Cómo publicar un sitio web: la guía completa para principiantes
Publicado: 2022-02-18Dominar el arte de crear un nuevo sitio web puede ser abrumador.
Tienes que preocuparte por la copia, el diseño y la funcionalidad todo en uno. Además, debe asegurarse de que esté optimizado para los motores de búsqueda para que sus clientes puedan encontrarlo.
Incluso los especialistas en marketing más experimentados a veces tienen dificultades para saber por dónde empezar.
Es por eso que elaboramos esta guía que destaca cómo publicar un sitio web.
En esta publicación, descubrirá las áreas clave de enfoque en las que debe pensar al armar su sitio. Al seguir estos pasos, tendrá una base sólida para crear un sitio web efectivo y atractivo.
1. Seleccione su opción de publicación
No es necesario ser un experto en tecnología para publicar su propio sitio web. Hay herramientas disponibles para todos los niveles de experiencia y todos los presupuestos.
El primer paso es seleccionar entre sus cuatro opciones principales.
Codificación (HTML, CSS, JavaScript)
Si tiene un desarrollador web profesional en su equipo o elige contratar uno, su sitio puede codificarse desde cero utilizando lenguajes como HTML, CSS y JavaScript.
Esta es la opción más difícil y que requiere más tiempo. Si desea actualizar su sitio, deberá volver a contratar a un desarrollador.
En el lado positivo, tienes total flexibilidad para crear lo que quieras. Y no hay software o complementos subyacentes para actualizar y administrar.
Creador de sitios web
Los creadores de sitios web son rápidos, fáciles y económicos.
Le permiten crear un sitio web usando una interfaz simple de arrastrar y soltar. A veces, los creadores de sitios web le permiten crear y alojar su sitio de forma gratuita, pero normalmente tendrá algunas limitaciones con una cuenta gratuita. Por ejemplo, normalmente no podrá elegir su propio nombre de dominio.
Los creadores de sitios web populares incluyen Wix, Weebly y Squarespace.
Si desea crear un sitio web de forma rápida y económica, un creador de sitios web puede ser una buena opción. Pero no tiene mucha capacidad de personalización, y la mayoría de los creadores de sitios web hacen que sea imposible mover su sitio a un host diferente en el futuro.
Sistema de gestión de contenido (CMS)
Un sistema de administración de contenido es un software que ayuda a los usuarios a crear, administrar y editar el contenido de un sitio web.
Cualquiera puede usar un CMS, pero no es tan simple como un creador de sitios web. Hay más que aprender antes de que pueda crear y mantener un sitio web de manera efectiva. Si bien puede crear un sitio web completo con tecnología de CMS sin saber nada de HTML, será útil saber algo.
Es una opción extremadamente popular: hay 70 millones de sitios en el mundo que usan un CMS. Algunos de los más comunes son:
- WordPress
- Joomla!
- Drupal
- Magento (para sitios de comercio electrónico)
Un sistema de administración de contenido le brinda la flexibilidad de crear un sitio web personalizado y continuar actualizándolo. Puede agregar funcionalidad con una amplia variedad de complementos fáciles de instalar.
A diferencia de un creador de sitios web, un CMS requiere que elija un host de sitio web por separado (consulte el paso 4).
Sin embargo, una cosa a tener en cuenta es que no siempre es gratis usar un CMS. Aunque normalmente habrá una versión gratuita, estas tienen limitaciones.
Combinación
No tienes que elegir solo una de estas opciones para publicar tu sitio web.
Por ejemplo, los creadores de sitios web de WordPress le permiten crear un sitio web CMS con la simplicidad de un creador de sitios web.
Muchos sitios se construyen usando una combinación de código y CMS. De esa manera, un desarrollador web profesional puede crear el sitio web y realizar cambios significativos en el diseño o la funcionalidad, pero las tareas como cargar nuevas publicaciones de blog o cambiar imágenes serán fáciles de realizar para cualquiera.
2. Prepare el contenido de su sitio web
Independientemente de la solución que utilice para crear su sitio web, su éxito o fracaso depende del contenido que coloque en él.
Lo mejor es tener un plan para su contenido antes de diseñar el sitio. No tiene que trazar un mapa de todos los temas que cubrirá su blog, pero debe tener una idea de qué tratarán sus páginas principales.
Lluvia de ideas sobre temas significativos
¿Cuál es el enfoque de su sitio web? ¿Sobre qué crees que quiere leer tu audiencia ideal?
Haga una lluvia de ideas sobre una lista de temas interesantes y relevantes.
Si está perdido, eche un vistazo a los sitios de sus competidores para ver qué temas están cubriendo.
Realizar investigación de palabras clave
Una buena manera de averiguar sobre qué temas escribir es investigar palabras clave. El objetivo es descubrir qué términos está buscando su audiencia ideal y usar esas palabras en su contenido para que las personas puedan encontrarlo.
Debe crear una combinación de palabras clave de cola corta y cola larga.
Las palabras clave de cola corta son términos amplios que muchas personas buscan. Por ejemplo, "suministros de arte". Probablemente nunca llegue a ser el sitio web de "artículos de arte" más importante de Google.
Pero tal vez podría clasificar para "comprar pinceles en St. Louis". Esa es una palabra clave de cola larga. La competencia es menor, pero también lo es el volumen de búsqueda.
El truco consiste en clasificar para muchas palabras clave de cola larga para generar un gran volumen de tráfico a su sitio.
Escoge un nombre
En algunos casos, el nombre de su sitio web será obvio. Por ejemplo, si tiene una empresa establecida, querrá ubicar su sitio en yourbrandname.com o un dominio similar.
Si el nombre de su sitio web aún es un trabajo en progreso, puede reducirlo viendo qué nombres de dominio están disponibles. Busque los principales registradores de dominios como GoDaddy, Namecheap, Bluehost y HostGator.
El costo de su nombre de dominio puede variar entre registradores. En algunos casos, obtendrá un nombre de dominio gratis durante un año o más si elige alojar su sitio web en ese servicio.
Su nombre de dominio debe ser atractivo y decirles a los visitantes de qué se trata su sitio.
Usar imágenes y contenido de video
El contenido de su sitio web no debe ser exclusivamente texto. A la gente le gustan las imágenes en un sitio web y realmente les gustan los videos.
De hecho, el 69 % de los consumidores dice que preferiría ver un video que explique un producto o servicio en lugar de leer un artículo de texto al respecto (18 %) o ver una infografía (4 %).
Mapea tu estrategia de contenido
La audiencia de su sitio web no está compuesta por un solo tipo de persona.
Por ejemplo, puede tener visitantes del sitio en diferentes etapas del recorrido del cliente. Algunos están en la etapa de concienciación. Solo están aprendiendo sobre lo que haces y los problemas que resuelves.
Otros están cerca de realizar una compra por primera vez y otros son clientes fieles.
Probablemente también tenga algunas personas compradoras diferentes que visiten su sitio. Por ejemplo, una empresa B2B podría vender su servicio a líderes de marketing y ventas. Cada grupo requiere un contenido específico diferente.
Haga una lluvia de ideas sobre temas de contenido para cada persona compradora en cada etapa del viaje del cliente.
Editar para control de calidad
Revisa tu trabajo y realiza una ronda de revisiones. Es raro que saque su artículo del parque en el primer intento, así que revise todo su contenido con un nuevo par de ojos.
Si necesita un poco de ayuda con la gramática y la ortografía, elija una herramienta de nuestra lista de los mejores correctores gramaticales para WordPress.
3. Diseñe y construya su sitio
Los mejores sitios web son a la vez funcionales y hermosos. En este paso, usted decide cómo se verá su sitio y qué características tendrá.
Wireframe su diseño
Los diseños de sitios web comienzan con una estructura alámbrica: un dibujo de su sitio en su forma más simple. Piense en ello como el esqueleto de su sitio web.
La estructura alámbrica de un sitio web no se preocupa por los colores o las fuentes. Más bien, sirve como modelo para la ubicación de elementos como botones, menús e imágenes.
Puede dibujar a mano la estructura alámbrica o usar una herramienta como Adobe XD, Sketch o Figma.
Si está utilizando un creador de sitios web de arrastrar y soltar o una plantilla de WordPress, es posible que no necesite una estructura alámbrica precisa, pero aún debe esbozar su diseño antes de comenzar a crear.
Diseñe la apariencia de su marca
La apariencia de su sitio web debe coincidir con su marca. Integre su logotipo y los colores de su marca en el diseño y escriba el contenido en la voz de su marca.
Si tu marca es nueva, piensa en esto: ¿cómo quieres que se sientan tus lectores o clientes cuando visiten tu sitio web? Considere cómo puede hacer que ese sentimiento brille en su copia y diseño.
Implemente una experiencia de usuario fácil de navegar
Todo el gran contenido del mundo no puede salvar su sitio web si consumir ese contenido es confuso o frustrante.
Es por eso que UX, o la experiencia del usuario, es una de las principales consideraciones del diseño de sitios web. El diseño de UX se trata de proporcionar una experiencia de usuario agradable y sin problemas para los visitantes de su sitio.
Por ejemplo, estructura tu sitio de forma lógica. Debería haber una jerarquía organizada de las páginas del sitio web, y debería ser obvio cómo navegar por esa jerarquía.
Sea consistente con los elementos de diseño. Los botones y los menús deben comportarse de la misma manera en todo el sitio.
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No descuide el diseño del sitio móvil. Es importante que su sitio sea fácil de usar para el 54,8% de los usuarios de Internet que navegan en dispositivos móviles. El diseño receptivo móvil ya no es opcional.
Las pruebas A/B eliminan las conjeturas del diseño del sitio web. Las pruebas A/B, o pruebas divididas, enfrentan dos elementos de una página web entre sí para ver cuál funciona mejor. Por ejemplo, podría probar si los botones CTA rojos o azules obtienen más clics.
Utilice los resultados de sus pruebas divididas para optimizar continuamente su UX.
¿No estás seguro de cómo iniciar las pruebas A/B? Lo cubrimos con nuestra lista de las diez mejores herramientas de prueba A/B de WordPress.
4. Aloja tu sitio
El alojamiento web es un servicio en línea que le permite publicar su sitio web. El proveedor de alojamiento web proporciona espacio en el servidor para los archivos del sitio web.
Si usó un creador de sitios web como Wix o Weebly, probablemente no necesite encontrar un host separado. Pero la mayoría de los sitios web requieren una solución de alojamiento.
Encuentre un proveedor de alojamiento web
Lo primero que debe hacer es decidir qué tipo de servidor web usar. Para un sitio web pequeño o mediano, tiene varias opciones.
Alojamiento Compartido
Su primera opción es utilizar una de las plataformas de alojamiento populares como GoDaddy o HostGator. El servidor real donde se almacena su sitio web será propiedad del servicio de alojamiento y, a menudo (al menos en el caso de los planes más baratos), se compartirá con otros sitios web.
El alojamiento compartido es una opción asequible, pero tiene sus inconvenientes. Muchas plataformas de alojamiento hacen que su sitio tenga tiempos de carga de página lentos o tiempo de inactividad.
Eso es bastante significativo ya que las tasas de conversión del sitio web caen en un promedio de 4.42% con cada segundo adicional de tiempo de carga.
Algunas plataformas también limitan su RAM y CPU, lo que podría provocar que su sitio tenga problemas de rendimiento.
Alojamiento gestionado
El alojamiento administrado, en resumen, significa que la empresa de alojamiento se encarga de la instalación, administración y mantenimiento de los servidores.
Pero hay más para aquellos que eligieron a Kinsta como su proveedor de alojamiento, como soporte inigualable, infraestructura de alojamiento optimizada para el rendimiento que aprovecha la red de nivel premium de GCP, máquinas virtuales C2 optimizadas para computación, 29 ubicaciones de centros de datos, Kinsta CDN gratuito con tecnología de Cloudflare y su red global de más de 200 ciudades, un firewall de nivel empresarial y protección DDoS.
El alojamiento administrado cuesta un poco más que el alojamiento compartido, pero la inversión siempre vale la pena en términos de mejor rendimiento, seguridad, soporte y una carga de trabajo mejorada.
bricolaje
Otra opción es asumir toda la responsabilidad de configurar, actualizar y mantener los servidores de su sitio web en funcionamiento y en funcionamiento.
Puede parecer una buena oferta ya que no tiene que pagarle a un proveedor de alojamiento administrado. Pero ser su propio administrador de sistemas es mucho trabajo y requiere una gran experiencia técnica.
Si no tiene los recursos para administrar copias de seguridad regulares, escaneos de seguridad y otro tipo de mantenimiento, el alojamiento DIY no es para usted.
Subir archivos
Cargue sus imágenes, videos y opciones de temas personalizados para comenzar a llenar su sitio con contenido atractivo.
Sitio de prueba
Antes de lanzar, asegúrese de probar su sitio en busca de errores. Su sitio debe probarse en un grupo pequeño o en modo de vista previa antes de estar disponible para el público.
Optimizar archivos y medios para el rendimiento
Los archivos de gran tamaño ralentizarán su sitio web. Asegúrese de reducir las imágenes grandes para garantizar una velocidad rápida del sitio.
Además, agregue metadatos a sus medios para que sea más fácil de buscar. Asigne títulos y texto alternativo a sus imágenes, y agregue títulos, descripciones, palabras clave y transcripciones al contenido de su video.
5. Publica tu sitio
¡Eso es todo! El momento en que compartes tu creación con el mundo.
Empuje el sitio en vivo
Si diseñó y creó su sitio, compró su nombre de dominio, configuró el alojamiento web y probó su sitio con un grupo de vista previa, solo queda una cosa por hacer.
Presiona publicar y sal a vivir.
Enviar sitio a motores de búsqueda
Google y los otros motores de búsqueda principales son bastante buenos para indexar nuevos sitios web eventualmente, pero para asegurarse de que suceda rápidamente, debe enviarlo usted mismo de manera proactiva.
Para enviar su sitio web a Google, configúrelo con Google Search Console y verifique la propiedad del sitio web.
La forma más fácil de verificar la propiedad del dominio es copiar el registro DNS TXT y agregarlo a su proveedor de nombre de dominio.
Una vez que haya iniciado sesión en Search Console, vaya a "Sitemaps" en la barra lateral, pegue la URL de su sitemap y haga clic en "Enviar".
Bing
Bing requiere que sigas un proceso casi idéntico con las Herramientas para webmasters de Bing. Inicie sesión, vaya a "Sitemaps" en la barra lateral, pegue la URL de su sitemap y haga clic en "Enviar sitemap".
Otros motores de búsqueda
También puede enviar su nuevo sitio web a Yahoo! y DuckDuckGo.
6. Plan para el futuro
Un sitio web no es un proyecto de "configúrelo y olvídese".
Desde el día en que lanza su sitio, debe tener un plan para el mantenimiento y las mejoras del sitio web.
Ampliar con nuevo contenido y características
Debes estar constantemente escribiendo contenido nuevo para tu sitio. Esto mantiene a tu audiencia comprometida e interesada, y es bueno para el SEO.
Un estudio encontró que publicar de dos a cuatro publicaciones de blog por semana es el punto ideal para maximizar el tráfico y las conversiones.
Puede mantener las ideas fluyendo a través de la investigación de palabras clave y de la competencia.
También debe seguir agregando nuevas funciones y actualizando su interfaz de usuario. Las pruebas divididas y el análisis del sitio web le dirán lo que le gusta y lo que no le gusta a su audiencia.
Aumente los canales de ingresos a través de la monetización
Has trabajado mucho en tu sitio; es hora de que recuperes algo. Hay formas de monetizar tu sitio web que van más allá de vender un producto o servicio.
Anuncios gráficos
A nadie le gustan los anuncios en un sitio web, pero son una de las formas más fáciles de monetizar su presencia en Internet.
Google Adsense es una plataforma que le permite mostrar anuncios de texto, imágenes, videos y medios interactivos. Los anuncios que ven las personas se basan en sus preferencias personales y su historial de búsqueda.
También hay alternativas de Adsense que puede consultar.
La comercialización del afiliado
El marketing de afiliación es cuando una marca trabaja con afiliados (es decir, usted) que promocionan los productos de la marca.
Como comercializador afiliado, coloca enlaces de afiliados en su sitio web. Cuando alguien sigue tu enlace único y compra el producto, obtienes una comisión.
Incluso puede ganar dinero promocionando Kinsta a través de nuestro programa de afiliados.
Vender contenido
Vender contenido premium como libros electrónicos y cursos en línea puede generarle algo de dinero. También sirve para otros fines.
La creación de este tipo de contenido puede ayudar a generar interés y conciencia sobre su marca. Y puede poner el contenido detrás de un formulario de registro para recopilar información de contacto de los clientes potenciales.
Usa una estrategia SEO
Ya realizó una investigación de palabras clave y siguió las mejores prácticas de SEO cuando creó su sitio, pero su trabajo no ha terminado.
Como parte importante del marketing de contenidos, una estrategia de SEO es fundamental para el éxito continuo de su sitio.
Parte de esa estrategia es crear contenido nuevo, del que ya hablamos.
Un área que a menudo se pasa por alto es el SEO técnico. Verifique regularmente si hay problemas técnicos como enlaces rotos, bucles de redirección o falta de seguridad HTTPS.
También debe trabajar en la construcción del perfil de vínculo de retroceso de su sitio. Un perfil de backlinks es la colección de enlaces en otros sitios web que envían visitantes a su sitio. Es importante que estos enlaces provengan de sitios de alta calidad.
Usa una estrategia de redes sociales
El 84 % de los adultos estadounidenses de 18 a 29 años son usuarios activos de las redes sociales. Con una estrategia atractiva de redes sociales, puede crear conciencia de marca y atraer a algunos de esos usuarios a su sitio.
Cree perfiles para su negocio en los sitios de redes sociales y actualícelos regularmente con contenido nuevo. Evite publicar únicamente contenido promocional. Su audiencia en las redes sociales recién lo está conociendo: haga publicaciones que generen conciencia o muestren los valores de su marca.
Se supone que las redes sociales son sociales, así que anime a sus seguidores a interactuar con usted y entre ellos.
La mayoría de las plataformas de redes sociales también le permiten crear anuncios para atraer a más usuarios.
Resumen
Publicar su primer sitio web puede ser una tarea gratificante que requiere mucho tiempo. Una vez que sepa qué pasos debe seguir, puede comenzar a trabajar en las tareas que tiene entre manos.
Con la orientación adecuada, puede crear un sitio web efectivo que muestre su blog o empresa de la mejor manera posible.
Si está listo para comenzar a crear un sitio web con un CMS, consulte estos artículos sobre por qué debería usar WordPress y dónde puede aprender a usarlo.