7 façons efficaces de renforcer vos objectifs de marque

Dans cet article, je parle de 7 moyens efficaces pour renforcer les objectifs de marque que vous pouvez utiliser comme devise pour renforcer votre image de marque.

Un slogan accrocheur aide à accroître la notoriété de la marque et fait comprendre ce que vous offrez aux clients potentiels. Si vous n'avez pas encore de devise commerciale, cela vaut la peine d'en développer une.

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Idéalement, votre dicton sera lié à votre énoncé de mission et aux avantages de vous choisir par rapport à vos concurrents.

La Small Business Administration fait état de 31,7 millions de petites entreprises aux États-Unis. Peu importe dans quelle industrie vous êtes ou où vous vous trouvez, vous avez de la concurrence. Si vous voulez vous démarquer de la foule, chaque aspect de votre entreprise doit être unique, même votre devise.

Un slogan qui rime utilise un jeu de mots ou est autrement accrocheur capte l'imagination et attire de nouveaux clients. Il existe sept façons efficaces de renforcer vos objectifs de marque.

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1. Mettez en valeur votre personnalité

Chaque entreprise a une personnalité. Réfléchissez au ton que vous aimeriez donner à votre entreprise. Peut-être êtes-vous studieux, sérieux ou léger. Le type d'entreprise que vous dirigez dictera souvent la voix que les gens attendent de vous.

Les solutions de plomberie de Bufalini mettent une touche d'humour sur l'une des raisons de les appeler à l'aide. Leur devise est : « Nous réparons ce que votre mari a réparé. La courte phrase en dit long. Cela dit qu'ils sont des professionnels, mais cela montre aussi qu'ils comprennent ce que vivent les couples.

2. Transmettez vos valeurs fondamentales

Votre slogan peut également offrir un aperçu de vos valeurs fondamentales en tant qu'entreprise. Pensez à votre énoncé de mission. Quel est le but sous-jacent de votre marque ? Pourquoi avez-vous créé l'entreprise en premier lieu ? Votre devise doit refléter le cœur de qui vous êtes et pourquoi vous faites ce que vous faites.

3. Expliquez les avantages

Chaque entreprise offre des avantages distinctifs. Prenez le temps d'analyser votre concurrence. Déterminez quelle est leur proposition de valeur unique (UVP). Maintenant, comment pouvez-vous offrir quelque chose de mieux ?

Regardez votre UVP du point de vue du client. À quel problème sont-ils confrontés que vous pouvez résoudre pour eux ?

Thompson Truck Solutions se concentre sur le problème auquel sont confrontés de nombreux chauffeurs routiers, à savoir les temps d'arrêt. Ils indiquent clairement qu'ils peuvent vous aider à rester sur la route et feront tout ce qu'il faut. La devise se lit comme suit : "Ce qu'il faut". Ils poursuivent en précisant qu'ils travaillent avec tous les types de camions et travaillent dur pour vous garder en mouvement.

4. Gardez votre concentration

Votre devise n'est pas seulement pour vos clients et votre marketing. Il met également en évidence ce que vous embrassez et vous aide à rester concentré en tant qu'entreprise. Si vous prenez une décision concernant un nouveau produit ou service, filtrez-le à travers votre devise et voyez s'il vous convient.

Alors que vous vous efforcez d'offrir une meilleure expérience client et des normes plus élevées, gardez votre devise à l'esprit. Aurez-vous l'air authentique si vous faites une chose mais en dites une autre ?

5. Susciter l'émotion

Les meilleurs slogans de marque puisent dans les émotions humaines en quelque sorte. Pensez à certaines de vos marques préférées et à leurs devises. McDonald's utilise "I'm Lovin' It" et Nike dit "Just Do It!"

Pensez maintenant à ce que vos clients ressentiront chaque fois que le nom de votre marque apparaîtra sur une plateforme publicitaire telle que Facebook, Instagram ou Youtube. Maintenant, voyez grand et pensez à la réaction des gens si votre devise était sur un grand panneau d'affichage, une remorque de salle d'exposition mobile, une affiche d'événement ou un food truck : quelles émotions cela transmettra-t-il ? Voir votre slogan sur un grand panneau d'affichage ou un food truck est très différent de le voir sur les réseaux sociaux. Vous devez transférer plusieurs types d'émotions à la fois. Il est essentiel d'y penser car après avoir choisi votre slogan, la prochaine étape consiste à promouvoir votre marque, et ces types de publicités sont conçues pour soutenir ce processus. Votre devise est la façon dont vous voulez être perçu dans la tête de vos clients et pensez-y donc comme un booster à long terme pour votre entreprise.

Bien que courts et précis, les deux slogans puisent dans quelque chose que les gens veulent. Les gens veulent un dîner joyeux avec leurs enfants ou un premier rendez-vous amusant autour d'un cheeseburger. Le slogan de McDonald's parle plus d'aimer la vie que de manger.

Vous avez probablement vu les publicités Skittles avec la devise "Goûtez l'arc-en-ciel". Semblable au slogan de McDonald's, « goûter l'arc-en-ciel » consiste davantage à découvrir tout ce que la vie a à offrir qu'à manger des bonbons colorés.

L'entreprise exploite la peur de manquer (FOMO) de nombreuses personnes. Ils capitalisent ensuite sur cela avec des publicités amusantes sur l'embrassement de tout ce que la vie a à offrir.

6. Trouvez les bons mots

Les mots que vous choisissez ont un impact énorme sur votre public cible. Vous pouvez choisir un point de vue à la première, à la deuxième ou à la troisième personne, mais la clé est de puiser dans les émotions. Présentez ce que vous offrez ou partagez votre cœur en aussi peu de mots que possible.

Pensez aux différents endroits où vous pourriez utiliser votre devise et assurez-vous qu'elle est suffisamment courte pour s'adapter. Par exemple, si vous < créez une bannière Web pour les médias sociaux ou une publicité de site Web, vous devez vous assurer que le texte est bien ajusté et lisible.

7. Capter l'intérêt

Les meilleurs slogans sont mémorables parce qu'ils sont accrocheurs. Ils pourraient rimer ou utiliser un jeu de mots. Pensez à cette petite chansonnette que vous avez entendue à la radio et qui vous rappelle un magasin d'électroménager local.

Considérez les choses qui riment ou sont des mots opposés ou répétés. Maybelline utilise, "Peut-être qu'elle est née avec ça. C'est peut-être Maybelline. La répétition du mot « peut-être » reste gravée dans la tête de l'utilisateur.

Krispy Kreme utilise des mots associés aux beignets. Ils commencent par utiliser deux mots commençant par la lettre "F", puis ajoutent "chaud", car les beignets chauds sont un vrai régal. En répétant les sons, leur slogan est très accrocheur et donne envie à l'utilisateur de courir et d'en saisir une douzaine.

Regardez la situation dans son ensemble

Lorsque vous proposez une devise, assurez-vous qu'elle est liée aux objectifs généraux de votre marque. Tous les slogans que vous utilisez doivent correspondre à votre personnalité et présenter une cohérence d'objectif. Pensez au client et à ce qui l'intéresse. Ils ne se soucient probablement pas de savoir si vous avez atteint vos objectifs l'année dernière, mais ils se soucient si vous donnez en retour 25 % de tout ce que vous gagnez.

Votre devise est bien plus qu'un simple dicton. Il a le pouvoir de rester fidèle à l'utilisateur, de changer d'avis et même d'influer sur le changement.

Biographie de l'auteur :

Eleanor Hecks est rédactrice en chef de Designerly Magazine. Eleanor était directrice créative et rédactrice de blog occasionnelle dans une agence de marketing numérique de premier plan avant de devenir son propre patron en 2018. Elle vit à Philadelphie avec son mari et son chien, Bear.

C'est donc tout de ce blog. J'espère que vous avez apprécié cette liste complète des sept moyens efficaces de renforcer vos objectifs de marque. De plus, si vous aimez cette liste, partagez-la avec vos amis et vos abonnés sur les réseaux sociaux.