如何发布网站：初学者完整指南

已发表: 2022-02-18

掌握创建新网站的艺术可能会让人不知所措。

您必须同时考虑文案、设计和功能。此外，您需要确保它针对搜索引擎进行了优化，以便您的客户可以找到它。

即使是最有经验的营销人员有时也很难知道从哪里开始。

这就是为什么我们将本指南放在一起，重点介绍如何发布网站。

在这篇文章中，您将发现在整合您的网站时应该考虑的重点领域。通过遵循这些步骤，您将为创建一个引人入胜、有效的网站打下坚实的基础。

1. 选择您的发布选项

您不必成为技术专家即可发布您自己的网站。有适合各种经验水平和各种预算的工具。

第一步是从四个主要选项中进行选择。

编码（HTML、CSS、JavaScript）

如果您的团队中有专业的 Web 开发人员或选择雇用一名，您的网站可以使用 HTML、CSS 和 JavaScript 等语言从头开始编码。

这是最困难和最耗时的选择。如果您想更新您的网站，则需要再次引入开发人员。

从好的方面来说，您可以完全灵活地创建任何您想要的东西。并且没有需要更新和管理的底层软件或插件。

网站建设者

网站建设者快速、简单且便宜。

它们使您可以使用简单的拖放界面创建网站。有时，网站建设者允许您免费构建和托管您的网站，但免费帐户通常会有一些限制。例如，您通常无法选择自己的域名。

流行的网站建设者包括 Wix、Weebly 和 Squarespace。

如果您想快速而廉价地建立一个网站，网站建设者可能是一个不错的选择。但是您没有太多的自定义能力，并且大多数网站建设者将来无法将您的网站移动到不同的主机。

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内容管理系统 (CMS)

内容管理系统是帮助用户创建、管理和编辑网站内容的软件。

任何人都可以使用 CMS，但它不像网站构建器那么简单。在有效地创建和维护网站之前，还有更多需要学习的东西。虽然您可以在不了解任何 HTML 的情况下构建整个由 CMS 提供支持的网站，但了解一些会有所帮助。

这是一个非常受欢迎的选项——世界上有 7000 万个网站使用 CMS。一些最常见的是：

WordPress
Joomla！
德鲁巴
Magento（用于电子商务网站）

内容管理系统使您可以灵活地创建自定义网站并继续更新它。您可以使用各种易于安装的插件添加功能。

与网站构建器不同，CMS 要求您选择单独的网站主机（请参阅第 4 步）。

然而，要记住的一件事是，使用 CMS 并不总是免费的。虽然通常会有免费版本，但这些都有限制。

组合

您不必只选择其中一个选项来发布您的网站。

例如，WordPress 网站构建器让您可以像网站构建器一样简单地构建 CMS 网站。

许多网站是使用代码和 CMS 的组合构建的。这样，专业的 Web 开发人员可以创建网站并对设计或功能进行任何重大更改，但是任何人都可以轻松完成诸如上传新博客文章或切换图像之类的任务。

2.准备您的网站内容

无论您使用什么解决方案来构建您的网站，其成功或失败都取决于您在其上放置的内容。

最好在设计网站之前为您的内容制定计划。您不必绘制出博客将涵盖的每个主题，但您应该了解您的核心页面将是关于什么的。

头脑风暴有意义的话题

您的网站的重点是什么？你认为你的理想读者想读什么？

集思广益，列出有趣的相关主题。

如果您不知所措，请查看竞争对手的网站，了解他们所涵盖的主题。

进行关键字研究

弄清楚要写什么主题的一个好方法是研究关键字。目标是找出您的理想受众正在搜索哪些字词，并在您的内容中使用这些字词，以便人们可以找到您。

您应该提出短尾和长尾关键字的组合。

短尾关键字是大量人正在搜索的广义术语。例如，“美术用品”。您可能永远不会成为 Google 上的顶级“艺术用品”网站。

但也许你可以为“在圣路易斯买画笔”排名。这是一个长尾关键词。竞争较低，但搜索量也是如此。

诀窍是对许多长尾关键字进行排名，以为您的网站带来大量流量。

选择一个名字

在某些情况下，您的网站名称会很明显。例如，如果您是一家成熟的企业，您会希望在 yourbrandname.com 或类似域中找到您的网站。

如果您的网站名称仍在进行中，您可以通过查看哪些域名可用来缩小范围。搜索主要的域名注册商，如 GoDaddy、Namecheap、Bluehost 和 HostGator。

您的域名费用可能因注册商而异。在某些情况下，如果您选择在该服务上托管您的网站，您将获得一年或更长时间的免费域名。

您的域名应该具有吸引力并告诉访问者您的网站是关于什么的。

使用图像和视频内容

您的网站内容不应仅是文本。人们喜欢网站上的图片，他们真的很喜欢视频。

事实上，69% 的消费者表示他们更愿意观看解释产品或服务的视频，而不是阅读基于文本的文章 (18%) 或查看信息图 (4%)。

映射您的内容策略

您的网站受众不仅仅由一种类型的人组成。

例如，您可能在客户旅程的不同阶段拥有网站访问者。有些人处于意识阶段。他们只是在了解您所做的事情以及您解决的问题。

其他人接近第一次购买，其他人是忠实客户。

您可能还有一些不同的买家角色访问您的网站。例如，一家 B2B 公司可能会将其服务出售给营销和销售主管。每个组需要不同的目标内容。

在客户旅程的每个阶段为每个买家角色集思广益的内容主题创意。

编辑质量控制

检查您的工作并进行一轮修改。您很少会在第一次尝试时将您的文章淘汰出局，因此请用一双全新的眼睛查看您的所有内容。

如果您在语法和拼写方面需要一点帮助，请从我们的 WordPress 最佳语法检查器列表中选择一个工具。

3. 设计和构建您的网站

最好的网站既实用又美观。在此步骤中，您将决定您的网站的外观以及它将具有哪些功能。

线框你的布局

网站设计从线框开始——以最简单的形式绘制您的网站。将其视为您网站的骨架。

网站线框与颜色或字体无关。相反，它用作放置按钮、菜单和图像等元素的蓝图。

您可以手绘线框或使用 Adobe XD、Sketch 或 Figma 等工具。

如果您使用的是拖放式网站构建器或 WordPress 模板，您可能不需要精确的线框，但您仍应在开始创建之前勾勒出您的设计。

设计您的品牌外观和感觉

您网站的外观和感觉应该与您的品牌相匹配。将您的徽标和品牌颜色整合到设计中，并以品牌的声音书写内容。

如果您的品牌是新品牌，请考虑一下：您希望您的读者或客户在访问您的网站时有何感受？考虑如何让这种情绪在你的文案和设计中闪耀。

实现易于导航的用户体验

如果使用这些内容令人困惑或令人沮丧，那么世界上所有伟大的内容都无法拯救您的网站。

这就是为什么 UX 或用户体验是网站设计的主要考虑因素之一。用户体验设计旨在为您网站的访问者提供无缝、愉快的用户体验。

例如，以合乎逻辑的方式构建您的网站。网站页面应该有一个有组织的层次结构，并且如何导航该层次结构应该是显而易见的。

与设计元素保持一致。按钮和菜单在整个站点中的行为方式都应该相同。

不要忽视移动网站设计。 54.8% 的互联网用户在移动设备上浏览时，您的网站易于使用，这一点很重要。移动响应式设计不再是可选的。

A/B 测试消除了网站设计中的猜测。 A/B 测试，或拆分测试，将两个网页元素相互对比，看哪一个表现更好。例如，您可以测试红色或蓝色 CTA 按钮是否获得更多点击。

使用拆分测试的结果来不断优化您的用户体验。

不确定如何开始 A/B 测试？我们为您提供了十个最佳 WordPress A/B 测试工具列表。

4. 托管您的网站

虚拟主机是一种在线服务，可让您发布您的网站。网络主机为网站文件提供服务器空间。

如果您使用的是 Wix 或 Weebly 之类的网站构建器，您可能不需要寻找单独的主机。但是大多数网站都需要托管解决方案。

查找网络主机

您要做的第一件事是决定使用哪种类型的网络主机。对于中小型网站，您有多种选择。

共享主机

您的第一个选择是使用流行的托管平台之一，例如 GoDaddy 或 HostGator。存储您网站的实际服务器将归托管服务所有，并且通常（至少在最便宜的计划的情况下）与其他网站共享。

共享主机是一种负担得起的选择，但它也有缺点。许多托管平台会导致您的网站页面加载时间或停机时间变慢。

这非常重要，因为每增加一秒的加载时间，网站转化率平均下降 4.42%。

某些平台还会限制您的 RAM 和 CPU，这可能会导致您的网站出现性能问题。

托管主机

简而言之，托管托管意味着托管公司负责服务器的设置、管理和维护。

但是对于那些选择 Kinsta 作为其托管服务提供商的人来说，还有更多，例如无与伦比的支持、利用 GCP 的高级网络的性能优化的托管基础设施、计算优化的 C2 虚拟机、29 个数据中心位置、由 Cloudflare 及其支持的免费 Kinsta CDN全球 200 多个城市网络，企业级防火墙和 DDoS 防护。

托管主机的成本比共享主机高一点，但投资总是在更好的性能、安全性、支持和改进的工作负载方面得到回报。

DIY

另一种选择是全权负责配置、更新和保持您网站的服务器运行和运行。

这听起来像是一笔不错的交易，因为您不必向托管托管服务提供商付费。但是，成为您自己的系统管理员需要大量的工作，并且需要大量的技术专长。

如果您没有资源来管理定期备份、安全扫描和其他维护，那么 DIY 托管不适合您。

上传文件

上传您的图片、视频和自定义主题选项，开始用您的引人入胜的内容填充您的网站。

测试地点

在启动之前，请确保测试您的网站是否存在任何错误。在向公众提供之前，您的网站应在小组中或在预览模式下进行测试。

优化文件和媒体以提高性能

过大的文件会减慢您的网站速度。确保缩小大图像以确保快速的站点速度。

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此外，将元数据添加到您的媒体以使其更易于搜索。为您的图像提供标题和替代文本，并为您的视频内容添加标题、描述、关键字和脚本。

5. 发布您的网站

就是这个！您与世界分享您的创作的那一刻。

推送现场直播

如果您已经设计和构建了您的网站、购买了您的域名、设置了虚拟主机并使用预览组测试了您的网站，那么您只剩下一件事要做了。

点击发布并上线。

向搜索引擎提交网站

谷歌和其他主要搜索引擎在最终索引新网站方面做得很好，但为了确保它快速发生，你应该自己主动提交。

谷歌

要将您的网站提交给 Google，请设置自己的 Google Search Console，并验证网站所有权。

验证域所有权的最简单方法是复制 DNS TXT 记录并将其添加到您的域名提供商。

必应

必应要求您遵循与必应网站管理员工具几乎相同的流程。登录，转到侧边栏中的“站点地图”，粘贴您的站点地图 URL，然后单击“提交站点地图”。

其他搜索引擎

您还可以将新网站提交给 Yahoo! 和 DuckDuckGo。

6. 规划未来

网站不是“一劳永逸”的项目。

从您启动网站的那一天起，您就应该制定网站维护和改进计划。

扩展新内容和功能

您应该不断为您的网站编写新内容。这可以让您的观众保持参与和兴趣，这对 SEO 有好处。

一项研究发现，每周发布 2 到 4 篇博文是最大化流量和转化率的最佳选择。

您可以通过关键字和竞争对手研究保持想法流动。

您还应该不断添加新功能并更新您的用户界面。拆分测试和网站分析将告诉您您的受众喜欢和不喜欢什么。

通过货币化增加收入渠道

您已经在您的网站上投入了大量工作——是时候收回一些东西了。除了销售产品或服务之外，还有很多方法可以通过您的网站获利。

展示广告

没有人喜欢网站上的广告，但它们是通过互联网获利的最简单方法之一。

Google Adsense 是一个平台，可让您显示文本、图像、视频和交互式媒体广告。人们看到的广告是基于他们的个人喜好和搜索历史。

您还可以查看 Adsense 替代方案。

联盟营销

联盟营销是指品牌与推广该品牌产品的联盟（即您）合作。

作为会员营销商，您将会员链接放在您的网站上。当有人关注您的独特链接并购买产品时，您将获得佣金。

您甚至可以通过我们的会员计划推广 Kinsta 来赚钱。

销售内容

销售电子书和在线课程等优质内容可以让你赚钱。它还用于其他目的。

创建此类内容有助于建立对您的品牌的兴趣和意识。您可以将内容放在注册表单后面，以收集潜在客户的联系信息。

使用 SEO 策略

创建网站时，您已经进行了一些关键字研究并遵循了 SEO 最佳实践，但您的工作还没有完成。

作为内容营销的重要组成部分，SEO 策略对于您网站的持续成功至关重要。

该策略的一部分是创建我们已经讨论过的新内容。

一个经常被忽视的领域是技术搜索引擎优化。定期检查链接断开、重定向循环或缺乏 HTTPS 安全性等技术问题。

您还应该致力于构建您网站的反向链接配置文件。反向链接配置文件是其他网站上将访问者发送到您的网站的链接的集合。这些链接来自高质量的网站，这一点很重要。

使用社交媒体策略

84% 的 18-29 岁美国成年人是活跃的社交媒体用户。借助引人入胜的社交媒体策略，您可以建立品牌知名度并将其中一些用户吸引到您的网站。

在社交媒体网站上为您的企业创建个人资料，并定期使用新内容进行更新。避免仅发布促销内容。您的社交媒体受众刚刚开始了解您——发布可以提高知名度或展示您的品牌价值的帖子。

社交媒体应该是社交的，所以鼓励你的追随者与你和彼此互动。

大多数社交媒体平台还允许您制作广告以吸引更多用户。

发布您的第一个网站可能看起来很吓人……但并非必须如此。本指南可为您提供帮助。点击推文

概括

发布您的第一个网站可能是一项耗时但有益的任务。一旦你知道你需要采取哪些步骤，你就可以开始着手处理手头的任务。

通过正确的指导，您可以创建一个有效的网站，以尽可能好的方式展示您的博客或公司。

如果您准备开始使用 CMS 构建网站，请查看这些文章，了解为什么应该使用 WordPress 以及在哪里可以学习如何使用它。