Si no tienes tiempo, publica menos y promociona más

Vivimos en la era de la infoxicación. Todos los días recibimos muchos correos electrónicos, visitamos muchos sitios web, miramos cientos de artículos en nuestro lector de RSS, revisamos nuestro muro de Facebook, navegamos por Internet como si no hubiera un mañana y, a veces, incluso miramos televisión.

Pero al fin y al cabo, lo que queda en nuestras neuronas, cada vez más cansadas y sobrecargadas por todos los datos y estímulos recibidos, es sólo lo que llama nuestra atención. La pregunta que debemos hacernos es si nuestro contenido ha quedado en la memoria de nuestros lectores o se ha perdido como lágrimas en la lluvia.

Si crees que el problema de tu falta de audiencia es que no publicas suficiente contenido y que deberías aumentar la frecuencia de creación y publicación en tu blog o web, siento decirte que estás totalmente equivocado.

Tu audiencia tiene muchos problemas. Pero la necesidad de contenido no es una de ellas. Todo el mundo está creando contenido. Bloggers, profesionales de marketing, SEO que crean nichos para venderte cualquier cosa y toman su parte como afiliados. Incluso tu vecino tiene un blog.

No necesitamos más contenido. Necesitamos más contenido de calidad y poder encontrarlo entre todos los rumores.

Por más que te dediques a escribir contenido con más frecuencia, si nadie se entera de que existe ese contenido, nadie lo leerá. Será como si no existiera. Estás desperdiciando todo el esfuerzo necesario para crear contenido, algo que no es fácil de hacer, si no lo promocionas adecuadamente.

Aunque tengas una audiencia pequeña, es una pena que no puedas hacerla crecer más. Por eso, si tienes que elegir entre crear más contenido o promocionar más el existente, te recomendamos que hagas esto último.

Cómo mejorar la promoción de tu contenido

Promocionar tu contenido es un arte que debes dominar. En las siguientes secciones tienes consejos que pueden ayudarte a mejorar la efectividad a la hora de promocionar tus contenidos.

Compartir en Redes Sociales Varias Veces

Compartir su contenido tiene que ser un proceso continuo. Si publicas un tweet cada vez que se publica una nueva entrada en tu blog, y no haces nada más, el impacto que obtendrás será prácticamente nulo.

Planifica un calendario de promociones para cada uno de tus contenidos, que abarque al menos el primer mes desde la fecha de publicación. El primer día dale duro y promociona en todas las redes posibles donde tengas presencia. Incluso más de una vez. No todo el mundo va a leer tus mensajes. Reduzca las posibilidades de que se pierdan su nuevo contenido publicado.

En los próximos días recuerda a tu audiencia que publicaste nuevo contenido. E incluso después de que haya pasado un mes, sigue promocionando tu contenido. A menos que solo tenga relevancia en un intervalo de tiempo finito, su contenido antiguo también merece una segunda vida.

¿En qué momento tu audiencia lee tu contenido? ¿Promocionas tu contenido en esa franja horaria? Todos estos datos debes conocerlos a través de herramientas de analítica web y tenerlos en cuenta para poder promocionar tus contenidos. Tienes mucho trabajo por delante.

Menos puede (y debe) ser más

La competencia por ahí es feroz. Si no consigues que tu contenido esté en lo más alto del ranking de calidad, nadie lo leerá. Será ignorado. Todo el mundo lucha por conseguir unos minutos de atención de tu audiencia. ¿Serás capaz de conseguir tu parte del pastel?

Por eso, centra tus esfuerzos en crear menos contenido, pero asegúrate de que el nivel de calidad de lo que publicas sea el máximo. La excelencia no se consigue de la noche a la mañana, pero debes intentar que tus artículos sean veraces, completos y aporten valor a tus lectores.

Si dispones de 6 horas a la semana para publicar contenido, es mucho mejor dedicar ese tiempo a construir un magnífico artículo que capte la atención de tu audiencia que publicar 3 o 4 piezas de contenido sin ningún interés por el mero hecho de mantener o aumentar la frecuencia.

Encuentra tu punto de equilibrio y recuerda que menos suele ser más.

Haz que otros hablen de ti

Una estrategia eficiente de promoción de contenido es hacer que otras personalidades dentro de su área de especialización hablen sobre sus artículos. Para ello puedes mencionarlos tanto en el contenido como en los mensajes que publiques en las redes sociales.

Conseguir un retweet o un like de una persona con influencia y muchos más seguidores que tú puede darte la clave para aumentar la audiencia que te conoce y lee tus contenidos.

No es fácil, pero si tu contenido es de suficiente calidad e interés, no te sorprenderá ver interacciones de otros gurús. El mejor contenido se comparte más y llega a un público más amplio. Una vez más, menos es más.

Participar en Eventos

Otra forma de promocionar contenido es participar en eventos donde puedes lograr que otros te conozcan. Hay multitud de eventos, tanto locales como internacionales, en tu idioma o en otros, online o presenciales. No tienes excusa para no intentar tener tus 15 minutos de gloria en un evento.

Además de aprender de los demás, conocerás a las personalidades relevantes de tu zona, podrás mostrar lo que haces y darte a conocer frente a una audiencia preparada para consumir tus contenidos. Y todo ello a un coste que no tiene por qué ser elevado. El auge de los eventos online te lo pone mucho más fácil.

Consulta el calendario de próximos eventos y olvídate del miedo proponiendo una charla o incluso participando en la organización. Todo ayuda para que de una forma u otra tu nivel de popularidad aumente y te sea más fácil llegar a tu público objetivo. No subestimes el poder promocional que te puede dar un evento.

escribir para otros

Hay muchos sitios web cuyos propietarios te permiten publicar tu contenido allí. Está claro que para que esto sea una realidad, la calidad de lo que escribes debe ser excelente.

Si tu contenido es pésimo, ni siquiera lo intentes. Pero si de verdad crees que has hecho un buen trabajo y has creado un contenido magnífico, ve a otras webs de tu misma temática e intenta publicar allí ese gran contenido. Además de la posibilidad de tener enlaces a tu web en aquellas webs con mayor grado de autoridad en la materia, estarás llegando a un público que puede estar interesado en ti y acabará visitando tu propia web.

Hace algún tiempo ya explicamos con más detalle cómo puedes hacer que esto funcione en este artículo. Revisa nuestra publicación y busca lugares donde tu contenido original y de alta calidad pueda tener cabida.

En resumen: conectarse e interactuar con otros

Sal de tu maldita zona de confort. Muévete y deja que la gente te conozca. Conéctese, tanto virtualmente como en persona (¿a menos que haya una pandemia por ahí?). Interactuar y aprender de otras personas.

Estudie cómo otros promocionan su contenido y vigile lo que hacen bien para mejorar. No tiene que suceder de la noche a la mañana, pero la mejora continua conducirá al éxito más temprano que tarde.

Ahora es tu turno. ¿Cómo promocionas los contenidos de tu sitio web? Déjanos un comentario con tu experiencia.

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