7 formas efectivas de fortalecer sus objetivos de marca

En este artículo, estoy hablando de 7 formas efectivas de fortalecer los objetivos de marca que puede usar como lema para fortalecer su marca.

Un eslogan pegadizo ayuda a aumentar el conocimiento de la marca y lleva a casa lo que ofrece a los clientes potenciales. Si aún no tiene un lema de negocios, vale la pena el tiempo para desarrollar uno.

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Idealmente, su dicho se vinculará con su declaración de misión y los beneficios de elegirlo a usted sobre la competencia.

La Administración de Pequeñas Empresas informa 31,7 millones de pequeñas empresas en los Estados Unidos. No importa en qué industria se encuentre o dónde se encuentre, tiene competencia. Si quiere sobresalir entre la multitud, cada aspecto de su negocio debe ser único, incluso su lema.

Un eslogan que rima utiliza un juego de palabras o es pegadizo captura la imaginación y atrae a nuevos clientes. Hay siete formas efectivas de fortalecer sus objetivos de marca.

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1. Resalta tu personalidad

Todo negocio tiene una personalidad. Piense en el tono que le gustaría establecer para su empresa. Tal vez seas estudioso, serio o alegre. El tipo de negocio que maneja a menudo dictará la voz que la gente espera de usted.

Bufalini's Plumbing Solutions le da un giro humorístico a una de las razones para pedirles ayuda. Su lema dice: “Reparamos lo que tu esposo arregló”. La frase corta dice mucho. Dice que son profesionales, pero también demuestra que entienden por lo que pasan las parejas.

2. Transmita sus valores fundamentales

Su eslogan también puede ofrecer un vistazo a sus valores fundamentales como empresa. Piense en su declaración de misión. ¿Cuál es el propósito subyacente de su marca? ¿Por qué empezaste la empresa en primer lugar? Tu lema debe reflejar el núcleo de quién eres y por qué haces lo que haces.

3. Explique los beneficios

Cada empresa ofrece beneficios distintivos. Tómate el tiempo para analizar a tu competencia. Averigüe cuál es su propuesta de valor única (UVP). Ahora, ¿cómo puedes ofrecer algo mejor?

Mire su UVP desde el punto de vista del cliente. ¿Qué problema enfrentan que usted pueda resolver por ellos?

Thompson Truck Solutions se centra en el problema al que se enfrentan muchos conductores de camiones, que es el tiempo de inactividad. Dejan en claro que pueden ayudarlo a mantenerse en el camino y harán lo que sea necesario. El lema dice: "Lo que se necesita". Continúan aclarando que trabajan con todo tipo de camiones y trabajan duro para mantenerlo en movimiento.

4. Mantén tu enfoque

Su lema no es solo para sus clientes y marketing. También destaca lo que abrazas y te ayuda a mantener el enfoque como empresa. Si toma una decisión sobre un nuevo producto o servicio, fíltrelo a través de su lema y vea si encaja.

Mientras se esfuerza por lograr una mejor experiencia del cliente y estándares más altos, tenga en cuenta su lema. ¿Parecerás auténtico si haces una cosa pero dices otra?

5. Provoca emoción

Los mejores eslóganes de marca aprovechan las emociones humanas de algún tipo. Piense en algunas de sus marcas favoritas y sus lemas. McDonald's usa "I'm Lovin' It" y Nike dice "¡Simplemente hazlo!"

Ahora piense en cómo se sentirán sus clientes cada vez que su marca aparezca en una plataforma publicitaria como Facebook, Instagram o Youtube. Ahora hazlo a lo grande y piensa cómo reaccionaría la gente si tu lema estuviera en una gran valla publicitaria, en un tráiler de una sala de exhibición móvil, en un póster de un evento o en un camión de comida: ¿qué emociones transmitirá? Ver tu eslogan en una gran valla publicitaria o en un camión de comida es muy diferente a verlo en las redes sociales. Necesitas transferir varios tipos de emociones a la vez. Es vital pensar en esto, ya que después de elegir su eslogan, el siguiente paso es promocionar su marca, y este tipo de anuncios se realizan para respaldar ese proceso. Su lema es la forma en que desea ser percibido en la cabeza de sus clientes y, por lo tanto, considérelo como un impulso a largo plazo para su negocio.

Aunque cortos y directos, ambos eslóganes aprovechan algo que la gente quiere. La gente quiere una cena feliz con sus hijos o una primera cita divertida con una hamburguesa con queso. El eslogan de McDonald's trata más sobre amar la vida que la comida.

Probablemente hayas visto los comerciales de Skittles con el lema "Prueba el arcoíris". Al igual que el eslogan de McDonald's, "probar el arcoíris" se trata más de experimentar todo lo que la vida tiene para ofrecer que de comer dulces de colores.

La compañía aprovecha el miedo a perderse algo (FOMO) que muchas personas tienen. Luego sacan provecho de eso con comerciales divertidos sobre aceptar todo lo que la vida tiene para ofrecer.

6. Encuentra las palabras correctas

Las palabras que elige tienen un gran impacto en su público objetivo. Puedes elegir un punto de vista en primera, segunda o tercera persona, pero la clave es aprovechar las emociones. Muestra lo que ofreces o comparte tu corazón en la menor cantidad de palabras posible.

Piensa en los diferentes lugares en los que podrías usar tu lema y asegúrate de que sea lo suficientemente corto como para que quepa. Por ejemplo, si < crea un banner web para las redes sociales o un anuncio en un sitio web, querrá asegurarse de que el texto encaje bien y sea legible.

7. Captar interés

Los mejores eslóganes son memorables porque son pegadizos. Pueden rimar o usar un juego de palabras. Piense en esa pequeña cancioncilla que escuchó en la radio que le recuerda a una tienda local de electrodomésticos.

Considere las cosas que riman o son opuestos o palabras repetidas. Maybelline usa, “Tal vez ella nació con eso. Tal vez sea Maybelline”. La repetición de la palabra “tal vez” se queda grabada en la mente del usuario.

Krispy Kreme usa palabras asociadas con las donas. Comienzan usando dos palabras que comienzan con la letra "F" y luego agregan "tibia", ya que las donas calientes son una delicia. Al repetir los sonidos, su eslogan es muy pegadizo y hace que el usuario quiera salir corriendo y agarrar una docena más o menos.

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A medida que crea un lema, asegúrese de que se relacione con los objetivos generales de su marca. Cualquier eslogan que use debe coincidir con su personalidad y presente consistencia de propósito. Piense en el cliente y en lo que le importa. Probablemente no les importe si cumpliste tus metas el año pasado, pero sí les importa si devuelves el 25 % de todo lo que ganas.

Su lema es mucho más que un simple dicho. Tiene el poder de quedarse con el usuario, cambiar de opinión e incluso afectar el cambio.

Biografía del autor:

Eleanor Hecks es editora en jefe de Designerly Magazine. Eleanor fue directora creativa y escritora ocasional de blogs en una destacada agencia de marketing digital antes de convertirse en su propia jefa en 2018. Vive en Filadelfia con su esposo y su perro, Bear.

Eso es todo de este blog. Espero que hayas disfrutado esta lista completa de las siete formas efectivas de fortalecer tus objetivos de marca. Además, si te gusta esta lista, compártela con tus amigos y seguidores de las redes sociales.