Lokalne wskazówki i strategie SEO: jak osiągnąć sukces w lokalnym SEO w WordPress

W tym poście zebraliśmy kilka niezbędnych wskazówek, jak opanować lokalne SEO. Optymalizacja lokalna dla wyszukiwarek jest szczególnie ważna dla właścicieli firm, zwłaszcza tych, którzy oprócz strony internetowej prowadzą sklepy stacjonarne lub mają wiele lokalizacji w różnych obszarach. Pozwala zarabiać na ruchu organicznym od konsumentów w Twojej okolicy, zamiast konkurować z całym Internetem.

Ale jak to dokładnie działa?

Istnieje wiele strategii, które możesz wdrożyć, aby poprawić lokalne SEO. Konfiguracja wielu z nich zajmuje tylko kilka minut, więc nie ma powodu, aby tego nie robić. Inne to bardziej dogłębne taktyki, które ukształtują Twoją strategię dotyczącą treści w dającej się przewidzieć przyszłości.

Aby pomóc Ci w lokalnych działaniach SEO, podsumowaliśmy tutaj kilka ważnych wskazówek. Porozmawiamy o tym, czym dokładnie jest SEO lokalne, jak je wdrożyć i jaką rolę odgrywa w nim zlokalizowana i przetłumaczona treść.

Lokalne SEO: co to jest i dlaczego jest ważne

Istnieje duże prawdopodobieństwo, że korzystałeś już z Internetu w celu znalezienia informacji o lokalnych firmach. W rzeczywistości zdecydowana większość ludzi tak robi. W 2022 r. aż 98% konsumentów korzystało z wyszukiwarek, katalogów i forów w celu wyszukiwania informacji o lokalnych firmach.

To już wyjaśnia, dlaczego lokalne SEO jest tak ważne. Sprawienie, że Twoja firma pojawi się w tych wynikach, może wygenerować ogromną ilość ruchu organicznego, a solidna lokalna strategia SEO może sprawić, że Twoja witryna sklepowa znajdzie się na pierwszym miejscu i na centralnej pozycji w przypadku wyszukiwań „blisko mnie”.

Ponieważ 3/4 konsumentów w USA szuka firm raz w tygodniu lub częściej, a prawie jedna czwarta z nich robi to każdego dnia, zaniedbanie optymalizacji witryny pod kątem zapytań wyszukiwanych lokalnie oznacza utratę setek lub tysięcy patronów.

Jeśli Twoja firma przekracza granice międzynarodowe, opracowanie lokalnej i międzynarodowej strategii SEO staje się jeszcze ważniejsze.

Ale tu jest kicker: lokalne SEO nie polega tylko na wklejeniu adresu w witrynie i skończeniu z nią. Chociaż niektóre strategie są tak proste, jak wypełnienie formularza lub instalacja wtyczki, inne wymagają dużo przemyślenia i zmiany strategii marketingu treści.

Jeśli jesteś gotowy podjąć to wyzwanie, poniższe wskazówki dotyczące lokalnego SEO potencjalnie pozwolą Ci znaleźć się na szczycie ofert w Twojej okolicy.

Wskazówki SEO dotyczące lokalnego sukcesu

Zanim przejdziemy do konkretnych strategii, pamiętaj, że nie musisz wdrażać wszystkich wymienionych tutaj wskazówek. Jeśli coś wydaje Ci się zbyt techniczne lub wykracza poza Twoje umiejętności, pomiń to na razie i zamiast tego zajmij się zadaniem, które wydaje Ci się wykonalne. Każda drobnostka jest pomocna, więc możesz wybierać i powoli przeglądać listę.

1. Zoptymalizuj profil swojej firmy w Google

Jeśli masz tylko jeden krok, aby poprawić lokalne SEO, zrób to: skonfiguruj profil firmy w Google.

Jeśli już wcześniej szukałeś firm w Google, na pewno widziałeś tę funkcję w działaniu. Prawdopodobnie wiesz również z pierwszej ręki, jak pomocne może to być dla potencjalnych klientów.

Gdy szukasz firmy lub klikniesz adres w Mapach Google, pojawia się panel. Zawiera wszystkie ważne szczegóły, takie jak numer telefonu firmy, recenzje i godziny otwarcia. Możesz nawet uzyskać natychmiastowe wskazówki dojazdu z bieżącej lokalizacji lub odwiedzić ich stronę internetową jednym kliknięciem.

Chociaż jest to przede wszystkim przydatne dla osób, które już szukają informacji o Twojej firmie, może również pojawiać się w ogólnych wynikach wyszukiwania „w pobliżu mnie”, co zasadniczo pełni funkcję bezpłatnej reklamy Twojej firmy.

Konfiguracja jest również prosta: wystarczy zalogować się do Profilu Firmy w Google i utworzyć konto. Zostaniesz poproszony o podanie szeregu informacji o Twojej firmie, takich jak jej nazwa, fizyczna lokalizacja, jeśli ma to zastosowanie, witryna internetowa itd.

Musisz także zweryfikować, czy faktycznie jesteś właścicielem tej firmy i nią zarządzasz. Możesz to zrobić telefonicznie lub e-mailem, ale może być konieczne przesłanie nagrania wideo lub dołączenie do rozmowy wideo na żywo przedstawiającej obiekt.

Tak czy inaczej, po weryfikacji będziesz mieć niezawodny sposób generowania ruchu organicznego i kierowania lokalnych klientów do Twojej firmy.

2. Korzystaj z Map Google

Jest jedna naprawdę mała zmiana, którą możesz wprowadzić, a która może naprawdę pomóc Twojemu lokalnemu SEO i współczynnikowi konwersji: dodanie widżetu Map Google do swojej witryny.

Dzięki temu każdy, kto odwiedzi Twoją witrynę i będzie szukał Twojej fizycznej firmy, będzie mógł ją łatwo znaleźć i uzyskać wskazówki dojazdu jednym dotknięciem. Może nawet w pewnym sensie pomóc w SEO, sygnalizując wyszukiwarkom, że Twoja firma jest legalna i istotna dla wyszukiwań lokalnych.

Jeśli prowadzisz firmę z wieloma lokalizacjami, nawet międzynarodowymi, możesz także utworzyć lokalizator sklepów za pomocą Map Google.

A dzięki rozszerzalności WordPressa bardzo łatwo jest umieścić mapę na swojej stronie internetowej. Wtyczki takie jak WP Go Maps idealnie nadają się do tego zadania.

3. Skonfiguruj uporządkowane dane lokalnej firmy

Kolejną rzeczą, którą mogłeś zauważyć podczas przeglądania Google, są wyniki z elementami rozszerzonymi. Oznacza to, że wyniki wyszukiwania zawierają obrazy, oceny w postaci gwiazdek, listy szybkich przepisów, karuzele mini restauracji, informacje o produktach eCommerce i nie tylko.

Wszystko to dzieje się dzięki znacznikom danych strukturalnych i jest doskonałym sposobem na wyróżnienie Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Informacje tego typu są bardzo istotne dla lokalnego SEO, ponieważ potencjalni klienci będą zainteresowani poznaniem godzin pracy lub produktów, które szybko sprzedajesz. Nie chcesz pozostać w tyle, więc zapoznaj się z przewodnikiem Google na temat dodawania danych strukturalnych do swojej witryny.

Możesz także skorzystać z wtyczki. Schemat i dane strukturalne dla WP i AMP ułatwiają konfigurowanie danych strukturalnych w witrynie WordPress. Wiele wtyczek SEO zawiera również tę funkcjonalność, umożliwiającą wybranie z listy odpowiednich znaczników schematu dla każdej strony.

4. Przeprowadź lokalne badanie słów kluczowych

Wiesz, jak ważne jest badanie słów kluczowych w tradycyjnej strategii SEO. Nawet gdy algorytmy wyszukiwania odchodzą od dokładnych dopasowań słów kluczowych i skupiają się na ustalaniu priorytetów zamiarów wyszukiwania, badanie słów kluczowych może dać dobre pojęcie o tym, czego szukają użytkownicy.

Ale czy wiesz, że możesz także zobaczyć, jakich słów kluczowych używają ludzie mieszkający w pobliżu Twojej firmy? Jaki rodzaj restauracji preferują? Gdzie lubią robić zakupy?

Badanie lokalnych słów kluczowych może odpowiedzieć na wszystkie te pytania i umożliwić dokładne dotarcie do tego, czym interesują się Twoi codzienni klienci. Dlatego jedną z najlepszych wskazówek dotyczących SEO jest poznanie tych lokalnych słów kluczowych.

Narzędzia takie jak Planer słów kluczowych Google. Narzędzia do badania słów kluczowych Ahrefs i SEMRush do badania słów kluczowych oferują taką funkcjonalność.

Kiedy już wiesz, jakie słowa kluczowe są ważne dla Twojej lokalnej klienteli, możesz uwzględnić je w treści swojej witryny, meta opisach, nagłówkach i znacznikach alt obrazu. Co najważniejsze, możesz ich używać do informowania o marketingu treści i zaspokajaniu intencji wyszukiwania użytkowników.

5. Utwórz zlokalizowaną treść

Po przeprowadzeniu badania lokalnych słów kluczowych i wyobrażeniu sobie, na jakie tematy należy kierować reklamy, kolejnym logicznym krokiem jest utworzenie zlokalizowanej treści.

Aktualizacja strategii dotyczącej treści i utworzenie tony nowych artykułów może nie być łatwe, ale jest to jedna z kluczowych wskazówek dotyczących skutecznej lokalnej strategii SEO. Jeśli chcesz odnieść sukces, niezależnie od tego, czy masz dziesiątki lokalizacji, czy jeden sklep, musisz uwzględnić zainteresowania i obawy swoich odbiorców na miejscu.

Jakie coroczne wydarzenia są popularne w Twojej okolicy? Czy mógłbyś dołączyć do swojej firmy i pisać posty na jej temat? A co z przewodnikami po najczęściej odwiedzanych miejscach w mieście? Czy są jakieś popularne zainteresowania, które możesz uwzględnić w swoich treściach?

Badanie lokalnych słów kluczowych pomoże Ci określić, co chcą zobaczyć Twoi odbiorcy i ugruntować pozycję Twojej firmy jako zaufanego zasobu w społeczności.

6. Korzystaj ze strategii budowania linków lokalnych

Podobnie jak badanie słów kluczowych, budowanie linków jest ważną ogólną strategią SEO. Można go również wykorzystać do lokalnego SEO.

Linki zwrotne z innych firm i katalogów w Twojej okolicy informują Google, że Twoja firma jest istotna dla lokalnych klientów. Pomoże Ci to wygenerować większy ruch organiczny od osób szukających firm w ich pobliżu.

Oto kilka strategii budowania lokalnych linków zwrotnych.

• Znajdź się w lokalnych katalogach – Znajdź witryny z listami firm, takie jak Yelp, i dodaj do nich swoją firmę. Zwiększa to szansę, że potencjalni klienci natkną się na Ciebie w poszukiwaniu lokalnych atrakcji. Więcej informacji znajdziesz w następnym punkcie.
• Współpracuj z lokalnymi firmami – nie każdy jest bezpośrednim konkurentem, a zdrowe partnerstwo może wygenerować więcej patronów dla Was obojga. Sugeruj współpracę i posty gościnne z małymi i dużymi lokalnymi przedsiębiorstwami.
• Zaangażuj się w społeczność — bierz udział w wydarzeniach i organizuj je, sponsoruj akcje charytatywne lub bądź wolontariuszem w inicjatywach społecznych. Udowodnij, że jesteś cennym nabytkiem dla swojej okolicy, a inne firmy lub lokalne serwisy informacyjne mogą wspominać o Tobie na swoich stronach internetowych.
• Promuj firmy i członków społeczności – promując innych w społeczności, sam przyciągasz lokalne kliknięcia i linki zwrotne.

7. Znajdź się w lokalnych katalogach

Jak wspomniano powyżej, umieszczenie Twojej firmy w jak największej liczbie katalogów lokalnych to dobry sposób na promowanie przyszłego ruchu. Oto lista katalogów, które możesz chcieć sprawdzić.

• City-data.com
• Skowyt
• Czterokwadrat
• Biuro lepszego Biznesu
• Żółte strony
• Następne drzwi
• Local.com
• Manta
• Miejsca Binga

Ponadto sprawdź, czy istnieją jakieś katalogi specjalnie dla Twojego stanu lub miasta. Na przykład w Nowym Jorku istnieje internetowy katalog firm certyfikowanych przez Nowy Jork. Wiele dużych miast ma do wyboru wiele własnych katalogów.

8. Zlokalizuj w mediach społecznościowych

Dobrym sposobem na zdobycie większej liczby klientów z określonych obszarów jest przeniesienie lokalnej strategii SEO do mediów społecznościowych. Oto kilka lokalnych wskazówek SEO dotyczących optymalizacji pod kątem platform społecznościowych:

• Utwórz konta w mediach społecznościowych — jeśli nie masz jeszcze kont w mediach społecznościowych, czas zacząć. Możesz tworzyć profile biznesowe w większości witryn, w tym na stronach na Facebooku, Instagramie dla firm, LinkedIn i TikTok Business.
• Dodaj informacje o firmie — nie pozostawiaj potencjalnych gości i klientów bez pojęcia, jak Cię znaleźć. Dodaj informacje, takie jak adres, godziny pracy, rezerwacje i nadchodzące wydarzenia. Dzięki temu będzie on łatwo dostępny na Twojej stronie w mediach społecznościowych.
• Używaj lokalnych słów kluczowych – lokalne słowa kluczowe i tematy są skuteczne nie tylko w witrynie internetowej; mogą również zapewnić ruch w mediach społecznościowych. Możesz także wyszukiwać popularne lokalne hashtagi i wykorzystywać je w swoich działaniach marketingowych.
• Utwórz różne konta dla języków lokalnych – SEO międzynarodowe jest również ważne, a jeśli Twoja firma rozszerzyła się na inny kraj, możesz chcieć utworzyć wielojęzyczne konta w mediach społecznościowych. Na przykład zobacz hiszpańskojęzyczne konto Coca-Cola Mexico na Twitterze.

9. Utwórz strony docelowe specyficzne dla lokalizacji

Jeśli masz wiele lokalizacji – szczególnie gdy znajdują się one w różnych krajach, a jeśli większość ludzi tam mówi innym językiem – niezwykle ważne jest utworzenie zlokalizowanych stron docelowych.

Powinny one zostać przetłumaczone na lokalny język regionu. Ponadto używaj lokalnych słów kluczowych na podstawie badań słów kluczowych i podkreślaj różnice między różnymi oddziałami.

Czasami możesz nawet stworzyć całą oddzielną witrynę internetową dla swoich oddziałów w innych krajach. Dobry przykład można znaleźć w McDonalds Japan.

Często przekracza to granicę międzynarodowego SEO, więc weź pod uwagę te standardy podczas tworzenia stron docelowych.

10. Zwracaj uwagę na recenzje

Twoje treści nie są jedyną rzeczą, która wpływa na lokalne SEO – pozytywne recenzje użytkowników również mogą. Udowadniając Google, że Twoja firma jest wiarygodna, możesz zostać nagrodzony zwiększoną widocznością w rankingach wyszukiwania.

Nie liczy się to tylko dla SEO. Twoi użytkownicy sami polegają na recenzjach, aby zdobyć informacje, co ostatecznie wpłynie na to, czy zdecydują się na zakup i staną się powracającymi klientami.

91% konsumentów twierdzi, że recenzje przynajmniej w jakiś sposób wpływają na ich postrzeganie dużych marek, a 88% twierdzi, że wybrałoby firmę, która odpowiada na wszystkie recenzje. Mniej niż połowa skorzystałaby z firmy, która w ogóle nie odpowiada na recenzje.

Zrób wszystko, co w Twojej mocy, aby zachęcić klientów do dobrych recenzji. Możesz oferować zachęty dla ludzi do wystawiania recenzji (pod warunkiem, że ujawnisz to i będziesz przestrzegać innych obowiązujących przepisów prawnych, takich jak wytyczne FTC) lub po prostu poprosić i zachęcić ludzi do pozostawienia recenzji po dokonaniu zakupu.

Nie wszystkie recenzje będą pozytywne i nie ma w tym nic złego. Odpowiadaj z wdziękiem na negatywne komentarze i oferuj poprawę ich złych doświadczeń, a jednogwiazdkowa recenzja pozostawiona w gniewie może po prostu zmienić się w pięciogwiazdkową recenzję, gdy wszystko zostanie wyjaśnione.

11. Optymalizuj pod kątem urządzeń mobilnych

Sama sieć już od dawna zmierza w stronę filozofii stawiającej na urządzenia mobilne, w miarę jak coraz więcej osób zamiast tradycyjnych komputerów korzysta ze smartfonów. Ale nie chodzi tylko o ten trend – zwłaszcza w przypadku SEO lokalnego zdecydowana większość wyszukiwań odbywa się z urządzenia mobilnego.

Nic więc dziwnego, że ludzie korzystają z telefonów, aby uzyskiwać wskazówki dojazdu podczas jazdy lub szukać restauracji i innych sklepów, gdy są już na zakupach.

W ostatnich latach 82% kupujących smartfony korzystało z wyszukiwania lokalnego lub wyszukiwania „blisko mnie”. Dlatego też Ty musisz przyjąć podejście projektowe skupiające się przede wszystkim na urządzeniach mobilnych.

Dlatego jedną z najważniejszych wskazówek dotyczących lokalnego SEO jest dokładne przetestowanie swojej witryny. Otwórz go smartfonem i upewnij się, że wszystko działa. Wypróbuj widżet Map Google, którego wskazówki wskazują właściwe miejsce, przetestuj funkcję „dotknij, aby połączyć” i zaimplementuj długie słowa kluczowe wyszukiwania głosowego, które przyciągają przeglądarki mobilne.

Jak TranslatePress przynosi korzyści Twojemu lokalnemu SEO

Jak ustalono powyżej, Twoja witryna internetowa odgrywa integralną rolę we wdrażaniu lokalnego i międzynarodowego SEO. Dwa główne czynniki to zlokalizowana treść i strony docelowe. Z tego powodu w pozostałej części artykułu chcielibyśmy porozmawiać o tym, jak nasza wtyczka TranslatePress może pomóc Ci w tej i innych częściach lokalnej strategii SEO.

TłumaczPress Wielojęzyczny

Najlepsza wtyczka do tłumaczenia WordPress, która pomoże Ci wdrożyć lokalne SEO.

Pobierz wtyczkę

Lub pobierz DARMOWĄ wersję

Łatwy w obsłudze interfejs tłumaczeniowy

TranslatePress oferuje 100% kompletności tłumaczenia. Skanując wyrenderowany kod HTML witryny, możesz przetłumaczyć zawartość witryny, widżety, menu, motywy, wtyczki i inne elementy.

Ponadto prawie cała ta praca odbywa się w tym samym głównym interfejsie tłumaczeniowym.

Skorzystaj z podglądu po prawej stronie, aby przejść do strony, którą chcesz przekonwertować na inny język. Następnie wybierz tekst do przetłumaczenia za pomocą menu rozwijanego, strzałek w lewo i w prawo lub bezpośrednio ze strony.

Następnie możesz dodać swoje tłumaczenie do pola tekstowego na lewym pasku bocznym. Kiedy teraz klikniesz przycisk Zapisz , przetłumaczony tekst automatycznie pojawi się na Twojej stronie internetowej.

Możesz użyć tego do wpisów na blogu, stron docelowych i wszelkich innych treści, dla których chcesz zaoferować zlokalizowaną wersję. Odwiedzający mogą łatwo wybrać preferowaną wersję językową za pomocą konfigurowalnego selektora języka.

Ponadto w ten sam sposób możesz oferować zlokalizowane wersje obrazów. Po prostu wybierz obraz z interfejsu TranslatePress i wybierz alternatywę po lewej stronie. Zapisz i gotowe.

Oprócz powyższego, dzięki TranslatePress możesz także korzystać z automatycznych tłumaczeń. Po prostu podłącz swoją witrynę do usług tłumaczeniowych, takich jak Tłumacz Google i DeepL, a Twoje treści zostaną szybko i wygodnie przekonwertowane na inny język.

Potężne funkcje SEO

Oprócz tłumaczenia TranslatePress oferuje szereg funkcji stworzonych specjalnie w celu poprawy lokalnego i międzynarodowego SEO.

Przede wszystkim automatycznie implementuje tagi hreflang. Dzięki temu Twoje przetłumaczone strony będą wyświetlane w wyszukiwarkach dla odpowiednich lokalnych rynków językowych i zapobiegną problemom ze zduplikowaną treścią.

Ponadto TranslatePress Pro jest dostarczany z wielojęzycznym pakietem SEO. Dzięki niemu możesz przetłumaczyć linki do stron, tytuły SEO, meta opisy, tagi ALT i inne ważne elementy SEO.

Dodatek tworzy także wielojęzyczne mapy witryn, które można przesłać do wyszukiwarek i współpracuje z większością popularnych wtyczek SEO do WordPress.

Dodatkowo wersja wtyczki premium ma następujące lokalne funkcje SEO:

• Nawigacja w języku użytkownika — wyświetla różne menu w zależności od języka użytkownika.
• Automatyczne wykrywanie języka użytkownika – automatycznie wyświetlaj swoją witrynę w języku preferowanym przez użytkownika.
• Dedykowane konta tłumaczy — współpracuj z freelancerami i agencjami, aby zlecić swoje potrzeby tłumaczeniowe i pozwolić im pracować bezpośrednio w Twojej witrynie.

Zacznij od darmowej wersji wtyczki

TranslatePress jest dostępny zarówno w wersji bezpłatnej, jak i płatnej, z trzema różnymi poziomami cenowymi. Dzięki darmowej wersji możesz zaimplementować jeden dodatkowy język na swojej stronie WordPress. Więcej szczegółów znajdziesz w poniższej tabeli cenowej.

Końcowe przemyślenia: lokalne wskazówki dotyczące SEO i międzynarodowa strategia SEO

Niezależnie od tego, czy prowadzisz mały sklep, czy rozległą firmę z dziesiątkami lokalizacji w wielu krajach, niezwykle ważne jest skupienie się na lokalnym SEO.

Wdrożenie nie musi być trudne. Do prostych kroków, które możesz wykonać, należy utworzenie profilu firmy w Google, zachęcanie do dobrych recenzji i umieszczanie firmy w lokalnych katalogach.

Ale najważniejsze jest tworzenie zlokalizowanych treści przy użyciu lokalnych słów kluczowych o wysokiej randze. Jest to jeden z najlepszych sposobów na przyciągnięcie lokalnych odbiorców do Twojej witryny.

Możesz także zastosować te lokalne taktyki SEO w ramach swojej międzynarodowej strategii SEO. Tłumaczenie i lokalizacja pomagają przyciągnąć także gości z zagranicy.

Jeśli potrzebujesz pomocy w tłumaczeniu zlokalizowanej treści na inny język, wypróbuj TranslatePress. Dzięki niemu proces konwersji Twojej witryny na inny język jest bardzo szybki i łatwy.

TłumaczPress Wielojęzyczny

Najlepsza wtyczka do tłumaczenia WordPress, która pomoże Ci wdrożyć lokalne SEO.

Pobierz wtyczkę

Lub pobierz DARMOWĄ wersję

Jakie są jeszcze inne ważne wskazówki dotyczące lokalnego SEO? Daj nam znać w komentarzach!