de Google Merchant Center. Este complemento proporciona una opción fácil para crear un feed de productos de Google desde su tienda WooCommerce.

Con este complemento, puede generar un archivo XML, TSV o CSV que cumpla con los requisitos obligatorios del feed de productos de Google. Podrá mapear las categorías de su tienda con las categorías de Google. Y en caso de que haya campos obligatorios que no estén presentes en su tienda WooCommerce, puede agregar estos campos usando el complemento. También le permite excluir productos específicos del feed.

Una de las características interesantes del plugin es la opción de actualizar periódicamente tu feed. De esta manera, cualquier cambio que realice en su tienda también se reflejará en su feed de productos de Google. Para ello, puede especificar un trabajo cron a intervalos diarios, semanales o mensuales. La suscripción de sitio único del plugin cuesta $69. Las suscripciones de 5 y 25 sitios cuestan $99 y $199 respectivamente.

Feed de productos de Google

Este complemento lo ayuda a crear un feed de productos que sincronizará los productos de su tienda WooCommerce con su cuenta del centro comercial. Para que los productos se muestren en los anuncios de productos de Google, Google especifica qué campos y qué información deben incluirse en el feed de productos. Esta extensión automatiza estos requisitos y lo ayuda a crear el feed sin problemas.

Además, lo ayuda a recopilar los datos requeridos por Google, incluso cuando normalmente no están disponibles en su tienda WooCommerce. Para facilitarte las cosas, puedes configurar la información globalmente a nivel global a todos tus productos, o solo a categorías específicas. Además del feed de productos de Google, la extensión admite el feed de productos de Bing y el feed de reseñas de productos de Google.

Una suscripción de sitio único del complemento le costaría $ 79. La suscripción de 5 sitios está disponible a $99 y la suscripción de 25 sitios está disponible a $199.

YITH Feed de productos de Google para WooCommerce

Como los anuncios de compras de Google son más interesantes con su presentación visual de los productos, también aumentan sus posibilidades de conversión. Este complemento es otra manera fácil de sincronizar los productos de su tienda WooCommerce con el centro de Google Merchant.

Lea más sobre estrategias para optimizar su tasa de conversión.

Con la ayuda de este complemento, simplemente puede crear un feed de productos para sincronizar con Google Merchant Center. Después de crear el feed, puede optar por agregarle productos en función de las categorías o etiquetas. También te permite elegir todos tus productos, para ser incluidos en el campo. También puede incluir o excluir productos específicos especificando también sus nombres.

El complemento lo ayuda a crear plantillas personalizadas para sus campos al incluir los campos obligatorios de Google. También puede agregar campos personalizados que no se proporcionan de forma predeterminada en WooCommerce. Para ciertos campos de Google, puede asociar el mismo valor para todos sus productos utilizando la opción 'Campo general'. Además, puede anular estos valores generales a nivel de producto tanto para productos simples como para variaciones.

La suscripción de sitio único de este complemento tiene un precio de 79,99 €. La suscripción para 6 sitios te costaría 119,99 €. Mientras que también puede obtener una suscripción para 30 sitios a 169,99 €.

Administrador de feeds de Google de WooCommerce

Si tiene menos de 100 productos en su tienda, puede usar este complemento gratuito para crear su fuente de productos de Google WooCommerce. Le ayuda a cumplir con todos los requisitos especificados por el centro comercial de Google para mostrar anuncios de compras. El complemento conecta todos los campos obligatorios y recomendados con la base de datos de WordPress. Esto hace que sea extremadamente fácil de usar, ya que puede crear instantáneamente una fuente después de instalar el complemento. Sin embargo, también le permite personalizar los valores de estos campos de acuerdo con los requisitos específicos de su tienda.

De hecho, este complemento incluso le permite mostrar un título diferente en los anuncios de productos de Google, si eso ayuda a sus estrategias promocionales. Además, con la ayuda de las actualizaciones programadas, puede asegurarse de que los cambios en su tienda WooCommerce se reflejen en tiempo real en el feed de Google. Si tiene más de 100 productos, también puede consultar la versión premium de este complemento.

Prácticas recomendadas al crear un feed de productos de Google WooCommerce

Google exige una lista de pautas a seguir cuando promociona productos a través de Google Merchant Center. Aquí hay un vistazo a estas importantes pautas.

Los anuncios deben dirigir a los usuarios directamente al producto.

Básicamente, con los anuncios de Google Shopping, dirige a los usuarios desde la página de resultados de Google a la página de su producto. Deberían poder realizar una compra desde donde se les dirige. Eso significa que no puede publicar enlaces de afiliados o de pago por clic en su feed de productos.

Utilice el idioma oficial de los países a los que se dirige

Google requiere que use el idioma oficial de países específicos cuando muestra anuncios. Para los países que tienen más de un idioma oficial, puede crear anuncios en todos esos idiomas. Sin embargo, debe asegurarse de que cada anuncio se vincule a una página de destino de su sitio web que presente el mismo idioma. Por ejemplo, si su feed de productos está en francés, la página de destino también debería estar en francés.

Definir una política clara de devolución y reembolso

Para el propietario de una tienda de comercio electrónico, la política de devolución y reembolso es especialmente importante. Google Merchant Center también enfatiza esto. Las pautas dicen que sus clientes deberían poder acceder fácilmente a la política de reembolso desde su sitio web. En el caso de que no permita devoluciones y reembolsos, debe asegurarse de que el cliente lo sepa.

Más importante aún, sus usuarios deben comprender qué deben hacer exactamente para iniciar la devolución de un producto. También debe mencionar las instancias específicas en las que aceptará devoluciones, así como el marco de tiempo para ello. El usuario también debe saber en cuánto tiempo recibirá el reembolso después de iniciar la devolución de un producto.

Encuentre algunos consejos para manejar devoluciones y reembolsos de manera más eficiente en WooCommerce.

Tenga cuidado al recopilar información personal de los usuarios

Si está recopilando información personal de sus usuarios, debe hacerlo de manera bastante responsable en esta era posterior a GDPR. Google exige que su sitio tenga certificación SSL si está recopilando información personal de sus usuarios, como tarjetas de crédito. No debe vender la información de su usuario ni usar sus imágenes en anuncios sin permiso.

Además, no le permite enviar anuncios de productos si la intención principal de su sitio es recopilar información personal del usuario. También le prohíbe ofrecer productos gratuitos o incentivos a los usuarios, con la única intención de obtener acceso a su información personal.

Lea más sobre las pautas de GDPR que son relevantes para el propietario de una tienda WooCommerce.

Lea las políticas

Hay varias políticas específicas que debe tener en cuenta al crear un feed de productos de Google. Será genial si tiene una idea clara de estas políticas incluso antes de registrarse en una cuenta del centro de comerciantes. Puede consultar las políticas detalladas de anuncios de Google Shopping aquí.

Verifica la propiedad de tu sitio

Debe verificar la URL de su sitio web y reclamar la propiedad de su sitio mientras configura una cuenta con Google Merchant Center. Puede obtener más información sobre cómo verificar su sitio web aquí.

Cumple con los requisitos específicos para tu sitio web

Para sincronizar con éxito su sitio web con Google Merchant Center, existen ciertos requisitos que su sitio web debe cumplir. Estos incluyen tener una visualización clara de su información de contacto con un número de teléfono o ID de correo electrónico. Como se mencionó anteriormente, un certificado SSL es obligatorio si recopila información personal de los clientes. Sus términos de facturación, así como su política de devoluciones, deben estar claramente establecidos en su sitio. Y, lo que es más importante, sus usuarios deberían poder completar el proceso de pago.

Puede leer más sobre los requisitos de la página de destino para Google Merchant Center aquí.

Comprender las especificaciones de datos del producto

Google especifica ciertas pautas de formato cuando agrega datos de productos a Merchant Center. Debe cumplir con todos estos requisitos para poder conectar sin problemas los productos de su tienda en línea con los anuncios de Google Shopping. Afortunadamente, si está utilizando uno de los complementos que discutimos anteriormente, puede estar seguro de que cumplirá con todos estos requisitos. Encuentre más información sobre las especificaciones de Google Product Feed aquí.

Obtenga más información sobre cómo crear información de productos amigable para el cliente en WooCommerce.

Mantenga su cuenta activa iniciando sesión regularmente

Debe iniciar sesión en Merchant Center al menos una vez cada catorce meses para evitar que se desactive. Además, esto te ayudará a echar un vistazo al feed de productos y asegurarte de que todo esté actualizado.

¿Cómo crear datos de productos de alta calidad?

La calidad de los datos de tus productos es un factor diferenciador de tus estrategias promocionales. Google proporciona varios consejos para ayudarlo a garantizar datos de productos de alta calidad. Echaremos un vistazo rápido a algunos de estos consejos también.

Piensa en la perspectiva de tus clientes

Para representar correctamente los datos del producto, debe pensar en términos de sus clientes. Conocer muy bien los intereses de sus clientes sería un buen primer paso para esto.

Encuentre aquí algunos consejos para identificar el público objetivo de su tienda WooCommerce.

Puede experimentar con varias estrategias para comprender lo que realmente funciona bien con los clientes.

Obtenga más información sobre el alcance de las pruebas A/B para su tienda WooCommerce aquí.

Crea títulos interesantes

Google recomienda utilizar títulos creativos para sus anuncios, de modo que se destaquen los detalles clave y los atributos del producto. A veces, el título se corta en el anuncio y eso podría no ser bueno para su producto. Para evitar esto, puede mantener la información importante al principio del título.

Usa imágenes de alta calidad

Las imágenes que utilice para sus productos deben ser de alta calidad. Debe ser capaz de captar la atención del cliente y transmitir los estándares profesionales de su marca.

Asegúrese de que los datos del producto sean precisos

Si los clientes no obtienen datos precisos y actualizados a través de los anuncios, podría perjudicar gravemente sus posibilidades de conversión. Siempre asegúrese de que los datos de su producto sean precisos y estén actualizados. Si está utilizando uno de los complementos anteriores que discutimos, esto se solucionará de forma natural. Todos estos complementos ofrecen sincronización en tiempo real entre su tienda WooCommerce y la cuenta de Merchant Center.

Otras lecturas

• Estrategias minoristas multicanal de WooCommerce
• ¿Cómo promocionar sus productos WooCommerce de manera más efectiva?
• Sincronización de datos de productos de su tienda WooCommerce a la cuenta de Instagram