Comment utiliser Google Data Studio et faire passer vos analyses au niveau supérieur

Le suivi des données dans Google Analytics et d'autres plates-formes peut être un moyen intelligent de collecter des informations sur la manière de développer votre site Web et votre marque. Malheureusement, passer au crible les données fournies par la plupart de ces outils peut prendre du temps et être déroutant.

Pour résoudre ce problème, les propriétaires de sites et les spécialistes du marketing peuvent utiliser Google Data Studio. Dans cet article, nous vous présenterons cette solution pratique et vous montrerons comment la mettre en œuvre pour visualiser, organiser et tirer des conclusions de vos données.

Plongeons dedans !

Une introduction à Google Data Studio

À la base, Google Data Studio est une plate-forme permettant de générer des rapports de données personnalisés. Il vous permet d'importer des données à partir de diverses sources, puis de les visualiser dans différents types de graphiques, de graphiques et de tableaux. Cela facilite la lecture et la compréhension des données pour prendre des décisions éclairées concernant votre site Web et vos campagnes marketing.

Pour ceux qui gardent déjà une trace de Google Analytics et d'autres mesures de leur site, cela peut sembler rien de nouveau. Cependant, Google Data Studio vous permet d'avoir un aperçu plus approfondi et plus large des données que vous utilisez peut-être déjà. Vous pouvez intégrer des informations provenant de plusieurs sources pour des rapports de données plus complets, notamment :

• Annonces Google, Facebook et Instagram.
• Aperçus Facebook et Instagram.
• YouTube Analytics.
• Produits sponsorisés par Amazon.
• Plateformes de marketing par e-mail telles que Constant Contact et MailChimp.
• bases de données MySQL.
• Feuilles Google.

En utilisant les données d'une ou plusieurs sources, vous pouvez générer des rapports attrayants et lisibles à l'aide d'une interface familière conçue par Google :

Une fois que vous avez créé votre rapport, vous pouvez facilement le partager avec vos clients pour montrer comment vos efforts ont aidé leur marque. Vous pouvez également ajouter votre propre image de marque aux rapports. Dans l'ensemble, c'est un outil très utile pour l'analyse des données internes et la communication avec les clients.

Comment utiliser Google Data Studio pour faire passer vos analyses au niveau supérieur (en 3 étapes)

Si vous êtes déjà familiarisé avec l'interface Google grâce à l'utilisation de Google Sheets ou d'autres outils connexes, vous devriez pouvoir vous familiariser assez rapidement avec Data Studio. Même si vous êtes nouveau dans la suite Google, la création de rapports personnalisés ne nécessite que trois étapes simples.

Étape 1 : importez vos données à partir de toutes les sources pertinentes

Avant de pouvoir commencer à créer des graphiques et des rapports, vous devez connecter votre compte Google Data Studio à vos sources de données. Une fois connecté, accédez à l'onglet Sources de données dans la barre latérale à gauche.

Comme il s'agit probablement de votre première utilisation de Data Studio, cette zone sera probablement vide. Pour ajouter votre première source de données, cliquez sur l'icône bleue plus ( + ) en bas à droite :

Il existe 18 connecteurs natifs Google Data Studio que vous pouvez utiliser pour ajouter des sources de données à votre compte. Vous verrez également plus de 100 connecteurs supplémentaires créés par des tiers, dont certains nécessitent un achat :

Vous pouvez facilement vous connecter à toutes les sources que vous souhaitez utiliser en sélectionnant la vignette correspondante. Cliquez ensuite sur le bouton bleu Autoriser , puis sur le bouton Connecter en haut à droite :

Répétez le processus pour chaque source de données que vous prévoyez d'incorporer dans vos rapports. Vous pouvez nommer chaque source pour vous aider à les organiser facilement et à les localiser plus tard.

Étape 2 : Créer des rapports pour visualiser et organiser les données

Une fois toutes vos sources de données connectées, vous pouvez commencer à créer des graphiques et des rapports personnalisés. Cliquez sur l'onglet Rapports , puis accédez à la section Démarrer un nouveau rapport en haut de l'écran. Ici, vous pouvez soit repartir de zéro avec un rapport vierge, soit choisir parmi une variété de modèles :

Vous serez alors dirigé vers l'éditeur de rapports. La première chose à faire ici est de sélectionner la source de données que vous utiliserez pour créer votre rapport. Les sources que vous avez connectées lors de la première étape seront répertoriées dans la barre latérale de droite. Cliquez sur celui dont vous avez besoin et appuyez sur le bouton Ajouter au rapport :

Si vous souhaitez utiliser plusieurs sources de données, vous devrez utiliser la fonction de fusion des données en accédant à Ressource > Gérer les données fusionnées dans la barre d'outils :

Une fois vos sources ajoutées au rapport, vous pouvez maintenant commencer à créer des graphiques. Cliquez sur le menu déroulant Ajouter un graphique dans la barre d'outils et sélectionnez l'option qui convient le mieux aux données que vous souhaitez visualiser :

Après avoir ajouté le graphique à votre rapport, vous pouvez le personnaliser à l'aide des options de la barre latérale à droite. L'éditeur comprend également une fonctionnalité de glisser-déposer, vous pouvez donc organiser vos graphiques dans votre rapport comme vous le souhaitez :

Vous pouvez personnaliser davantage votre rapport à l'aide des paramètres de mise en page et de thème . Ils sont disponibles dans une barre latérale qui apparaîtra à droite de l'éditeur si vous cliquez sur Mise en page et thème… dans la barre d'outils.

Une autre fonctionnalité intéressante de Google Data Studio est que vos rapports seront mis à jour automatiquement au fur et à mesure de la mise à jour de vos sources de données. Ainsi, une fois que vous avez créé un rapport pour afficher un certain ensemble d'informations, vous n'aurez pas à en créer continuellement de nouveaux à mesure que les données changent. Assurez-vous simplement que vos sources de données restent à jour.

Étape 3 : tirer des conclusions et partager les résultats avec les clients

Une fois que les données pertinentes sont affichées dans des tableaux et des graphiques soignés, vous pouvez commencer à les évaluer pour trouver des modèles et des tendances significatifs. La manière dont vous tirerez vos conclusions et ce que vous en ferez dépendra des données que vous choisissez de suivre et d'organiser dans Google Data Studio. Voici quelques points d'intérêt potentiels :

• Données de Google Analytics concernant le trafic du site Web et le comportement des utilisateurs.
• Mesures de campagne de marketing par e-mail.
• Taux de clics publicitaires (CTR) sur Facebook et Instagram.

Si vous avez besoin de partager vos rapports avec d'autres, vous disposez de plusieurs options pour le faire. En haut à droite de l'écran, vous verrez plusieurs icônes. La flèche vous permet de télécharger une copie de votre rapport. En cliquant sur l'icône de l'horloge, vous pouvez programmer l'envoi du rapport par e-mail.

L'icône de lien ouvrira les paramètres de partage de lien de Google, et l'icône de personne vous permet de partager le rapport avec des personnes spécifiques :

L'option de partage de lien est particulièrement utile, car vos clients pourront surveiller les modifications des données à mesure que vos rapports se mettent à jour automatiquement. Cependant, vous pouvez limiter leur accès à « affichage uniquement » pour les empêcher d'apporter des modifications ou de supprimer accidentellement des graphiques.

Conclusion

Il existe de nombreuses plateformes disponibles pour suivre les données liées à votre public cible. Cependant, la plupart d'entre eux ont peu à offrir pour vous permettre de visualiser vos données. De plus, le passage d'une plate-forme à une autre rend plus difficile et chronophage de tirer des conclusions ou de créer des rapports clients.

Dans cet article, nous avons expliqué comment générer facilement des rapports personnalisés à l'aide de données provenant de diverses sources dans Google Data Studio :

1. Importez vos données à partir de toutes les sources pertinentes.
2. Créez des rapports pour visualiser et organiser les données.
3. Tirez des conclusions et partagez les résultats avec les clients.

Vous avez des questions sur Google Data Studio ? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous!

Image miniature de l'article fatmawati achmad zaenuri / shutterstock.com