Dicas e estratégias de SEO local: como aprimorar o SEO local no WordPress

Neste post, coletamos algumas dicas essenciais para dominar o SEO local. A otimização local para mecanismos de pesquisa é especialmente importante para proprietários de empresas, especificamente aqueles que administram lojas físicas além de seu site ou possuem vários locais em áreas diferentes. Ele permite que você obtenha tráfego orgânico de consumidores próximos, em vez de competir com toda a Internet.

Mas como exatamente isso funciona?

Existem muitas estratégias que você pode implementar para melhorar seu SEO local. Muitos deles levam apenas alguns minutos para serem configurados, então não há razão para não fazê-lo. Outras são táticas mais aprofundadas que moldarão sua estratégia de conteúdo no futuro próximo.

Para ajudá-lo com seus esforços de SEO localizado, resumimos aqui algumas dicas importantes. Falaremos sobre o que é exatamente o SEO local, como implementá-lo e o papel que o conteúdo localizado e traduzido desempenha nele.

SEO local: o que é e por que é importante

Há grandes chances de você já ter usado a Internet para encontrar informações sobre empresas locais. Na verdade, a grande maioria das pessoas o faz. Em 2022, impressionantes 98% dos consumidores usaram mecanismos de pesquisa, diretórios e fóruns para pesquisar informações de empresas locais.

Isso já explica por que o SEO local é tão importante. Fazer com que sua empresa apareça nesses resultados pode gerar grandes quantidades de tráfego orgânico, e uma estratégia local sólida de SEO pode colocar sua loja na posição frontal e central para pesquisas “perto de mim”.

Com 3/4 dos consumidores dos EUA pesquisando empresas uma vez por semana ou mais, e quase um quarto deles fazendo isso todos os dias, negligenciar a otimização do seu site para consultas de pesquisa locais significa que você está perdendo centenas ou milhares de clientes.

Se o seu negócio ultrapassa fronteiras internacionais, criar uma estratégia de SEO local e internacional torna-se ainda mais importante.

Mas aqui está o problema: SEO local não se trata apenas de colocar um endereço em seu site e encerrar o dia. Embora existam algumas estratégias tão fáceis quanto preencher um formulário ou instalar um plugin, outras exigem muita reflexão e uma revisão de sua estratégia de marketing de conteúdo.

Se você estiver pronto para enfrentar esse desafio, as dicas locais de SEO a seguir irão potencialmente impulsioná-lo ao topo das listagens em sua vizinhança.

Dicas de SEO para sucesso local

Antes de entrarmos em estratégias específicas, esteja ciente de que você não precisa implementar todas as dicas listadas aqui. Se algo parecer muito técnico ou fora do seu conjunto de habilidades, ignore-o por enquanto e opte por uma tarefa que pareça factível. Cada pouquinho ajuda, então fique à vontade para escolher e percorrer lentamente a lista.

1. Otimize o perfil da sua empresa no Google

Se houver apenas uma etapa a ser seguida para melhorar o SEO local, escolha esta: configurar um perfil comercial do Google.

Se você já pesquisou empresas no Google antes, com certeza já viu esse recurso em ação. Você provavelmente também sabe em primeira mão como isso pode ser útil para clientes em potencial.

Quando você pesquisa uma empresa ou clica em um endereço no Google Maps, um painel é exibido. Ele contém todos os detalhes importantes, como número de telefone da empresa, avaliações e horário de funcionamento. Você pode até obter rotas instantâneas de sua localização atual ou visitar o site com um clique.

Embora seja útil principalmente para quem já procura informações sobre sua empresa, também pode aparecer em pesquisas genéricas “perto de mim”, que funcionam essencialmente como publicidade gratuita para sua empresa.

A configuração também é um processo simples: basta fazer login no Perfil da Empresa no Google e criar uma conta. Serão solicitadas várias informações sobre sua empresa, como nome, localização física, se aplicável, site e assim por diante.

Você também precisará verificar se realmente possui e opera esse negócio. Você pode fazer isso por telefone ou e-mail, ou pode ser necessário enviar uma gravação de vídeo ou participar de uma chamada de vídeo ao vivo mostrando o local.

De qualquer forma, depois de verificado, você terá uma maneira confiável de gerar tráfego orgânico e direcionar clientes locais para sua empresa.

2. Use o Google Maps

Há uma pequena mudança que você pode fazer que pode realmente ajudar no SEO local e na taxa de conversão: adicionar um widget do Google Maps ao seu site.

Com isso, quem visita seu site e procura seu negócio físico pode encontrá-lo facilmente e obter orientações com um único toque. Pode até ajudar o seu SEO de algumas maneiras, sinalizando aos mecanismos de pesquisa que seu negócio é legítimo e relevante para pesquisas locais.

Caso você administre uma empresa com vários locais, até mesmo locais internacionais, você também pode criar um localizador de lojas usando o Google Maps.

E graças à extensibilidade do WordPress, é muito fácil obter um mapa no seu site. Plugins como WP Go Maps são perfeitos para o trabalho.

3. Configurar dados estruturados de empresas locais

Outra coisa que você deve ter notado ao navegar no Google são os resultados aprimorados. Isso significa resultados de pesquisa contendo imagens, avaliações com estrelas, listas rápidas de receitas, carrosséis de mini-restaurantes, informações de produtos de comércio eletrônico e muito mais.

Tudo isso graças à marcação de dados estruturados e é uma ótima maneira de destacar seu negócio nos resultados da pesquisa.

Informações desse tipo são muito relevantes para o SEO local, pois os clientes em potencial terão interesse em saber seu horário de funcionamento ou quais produtos você vende rapidamente. Você não quer ficar atrasado aqui, então confira o guia do Google sobre como adicionar dados estruturados ao seu site.

Você também pode usar um plugin. Esquema e dados estruturados para WP e AMP simplificam a configuração de dados estruturados em seu site WordPress. Muitos plug-ins de SEO também incluem a funcionalidade, permitindo que você escolha em uma lista de marcações de esquema relevantes para cada página.

4. Conduza pesquisas de palavras-chave localizadas

Você sabe como a pesquisa de palavras-chave é importante para uma estratégia tradicional de SEO. Mesmo que os algoritmos de pesquisa se afastem das correspondências exatas de palavras-chave e passem a priorizar a intenção de pesquisa, fazer uma pesquisa de palavras-chave pode lhe dar uma boa ideia do que os usuários estão procurando.

Mas você sabia que também pode ver quais palavras-chave as pessoas que moram perto da sua empresa usam? Que tipo de restaurantes eles preferem? Onde eles gostam de fazer compras?

A pesquisa de palavras-chave locais pode responder a todas essas perguntas e permitir que você atinja exatamente o que interessa aos seus clientes reais do dia a dia. Portanto, uma das melhores dicas de SEO é descobrir essas palavras-chave locais.

Ferramentas como o Planejador de palavras-chave do Google. As ferramentas Ahrefs Keyword Explorer e SEMRush Keyword Research incluem funcionalidades para isso.

Depois de saber quais palavras-chave são importantes para sua clientela local, você pode incluí-las no conteúdo do seu site, meta descrições, títulos e tags alt de imagens. Mais importante ainda, você pode usá-los para informar seu marketing de conteúdo e satisfazer a intenção de pesquisa dos usuários.

5. Crie conteúdo localizado

Depois de fazer uma pesquisa de palavras-chave locais e ter uma ideia dos tipos de tópicos que você deve abordar, a próxima etapa lógica é criar conteúdo localizado.

Atualizar sua estratégia de conteúdo e criar toneladas de novos artigos pode não ser fácil, mas é uma daquelas dicas fundamentais para uma estratégia local de SEO bem-sucedida. Se quiser ter sucesso, quer tenha dezenas de locais ou uma única loja, você precisa atender aos interesses e preocupações do seu público local.

Quais são alguns eventos anuais populares em sua área? Você poderia participar de sua empresa e escrever postagens cobrindo-os? E quanto aos guias para locais comumente visitados na cidade? Há algum interesse popular que você possa incorporar ao seu conteúdo?

A pesquisa de palavras-chave locais o ajudará a determinar o que seu público deseja ver e a estabelecer sua empresa como um recurso confiável dentro da comunidade.

6. Use estratégias locais de link building

Semelhante à pesquisa de palavras-chave, o link building é uma importante estratégia geral de SEO. Também é algo que você pode aproveitar para SEO local.

Backlinks de outras empresas e diretórios em sua área informam ao Google que sua empresa é relevante para os clientes locais. Isso o ajudará a gerar mais tráfego orgânico de pessoas que procuram empresas próximas a elas.

Aqui estão algumas estratégias para construir backlinks locais.

• Seja listado em diretórios locais – Rastreie sites de listagem de empresas como o Yelp e adicione sua empresa a eles. Fazer isso aumenta a chance de clientes em potencial encontrarem você em busca de atrações locais. Para mais informações, consulte o próximo ponto.
• Faça parceria com empresas locais – Nem todos são concorrentes diretos, e uma parceria saudável pode gerar mais clientes para vocês dois. Sugira colaborações e guest posts com pequenas e grandes empresas locais.
• Envolva-se na comunidade – Participe e organize eventos, patrocine campanhas de caridade ou seja voluntário em iniciativas comunitárias. Prove que você é um ativo valioso para sua localidade e outras empresas ou meios de comunicação locais poderão mencioná-lo em seus próprios sites.
• Promova empresas e membros da comunidade – Ao promover outras pessoas na comunidade, você mesmo atrai cliques e backlinks locais.

7. Seja listado em diretórios locais

Conforme mencionado acima, listar sua empresa no maior número possível de diretórios locais é uma boa maneira de promover tráfego futuro. Aqui está uma lista de diretórios que você pode querer verificar.

• City-data.com
• Yelp
• Quadrangular
• Melhor Bureau de Negócios
• Paginas amarelas
• Próxima porta
• Local.com
• manta
• Locais do Bing

Além disso, veja se existe algum diretório específico para o seu estado ou cidade. Por exemplo, a cidade de Nova York possui o Diretório Online de Empresas Certificadas em Nova York. Muitas grandes cidades têm uma variedade de diretórios próprios para você escolher.

8. Localize nas redes sociais

Uma boa maneira de conseguir mais clientes de determinadas áreas é levar sua estratégia local de SEO para as redes sociais. Aqui estão algumas dicas locais de SEO sobre otimização para plataformas sociais:

• Crie contas sociais – Se você ainda não criou contas de mídia social, agora é a hora de começar. Você pode criar perfis comerciais na maioria dos sites, incluindo páginas do Facebook, Instagram for Business, LinkedIn e TikTok Business.
• Adicione informações comerciais – Não deixe visitantes e clientes em potencial sem ideia de como encontrá-lo. Adicione informações como endereço, horário comercial, reservas e eventos futuros. Dessa forma, é facilmente acessível em sua página de mídia social.
• Use palavras-chave locais – Palavras-chave e tópicos locais não são eficazes apenas em um site; eles também podem gerar tráfego nas redes sociais. Você também pode procurar hashtags locais populares e usá-las em seu marketing.
• Crie contas diferentes para os idiomas locais – O SEO internacional também é importante e, se o seu negócio se expandiu para outro país, você pode querer criar contas multilíngues nas redes sociais. Por exemplo, veja a conta do Twitter da Coca-Cola México em espanhol.

9. Crie páginas de destino específicas do local

Quando você tem vários locais – especialmente quando esses locais estão em países diferentes, ainda mais se a maioria das pessoas fala um idioma diferente – é extremamente importante criar páginas de destino localizadas.

Estes devem ser traduzidos para o idioma local da região. Além disso, use palavras-chave locais com base em sua pesquisa de palavras-chave e destaque as diferenças entre seus diferentes ramos.

Às vezes, você pode até criar um site totalmente separado para suas filiais em outros países. Veja o McDonalds Japão para um bom exemplo.

Isso geralmente ultrapassa os limites do SEO internacional, portanto, leve esses padrões em consideração ao criar suas páginas de destino.

10. Preste atenção às avaliações

Seu conteúdo não é a única coisa que impacta o SEO local – avaliações positivas de usuários também podem. Ao provar ao Google que sua empresa é confiável, você poderá ser recompensado com maior visibilidade nas classificações de pesquisa.

Também não conta apenas para SEO. Seus próprios usuários confiam nas avaliações para se informarem e, em última análise, isso influenciará se eles decidirão comprar e se tornarem clientes recorrentes.

91% dos consumidores afirmam que as avaliações impactam suas percepções sobre as grandes marcas de alguma forma, e 88% dizem que optariam por uma empresa que respondesse a todas as avaliações. Menos da metade usaria uma empresa que não responde a comentários.

Faça o que puder para incentivar boas críticas dos clientes. Você pode oferecer incentivos para que as pessoas deixem comentários (desde que você divulgue isso e siga outras regulamentações legais aplicáveis, como as diretrizes da FTC), ou simplesmente peça e incentive as pessoas a deixá-los após fazerem uma compra.

Nem todas as avaliações serão positivas e tudo bem. Responda graciosamente aos comentários negativos e ofereça-se para melhorar sua experiência ruim, e aquela avaliação de uma estrela deixada com raiva pode se transformar em uma avaliação de cinco estrelas quando as coisas se acalmarem.

11. Otimize para celular

A própria web há muito vem mudando para uma filosofia que prioriza os dispositivos móveis, à medida que mais e mais pessoas migraram para smartphones em vez de computadores tradicionais. Mas não se trata apenas dessa tendência – especialmente para o SEO local, a grande maioria das pesquisas é feita a partir de um dispositivo móvel.

Não é novidade que as pessoas usam seus telefones para obter instruções enquanto dirigem ou para procurar restaurantes e outras lojas quando já estão fazendo compras.

Nos últimos anos, 82% dos compradores de smartphones usaram a pesquisa local, ou pesquisas “perto de mim”. É por isso que você também precisa adotar uma mentalidade de design que prioriza os dispositivos móveis.

Portanto, uma das dicas de SEO local mais importantes é testar extensivamente o seu site. Abra-o com um smartphone e tenha certeza absoluta de que tudo funciona. Experimente o widget do Google Maps para que suas direções apontem para o local adequado, teste sua funcionalidade de tocar para ligar e implemente palavras-chave de pesquisa por voz de cauda longa que atraem navegadores móveis.

Como o TranslatePress beneficia seu SEO local

Conforme estabelecido acima, o seu site desempenha um papel fundamental na implementação de SEO local e internacional. Dois dos principais fatores aqui são o conteúdo localizado e as páginas de destino. Por esse motivo, no restante do artigo, gostaríamos de falar sobre como nosso plugin TranslatePress pode ajudá-lo com esta e outras partes de sua estratégia local de SEO.

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Uma interface de tradução fácil de usar

TranslatePress oferece tradução 100% completa. Ao digitalizar o HTML renderizado do seu site, ele permite que você traduza o conteúdo, widgets, menus, temas, plug-ins e muito mais do seu site.

Além disso, quase todo esse trabalho ocorre na mesma interface principal de tradução.

Use a visualização à direita para navegar até a página que deseja converter para outro idioma. Em seguida, escolha o texto a ser traduzido por meio do menu suspenso, das setas para a esquerda e para a direita ou diretamente na página.

Depois disso, você pode adicionar sua tradução à caixa de texto na barra lateral esquerda. Ao clicar no botão Salvar , o texto traduzido aparece automaticamente em seu site.

Você pode usar isso para postagens de blog, páginas de destino e qualquer outro conteúdo para o qual deseja oferecer uma versão localizada. Os visitantes podem escolher facilmente a versão do idioma de sua preferência com o seletor de idioma personalizável.

Além disso, você pode oferecer versões localizadas de imagens da mesma forma. Basta selecionar uma imagem na interface do TranslatePress e escolher uma alternativa à esquerda. Salve e pronto.

Além do acima exposto, com o TranslatePress, você também pode usar traduções automáticas. Basta conectar seu site a serviços de tradução como Google Translate e DeepL e converter seu conteúdo para outro idioma de forma rápida e conveniente.

Recursos poderosos de SEO

Além da tradução, o TranslatePress vem com uma série de recursos feitos especificamente para melhorar o SEO local e internacional.

Em primeiro lugar, ele implementa tags hreflang automaticamente. Isso garante que suas páginas traduzidas apareçam nos mecanismos de pesquisa dos mercados de idiomas locais corretos e evitam que você tenha problemas com conteúdo duplicado.

Além disso, o TranslatePress Pro vem com o pacote SEO multilíngue. Com ele, você pode traduzir links de páginas, títulos de SEO, meta descrições, tags ALT e outros elementos importantes de SEO.

O complemento também cria mapas de sites multilíngues que você pode enviar aos mecanismos de pesquisa e funciona com a maioria dos plug-ins populares de SEO para WordPress.

Além disso, a versão premium do plugin possui estes recursos de SEO local:

• Navegação específica do idioma do usuário – Mostra menus diferentes dependendo do idioma do usuário.
• Detecção automática do idioma do usuário – Exiba automaticamente seu site no idioma preferido do usuário.
• Contas de tradutores dedicadas — Trabalhe com freelancers e agências para terceirizar suas necessidades de tradução e fazer com que trabalhem diretamente em seu site.

Comece com a versão gratuita do plugin

TranslatePress vem em uma versão gratuita e paga com três níveis de preços diferentes. Com a versão gratuita você pode implementar uma linguagem adicional em seu site WordPress. Consulte a tabela de preços abaixo para obter mais detalhes.

Considerações finais: dicas locais de SEO e estratégia internacional de SEO

Esteja você administrando uma pequena loja ou uma empresa extensa com dezenas de locais em vários países, é extremamente importante focar no SEO local.

Implementá-lo não precisa ser difícil. Algumas das etapas fáceis que você pode seguir são configurar um perfil comercial do Google, incentivar boas críticas e ser listado em diretórios locais.

Mas o mais importante é criar conteúdo localizado usando palavras-chave locais de alto nível. É uma das melhores maneiras de atrair um público local para o seu site.

Você também pode adotar essas táticas locais de SEO como parte de sua estratégia internacional de SEO. A tradução e a localização também ajudam a atrair visitantes estrangeiros.

Se precisar de ajuda para traduzir seu conteúdo localizado para outro idioma, experimente o TranslatePress. Torna o processo de conversão do seu site para outro idioma muito rápido e fácil.

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