ローカル SEO のヒントと戦略: WordPress でローカル SEO を成功させる方法

この記事では、ローカル SEO をマスターするための重要なヒントをいくつかまとめています。 検索エンジンのローカル最適化は、ビジネス オーナー、特に Web サイトに加えて実店舗を運営している場合や、さまざまな地域に複数の拠点を構えている場合に特に重要です。 インターネット全体と競合するのではなく、近くの消費者からオーガニックなトラフィックを獲得できます。

しかし、それは正確にどのように機能するのでしょうか?

ローカル SEO を改善するために実装できる戦略はたくさんあります。 それらの多くはセットアップに数分しかかからないため、やらない理由はありません。 その他は、近い将来のコンテンツ戦略を形作る、より詳細な戦術です。

ローカライズされた SEO の取り組みに役立つように、いくつかの重要なヒントをここにまとめました。 ローカル SEO とは一体何なのか、その実装方法、そしてローカライズされ翻訳されたコンテンツがローカル SEO で果たす役割について説明します。

ローカル SEO: ローカル SEO とは何か、そしてなぜ重要なのか

あなたも、これまでに地元のビジネスに関する情報を見つけるためにインターネットを使用したことがあるはずです。 実際、大多数の人がそうしています。 2022 年には、消費者のなんと 98% が検索エンジン、ディレクトリ、フォーラムを使用してローカル ビジネス情報を検索しました。

これだけでも、ローカル SEO がなぜ非常に重要であるかがわかります。 これらの結果にあなたのビジネスを表示させると、大量のオーガニック トラフィックが生成され、堅実なローカル SEO 戦略により、店舗フロントが「近くの」検索の最前線および中央の位置に表示される可能性があります。

米国の消費者の 4 分の 3 が週に 1 回以上お店やサービスを検索しており、そのうちの 4 分の 1 近くが毎日検索しているため、ローカル検索クエリに合わせてサイトを最適化することを怠ると、数百、数千のパトロンを失うことになります。

ビジネスが国境を越える場合、国内および国際的な SEO 戦略を考案することがさらに重要になります。

しかし、ここがキッカーです。ローカル SEO は、Web サイトにアドレスを貼り付けて終わりにするだけではありません。 フォームに記入したりプラグインをインストールしたりするだけの簡単な戦略もありますが、多くの検討とコンテンツ マーケティング戦略の徹底的な見直しが必要な戦略もあります。

この課題に取り組む準備ができている場合は、次のローカル SEO のヒントを参考にすると、近隣のリストのトップになれる可能性があります。

ローカルで成功するための SEO のヒント

具体的な戦略に入る前に、ここに挙げたヒントをすべて実装する必要はないことに注意してください。 何かが専門的すぎる、または自分のスキルセットから外れていると感じる場合は、とりあえずそれをスキップし、代わりに実行可能だと思われるタスクに進みます。 少しずつでも役に立ちますので、自由に選んで、ゆっくりとリストを読み進めてください。

1. Google ビジネス プロフィールを最適化する

ローカル SEO を改善するために講じるステップが 1 つだけである場合、それは Google ビジネス プロフィールの設定です。

以前に Google でビジネスを検索したことがある場合は、この機能が実際に動作しているのを見たことがあるでしょう。 あなたもおそらく、それが潜在的な顧客にとってどれほど役立つかを直接知っているでしょう。

お店やサービスを検索するか、Google マップで住所をクリックすると、パネルがポップアップします。 お店の電話番号、レビュー、営業時間などの重要な詳細がすべて含まれています。 ワンクリックで現在地からのルート案内を即座に取得したり、Web サイトにアクセスしたりすることもできます。

これは主にあなたのビジネスに関する情報をすでに探している人にとって役立ちますが、一般的な「近くの」検索でもポップアップ表示され、基本的にあなたのビジネスの無料広告として機能します。

設定も簡単なプロセスで、Google ビジネス プロフィールにログインしてアカウントを作成するだけです。 ビジネスに関する多くの情報 (名前、該当する場合は物理的な場所、ウェブサイトなど) の入力を求められます。

また、実際にこのビジネスを所有し、運営していることを確認する必要もあります。 これは電話や電子メールで行うことができる場合もありますが、実際には、ビデオ録画を送信したり、敷地内を映すライブ ビデオ通話に参加したりすることが求められる場合もあります。

いずれにせよ、認証が完了すると、オーガニック トラフィックを生成し、地元の顧客をあなたのビジネスに誘導するための信頼できる方法が得られます。

2. Google マップを使用する

ローカル SEO とコンバージョン率に大きく貢献する小さな変更が 1 つあります。それは、Web サイトに Google マップ ウィジェットを追加することです。

これにより、あなたの Web サイトにアクセスして実際のビジネスを探している人は誰でも、ワンタップで簡単に見つけて道順を知ることができます。 あなたのビジネスが正当であり、ローカル検索に関連していることを検索エンジンに知らせることで、何らかの形で SEO に役立つこともあります。

複数の拠点（海外拠点も含む）でビジネスを運営している場合は、Google マップを使用して店舗検索を作成することもできます。

WordPress の拡張性のおかげで、Web サイト上に地図を取得するのは非常に簡単です。 WP Go Maps のようなプラグインはこの仕事に最適です。

3. ローカル ビジネスの構造化データを設定する

Google を閲覧しているときにもう 1 つ気づいたかもしれないのは、リッチリザルトです。 つまり、画像、星の評価、簡単なレシピのリスト、ミニレストランのカルーセル、e コマースの製品情報などが含まれる検索結果を意味します。

これらすべては構造化データのマークアップのおかげで起こり、これは検索結果であなたのビジネスを目立たせるための優れた方法です。

潜在的な顧客はあなたの営業時間やどの製品がすぐに売れるかを知りたいと考えているため、この種の情報はローカル SEO に非常に関連しています。 ここで後手に回りたくないので、ウェブサイトへの構造化データの追加に関する Google のガイドを確認してください。

プラグインを使用することもできます。 WP および AMP のスキーマと構造化データを使用すると、WordPress サイトでの構造化データのセットアップが簡単になります。 多くの SEO プラグインには、各ページに関連するスキーマ マークアップのリストから選択できる機能も含まれています。

4. ローカライズされたキーワード調査を実施する

従来の SEO 戦略にとってキーワード調査がいかに重要であるかはご存知でしょう。 検索アルゴリズムがキーワードの完全一致から検索意図の優先順位付けに移行しているとしても、キーワード調査を行うことで、ユーザーが何を探しているのかをよく知ることができます。

しかし、あなたのビジネスの近くに住んでいる人々がどのようなキーワードを使用しているかも確認できることをご存知ですか? 彼らはどんなレストランを好むのでしょうか？ 彼らはどこで買い物をするのが好きですか？

ローカル キーワードの調査は、これらすべての質問に答え、実際の日々の顧客が興味を持っているものを正確にターゲットにすることができます。したがって、SEO の最良のヒントの 1 つは、これらのローカル キーワードを見つけることです。

Google キーワード プランナーなどのツール。 Ahrefs Keyword Explorer および SEMRush Keyword Research ツールにはすべて、そのための機能が含まれています。

地元の顧客にとって重要なキーワードがわかれば、それらを Web サイトのコンテンツ、メタディスクリプション、見出し、画像の alt タグに含めることができます。 最も重要なことは、これらを使用してコンテンツ マーケティングに情報を提供し、ユーザーの検索意図を満たすことができることです。

5. ローカライズされたコンテンツの作成

ローカル キーワードの調査を行って、ターゲットにすべきトピックの種類を把握したら、次の当然のステップは、ローカライズされたコンテンツを作成することです。

コンテンツ戦略を更新し、大量の新しい記事を作成するのは簡単ではないかもしれませんが、ローカル SEO 戦略を成功させるための基礎となるヒントの 1 つです。 成功したいのであれば、拠点が数十か所であろうと 1 つの店舗であろうと、現場の聴衆の興味や懸念に対処する必要があります。

あなたの地域で人気のある毎年恒例のイベントは何ですか? あなたのビジネスに参加して、それをカバーする記事を書いてくれませんか? 町や都市周辺のよく訪れる場所へのガイドはどうでしょうか? コンテンツに取り入れられそうな人気の関心事はありますか?

ローカル キーワードの調査は、視聴者が何を見たいのかを判断し、コミュニティ内で信頼できるリソースとしてビジネスを確立するのに役立ちます。

6. ローカルリンク構築戦略を使用する

キーワード調査と同様に、リンク構築は重要な一般的な SEO 戦略です。 ローカル SEO にも活用できます。

あなたの地域の他の企業やディレクトリからのバックリンクは、あなたの会社が地元の利用者に関連していることを Google に伝えます。 これにより、近くのビジネスを検索している人々からのオーガニック トラフィックをさらに生成することができます。

ローカルバックリンクを構築するための戦略をいくつか紹介します。

• ローカル ディレクトリに登録する– Yelp などのビジネス リスティング Web サイトを追跡し、そこに会社を追加します。 そうすることで、潜在的な顧客が地元の観光スポットを探しているときにあなたに出会う可能性が高まります。 詳細については、次の点を参照してください。
• 地元企業と提携する– 誰もが直接の競合相手であるわけではありません。健全なパートナーシップにより、双方にとってより多くの常連客を生み出すことができます。 小規模および大規模な地元企業とのコラボレーションやゲスト投稿を提案します。
• コミュニティに参加する– イベントに参加して主催したり、慈善活動のスポンサーになったり、コミュニティの取り組みにボランティアとして参加したりできます。 自分が地域にとって貴重な資産であることを証明すれば、他の企業や地元の報道機関が自社の Web サイトであなたのことを紹介する可能性があります。
• ビジネスやコミュニティのメンバーを宣伝する– コミュニティ内の他のユーザーを宣伝すると、あなた自身がローカルのクリックやバックリンクを獲得することになります。

7. ローカルディレクトリにリストされる

上で述べたように、あなたのビジネスをできるだけ多くのローカル ディレクトリに掲載することは、将来のトラフィックを促進する良い方法です。 チェックアウトしたいディレクトリのリストを次に示します。

• シティデータ.com
• Yelp
• フォースクエア
• より良いビジネス局
• イエローページ
• 隣
• Local.com
• マンタ
• Bing プレイス

さらに、あなたの州または市に特化したディレクトリがあるかどうかを確認してください。 たとえば、ニューヨーク市には、NYC Certified Businesses のオンライン ディレクトリがあります。 多くの大都市には、選択できるさまざまな独自のディレクトリがあります。

8. ソーシャルメディアでローカライズする

特定の地域からより多くの顧客を獲得する良い方法は、ローカル SEO 戦略をソーシャル メディアに取り入れることです。 ソーシャル プラットフォームの最適化に関するローカル SEO のヒントをいくつか紹介します。

• ソーシャル アカウントを作成する– ソーシャル メディア アカウントをまだ作成していない場合は、今すぐ始めましょう。 Facebook ページ、Instagram for Business、LinkedIn、TikTok Business など、ほとんどのサイトでビジネス プロフィールを作成できます。
• ビジネス情報を追加する– 潜在的な訪問者や顧客に、あなたの会社を見つける方法がわからないままにしないでください。 住所、営業時間、予約、今後のイベントなどの情報を追加します。 そうすれば、ソーシャル メディア ページから簡単にアクセスできます。
• ローカル キーワードを使用する– ローカル キーワードとトピックは Web サイト上でのみ効果的ではありません。 ソーシャルメディア上でトラフィックを獲得することもできます。 人気のローカル ハッシュタグを調べて、マーケティングに使用することもできます。
• 現地の言語用に別のアカウントを作成する– 国際的な SEO も重要です。ビジネスが別の国に拡大している場合は、多言語のソーシャル メディア アカウントを作成するとよいでしょう。 たとえば、スペイン語の Coca-Cola Mexico Twitter アカウントを参照してください。

9. 場所固有のランディング ページを作成する

複数の拠点がある場合、特にそれらの拠点が異なる国にある場合、そこにいるほとんどの人が異なる言語を話す場合は、さらに重要になりますが、ローカライズされたランディング ページを作成することが非常に重要です。

これらはその地域の現地語に翻訳する必要があります。 さらに、キーワード調査に基づいてローカル キーワードを使用し、さまざまなブランチ間の違いを強調します。

場合によっては、他国の支店用にまったく別の Web サイトを作成することもあります。 良い例として日本マクドナルドを参照してください。

これは国際的な SEO の一線を越えることが多いため、ランディング ページを作成するときはこれらの基準を考慮してください。

10. レビューに注意する

ローカル SEO に影響を与えるのはコンテンツだけではありません。肯定的なユーザー レビューも同様です。 あなたのビジネスが信頼できるものであることを Google に証明することで、検索ランキングでの露出が増える可能性があります。

SEO だけを考慮するわけではありません。 ユーザー自身もレビューを頼りに情報を得ており、最終的にはレビューが購入を決定し、定期購入者になるかどうかに影響します。

消費者の 91% は、レビューは大手ブランドに対する認識に少なくとも何らかの形で影響を与えると回答し、88% はすべてのレビューに返信してくれる企業を利用すると回答しています。 レビューにまったく反応しないビジネスを利用する人は半数未満でした。

顧客からの良い評価を促進するためにできる限りのことをしてください。 人々がレビューを残すインセンティブを提供することもできます (ただし、これを公開し、FTC ガイドラインなどの他の適用法規制に従っている場合に限ります)。あるいは、単純に、購入後にレビューを残すよう人々に尋ねて奨励することもできます。

すべてのレビューが肯定的であるとは限りませんが、それは問題ありません。 否定的なコメントには礼儀正しく対応し、その悪い経験を改善するよう申し出てください。そうすれば、怒りのままに放置された 1 つ星のレビューが、事態が落ち着いたら 5 つ星のレビューに変わる可能性があります。

11. モバイル向けに最適化する

従来のコンピューターからスマートフォンに移行する人が増えるにつれ、Web 自体も長い間モバイルファーストの理念に移行してきました。 しかし、これはその傾向だけではありません。特にローカル SEO では、検索の大部分がモバイル デバイスから行われています。

当然のことながら、人々は運転中に道順を調べたり、すでに買い物に出かけているときにレストランやその他の店を探すために携帯電話を使用します。

近年、スマートフォンで買い物をする人の 82% がローカル検索、つまり「近くの」検索を利用しています。 だからこそ、あなたもモバイルファーストのデザインの考え方を採用する必要があります。

したがって、ローカル SEO の最も重要なヒントの 1 つは、Web サイトを広範囲にテストすることです。 スマートフォンで開いて、すべてが機能することを完全に確認してください。 Google マップ ウィジェットのルート案内が適切な場所を示していることを試し、タップして通話機能をテストし、モバイル ブラウザを引き付けるロングテール音声検索キーワードを実装してください。

TranslatePress がローカル SEO にどのようなメリットをもたらすか

上記で確立したように、Web サイトはローカルおよび国際的な SEO の実装において重要な役割を果たします。 ここでの主な要素の 2 つは、ローカライズされたコンテンツとランディング ページです。 そのため、この記事の残りの部分では、TranslatePress プラグインがローカル SEO 戦略のこの部分および他の部分にどのように役立つかについて説明したいと思います。

TranslatePress 多言語対応

ローカル SEO の実装に役立つ最高の WordPress 翻訳プラグイン。

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使いやすい翻訳インターフェイス

TranslatePress は 100% の翻訳完全性を提供します。 レンダリングされた Web サイトの HTML をスキャンすることで、Web サイトのコンテンツ、ウィジェット、メニュー、テーマ、プラグインなどを翻訳できます。

さらに、その作業のほとんどすべてが同じメインの翻訳インターフェイスで行われます。

右側のプレビューを使用して、別の言語に変換するページに移動します。 次に、ドロップダウン メニュー、左右の矢印、またはページから直接、翻訳するテキストを選択します。

その後、左側のサイドバーのテキスト ボックスに翻訳を追加できます。 [保存]ボタンをクリックすると、翻訳されたテキストが Web サイトに自動的に表示されます。

これは、ブログ投稿、ランディング ページ、およびローカライズされたバージョンを提供したいその他のコンテンツに使用できます。 訪問者は、カスタマイズ可能な言語ピッカーを使用して、好みの言語バージョンを簡単に選択できます。

さらに、同じ方法でイメージのローカライズされたバージョンを提供できます。 TranslatePress インターフェースから画像を選択し、左側で代替画像を選択するだけです。 保存すれば完了です。

上記以外にも、TranslatePress では自動翻訳も利用できます。 Web サイトを Google 翻訳や DeepL などの翻訳サービスに接続するだけで、コンテンツをすばやく簡単に別の言語に変換できます。

強力なSEO機能

翻訳に加えて、TranslatePress には、国内および国際的な SEO を改善するために特別に作られた多数の機能が付属しています。

まず、hreflang タグが自動的に実装されます。 これらにより、翻訳されたページが正しい現地言語市場の検索エンジンに表示されるようになり、重複コンテンツの問題が発生するのを防ぐことができます。

さらに、TranslatePress Pro には多言語 SEO パックが付属しています。 これを使用すると、ページのリンク、SEO タイトル、メタディスクリプション、ALT タグ、その他の重要な SEO 要素を翻訳できます。

このアドオンは、検索エンジンに送信できる多言語サイトマップも作成し、人気のある WordPress SEO プラグインのほとんどで動作します。

さらに、プレミアム プラグイン バージョンには、次のローカル SEO 機能があります。

• ユーザー言語固有のナビゲーション– ユーザー言語に応じて異なるメニューを表示します。
• ユーザー言語の自動検出– Web サイトをユーザーの好みの言語で自動的に表示します。
• 専用の翻訳者アカウント— フリーランサーや代理店と協力して翻訳ニーズをアウトソーシングし、Web サイトで直接作業してもらいます。

無料のプラグインバージョンから始めてください

TranslatePress には無料版と有料版があり、3 つの異なる価格帯があります。 無料版では、WordPress サイトに追加の言語を 1 つ実装できます。 詳細については、以下の料金表をご覧ください。

最終考察: ローカル SEO のヒントとインターナショナル SEO 戦略

小規模な店舗を運営している場合でも、複数の国に数十の拠点を構える大規模なビジネスを運営している場合でも、ローカル SEO に焦点を当てることが非常に重要です。

実装は難しい必要はありません。 簡単な手順としては、Google ビジネス プロフィールを設定し、良いレビューを奨励し、ローカル ディレクトリに登録することが挙げられます。

しかし、最も重要なことは、上位のローカルキーワードを使用してローカライズされたコンテンツを作成することです。 これは、地元の視聴者をウェブサイトに引き付けるための最良の方法の 1 つです。

これらのローカル SEO 戦略を国際的な SEO 戦略の一部として採用することもできます。 翻訳とローカリゼーションは、海外からの訪問者の誘致にも役立ちます。

ローカライズされたコンテンツを別の言語に翻訳するのにサポートが必要な場合は、TranslatePress を試してみてください。 これにより、Web サイトを別の言語に変換するプロセスが非常に迅速かつ簡単になります。

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