Как опубликовать веб-сайт: полное руководство для начинающих
Опубликовано: 2022-02-18Овладение искусством создания нового веб-сайта может быть ошеломляющим.
Вы должны беспокоиться о тексте, дизайне и функциональности одновременно. Кроме того, вам нужно убедиться, что он оптимизирован для поисковых систем, чтобы ваши клиенты могли его найти.
Даже самые опытные маркетологи иногда не знают, с чего начать.
Вот почему мы составили это руководство, в котором рассказывается, как опубликовать веб-сайт.
В этом посте вы обнаружите ключевые области, о которых вам следует подумать при создании своего сайта. Следуя этим шагам, вы заложите прочную основу для создания привлекательного и эффективного веб-сайта.
1. Выберите вариант публикации
Вам не нужно быть техническим экспертом, чтобы опубликовать свой собственный веб-сайт. Доступны инструменты для любого уровня опыта и любого бюджета.
Первый шаг — выбрать один из четырех основных вариантов.
Кодирование (HTML, CSS, JavaScript)
Если в вашей команде есть профессиональный веб-разработчик или вы решили его нанять, ваш сайт можно написать с нуля с использованием таких языков, как HTML, CSS и JavaScript.
Это самый сложный и трудоемкий вариант. Если вы хотите обновить свой сайт, вам нужно будет снова привлечь разработчика.
С положительной стороны, у вас есть полная гибкость, чтобы создать все, что вы хотите. И нет базового программного обеспечения или плагинов для обновления и управления.
Конструктор сайтов
Конструкторы сайтов — это быстро, просто и дешево.
Они позволяют создать веб-сайт с помощью простого интерфейса перетаскивания. Иногда разработчики веб-сайтов позволяют вам создать и разместить свой сайт бесплатно, но обычно у вас будут некоторые ограничения с бесплатной учетной записью. Например, обычно вы не сможете выбрать собственное доменное имя.
К популярным конструкторам веб-сайтов относятся Wix, Weebly и Squarespace.
Если вы хотите создать веб-сайт быстро и недорого, хорошим вариантом может стать конструктор веб-сайтов. Но у вас не так много возможностей для настройки, и большинство создателей веб-сайтов делают невозможным перенос вашего сайта на другой хост в будущем.
Система управления контентом (CMS)
Система управления контентом — это программное обеспечение, которое помогает пользователям создавать, управлять и редактировать контент веб-сайта.
Любой может использовать CMS, но это не так просто, как конструктор сайтов. Прежде чем вы сможете эффективно создавать и поддерживать веб-сайт, нужно еще многому научиться. Хотя вы можете создать целый веб-сайт на базе CMS, не зная HTML, знание некоторых из них поможет.
Это чрезвычайно популярный вариант — в мире 70 миллионов сайтов используют CMS. Вот некоторые из наиболее распространенных:
- Вордпресс
- Джумла!
- Друпал
- Magento (для сайтов электронной коммерции)
Система управления контентом дает вам возможность создавать собственный веб-сайт и продолжать его обновлять. Вы можете добавить функциональность с помощью множества простых в установке плагинов.
В отличие от конструктора веб-сайтов, CMS требует, чтобы вы выбрали отдельный хост веб-сайта (см. шаг 4).
Однако следует иметь в виду, что использование CMS не всегда бесплатно. Хотя обычно будет бесплатная версия, у них есть ограничения.
Комбинация
Вам не нужно выбирать только один из этих вариантов, чтобы опубликовать свой веб-сайт.
Например, конструкторы веб-сайтов WordPress позволяют создать веб-сайт CMS с простотой конструктора веб-сайтов.
Многие сайты создаются с использованием комбинации кода и CMS. Таким образом, профессиональный веб-разработчик может создать веб-сайт и внести любые существенные изменения в дизайн или функциональность, но такие задачи, как загрузка новых сообщений в блоге или замена изображений, будет легко выполнить любому.
2. Подготовьте контент вашего сайта
Независимо от того, какое решение вы используете для создания своего веб-сайта, его успех или неудача зависит от контента, который вы на нем размещаете.
Лучше всего иметь план контента до того, как вы приступите к разработке дизайна сайта. Вам не нужно планировать каждую тему, которую будет охватывать ваш блог, но вы должны иметь представление о том, о чем будут ваши основные страницы.
Мозговой штурм по значимым темам
На что направлен ваш веб-сайт? Как вы думаете, о чем ваша идеальная аудитория хочет читать?
Проведите мозговой штурм и составьте список интересных и актуальных тем.
Если вы в растерянности, загляните на сайты ваших конкурентов, чтобы узнать, какие темы они освещают.
Выполните исследование ключевых слов
Хороший способ выяснить, на какие темы писать, — это исследовать ключевые слова. Цель состоит в том, чтобы выяснить, какие термины ищет ваша идеальная аудитория, и использовать эти слова в своем контенте, чтобы люди могли найти вас.
Вы должны придумать комбинацию коротких и длинных ключевых слов.
Ключевые слова с коротким хвостом — это общие термины, которые ищут множество людей. Например, «Художественные принадлежности». Вероятно, вы никогда не станете самым популярным веб-сайтом «товары для творчества» в Google.
Но, возможно, вы могли бы занять место в рейтинге «купить кисти в Сент-Луисе». Это ключевое слово с длинным хвостом. Конкуренция ниже, но и объем поиска тоже.
Хитрость заключается в том, чтобы ранжироваться по большому количеству ключевых слов с длинным хвостом, чтобы привлечь большой объем трафика на ваш сайт.
Выберите имя
В некоторых случаях имя вашего веб-сайта будет очевидным. Например, если вы представляете устоявшийся бизнес, вам нужно разместить свой сайт в домене yourbrandname.com или аналогичном домене.
Если имя вашего веб-сайта все еще находится в стадии разработки, вы можете сузить его, увидев, какие доменные имена доступны. Найдите крупных регистраторов доменов, таких как GoDaddy, Namecheap, Bluehost и HostGator.
Стоимость вашего доменного имени может варьироваться в зависимости от регистратора. В некоторых случаях вы получите доменное имя бесплатно на год или более, если решите разместить свой веб-сайт в этой службе.
Ваше доменное имя должно быть привлекательным и рассказывать посетителям, о чем ваш сайт.
Используйте изображения и видеоконтент
Контент вашего сайта не должен быть исключительно текстовым. Людям нравятся изображения на веб-сайте, и им действительно нравятся видео.
Фактически, 69% потребителей говорят, что они предпочли бы посмотреть видео, объясняющее продукт или услугу, а не читать текстовую статью о нем (18%) или просматривать инфографику (4%).
Сопоставьте свою контент-стратегию
Аудитория вашего сайта состоит не только из одного типа людей.
Например, у вас могут быть посетители сайта на разных этапах пути клиента. Некоторые находятся на стадии осознания. Они просто узнают о том, что вы делаете, и о проблемах, которые вы решаете.
Кто-то близок к тому, чтобы сделать покупку впервые, а кто-то является постоянным клиентом.
Вероятно, ваш сайт посещают несколько разных покупателей. Например, компания B2B может продавать свои услуги руководителям отдела маркетинга и продаж. Каждая группа требует различного целевого контента.
Проведите мозговой штурм идей тем контента для каждой персоны покупателя на каждом этапе пути клиента.
Изменить для контроля качества
Просмотрите свою работу и проведите раунд ревизий. Редко бывает, что вы выбиваете свою статью из парка с первой попытки, поэтому просмотрите весь свой контент свежим взглядом.
Если вам нужна небольшая помощь с грамматикой и орфографией, выберите инструмент из нашего списка лучших средств проверки грамматики для WordPress.
3. Спроектируйте и создайте свой сайт
Лучшие сайты функциональны и красивы. На этом этапе вы решаете, как будет выглядеть ваш сайт и какими функциями он будет обладать.
Каркас вашего макета
Дизайн веб-сайта начинается с каркаса — рисунка вашего сайта в его простейшей форме. Думайте об этом как о скелете вашего сайта.
Каркас веб-сайта не связан с цветами или шрифтами. Скорее, он служит чертежами для размещения таких элементов, как кнопки, меню и изображения.
Вы можете нарисовать каркас вручную или использовать такие инструменты, как Adobe XD, Sketch или Figma.
Если вы используете конструктор веб-сайтов с перетаскиванием или шаблон WordPress, вам может не понадобиться точный каркас, но вы все равно должны набросать свой дизайн, прежде чем приступить к созданию.
Создайте внешний вид своего бренда
Внешний вид вашего сайта должен соответствовать вашему бренду. Интегрируйте свой логотип и фирменные цвета в дизайн и напишите контент в соответствии с вашим брендом.
Если ваш бренд новый, подумайте вот о чем: как вы хотите, чтобы ваши читатели или клиенты чувствовали себя при посещении вашего веб-сайта? Подумайте, как вы можете заставить это настроение сиять в вашем тексте и дизайне.
Внедрите простой в навигации UX
Весь отличный контент в мире не может спасти ваш веб-сайт, если его потребление сбивает с толку или разочаровывает.
Вот почему UX, или пользовательский опыт, является одним из основных соображений дизайна веб-сайта. UX-дизайн — это создание удобного и приятного пользовательского опыта для посетителей вашего сайта.
Например, логически структурируйте свой сайт. Должна существовать организованная иерархия страниц веб-сайта, и то, как перемещаться по этой иерархии, должно быть очевидным.
Будьте согласованы с элементами дизайна. Кнопки и меню должны вести себя одинаково на сайте.
Хотите знать, как мы увеличили наш трафик более чем на 1000%?
Присоединяйтесь к более чем 20 000 других пользователей, которые получают нашу еженедельную рассылку с советами по WordPress, посвященными инсайдерской информации!
Не пренебрегайте дизайном мобильного сайта. Важно, чтобы ваш сайт был удобен для 54,8% пользователей Интернета, просматривающих его с мобильных устройств. Мобильный адаптивный дизайн больше не является обязательным.
A/B-тестирование избавляет от догадок при разработке веб-сайта. A/B-тестирование, или сплит-тестирование, сравнивает два элемента веб-страницы друг с другом, чтобы увидеть, какой из них работает лучше. Например, вы можете проверить, получают ли больше кликов красные или синие кнопки CTA.
Используйте результаты сплит-тестов, чтобы постоянно оптимизировать UX.
Не знаете, как начать A/B-тестирование? Мы подготовили для вас список из десяти лучших инструментов A/B-тестирования WordPress.
4. Разместите свой сайт
Веб-хостинг — это онлайн-сервис, который позволяет вам опубликовать свой веб-сайт. Веб-хост предоставляет место на сервере для файлов веб-сайта.
Если вы использовали конструктор веб-сайтов, такой как Wix или Weebly, вам, вероятно, не нужно искать отдельный хост. Но большинству веб-сайтов требуется решение для хостинга.
Найти веб-хостинг
Первое, что вам нужно сделать, это решить, какой тип веб-хостинга использовать. Для малого и среднего веб-сайта у вас есть несколько вариантов.
Общий хостинг
Ваш первый вариант — использовать одну из популярных хостинговых платформ, таких как GoDaddy или HostGator. Фактический сервер, на котором хранится ваш веб-сайт, будет принадлежать службе хостинга и часто (по крайней мере, в случае самых дешевых тарифных планов) будет использоваться совместно с другими веб-сайтами.
Виртуальный хостинг — доступный вариант, но у него есть недостатки. Многие хостинговые платформы вызывают медленную загрузку страниц или время простоя вашего сайта.
Это очень важно, поскольку коэффициент конверсии веб-сайта падает в среднем на 4,42% с каждой дополнительной секундой загрузки.
Некоторые платформы также ограничивают вашу оперативную память и ЦП, что может привести к проблемам с производительностью вашего сайта.
Управляемый хостинг
Короче говоря, управляемый хостинг означает, что хостинговая компания занимается настройкой, администрированием и обслуживанием серверов.
Но для тех, кто выбрал Kinsta в качестве своего хостинг-провайдера, есть еще кое-что, например, непревзойденная поддержка, оптимизированная по производительности хостинговая инфраструктура, которая использует преимущества сети премиум-уровня GCP, оптимизированные для вычислений виртуальные машины C2, 29 местоположений центров обработки данных, бесплатный Kinsta CDN на базе Cloudflare и его глобальная сеть из 200+ городов, межсетевой экран корпоративного уровня и защита от DDoS-атак.
Управляемый хостинг стоит немного дороже, чем виртуальный хостинг, но инвестиции всегда окупаются с точки зрения повышения производительности, безопасности, поддержки и повышения рабочей нагрузки.
сделай сам
Другой вариант — взять на себя полную ответственность за настройку, обновление и поддержание работоспособности серверов вашего веб-сайта.
Это может показаться хорошей сделкой, поскольку вам не нужно платить провайдеру управляемого хостинга. Но быть системным администратором самому себе — это много работы и больших технических знаний.
Если у вас нет ресурсов для управления регулярным резервным копированием, сканированием безопасности и другим обслуживанием, хостинг «сделай сам» не для вас.
Загрузить файлы
Загрузите свои изображения, видео и пользовательские параметры темы, чтобы начать наполнять свой сайт интересным контентом.
Тестовый сайт
Перед запуском обязательно проверьте свой сайт на наличие ошибок. Ваш сайт должен быть протестирован в небольшой группе или в режиме предварительного просмотра, прежде чем он станет общедоступным.
Оптимизируйте файлы и мультимедиа для повышения производительности
Файлы большого размера замедлят работу вашего сайта. Убедитесь, что вы уменьшили большие изображения, чтобы обеспечить высокую скорость сайта.
Кроме того, добавьте метаданные к своим медиафайлам, чтобы сделать их более доступными для поиска. Дайте своим изображениям заголовки и альтернативный текст, а также добавьте заголовки, описания, ключевые слова и стенограммы к своему видеоконтенту.
5. Опубликуйте свой сайт
Это оно! В тот момент, когда вы делитесь своим творением с миром.
Нажмите сайт в прямом эфире
Если вы спроектировали и создали свой сайт, приобрели доменное имя, настроили веб-хостинг и протестировали свой сайт в группе предварительного просмотра, осталось сделать только одно.
Нажмите «Опубликовать» и выходите в эфир.
Отправить сайт в поисковые системы
Google и другие основные поисковые системы довольно хорошо индексируют новые веб-сайты, но чтобы убедиться, что это происходит быстро, вы должны заблаговременно отправить их самостоятельно.
Чтобы отправить свой веб-сайт в Google, настройте консоль поиска Google и подтвердите право собственности на веб-сайт.
Самый простой способ подтвердить право собственности на домен — скопировать запись DNS TXT и добавить ее к поставщику доменного имени.
После входа в консоль поиска перейдите в раздел «Карты сайта» на боковой панели, вставьте URL-адрес своей карты сайта и нажмите «Отправить».
Бинг
Bing требует, чтобы вы следовали почти идентичному процессу с инструментами Bing для веб-мастеров. Войдите в систему, перейдите в «Карты сайта» на боковой панели, вставьте URL-адрес своей карты сайта и нажмите «Отправить карту сайта».
Другие поисковые системы
Вы также можете отправить свой новый веб-сайт на Yahoo! и ДакДакГоу.
6. Планируйте будущее
Веб-сайт — это не проект «установил и забыл».
С того дня, как вы запустите свой сайт, у вас должен быть план его обслуживания и улучшения.
Расширение за счет нового контента и функций
Вы должны постоянно писать новый контент для своего сайта. Это удерживает вашу аудиторию вовлечённой и заинтересованной, и это хорошо для SEO.
Одно исследование показало, что публикация двух-четырех сообщений в блоге в неделю — это лучшая точка для максимизации трафика и конверсий.
Вы можете поддерживать поток идей через исследование ключевых слов и конкурентов.
Вам также следует продолжать добавлять новые функции и обновлять пользовательский интерфейс. Сплит-тестирование и аналитика сайта расскажут вам, что нравится и не нравится вашей аудитории.
Увеличьте каналы дохода за счет монетизации
Вы вложили много труда в свой сайт — пришло время получить что-то взамен. Существуют способы монетизации вашего веб-сайта, которые выходят за рамки продажи продукта или услуги.
Медийная реклама
Никто не любит рекламу на веб-сайте, но это один из самых простых способов монетизировать свое присутствие в Интернете.
Google Adsense — это платформа, которая позволяет отображать текстовую, графическую, видео и интерактивную мультимедийную рекламу. Объявления, которые видят люди, основаны на их личных предпочтениях и истории поиска.
Есть также альтернативы AdSense, на которые вы можете обратить внимание.
Партнерский маркетинг
Партнерский маркетинг — это когда бренд работает с партнерами (то есть с вами), которые продвигают продукты бренда.
Как партнер по маркетингу, вы размещаете партнерские ссылки на своем сайте. Когда кто-то переходит по вашей уникальной ссылке и покупает продукт, вы получаете комиссию.
Вы даже можете зарабатывать деньги, продвигая Kinsta через нашу партнерскую программу.
Продать контент
Продажа премиум-контента, такого как электронные книги и онлайн-курсы, может принести вам немного денег. Он также служит другим целям.
Создание такого типа контента может помочь повысить интерес к вашему бренду и повысить осведомленность о нем. И вы можете поместить контент за форму регистрации, чтобы собирать контактную информацию от потенциальных клиентов.
Используйте SEO-стратегию
Вы уже изучили ключевые слова и следовали передовым методам SEO, когда создавали свой сайт, но ваша работа еще не закончена.
Как важная часть контент-маркетинга, стратегия SEO имеет решающее значение для дальнейшего успеха вашего сайта.
Частью этой стратегии является создание нового контента, о котором мы уже говорили.
Часто упускают из виду область технического SEO. Регулярно проверяйте наличие технических проблем, таких как неработающие ссылки, циклы перенаправления или отсутствие безопасности HTTPS.
Вам также следует поработать над созданием профиля обратных ссылок вашего сайта. Профиль обратных ссылок — это набор ссылок на другие веб-сайты, которые направляют посетителей на ваш сайт. Важно, чтобы эти ссылки были с качественных сайтов.
Используйте стратегию социальных сетей
84% взрослых американцев в возрасте от 18 до 29 лет являются активными пользователями социальных сетей. С помощью привлекательной стратегии в социальных сетях вы можете повысить узнаваемость бренда и привлечь некоторых из этих пользователей на свой сайт.
Создавайте профили для своего бизнеса на сайтах социальных сетей и регулярно обновляйте их новым контентом. Избегайте размещения исключительно рекламного контента. Ваша аудитория в социальных сетях только знакомится с вами — публикуйте сообщения, которые повышают узнаваемость или демонстрируют ценности вашего бренда.
Социальные сети должны быть социальными, поэтому поощряйте своих подписчиков взаимодействовать с вами и друг с другом.
Большинство платформ социальных сетей также позволяют создавать рекламу для привлечения большего числа пользователей.
Резюме
Публикация вашего первого веб-сайта может быть трудоемкой, но полезной задачей. Как только вы узнаете, какие шаги вам нужно предпринять, вы можете начать решать поставленные задачи.
При правильном руководстве вы сможете создать эффективный веб-сайт, который представит ваш блог или компанию в лучшем свете.
Если вы готовы приступить к созданию веб-сайта с помощью CMS, ознакомьтесь с этими статьями о том, почему вам следует использовать WordPress и где вы можете узнать, как его использовать.