Panduan Utama untuk Menggandakan Konten dan SEO

Konten duplikat mengacu pada konten yang muncul secara online di lebih dari satu tempat. Yang kami maksud dengan “tempat” adalah halaman dengan URL unik. Isinya bisa sama persis atau hampir sama persis, dan bisa di situs yang sama atau di situs lain.

Anda mungkin tidak dihukum — secara teknis — oleh Google untuk konten duplikat, tetapi itu dapat merusak peringkat mesin pencari Anda. Itu karena sulit bagi mesin pencari untuk mengetahui lokasi konten mana yang paling relevan. Akibatnya, tidak ada URL yang berakhir dengan peringkat tinggi, dan tidak ada satu halaman pun yang mendapatkan visibilitas pencarian setinggi mungkin.

Google seharusnya dapat mendeteksi konten duplikat, mengelompokkan semua URL ke dalam satu cluster, dan kemudian memilih hasil terbaik. Tapi ini tidak selalu bekerja dengan benar, dan URL yang salah mungkin dipilih. Pada akhirnya, pemilik situs web mungkin melihat peringkat yang lebih rendah atau lalu lintas yang berkurang karena konten duplikat. Untungnya, ada cara untuk mencegah hal semacam ini terjadi pada situs Anda.

Mengapa Konten Duplikat Menjadi Masalah

Konten duplikat memengaruhi mesin telusur dan pemilik situs dalam beberapa cara:

• Mesin pencari tidak tahu URL mana yang akan disertakan atau tidak disertakan dalam indeks.
• Mesin pencari tidak tahu apakah metrik tautan (otoritas, kepercayaan, dll.) harus diarahkan semua ke satu halaman atau ke beberapa halaman.
• Tidak jelas URL mana yang akan diberi peringkat di SERP (halaman hasil mesin pencari), dan terkadang URL yang tidak diinginkan dapat mengungguli URL yang sah.
• Ekuitas tautan (otoritas dan nilai yang diteruskan satu halaman ke halaman lain) berkurang karena situs lain yang ingin menyertakan tautan balik ke konten harus memilih di antara beberapa URL. Ekuitas tautan kemudian tersebar di duplikat alih-alih berfokus hanya pada satu halaman.

Bahkan dengan URL yang semuanya mengarah ke situs web Anda, jika seseorang memiliki atribut tautan yang membuatnya terlihat tidak ramah bagi pengguna, dan Google memberi peringkat pada versi URL tersebut alih-alih yang asli, orang mungkin tidak ingin mengekliknya. Misalnya, yoursite.com/besttrails terlihat jauh lebih mengundang daripada yoursite.com/besttrails/?utm_content=buffer&utm_medium=social . Tetapi jika Google menempati urutan kedua karena menganggap itu versi utama dari konten duplikat, orang tidak akan mengkliknya karena terlihat menakutkan dan tidak dapat dipercaya.

Juga, "anggaran" perayapan situs web Anda akan habis ketika Anda memiliki konten duplikat. Google merayapi situs web untuk menemukan konten baru, dan Google juga merayapi ulang situs secara berkala untuk melihat apakah ada sesuatu yang baru. Jika Anda memiliki konten duplikat di situs Anda, itu berarti akan membutuhkan lebih banyak waktu untuk merayapi semua halaman secara menyeluruh. Itu dapat menyebabkan jadwal yang lebih lambat bagi Google untuk mengindeks dan mengindeks ulang halaman dan menampilkannya di hasil pencarian.

Kebijakan Konten Duplikat Google

Menurut Google:

Konten duplikat di situs bukanlah alasan untuk melakukan tindakan di situs tersebut kecuali jika konten duplikat tampaknya dimaksudkan untuk menipu dan memanipulasi hasil mesin telusur.

Namun, sementara Google tidak menghukum pemilik situs web untuk sebagian besar konten duplikat, perusahaan melanjutkan dengan mengatakan:

Dalam kasus yang jarang terjadi di mana Google merasa bahwa duplikat konten dapat ditampilkan dengan maksud untuk memanipulasi peringkat kami dan menipu pengguna kami, kami juga akan membuat penyesuaian yang sesuai dalam pengindeksan dan peringkat situs yang terlibat. Akibatnya, peringkat situs mungkin terganggu, atau situs mungkin dihapus seluruhnya dari indeks Google, yang dalam hal ini tidak akan muncul lagi di hasil penelusuran.

Apa yang mungkin dianggap Google sebagai niat untuk menipu pengguna dan/atau memanipulasi peringkat mesin telusur? Sengaja membuat domain, subdomain, dan halaman dengan konten duplikat. Juga, menerbitkan konten yang digores — terutama jika Anda tidak menambahkan hal lain yang berharga ke dalamnya.

Ingat ini, meskipun: Meskipun Google tidak akan secara resmi menghukum Anda atau menganggap duplikat konten Anda berbahaya, itu masih dapat merugikan upaya SEO Anda. Jika Google telah menghentikan peringkat situs Anda karena masalah duplikat konten, Anda dapat mengajukan permintaan pertimbangan ulang setelah masalah diperbaiki.

Bagaimana Konten Duplikat Terjadi

Biasanya, pemilik website tidak akan sengaja membuat duplikat konten. Itu sebabnya Google tidak menghukumnya terlalu drastis. Itu juga perbedaan antara konten yang disalin dan konten duplikat .

Konten yang disalin adalah ketika Anda mengambil kata-kata yang tepat dari situs web lain dan mempublikasikannya sendiri. Konten duplikat adalah saat Anda secara tidak sengaja atau tidak sadar memiliki versi lain dari konten Anda sendiri di tempat lain secara online.

Di sini, kita akan membahas cara umum konten duplikat berakhir secara online. Setelah itu, kita akan berbicara tentang cara mengatasi masalah duplikat konten.

Halaman HTTP, HTTPS, WWW, dan Non-WWW

Jika situs Anda memiliki dua versi berbeda — www.yoursite.com dan yoursite.com , misalnya – konten yang sama akan ada di kedua versi situs, yang berarti ada konten duplikat. Hal yang sama berlaku untuk situs http:// dan https:// .

paginasi

Pagination dapat terjadi ketika satu artikel atau bagian komentar dari posting blog mencakup beberapa halaman. Atau, mungkin ada galeri gambar dengan masing-masing gambar di halaman terpisah. Duplikasi semacam ini juga dapat terjadi pada halaman dengan gulir tak terbatas, tempat konten baru terisi saat pengguna terus menggulir ke bawah.

Variasi URL

Parameter URL, seperti kode pelacakan , dapat secara tidak sengaja membuat konten duplikat. Misalnya, laman di situs web Anda mungkin adalah situsAnda.com/sepatu kets , tetapi jika Anda memiliki kode pelacakan untuk melihat dari mana orang mengeklik, laman itu mungkin terlihat seperti situsAnda.com/newsletter?utm_source=newsletter . Bahkan jika Google dan mesin pencari lainnya tidak mempertimbangkan konten duplikat ini, Anda mungkin harus berurusan dengan parameter terpisah yang membuat banyak entri di platform analitik Anda juga.

ID sesi dapat memiliki efek yang sama. Sesi adalah riwayat singkat tentang apa yang dilakukan pengunjung di situs web, seperti saat mereka menambahkan sesuatu ke keranjang belanja mereka. Sesi tetap ada saat orang mengklik ke halaman lain sehingga keranjang mereka tetap utuh. ID sesi adalah pengubah unik untuk sesi itu, dan terkadang disimpan di URL (situsanda.com?sessionId=jow8082345hnfn8456). Ini dapat membuat beberapa URL berbeda dengan konten halaman yang sama.

Hal yang sama dapat terjadi jika Anda memiliki versi konten yang ramah-printer atau versi yang ramah -seluler . Mesin pencari akan berpikir ada beberapa halaman dengan konten yang sama. Karena… ada.

Ini juga merupakan kejadian umum di situs web e-niaga, terutama saat pengguna memfilter hasil pencarian. URL tetap hampir sama, tetapi dengan tambahan di akhir, seperti ukuran atau warna. Ini disebut navigasi faceted atau filtered . Konten pada halaman hampir sama, tetapi URL-nya unik.

Bahkan garis miring dapat membuat URL menjadi unik. Misalnya, yoursite.com/page dan yoursite.com/page/ . Cara tercepat untuk melihat apakah ini menyebabkan masalah konten duplikat adalah dengan membuka kedua versi halaman. Jika salah satu tidak dimuat, Anda tidak perlu khawatir. Jika tidak, pengalihan adalah opsi (lebih lanjut tentang itu sebentar lagi).

Lebih Banyak Cara Konten Duplikat Terjadi

• Deskripsi Produk E-Commerce: Biasanya situs e-commerce yang berbeda memiliki konten duplikat saat menggunakan deskripsi produk dari produsen.
• Halaman Lampiran Gambar: Ketika setiap lampiran gambar memiliki halaman terpisah, ini dapat membuat konten duplikat.
• Laman Hasil Penelusuran: Laman ini menambahkan parameter ke URL penelusuran, seperti yoursite.com?q=search-term .
• Staging Environment: Ini adalah versi duplikat dari situs Anda yang digunakan untuk pengujian.
• Halaman Tag dan Kategori: Saat Anda menggunakan tag atau kategori, WordPress akan secara otomatis membuat halaman tag dan kategori khusus. Hal ini terkadang dapat menyebabkan konten duplikat ketika satu halaman memiliki beberapa kategori atau tag.

Cara Memperbaiki Konten Duplikat

Untuk beberapa masalah kecil yang tercantum di atas, Anda mungkin menemukan pengaturan di plugin SEO Anda yang akan membantu. Misalnya, di plugin Yoast, Anda dapat menonaktifkan URL halaman lampiran untuk gambar:

WordPress juga memiliki opsi bawaan untuk mematikan pagination komentar:

Namun, jika tidak, praktik berikut adalah cara utama untuk memecahkan masalah duplikat konten.

1. Temukan Konten Duplikat

Pertama, Anda harus menemukan contoh konten duplikat. Alat seperti Audit Situs Ahrefs dan Google Search Console dapat merayapi situs Anda dan memberi tahu Anda jika ada peringatan konten duplikat.

Jika Anda mencoba menemukan konten duplikat di situs Anda untuk kata kunci tertentu, Anda dapat mengetik ini di Google:

situs:situsanda.com judul: kata kunci

Anda kemudian akan melihat semua halaman di situs web Anda yang menyertakan kata kunci tersebut. Aturan praktis yang baik adalah mencari kata kunci tertentu sehingga lebih mudah untuk menyisir hasil.

Jika menurut Anda ada artikel tertentu yang telah diduplikasi di tempat lain secara online, Anda dapat menggunakan pemeriksa plagiarisme seperti Grammarly atau Copyscape untuk menemukan contoh kalimat pencocokan tepat lainnya. Atau, Anda dapat menempelkan satu atau dua kalimat lengkap ke Google untuk melihat apakah itu muncul di tempat lain selain di situs Anda.

2. Sesuaikan URL Konten melalui Kanonikalisasi

Setelah Anda mengetahui ada duplikat konten online, saatnya untuk menentukan halaman mana yang harus disimpan.

Anda mengkanonikalisasikan halaman utama itu untuk mesin telusur. Kanonikalisasi memberi tahu mesin telusur bahwa URL adalah versi master laman — bahwa laman ini akan muncul di hasil penelusuran alih-alih duplikat apa pun yang mungkin dilalui mesin tersebut. Berikut adalah dua cara untuk mengkanonikalisasi konten:

301 Pengalihan

Buat pengalihan 301 dari halaman duplikat ke halaman utama. Halaman duplikat akan berhenti bersaing satu sama lain, dan halaman utama akan menjadi lebih populer dan relevan, yang berarti peringkatnya akan mulai lebih tinggi. Kami memiliki artikel tentang cara membuat pengalihan dengan WordPress untuk membantu Anda.

Anda juga mendapatkan manfaat tambahan dari jus tautan/otoritas halaman apa pun dari URL yang dialihkan yang juga ditransfer ke target baru.

Rel=”kanonik” Atribut

Atribut ini memungkinkan mesin telusur mengetahui bahwa halaman adalah salinan URL, dan bahwa tautan, metrik, dan kekuatan peringkat apa pun harus diterapkan ke URL utama yang ditentukan, bukan halaman yang disalin. Atribut harus disertakan dalam kepala HTML setiap halaman duplikat dengan tautan ke halaman asli yang ingin Anda fokuskan. Google memiliki dokumentasi yang membahas secara mendalam tentang cara menambahkan atribut, dan kami memiliki konten yang lebih mendetail tentang URL kanonik dan WordPress untuk melengkapinya.

Untuk menghindari pengikisan konten, yaitu saat bot menyalin, mengunduh, dan memposting ulang konten situs web Anda, tambahkan atribut rel="canonical" ke halaman web Anda sendiri. Atribut akan menjadi referensi sendiri — atribut ini akan mengarah ke URL tempat atribut tersebut aktif saat ini. Bahkan jika kontennya tergores, selama bot mem-porting kode HTML lengkap, versi Anda akan tetap dianggap asli.

3. Sesuaikan URL Domain Anda Menggunakan Google Search Console

Google Search Console memungkinkan Anda menentukan domain pilihan situs web Anda, seperti yoursite.com alih-alih www.yoursite.com , misalnya. Anda juga dapat memberi tahu Googlebot cara menangani parameter URL yang berbeda. Ini dapat menyelesaikan beberapa atau semua masalah duplikat konten Anda. Tapi dengan Google saja. Tidak dengan mesin pencari lainnya. Platform seperti Bing dan Yandex memiliki alat webmaster mereka sendiri.

Lebih Banyak Tips untuk Mencegah atau Memperbaiki Konten Duplikat

1. Saat menambahkan tautan internal, gunakan versi domain yang sama, baik dengan atau tanpa www , misalnya. Juga selalu gunakan versi halaman yang sama dengan atau tanpa garis miring. Tidak masalah struktur mana yang Anda pilih, tetapi konsistenlah dengannya.
2. Jika Anda mengatur konten sindikasi, situs web yang menggunakan konten tersebut harus menambahkan tautan balik ke konten asli. Bukan variasi URL. Tapi yang asli, utama, URL kanonik.
3. Jangan publikasikan halaman kosong sebagai placeholder. Setiap halaman kosong akan diindeks, yang dapat membuat mesin pencari berpikir Anda memiliki banyak konten duplikat.
4. Kurangi seberapa banyak konten serupa yang Anda miliki. Misalnya, katakanlah Anda memiliki situs web resmi dan Anda melayani berbagai negara di wilayah Anda. Setiap halaman khusus wilayah dapat menyertakan informasi serupa jika Anda membicarakan topik hukum yang sama, seperti hukum cedera pribadi. Salah satu opsi adalah menggabungkan halaman menjadi halaman yang lebih besar tentang kedua negara, atau Anda dapat memvariasikan konten lebih banyak untuk memisahkan halaman.

Pikiran Terakhir Tentang Konten Duplikat

Menemukan sejumlah kecil konten duplikat biasanya tidak perlu dikhawatirkan. Tetapi masalah teknis yang memengaruhi ratusan atau ribuan halaman perlu ditangani. Plus, tidak ada salahnya untuk menyelesaikan semua masalah duplikat konten. Itu hanya bagian dari menjalankan situs yang rapi dan berkinerja tinggi. Lagi pula, hal terakhir yang ingin Anda lakukan adalah bersaing dengan diri sendiri dan merusak peringkat Anda sendiri karena konten yang Anda kendalikan sepenuhnya.

Setelah Anda mengetahui konten duplikat, Anda mungkin juga ingin membaca artikel kami tentang cara menangani kanibalisasi kata kunci untuk mencegah masalah kata kunci duplikat.

Bagaimana Anda berhasil menangani duplikat konten di situs Anda? Mari kita bicara tentang strategi dunia nyata di komentar!

Gambar unggulan artikel oleh NikAndr / shutterstock.com