Лучшее время для публикации в Facebook

Как самая популярная платформа социальных сетей в мире, Facebook является важным маркетинговым инструментом для привлечения новых клиентов и клиентов. Более того, знание того, когда лучше всего публиковать сообщения на Facebook, может дать вам преимущество над конкурентами.

В этой статье мы обсудим потенциал Facebook как инструмента маркировки. Затем мы рассмотрим несколько ключевых способов определения того, когда вам следует публиковать контент на Facebook.

Давайте приступим к делу!

Facebook как важный маркетинговый инструмент

Ключом к успешному маркетингу на любой платформе социальных сетей является понимание алгоритма приоритизации постов. К сожалению, алгоритм Facebook по умолчанию настроен против бизнеса, поскольку он разработан для продвижения «значимых взаимодействий» (а не более традиционной рекламы).

В Facebook значимое взаимодействие состоит из комментирования, лайков и обмена сообщениями. Это предназначено для улучшения пользовательского опыта Facebook за счет продвижения контента от отдельных лиц и снижения пассивного потребления мультимедиа.

Другими словами, если сообщения вашего бизнеса не собирают много лайков, комментариев и репостов, они, вероятно, не будут иметь высокого рейтинга в алгоритме Facebook. Следовательно, сообщения, на создание которых вы потратили время и энергию, могут остаться незамеченными для вашей целевой аудитории.

При этом Facebook - это совсем не бесплодное маркетинговое предприятие. Ежемесячно у него два миллиарда активных пользователей, что более чем вдвое превышает количество пользователей Instagram и Twitter. Для большинства предприятий этот пул потенциальных клиентов слишком велик, чтобы его игнорировать.

Facebook также предлагает доступ к демографическим данным, которые менее доступны на других платформах. Например, это самая популярная платформа социальных сетей среди людей в возрасте 65 лет и старше. Предприятиям, обслуживающим пожилых людей, будет сложно реализовать успешный маркетинг в социальных сетях без использования Facebook.

Более того, более 75% пользователей Facebook проводят на сайте более 20 минут в день. Если вы можете повысить рейтинг своих постов, Facebook предоставляет больше возможностей для просмотра вашего контента, чем на многих других популярных платформах, где пользователи обычно проводят всего несколько минут в день.

Как определить лучшее время для публикации в Facebook (4 основных метода)

Будет ли маркетинг на Facebook прибыльным для вашего бизнеса, во многом зависит от того, насколько хорошо вы умеете работать с его алгоритмом. Там клиенты; вам просто нужно придумать, как до них добраться.

Создание сообщений, которые поощряют взаимодействие с пользователем, поможет, но не менее важно правильно выбрать время для публикации. Лучшее время для публикации в Facebook будет зависеть от вашей отрасли и целевой аудитории. Однако есть несколько стратегий, которые вы можете применять независимо от того, кто вы и где находится ваш бизнес.

1. Поймите свою аудиторию и знайте, когда они наиболее заинтересованы

Чтобы получить высокий рейтинг с помощью алгоритма Facebook, вам нужно найти способы повысить взаимодействие пользователей с вашим контентом. Это означает поощрение таких действий, как комментирование и публикация сообщений. Один из лучших способов сделать это - точно определить, когда ваши подписчики, скорее всего, будут рядом и активны.

Если у вас есть действующая страница Facebook, вы можете использовать Facebook Insights для анализа существующих пользовательских данных. Этот инструмент поможет вам отслеживать модели взаимодействия ваших подписчиков. Таким образом, вы можете запланировать публикации на время, когда люди с наибольшей вероятностью будут делиться вашим контентом и комментировать его.

С другой стороны, если вы новичок в Facebook, вам придется провести собственное исследование. Вернитесь к сообщениям с большим количеством комментариев и посмотрите, заметите ли вы какие-либо закономерности во времени публикации. Вы можете сделать то же самое для общих сообщений и других распространенных типов взаимодействия.

Этот процесс может занять некоторое время. Однако последнее, что вы хотите сделать, - это создавать сообщения, которые никогда не увидит ваша аудитория. Вложение работы, необходимой для улучшения видимости вашего контента на Facebook, в конечном итоге, вероятно, окупится хорошо.

2. Учитывайте распорядок дня своей аудитории.

Как мы уже отмечали, есть определенные периоды дня, когда ваша целевая аудитория с большей вероятностью будет находиться на Facebook, просматривать сообщения и взаимодействовать с ними. Представление о том, как может выглядеть их распорядок дня, может помочь вам публиковать контент в наиболее загруженное время.

Например, многие люди проверяют социальные сети, такие как Facebook, на работе. Более 41% этих пользователей проводят свой обеденный перерыв в социальных сетях. Кроме того, 40% периодически в течение дня проверяют свои аккаунты в социальных сетях.

Отслеживание того, когда ваши подписчики наиболее заинтересованы в Facebook, может помочь вам понять, как выглядит их конкретное расписание. Вы также можете попробовать публиковать сообщения в обычные обеденные часы или через регулярные промежутки времени в течение дня и следить, чтобы увидеть, повысится ли уровень вашей вовлеченности.

С другой стороны, вы можете избегать публикаций по выходным. В конце концов, именно тогда люди чаще проводят время с друзьями или семьей. Сосредоточьте свою энергию на загрузке контента, когда люди хотят отвлечься, вместо того, чтобы бороться за их внимание в периоды занятости.

3. Не забывайте учитывать часовые пояса

Часовые пояса могут немного затруднить определение лучшего времени для публикации в Facebook. Пользователи со всего мира будут публиковать сообщения по собственному расписанию. Это может исказить ваши данные в зависимости от того, когда пользователи наиболее заинтересованы.

Когда вы отслеживаете время взаимодействия в течение дня и недели, вам нужно уделять особое внимание более скромным, но постоянным всплескам вовлеченности. Сосредоточение внимания исключительно на времени с очень высокой степенью взаимодействия может привести к упущению ключевых маркетинговых возможностей.

В частности, немного меньшие пики значимых взаимодействий могут указывать на интерес к вашему контенту, поступающий из других частей мира. Поэтому посмотрите, не является ли значительная часть сообщений в это время из определенного места или региона.

Если они это сделают, подумайте о том, чтобы размещать свои посты поочередно, чтобы часть вашего нового контента появлялась во время высокой активности для глобальных подписчиков. Это может помочь вам расширить клиентскую базу в этих областях, особенно с помощью публикаций и комментариев.

4. Продолжайте улучшать взаимодействие, отслеживая своих подписчиков.

Если вы используете правильные маркетинговые стратегии Facebook для развития своего бизнеса, мы надеемся, что со временем вы привлечете на свою страницу новых подписчиков. По этой причине важно отслеживать изменения в демографических характеристиках и предпочтениях ваших подписчиков.

К сожалению, одного лишь определения лучшего времени для публикации в Facebook недостаточно. Последовательный процесс переоценки - единственный способ убедиться, что ваши сообщения и дальше будут доходить до максимально возможного числа пользователей.

Для этого вы захотите и дальше использовать Facebook Insights, чтобы отслеживать, когда ваши подписчики наиболее заинтересованы. Если вы заметили сдвиг в оптимальном времени публикации, вы можете просто адаптировать свой график публикации в ответ. Повышенный интерес со стороны других частей земного шара также может стать веской причиной для изменения или дополнения вашего расписания публикаций.

Кроме того, разумно подумать о мониторинге активности на страницах конкурентов. Если вы заметите, когда пользователи взаимодействуют с их контентом, это поможет вам предсказать изменения в привычках ваших подписчиков. Это также может дать вам идеи, как привлечь новых клиентов.

Заключение

С таким количеством людей со всего мира, посещающих сайт каждый день, Facebook нельзя упускать из виду как маркетинговую возможность. При этом вы можете в конечном итоге потратить много времени и энергии на публикации, которые никогда не будут видны, если вы не будете намеренно указывать, что и когда вы публикуете на Facebook.

Чтобы избежать этого сценария, вы можете помнить об этих стратегиях:

1. Поймите свою аудиторию и узнайте, когда она наиболее заинтересована.
2. Учитывайте распорядок дня вашей аудитории.
3. Не забывайте учитывать часовые пояса.
4. Продолжайте улучшать взаимодействие, отслеживая своих подписчиков.

У вас есть вопросы о проведении маркетинга в социальных сетях на Facebook? Спросите в разделе комментариев ниже!

Изображение предоставлено: Shutterstock.