Marketing mobilny: dziesięć najważniejszych trendów na rok 2022

Rewolucja w marketingu mobilnym trwa już od kilku lat. Konsumpcja treści mobilnych regularnie rośnie. Dla wielu użytkowników smartfony stały się podstawowym źródłem dostępu do Internetu. Nadchodzące trendy w marketingu cyfrowym koncentrują się na mobile-first. Jak zwiększyć zainteresowanie marką wykorzystując możliwości marketingu mobilnego? Przyjrzyjmy się prognozom i trendom na 2022 rok.

Nie jest tajemnicą, że popularność urządzeń mobilnych rośnie, a wkrótce popyt będzie tylko rósł. Według badania Pew Research Center 85% użytkowników posiada smartfony. Właśnie rozpoczął się nowy rok, co oznacza, że ​​warto pomyśleć o wprowadzeniu nowych narzędzi.

Aby odnieść sukces na dzisiejszym rynku, marketerzy muszą pomyśleć o kampaniach reklamowych skierowanych konkretnie na smartfony. Rok 2022 powinien rozpocząć się od topowych trendów w marketingu mobilnym.

1. Linki do zakupów

Kwarantanna podczas pandemii była prawdziwym boomem dla handlu mobilnego. Wiele platform społecznościowych włącza zakupy do swoich treści. W oczekiwaniu na wyprzedaż w Czarny piątek YouTube uruchomił zakupy w czasie rzeczywistym.

Użytkownicy mogli natychmiast klikać w linki do sklepów bez marnowania czasu na wyszukiwanie. Z kolei Influencerzy i marki czerpią obopólne korzyści. Rozwój handlu mobilnego nadal gwałtownie rośnie. Eksperci od marketingu przewidują, że czas spędzony w aplikacjach zakupowych będzie się tylko wydłużał.

2. Wyszukiwanie wizualne

Popularność wyszukiwania wizualnego opartego na sztucznej inteligencji rośnie wykładniczo, podobnie jak wyszukiwania głosowego. Automatyzacja „podbija” świat, więc przejście do tego trendu nie jest zaskakujące. Wyszukiwanie wizualne upraszcza cały proces, czyniąc go bardziej przyjaznym dla użytkownika. Konsument często widzi zdjęcie, zauważa ubrania lub inne przedmioty, które lubi, robi zdjęcie smartfonem, aby je później kupić. Każdy przedmiot można znaleźć ze zdjęciem zrobionym smartfonem z wyszukiwaniem wizualnym.

Trend 2022 w marketingu mobilnym zwiększy możliwości wizualnego wyszukiwania za pomocą obrazu. Wdrożenie technologii będzie bardziej skomplikowane niż wyszukiwanie głosowe. Funkcja rozpoznawania oparta na sztucznej inteligencji już istnieje, a trend będzie się poprawiał. Będzie można rozpoznać każdy przedmiot na zdjęciu i kliknąć link, aby go kupić. To przyszłość, która stanie się realna w przyszłym roku.

3. Korzystanie z aplikacji mobilnych w celu przyciągnięcia klientów do sklepu offline

Telefon komórkowy to znacznie więcej niż tylko urządzenie. Smartfon służy jako punkt kontaktowy dla klientów. To centrum wszystkich interakcji na wszystkich platformach.

Nie można przecenić znaczenia współpracy i koordynacji między działami handlu detalicznego, cyfrowym, technologicznym, business intelligence i innymi. Branża detaliczna musi korzystać z urządzeń mobilnych, aby zwiększać przychody cyfrowe i wspierać szersze doświadczenie handlu detalicznego.

4. Technologia zaangażowania w czasie rzeczywistym

Przyjęcie i popularność technologii angażowania w czasie rzeczywistym (transmisje na żywo i dwukierunkowe transmisje na żywo) dramatycznie wzrosły podczas COVID-19.

Dziś jest to skuteczny kanał, który wielu zintegrowało ze swoim życiem, aby wchodzić w interakcje zarówno z markami e-commerce, jak i usługowymi. Interakcja w czasie rzeczywistym wyróżnia się przyjaznością dla użytkownika. Użytkownicy są otwarci na ten format z dużym zainteresowaniem i mogą łatwo się zaangażować.

5. Oferty Bump

Opcja Bump Offers (wyskakujące okienka w witrynach z ofertami, takie jak wyskakujące okienka) jest bezpośrednio powiązana z platformami marketingu SMS. Wiele marek przestawia się z kontaktowania się z klientami za pośrednictwem poczty e-mail na wysyłanie wiadomości tekstowych. W marketingu mobilnym trend będzie rosnąć na rynku bezpośrednio do konsumentów i poza nim, ponieważ jest skuteczny i bardzo istotny.

Po złożeniu zamówienia klient otrzymuje dodatkowe oferty związane z zakupionym produktem. Ta cecha zwiększa ilość zamówień, a co za tym idzie wzrost sprzedaży. Monit to świetny sposób na uzyskanie dodatkowych korzyści przy składaniu zamówienia. Należy jednak zwrócić uwagę na „wrażliwość cenową”. Pozostałe oferty powinny być zbliżone ceną do głównego produktu w koszyku, do kwoty, którą klient jest gotów wydać.

6. Obecność TikTok

Platforma TikTok będzie nadal dominować w 2022 roku. Jest to nie tylko jedna z najszybciej rozwijających się i najczęściej pobieranych aplikacji, ale także jedna z najpopularniejszych platform, jeśli chodzi o wydatki konsumenckie. Marki, które chcą angażować konsumentów za pośrednictwem urządzeń mobilnych, będą musiały skoncentrować się na TikTok.

7. Reklama natywna

Reklama natywna to jeden z trendów marketingu mobilnego, który stanie się dominujący już w pierwszej połowie 2022 roku. To sponsorowane treści, w których reklamodawcy mogą umieszczać reklamy bez zakłócania interakcji użytkownika. Reklama natywna integruje reklamy z treścią aplikacji, witryny internetowej lub innej platformy cyfrowej, na której jest umieszczana reklama.

Zamiast wyskakujących okienek reklamy płynnie wtapiają się w zwykłą treść. Reklama natywna jest już aktywnie wykorzystywana przez różne zasoby edukacyjne, takie jak próbki baz danych esejów, biura podróży z biletami lotniczymi lub rezerwacjami hoteli oraz różne instytucje finansowe.

8. Handel społeczny

Handel społecznościowy aktywnie się rozwija. Jak pisaliśmy wcześniej, przewiduje się, że sfera wkrótce przegoni popularność e-commerce. Kanały sieci społecznościowych oferują teraz różne funkcje dokonywania zakupów na platformach. Reklamodawcy mogą z nich korzystać na swoją korzyść.

Handel społecznościowy jako rzeczywistość cyfrowa otwiera przed firmami wiele możliwości dotarcia do potencjalnych nowych i lojalnych klientów. Media społecznościowe odgrywają kluczową rolę w marketingu. Platformy społecznościowe pozwalają firmom znaleźć nowych pracowników, pozyskać nowych klientów i zwiększyć sprzedaż.

9. Więcej treści wideo

Ze względu na dużą konkurencję wymagane są kreatywne treści skierowane do grupy docelowej. W 2022 r. nacisk zostanie położony na bardzo angażujące formaty – wideo. Firmy znajdą unikalne sposoby na zintegrowanie transmisji strumieniowej na żywo lub wideo z natychmiastowymi zakupami, które są łatwe w użyciu za pomocą smartfonów. Wideo to esencja content marketingu i marketingu w mediach społecznościowych.

Reklamy i recenzje wideo pomagają firmom docierać do klientów w spersonalizowany, ukierunkowany i zrozumiały sposób. Możliwe jest uproszczenie złożonej treści i przekazanie jej za pomocą filmu objaśniającego. To powiedziawszy, nie zapominaj, że handel wideo to jedna z informacji w pliku danych o produktach. Opisy produktów z wymiarami, wagą, materiałem i zdjęciami produktów są nadal widoczne. Filmy zbierają zdjęcia i dane oraz kontekst użytkownika i historie produktów.

10. Technologie AR i VR

Doświadczenia z rzeczywistością rozszerzoną (AR) i rzeczywistością wirtualną (VR) będą się zwiększać. Takim przykładem jest zmiana marki Facebooka na Meta, firmę technologiczną. Kierownictwo Facebooka opowiada się za rozszerzoną rzeczywistością i wirtualną rzeczywistością w grach i na co dzień. Wiele firm wykorzysta tę technologię w aplikacji mobilnej do jej wdrożenia.

Narzędzie pomoże zwizualizować, jak produkt będzie wyglądał osobiście, dzięki czemu proces zakupu będzie znacznie łatwiejszy w zarządzaniu. Po pierwsze, możesz sprawdzić i wypróbować produkt w czasie rzeczywistym. Jeśli chcesz dokonać zakupu w domu, wiele aplikacji e-commerce pozwala teraz zobaczyć, jak będzie wyglądać w domu.

To doskonały sposób na wizualizację dla konsumentów, który jest znacznie wygodniejszy i bezpieczniejszy. W ubiegłym roku były już przykłady zakupów w rozszerzonej rzeczywistości. Ikea for Place i usługa projektowania wnętrz Houzz stworzyła aplikację Houzz – Home Design & Remodel, w której możesz ulepszyć i zaprojektować własny dom oraz znaleźć wiele pomysłów projektowych.

Końcowe przemyślenia

Uwaga marketerów w 2022 r. będzie skupiona na poprawie doświadczenia użytkownika na smartfonach. Coraz częściej klienci będą dokonywać zakupów za pośrednictwem sieci społecznościowych. I podjąć ostateczną decyzję o inwestycji. Wykorzysta nowoczesną technologię obrazowania.

Zakupy w 2022 roku za pomocą telefonu komórkowego są łatwe, niedrogie i szybkie. Marki muszą dostosować się do innowacji i aktualnych trendów, które szybko ewoluują. Wdrażanie technologii, w tym wyszukiwania wizualnego, AR i VR, jest kluczem do sukcesu na wysoce konkurencyjnym rynku.