Mobile Marketing: le prime dieci tendenze per il 2022
Pubblicato: 2022-01-23La rivoluzione del mobile marketing è andata avanti negli ultimi anni. Il consumo di contenuti mobili è in costante aumento. Per molti utenti, gli smartphone sono diventati la principale fonte di accesso a Internet. Le tendenze imminenti del marketing digitale si concentrano sul mobile-first. Come aumentare l'interesse per il marchio utilizzando le opportunità di marketing mobile? Diamo un'occhiata a previsioni e tendenze per il 2022.
Non è un segreto che la popolarità dei dispositivi mobili stia crescendo e presto la domanda aumenterà. Secondo uno studio del Pew Research Center, l'85% degli utenti ha uno smartphone. Il nuovo anno è appena iniziato, il che significa che vale la pena pensare di introdurre nuovi strumenti.
Per avere successo nel mercato odierno, gli esperti di marketing devono pensare a campagne pubblicitarie rivolte in modo specifico agli smartphone. L'anno 2022 dovrebbe iniziare con le principali tendenze del marketing mobile.
1. Link acquistabili
La quarantena durante la pandemia è stato un vero boom per il commercio mobile. Molte piattaforme social stanno incorporando lo shopping nei loro contenuti. In previsione dei saldi del Black Friday, YouTube ha lanciato un'esperienza di acquisto in tempo reale.
Gli utenti possono immediatamente fare clic sui collegamenti ai negozi senza perdere tempo a cercare. A loro volta, influencer e marchi traggono vantaggio a vicenda. La crescita del commercio mobile continua a salire alle stelle. Gli esperti di marketing prevedono che il tempo dedicato alle app per lo shopping non farà che aumentare.
2. Ricerca visiva
La ricerca visiva basata sull'intelligenza artificiale sta crescendo esponenzialmente in popolarità, insieme alla ricerca vocale. L'automazione sta "prendendo il controllo" del mondo, quindi il passaggio a questa tendenza non è sorprendente. La ricerca visiva semplifica il processo nel suo insieme, rendendolo più intuitivo. Il consumatore vede spesso una foto, nota i vestiti o altri oggetti che gli piacciono, scatta una foto sul suo smartphone per acquistarli in seguito. Qualsiasi oggetto può essere trovato con una foto scattata su uno smartphone con una ricerca visiva.
La tendenza del 2022 nel mobile marketing aumenterà la capacità di cercare visivamente con un'immagine. L'implementazione della tecnologia sarà più complicata della ricerca vocale. La funzione di riconoscimento basata sull'intelligenza artificiale esiste già e la tendenza continuerà a migliorare. Diventerà possibile riconoscere ogni articolo nella foto e seguire il link per acquistarlo. È il futuro, che diventerà reale nel prossimo anno.
3. Utilizzo di app mobili per attirare clienti nel negozio offline
Un telefono cellulare è molto più di un semplice dispositivo. Lo smartphone funge da punto di contatto per i clienti. È il fulcro di tutte le interazioni su tutte le piattaforme.
L'importanza della collaborazione e del coordinamento tra i reparti vendita al dettaglio, digitale, tecnologia, business intelligence e altri non può essere sopravvalutata. Il settore della vendita al dettaglio deve utilizzare i dispositivi mobili per aumentare le entrate digitali e supportare una più ampia esperienza di vendita al dettaglio.
4. Tecnologia di coinvolgimento in tempo reale
L'adozione e la popolarità della tecnologia di coinvolgimento in tempo reale (streaming live e live streaming bidirezionale) è aumentata notevolmente durante il COVID-19.
Oggi è un canale efficace che molti hanno integrato nelle loro vite per interagire sia con l'e-commerce che con i marchi di servizi. L'interazione in tempo reale si distingue per la sua facilità d'uso. Gli utenti sono ricettivi a questo formato con grande interesse e possono interagire facilmente.
5. Offerte d'urto
L'opzione di Bump Offers (pop-up su siti con offerte, come i pop-up) è direttamente correlata alle piattaforme di marketing via SMS. Molti marchi stanno passando dal coinvolgimento dei clienti tramite e-mail ai messaggi di testo. Nel mobile marketing, la tendenza aumenterà nel mercato del direct-to-consumer e oltre perché è efficace e iper-rilevante.
Al momento dell'ordine, il cliente riceve ulteriori offerte relative al prodotto acquistato. Questa caratteristica aumenta il numero di ordini, di conseguenza le vendite aumentano. Un prompt è un ottimo modo per ottenere vantaggi extra quando si effettua un ordine. Tuttavia, è necessario osservare la "sensibilità al prezzo". Altre offerte dovrebbero avere un prezzo simile al prodotto principale nel carrello, all'importo che il cliente è pronto a spendere.
6. Presenza TikTok
La piattaforma TikTok continuerà a dominare nel 2022. Non solo è una delle app in più rapida crescita e più scaricabili, ma è anche una delle piattaforme più popolari quando si tratta di spesa dei consumatori. I marchi che cercano di coinvolgere i consumatori attraverso i dispositivi mobili dovranno concentrarsi su TikTok.
7. Pubblicità nativa
La pubblicità nativa è una tendenza del mobile marketing che diventerà dominante già nella prima metà del 2022. Si tratta di contenuti sponsorizzati in cui gli inserzionisti possono inserire annunci senza interrompere l'interazione dell'utente. La pubblicità nativa integra gli annunci nel contenuto di un'app, un sito Web o un'altra piattaforma digitale su cui viene inserito l'annuncio.
Invece dei pop-up, gli annunci si integrano perfettamente nei contenuti normali. La pubblicità nativa è già attivamente utilizzata da diverse risorse educative, come campioni di database di saggi, società di viaggio con biglietti aerei o prenotazioni alberghiere e varie istituzioni finanziarie.
8. Commercio sociale
Il social commerce si sta evolvendo attivamente. Come abbiamo scritto in precedenza, si prevede che la sfera supererà presto la popolarità dell'e-commerce. I canali dei social network offrono ora diverse funzioni per effettuare acquisti sulle piattaforme. Gli inserzionisti possono usarli a loro vantaggio.
Il social commerce come realtà digitale apre molte opportunità alle aziende per raggiungere potenziali nuovi e fedeli clienti. I social media svolgono un ruolo cruciale nel marketing. Le piattaforme di social media consentono alle aziende di trovare nuovi dipendenti, attirare nuovi clienti e aumentare le vendite.
9. Più contenuti video
A causa dell'elevata concorrenza, sono richiesti contenuti creativi rivolti al gruppo target. Nel 2022 il focus sarà su formati altamente coinvolgenti: i video. Le aziende troveranno modi unici per integrare lo streaming o il video online dal vivo con esperienze di acquisto istantanee facili da usare con gli smartphone. Il video è l'essenza del content marketing e del social media marketing.
Le pubblicità e le recensioni video aiutano le aziende a raggiungere i clienti in modi personalizzati, mirati e comprensibili. È possibile semplificare contenuti complessi e veicolarli con un video esplicativo. Detto questo, non dimenticare che il commercio di video è un'informazione in un feed di prodotto. Le descrizioni dei prodotti con dimensioni, peso, materiale e immagini del prodotto sono ancora in evidenza. I video raccolgono immagini e dati, contesto utente e storie di prodotti.
10. Tecnologie AR e VR
Le esperienze con la realtà aumentata (AR) e la realtà virtuale (VR) aumenteranno. Il rebranding di Facebook in Meta, un'azienda tecnologica, ne è un esempio. I dirigenti di Facebook sostengono la realtà aumentata e la realtà virtuale per i giochi e l'uso quotidiano. Molte aziende utilizzeranno la tecnologia in un'app mobile per implementarla.
Lo strumento aiuterà a visualizzare come apparirà un prodotto di persona, rendendo il processo di acquisto molto più gestibile. Innanzitutto, puoi controllare e provare il prodotto in tempo reale. Se è necessario effettuare l'acquisto di una casa, molte app di e-commerce ora consentono di visualizzare come apparirà all'interno della casa.
È un modo eccellente per visualizzare i consumatori, che è molto più comodo e sicuro. Ci sono già stati esempi di shopping in realtà aumentata nell'ultimo anno. Ikea for Place e il servizio di interior design Houzz hanno creato l'app Houzz – Home Design & Remodel, dove puoi migliorare e progettare la tua casa e trovare molte idee di design.
Pensieri finali
L'attenzione dei marketer nel 2022 sarà focalizzata sul miglioramento dell'esperienza utente su smartphone. Sempre più spesso i clienti effettueranno acquisti attraverso i social network. E per prendere la decisione finale sull'investimento. Utilizzerà la moderna tecnologia di imaging.
Fare acquisti nel 2022 con un cellulare è facile, conveniente e veloce. I marchi devono adattarsi alle innovazioni e alle tendenze attuali che sono in rapida evoluzione. L'adozione della tecnologia, inclusa la ricerca visiva, l'AR e la VR, è la chiave del successo in un mercato altamente competitivo.