랜딩 페이지와 판매 페이지: 어느 것이 당신에게 적합합니까?

랜딩 페이지와 판매 페이지의 차이점을 알고 싶습니까?

랜딩 페이지와 판매 페이지는 전환을 유도하고 수익을 창출하는 데 사용할 수 있는 필수 도구입니다. 그러나 그들은 다른 목적을 수행하며 다른 접근 방식이 필요합니다. 차이점을 이해하면 결과를 이끌어내는 보다 효과적인 마케팅 캠페인을 만들 수 있습니다.

이 기사에서는 랜딩 페이지와 판매 페이지의 유사점과 차이점을 살펴보고 중소기업에 필요한 페이지를 결정하는 데 도움을 줄 것입니다.

랜딩 페이지가 무엇인지 알아보면서 시작하겠습니다.

많은 기업에서 디지털 마케팅 캠페인의 랜딩 페이지를 사용하여 잠재 고객을 생성하거나 방문자를 고객으로 전환합니다. 일반적으로 단일 제품 또는 제안에 초점을 맞추므로 방문자가 더 쉽게 결정하고 조치를 취할 수 있습니다.

예를 들어, 배너 광고나 링크를 클릭했을 때 이메일을 입력하거나 무료 가이드를 다운로드하라는 페이지를 본 적이 있다면 이것이 바로 랜딩 페이지입니다.

랜딩 페이지의 핵심 목표는 방문자에게 충분한 정보와 가치를 제공하여 원하는 행동을 취하도록 강요받는 것입니다. 따라서 좋은 방문 페이지 디자인은 종종 다음과 같은 공통 요소를 사용합니다.

• 헤드라인: 헤드라인은 방문자가 페이지에 방문했을 때 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 관심을 끌고 귀하의 제안 또는 가치 제안을 전달해야 합니다.
• 부제목: 부제목은 더 많은 정보와 맥락을 제공하며 종종 제목에서 확장됩니다.
• 클릭 유도문안(CTA 버튼): CTA는 방문자가 웨비나 등록 또는 무료 다운로드와 같은 작업을 수행하기 위해 클릭하는 버튼 또는 링크입니다. 알아차리기 쉽고 다음에 해야 할 일을 명확하게 설명해야 합니다.
• 양식: 양식을 사용하여 방문자로부터 이름 및 이메일 주소와 같은 정보를 수집할 수 있습니다.
• 사회적 증거: 사회적 증거에는 신뢰성을 제공하고 방문자에게 신뢰를 구축하는 고객 리뷰, 평가 또는 보증이 포함됩니다.
• 이미지 또는 비디오: 제안을 시각적으로 나타내기 위해 고품질 이미지 또는 비디오를 사용하는 것을 고려하십시오.
• 혜택 및 기능: 혜택 및 기능은 귀하의 가치 제안을 강조하고 귀하의 제품이 경쟁 제품과 다른 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.

또한 방문 페이지를 사용하여 특정 제안이나 제품으로 트래픽을 유도하는 것이 가장 좋습니다. 예를 들어 새 eBook을 홍보하기 위해 Facebook 광고 캠페인을 실행하는 경우 제안에만 초점을 맞춘 랜딩 페이지를 만들 수 있습니다.

랜딩 페이지 사용의 이점은 매우 집중적이고 전환 중심적이라는 것입니다. 웹사이트의 홈페이지나 다른 페이지와 달리 랜딩 페이지는 특정 목표를 염두에 두고 방문자의 행동을 유도하는 데 더 효과적입니다.

랜딩 페이지를 사용할 수 있는 몇 가지 상황은 다음과 같습니다.

• 새로운 제품이나 서비스를 홍보합니다.
• 무료 평가판, 상담 또는 가이드를 제공하여 리드를 생성하세요.
• 방문자가 뉴스레터 또는 이메일 목록에 가입하도록 권장하십시오.
• 기간 한정 혜택 또는 할인을 홍보합니다.
• 경품 또는 콘테스트를 위한 항목을 수집합니다.

요컨대, 특정 목표가 있고 전환율을 높이려면 랜딩 페이지가 해당 목표를 달성하는 가장 좋은 방법인 경우가 많습니다.

랜딩 페이지의 유형은 무엇입니까?

다양한 목표를 달성하기 위해 사용할 수 있는 여러 유형의 랜딩 페이지가 있습니다. 가장 일반적으로 사용되는 유형은 다음과 같습니다.

• Click-Through Landing Page: 제품 또는 서비스에 대한 자세한 정보를 제공하고 방문자가 구매 페이지로 클릭하도록 유도하도록 설계된 전자상거래 랜딩 페이지입니다.
• 리드 제너레이션 랜딩 페이지: 무료 가이드, 상담 또는 연락처 정보를 교환하는 다른 리드 마그넷을 제공하여 리드를 확보하기 위한 랜딩 페이지입니다. 리드 생성 랜딩 페이지의 목표는 향후 마케팅 캠페인에 사용할 수 있는 이메일 목록을 작성하는 것입니다.
• 스퀴즈 페이지 : 리드 생성에만 초점을 맞춘 일종의 랜딩 페이지입니다. 스퀴즈 페이지에는 일반적으로 이메일 주소와 같은 연락처 정보를 캡처하기 위한 최소한의 정보와 간단한 양식이 있습니다.
• 스플래시 페이지: 스플래시 페이지를 사용하여 소셜 미디어 또는 이메일 마케팅 캠페인과 함께 신제품 또는 판촉 행사를 보여 흥분을 일으키고 관심을 불러일으킬 수 있습니다.
• 마이크로사이트: 이 랜딩 페이지는 특정 캠페인 또는 제품에 대한 독립형 웹사이트로 설계되었습니다. 마이크로사이트는 여러 페이지를 포함할 수 있으며 제품 또는 서비스에 대한 보다 자세한 정보를 제공합니다.

더 많은 시각적 가이드가 필요한 경우 이 우수한 랜딩 페이지 예제를 확인할 수 있습니다. 다양한 유형의 랜딩 페이지와 이를 사용하는 시기를 이해하면 결과를 유도하는 보다 효과적인 마케팅 전략을 세울 수 있습니다.

이제 랜딩 페이지에 대해 더 많이 알았으니 판매 페이지가 정확히 무엇입니까?

판매 페이지는 웹사이트 방문자가 가질 수 있는 반대나 우려 사항을 해결하고 제품의 가치와 이점을 강조하여 구매하도록 설득하는 것을 목표로 합니다. 비즈니스 소유자는 수익 창출이 목표인 디지털 마케팅 캠페인에서 판매 페이지를 사용합니다.

따라서 온라인 과정이나 제품을 구매하기 위해 Google 광고를 클릭하고 이에 대한 많은 정보가 있는 페이지를 찾은 적이 있다면 이것이 바로 판매 페이지입니다.

최상의 사용자 경험을 제공하기 위해 판매 페이지에는 일반적으로 랜딩 페이지와 유사한 디자인 요소가 포함됩니다. 그러나 그들의 초점은 판매를 통한 전환 증가에 있습니다.

예를 들어, 페이지의 카피라이팅은 사례 연구, 사용자 생성 콘텐츠 및 동영상 추천과 같은 보다 포괄적인 사회적 증거를 제공하여 사람들의 고충을 해결하는 데 더 집중할 수 있습니다.

또한 판매 페이지에는 가격 및 결제 옵션, 환불 보증, 자주 묻는 질문(FAQ), 영업 팀과 대화할 수 있는 실시간 채팅이 포함될 수 있습니다.

다음은 판매 페이지를 사용할 수 있는 몇 가지 상황입니다.

• 새로운 제품 또는 서비스 출시 및 매출 창출
• 원하는 만큼 잘 팔리지 않는 제품이나 서비스를 홍보합니다.
• 더 많은 설명과 설득이 필요한 고가 품목 판매
• 제품의 기능, 이점 및 가치를 보다 자세히 강조하십시오.

성공적인 판매 페이지의 핵심은 충분한 정보와 가치를 제공하여 방문자가 자신감을 갖고 구매 동기를 부여하는 것입니다. 따라서 판매하려는 제품이나 서비스가 있는 경우 판매 페이지는 해당 목표를 달성하는 가장 좋은 방법입니다.

판매 페이지의 유형은 무엇입니까?

판매 페이지는 제품 및 서비스 판매에 가장 적합하기 때문에 여러 가지 유형이 있습니다. 아래에서 가장 일반적인 유형의 판매 페이지를 확인하십시오.

• 긴 양식 판매 페이지: 이 유형의 판매 페이지는 길고 상세하며 종종 여러 페이지를 실행합니다. 제품에 대한 포괄적인 정보를 제공하고 방문자의 반대 또는 우려 사항을 해결하도록 설계되었습니다. 많은 기업에서 가격대가 더 높은 제품에 이 페이지 유형을 사용합니다.
• 비디오 판매 페이지: 이 판매 페이지에서는 비디오를 사용하여 제품을 선보이고 방문자에게 더 많은 정보를 제공할 수 있습니다. 이 페이지를 사용하기에 가장 좋은 시기는 귀하의 제품이 더 많은 것을 이해하기 위해 시연이 필요할 때입니다.
• Short-Form 판매 페이지: 이 판매 페이지는 더 짧고 요점입니다. 긴 형식의 판매 페이지보다 적은 정보를 제공하지만 여전히 제품 또는 서비스의 주요 기능과 이점을 강조합니다.
• 제품 출시 판매 페이지: 이 페이지는 신제품 출시를 홍보하는 데 인기가 있습니다. 그것은 흥분과 기대를 구축하는 데 도움이 되며 종종 카운트다운 타이머 또는 긴박함을 만드는 기타 요소를 포함합니다.
• 업셀 판매 페이지: 이 유형의 판매 페이지는 이미 제품을 구매한 고객에게 추가 제품을 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객당 전체 수익을 늘리도록 설계되었습니다.

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방문 페이지와 판매 페이지: 차이점은 무엇입니까?

랜딩 페이지와 판매 페이지가 전환을 유도하고 특정 목표를 달성하더라도 둘 사이에는 몇 가지 주요 차이점이 있으며 아래에서 살펴보겠습니다.

페이지의 목적

랜딩 페이지는 리드를 포착하거나 무료 평가판 또는 eBook과 같은 제안을 홍보하는 것을 목표로 합니다. 목표는 방문자가 양식을 작성하거나 뉴스레터를 구독하는 것과 같은 특정 작업을 수행하도록 하는 것입니다. 따라서 랜딩 페이지는 제안에 대한 관심을 불러일으키고 예를 들어 이메일 마케팅 캠페인을 통해 방문자를 육성할 수 있도록 세부 정보를 제공하도록 방문자를 설득하는 데 중점을 둡니다.

반대로 판매 페이지의 목적은 방문자가 구매하도록 설득하는 것입니다. 목표는 방문자에게 제공되는 상품이나 서비스가 가치 있고 돈을 지불할 가치가 있음을 확신시키는 것입니다. 따라서 판매 페이지는 제품의 이점과 기능을 심층적으로 설명하고 사회적 증거를 제공하며 구매를 위한 명확하고 설득력 있는 클릭 유도문안을 제공하는 데 중점을 둡니다.

두 페이지를 모두 사용하여 특정 목표를 달성할 수 있지만 랜딩 페이지는 잠재 고객과의 대화를 시작하는 데 가장 적합하고 판매 페이지는 거래를 성사시키는 데 더 좋습니다.

페이지 길이

방문 페이지와 판매 페이지의 또 다른 주요 차이점은 길이입니다.

랜딩 페이지는 일반적으로 판매 페이지보다 짧으며 제안을 전달하고 방문자가 행동을 취하도록 설득하는 데 필요한 가장 중요한 정보만 포함합니다. 간결하고 집중적이며 페이지에서 눈에 띄는 명확한 행동 유도 문구가 있습니다.

반대로 판매 페이지는 랜딩 페이지보다 길고 상세하며 방문자가 구매 결정을 내리는 데 필요한 모든 정보를 제공하는 데 중점을 둡니다. 일반적으로 제품 또는 서비스 기능 및 이점, 사회적 증거, 가격 책정 및 명확한 행동 유도를 다루는 섹션이 있습니다.

랜딩 페이지와 판매 페이지의 길이는 종종 제안, 대상 고객 및 전반적인 마케팅 전략에 따라 다릅니다. 그러나 랜딩 페이지는 일반적으로 더 짧고 집중적인 반면 판매 페이지는 더 길고 상세합니다.

페이지 디자인

랜딩 페이지와 판매 페이지의 디자인도 목적과 대상 고객에 따라 다를 수 있습니다.

랜딩 페이지는 시각적으로 매력적이며 훑어보기 쉬우며 방문자의 관심이 제품에 집중될 수 있도록 방해 요소를 최소화한 단순한 레이아웃을 사용합니다. 또한 밝고 대조되는 색상과 큰 글꼴을 사용하여 페이지에서 가장 중요한 요소에 주의를 집중시킵니다.

반면에 판매 페이지는 자세한 정보가 포함된 여러 섹션을 포함하는 보다 복잡한 레이아웃을 갖는 경우가 많습니다. 여기에는 제품이 작동하는 모습을 보여주는 이미지나 동영상이 포함될 수 있으며 방문자에게 자세한 내용을 제공하기 위해 더 긴 헤드라인과 부제목을 사용할 수 있습니다.

랜딩 페이지와 판매 페이지 모두 고객 리뷰나 평가를 포함할 수 있지만 표시 방법은 다를 수 있습니다.

랜딩 페이지는 인용문 또는 고객 리뷰의 간략한 발췌문을 사용할 수 있습니다. 대조적으로 판매 페이지에는 종종 방문자와 신뢰를 구축하는 데 도움이 되는 보다 상세하고 구체적인 평가가 포함됩니다.

페이지 타겟팅

방문 페이지와 판매 페이지의 타겟팅도 다를 수 있습니다. 예를 들어 랜딩 페이지는 일반적으로 광고 또는 이메일 캠페인을 클릭하는 사람들과 같은 연락처 정보를 수집하기 위해 특정 대상을 대상으로 합니다.

따라서 메시지는 청중의 특정 요구 사항과 관심사에 맞게 조정되며, 그들의 문제점을 해결하고 문제를 해결하는 데 중점을 둡니다.

대조적으로 판매 페이지는 더 많은 잠재 고객에게 제품을 홍보하기 위해 더 많은 잠재 고객을 대상으로 하는 경향이 있습니다. 이 때문에 메시징은 제품의 기능과 이점에 중점을 두어 방문자에게 투자할 가치가 있음을 확신시킵니다.

예를 들어 소프트웨어 제품의 무료 평가판을 홍보하는 랜딩 페이지는 운영을 효율적으로 관리할 방법을 찾는 소기업 소유자를 대상으로 할 수 있습니다. 그러나 고급 피트니스 제품을 홍보하는 판매 페이지는 건강과 웰빙에 투자하려는 피트니스 애호가를 타겟팅할 수 있습니다.

페이지 테스트

방문 페이지와 판매 페이지의 또 다른 차이점은 더 나은 성능을 위해 페이지를 테스트하고 최적화하는 방법입니다.

랜딩 페이지는 종종 A/B 테스트의 대상이 됩니다. 여기서 헤드라인, CTA 버튼 또는 색 구성표와 같은 하나 이상의 요소가 변경된 페이지의 두 가지 버전을 만듭니다. 목표는 전환율이 더 높은 페이지 버전을 찾는 것이므로 가장 좋은 버전을 사용하여 페이지로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다.

이에 비해 판매 페이지는 길이가 길고 콘텐츠가 많기 때문에 더 복잡한 테스트와 최적화가 필요할 수 있습니다. 판매 페이지는 단순한 A/B 테스트가 아니라 여러 변수를 한 번에 테스트하여 다양한 헤드라인, 이미지, 비디오 콘텐츠, 가격 및 사회적 증거와 같은 요소의 가장 효과적인 조합을 찾는 다변량 테스트의 대상이 될 수 있습니다. .

테스트 및 최적화는 전환율을 개선하고 더 나은 결과를 도출하는 데 도움이 되므로 두 페이지 모두에 매우 중요합니다. 다양한 페이지 요소를 테스트하고 최적화함으로써 대상 청중에게 가장 잘 맞는 것이 무엇인지 배우고 페이지 성능 개선에 대한 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.

페이지 비용

랜딩 페이지와 판매 페이지를 만드는 비용은 여러 가지 이유로 다를 수 있습니다.

랜딩 페이지는 판매 페이지보다 길이가 짧고 디자인이 단순하기 때문에 더 빠르고 저렴하게 제작할 수 있습니다. 예를 들어 미리 디자인된 템플릿이나 웹 사이트 빌더를 사용하여 랜딩 페이지를 만들 수 있으므로 완전히 맞춤 설계된 판매 페이지를 만드는 것보다 시간과 비용을 절약할 수 있습니다.

대조적으로 판매 페이지는 종종 더 길고 효과적이기 위해 더 많은 디자인 및 카피라이팅 작업이 필요합니다. 예를 들어 청중의 공감을 불러일으키는 매력적인 판매 메시지를 작성하려면 전문 카피라이터나 마케팅 대행사를 고용해야 할 수 있습니다. 또는 전체 비용을 추가할 수 있는 사용자 지정 그래픽, 비디오 콘텐츠 또는 기타 멀티미디어 요소를 만들어야 할 수도 있습니다.

따라서 두 페이지의 비용은 필요한 사용자 지정의 복잡성, 길이 및 수준에 따라 달라질 수 있습니다. 그러나 일반적으로 방문 페이지는 비용이 적게 드는 경향이 있습니다.

랜딩 페이지와 판매 페이지: 어느 것이 당신에게 적합합니까?

궁극적으로 필요한 페이지 유형은 달성하려는 결과에 따라 달라집니다.

연락처 정보를 수집하여 향후 육성할 수 있는 리드를 생성하려면 랜딩 페이지가 좋은 선택입니다. 그러나 주요 초점이 특정 제품이나 서비스의 판매를 늘리는 것이라면 판매 페이지가 더 나은 옵션입니다.

그러나 그것이 이 가이드가 끝나는 곳이 아닙니다. 다음으로 사용자 친화적인 단일 WordPress 플러그인으로 두 가지 유형의 페이지를 만드는 방법을 설명합니다.

랜딩 페이지 또는 판매 페이지를 만드는 방법

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더 나아가 SeedProd로 두 가지 유형의 페이지를 만들기 위한 단계별 가이드를 작성했습니다.

• WordPress에서 랜딩 페이지를 만드는 방법
• WordPress로 판매 페이지를 만드는 방법

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이 가이드가 랜딩 페이지와 판매 페이지의 차이점을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 가기 전에 WooCommerce와 Shopify의 비교를 좋아할 것입니다.

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