Le meilleur moment pour publier sur Facebook

En tant que plate-forme de médias sociaux la plus populaire au monde, Facebook est un outil marketing important pour atteindre de nouveaux clients et clients. De plus, connaître le meilleur moment pour publier sur Facebook peut vous donner un avantage sur vos concurrents.

Dans cet article, nous discuterons du potentiel de Facebook en tant qu'outil de marquage. Ensuite, nous aborderons plusieurs manières clés de déterminer quand publier du contenu sur Facebook.

Allons-y !

Facebook comme outil marketing essentiel

La clé d'un marketing réussi sur n'importe quelle plate-forme de médias sociaux est de comprendre l'algorithme par lequel les publications sont hiérarchisées. L'algorithme de Facebook est malheureusement comparé aux entreprises par défaut, car il est conçu pour promouvoir des « interactions significatives » (plutôt qu'une publicité plus traditionnelle).

Sur Facebook, les interactions significatives consistent à commenter, aimer et partager des publications. Cela vise à améliorer l'expérience utilisateur de Facebook, en faisant la promotion du contenu des individus et en diminuant la consommation passive de médias.

En d'autres termes, si les publications de votre entreprise ne recueillent pas de nombreux likes, commentaires et partages, elles ne seront probablement pas bien classées sur l'algorithme de Facebook. Par conséquent, les messages que vous avez consacrés au temps et à l'énergie à créer pourraient passer complètement inaperçus de votre public cible.

Cela étant dit, Facebook est tout sauf une entreprise de marketing infructueuse. Il compte deux milliards d'utilisateurs actifs chaque mois, soit plus du double du nombre d'utilisateurs d'Instagram et de Twitter. Pour la plupart des entreprises, ce bassin de clients potentiels est trop vaste pour être ignoré.

Facebook offre également un accès à des données démographiques moins accessibles sur d'autres plateformes. Par exemple, c'est de loin la plateforme de médias sociaux la plus utilisée par les personnes de 65 ans et plus. Les entreprises qui s'adressent aux personnes âgées auront du mal à mettre en œuvre un marketing réussi sur les réseaux sociaux sans utiliser Facebook.

De plus, plus de 75 % des utilisateurs de Facebook passent plus de 20 minutes par jour sur le site. Si vous parvenez à bien classer vos publications, Facebook offre plus de possibilités de voir votre contenu que sur de nombreuses autres plateformes populaires, où les utilisateurs ne passent généralement que quelques minutes par jour.

Comment déterminer le meilleur moment pour publier sur Facebook (4 techniques clés)

Que le marketing sur Facebook soit rentable ou non pour votre entreprise dépend en grande partie de votre capacité à travailler avec son algorithme. Les clients sont là ; vous avez juste besoin de trouver comment les atteindre.

La création de publications qui encouragent l'engagement des utilisateurs aidera, mais le bon timing de vos publications est tout aussi important. Le meilleur moment pour publier sur Facebook variera en fonction de votre secteur d'activité et de votre public cible. Cependant, il existe quelques stratégies que vous pouvez appliquer, peu importe qui vous êtes ou où se trouve votre entreprise.

1. Comprenez votre public et sachez quand il est le plus engagé

Afin d'être bien classé via l'algorithme de Facebook, vous devrez trouver des moyens d'augmenter l'engagement des utilisateurs avec votre contenu. Cela signifie encourager des activités telles que les commentaires et le partage de publications. L'une des meilleures façons de le faire est de déterminer exactement quand vos abonnés sont les plus susceptibles d'être présents et actifs.

Si vous avez une page Facebook établie, vous pouvez utiliser Facebook Insights pour analyser vos données d'utilisateur existantes. Cet outil vous aidera à suivre les modèles d'engagement de vos abonnés. De cette façon, vous pouvez programmer des publications à des moments où les gens sont les plus susceptibles de partager et de commenter votre contenu.

Si vous êtes nouveau sur Facebook, en revanche, vous devrez faire vos propres recherches. Revenez sur les publications avec un volume élevé de commentaires et voyez si vous remarquez des tendances dans les délais de publication. Vous pouvez faire de même pour les publications partagées et d'autres types d'engagement courants.

Ce processus peut prendre un certain temps. Cependant, la dernière chose que vous voulez faire est de créer des publications qui ne sont jamais vues par votre public. Faire le travail nécessaire pour améliorer la visibilité de votre contenu Facebook est susceptible de porter ses fruits à long terme.

2. Tenez compte de la routine quotidienne de votre public

Comme nous l'avons noté, il y a certains moments de la journée où votre public cible est plus susceptible d'être sur Facebook, de consulter et d'interagir avec les publications. Avoir une idée de ce à quoi pourrait ressembler leur emploi du temps quotidien peut vous aider à publier du contenu aux heures les plus fréquentées.

Par exemple, de nombreuses personnes consultent les réseaux sociaux tels que Facebook pendant qu'elles sont au travail. Plus de 41% de ces utilisateurs passent leur pause déjeuner sur les réseaux sociaux. De plus, 40 % vérifient périodiquement leurs comptes de médias sociaux tout au long de la journée.

Le suivi du moment où vos abonnés sont le plus engagés sur Facebook peut vous aider à vous faire une idée de leur emploi du temps particulier. Vous pouvez également essayer de publier pendant les heures de déjeuner typiques ou à intervalles réguliers tout au long de la journée, et regarder pour voir si votre niveau d'engagement augmente.

D'un autre côté, vous voudrez peut-être éviter de publier le week-end. Après tout, c'est à ce moment-là que les gens sont plus susceptibles de passer du temps avec leurs amis ou leur famille. Concentrez votre énergie sur le téléchargement de contenu lorsque les gens recherchent une distraction, au lieu de rivaliser pour attirer leur attention pendant les périodes de pointe.

3. N'oubliez pas de prendre en compte les fuseaux horaires

Les fuseaux horaires peuvent rendre un peu plus difficile la détermination du meilleur moment pour publier sur Facebook. Les utilisateurs du monde entier publieront selon leurs propres horaires. Cela peut fausser vos données sur le moment où les utilisateurs sont le plus engagés.

Lorsque vous suivez les temps d'engagement tout au long de la journée et de la semaine, vous devez porter une attention particulière aux pics d'engagement plus modestes mais cohérents. Se concentrer exclusivement sur les moments où les taux d'interaction sont les plus élevés pourrait faire passer à côté d'opportunités marketing clés.

Plus précisément, des pics légèrement plus faibles dans les interactions significatives pourraient indiquer un intérêt pour votre contenu provenant d'autres parties du monde. Par conséquent, vérifiez si une partie importante des publications à ces moments-là provient d'un certain emplacement ou d'une certaine région.

Si tel est le cas, envisagez d'échelonner vos publications afin qu'une partie de votre nouveau contenu soit diffusée pendant les périodes d'engagement élevé pour les abonnés du monde entier. Cela peut vous aider à développer votre clientèle dans ces domaines, en particulier par le biais de partages de publications et de commentaires.

4. Continuez à améliorer l'engagement en surveillant vos abonnés

Si vous utilisez les bonnes stratégies de marketing Facebook pour développer votre entreprise, vous attirerez, espérons-le, de nouveaux abonnés sur votre page au fil du temps. Pour cette raison, il est important de garder une trace des changements dans la démographie et les préférences de vos abonnés.

Malheureusement, déterminer le meilleur moment pour publier sur Facebook une seule fois ne suffira pas. Un processus cohérent de réévaluation est le seul moyen de s'assurer que vos publications continuent d'atteindre le plus grand nombre d'utilisateurs possible.

Pour ce faire, vous voudrez continuer à utiliser Facebook Insights pour savoir quand vos abonnés sont le plus engagés. Si vous remarquez un changement dans les délais de publication optimaux, vous pouvez simplement adapter votre calendrier de publication en conséquence. L'intérêt accru de la part d'autres parties du monde pourrait également constituer une raison impérieuse de modifier ou d'ajouter à votre calendrier de publication.

De plus, il est judicieux d'envisager de surveiller l'activité sur les pages des concurrents. Prendre note du moment où les utilisateurs interagissent avec leur contenu peut vous aider à prévoir les changements dans les habitudes de vos propres abonnés. Cela peut également vous donner des idées sur la façon d'engager de nouveaux clients.

Conclusion

Avec autant de personnes du monde entier visitant le site chaque jour, Facebook ne peut pas être négligé en tant qu'opportunité marketing. Cela étant dit, vous pourriez finir par perdre beaucoup de temps et d'énergie sur des publications qui ne sont jamais vues, si vous n'êtes pas intentionnel sur quoi et quand vous publiez sur Facebook.

Pour éviter ce scénario, vous pouvez garder ces stratégies à l'esprit :

1. Comprenez votre public et sachez quand il est le plus engagé.
2. Tenez compte de la routine quotidienne de votre public.
3. N'oubliez pas de tenir compte des fuseaux horaires.
4. Continuez à améliorer l'engagement en surveillant vos abonnés.

Vous avez des questions sur le marketing des réseaux sociaux sur Facebook ? Demandez dans la section commentaires ci-dessous!

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