Wie sich die Seitengeschwindigkeit auf den Suchmaschinenrang auswirkt und was Sie dagegen tun können

Sie fragen sich, wie sich die Seitengeschwindigkeit auf den Suchmaschinenrang auswirkt? Die Leute sagen Ihnen immer, dass Sie „Ihre WordPress-Site beschleunigen müssen“. Aber hat die Geschwindigkeit Ihrer Website tatsächlich einen Einfluss darauf, wo Ihre Website in den Suchmaschinen platziert wird?

Die kurze Antwort? Jawohl. Und ich werde Ihnen sagen, warum das so ist. Aber ich werde auch nicht nur Googles Wort dafür nehmen. In diesem Beitrag erkläre ich:

• Offizielle Haltung von Google zu diesem Thema
• Was die Daten von Drittanbietern über Seitengeschwindigkeit und Rankings sagen
• Wie Sie Ihre Website tatsächlich beschleunigen können, AKA, was Sie gegen das Ganze tun können!

Was sagt Google zu Pagespeed und Suchmaschinen-Rankings?

Google scheut sich selten davor, seine Mobbing-Kanzel zu benutzen, um Website-Besitzer dazu zu bringen, bestimmte Strategien/Technologien zu übernehmen. Ihre jüngste mobile Popup-Strafe ist Beweis genug dafür!

Ebenso ist die Seitengeschwindigkeit eines der Dinge, über die sie problemlos sprechen konnten. Bereits 2010 hat Google die Tatsache bekannt gemacht, dass sie „Site Speed“ als Ranking-Signal verwenden.

Was die öffentliche Leitung von Google betrifft, hat die Seitengeschwindigkeit also einen Einfluss auf das Suchranking.

Aber was ist mit dem Mobile First Index von Google?

Im Jahr 2010 war die mobile Suche nicht annähernd so beliebt wie heute, da sie fast 60 % der Google-Suchanfragen ausmacht.

Während die Website - Geschwindigkeit recht noch kein Faktor in Googles Mobile First Index ist, wird Google arbeitet es auf Roll - out. Und wahrscheinlich wird die Website-Geschwindigkeit als Ranking-Faktor in der mobilen Suche irgendwann im Jahr 2017 veröffentlicht, sodass die Website-Geschwindigkeit bald ein offizieller Ranking-Faktor für die gesamte Google-Suche sein wird.

Was sagen die Daten über Pagespeed und Google-Rankings aus?

Ok, alles oben ist das, was Google öffentlich über Seitengeschwindigkeit und Suchmaschinen-Rankings sagt. Aber Google ist nicht immer zu 100% in Bezug auf seinen Algorithmus.

Und da Google seinen Algorithmus nur dann öffentlich veröffentlichen wird, wenn eine ganze Familie von Schweinen über uns fliegt, werden wir wahrscheinlich nie wissen, wie sehr sich die Seitengeschwindigkeit auf das Suchmaschinenranking auswirkt.

Aber… das bedeutet nicht, dass wir Google zu 100% beim Wort nehmen müssen.

Einige unerschrockene Datenwissenschaftler (mit Computern, die leistungsfähig genug sind, um Millionen von Suchmaschinen-Ranking-Seiten zu analysieren) haben versucht herauszufinden, wie viel Seitengeschwindigkeit die Google-Rankings im wirklichen Leben beeinflusst.

Ich werde im Folgenden auf einige dieser Studien eingehen. Aber bevor ich das tue, möchte ich mit einer wichtigen Anmerkung beginnen:

Diese Studien stellen nur Korrelationen fest. Das ist kein Versagen der Studien – es ist nur eine natürliche Folge des Versuchs, einen so komplexen Algorithmus wie den von Google zu verstehen.

Das heißt, es sind viel zu viele Variablen im Spiel, um definitiv sagen zu können, dass diese Website aufgrund der geringeren Seitenladezeiten einen höheren Rang erreicht hat. Es könnte einfach sein, dass Seiten, die auf Seitenladezeiten achten, auch eher auf Onpage-SEO und Linkbuilding setzen. Oder eine beliebige Anzahl anderer Faktoren! Es ist eine kleine, aber wichtige Unterscheidung.

Das bedeutet jedoch nicht, dass die Studien wertlos sind. Wir können immer noch Schlussfolgerungen ziehen wie „Websites mit einem höheren Rang haben tendenziell auch schnellere Seitenladezeiten als die durchschnittliche Website“. Und obwohl das kein endgültiger Beweis ist, ist es ein ziemlich gutes Signal dafür, dass die Seitengeschwindigkeit zumindest etwas mit Rankings zu tun hat.

Okay, das sagen die Daten.

Backlinko-Studie mit 1 Million Google-Suchergebnissen

Ende 2016 haben sich Brian Dean von Backlinko und Eric Van Buskirk von Clickstream mit Datenpartnern wie SEMRush, Ahrefs, MarketMuse und SimilarWeb zusammengetan, um 1 Million verschiedene Google-Suchergebnisseiten zu analysieren.

Sie betrachteten eine Vielzahl von Faktoren, aber einer dieser Faktoren war … Trommelwirbel … Seitengeschwindigkeit .

So haben sie es gemacht:

Sie verwendeten die Domain-Geschwindigkeitsmetrik von Alexa, um die durchschnittliche Ladezeit der 1 Million Domains in ihrem Datensatz zu ermitteln. Denken Sie daran – das ist ein weiterer wichtiger Unterschied. Sie betrachteten nicht die Seitengeschwindigkeit der jeweiligen Seite in den SERPs, sondern die durchschnittliche Seitengeschwindigkeit jeder Seite über die gesamte Domain.

Sie fanden „eine starke Korrelation zwischen Website-Geschwindigkeit und Google-Rankings“. Insbesondere, dass Domains, die auf Position 1 ranken, im Durchschnitt ~13% schneller waren als Domains, die auf Position 10 rankten.

Sie können die vollständige Tabelle unten anzeigen:

Bild von Backlinko

Neil Patel Analyse von 143.827 URLs

Auch Neil Patel ging in Zusammenarbeit mit Ahrefs der Frage nach Geschwindigkeit und Google-Rankings nach. Diese Studie ist besonders interessant, weil er die Seitengeschwindigkeit in noch spezifischere Metriken unterteilt hat, wie zum Beispiel:

• Zeit bis zum ersten Byte – wie lange ein Webserver braucht, um das erste Byte an Daten zurückzusenden. Ein grundlegendes Maß für die Reaktionsfähigkeit des Servers.
• Rendern starten – wenn der erste visuelle Teil einer Site erscheint. Im Grunde ist dies der Fall, wenn ein Mensch denkt, dass die Website mit dem Laden begonnen hat.
• Optisch vollständig – die Site ist vollständig sichtbar, aber im Hintergrund wird immer noch etwas geladen
• Dokument abgeschlossen – Das Dokument ist vollständig geladen, aber möglicherweise wird noch asynchroner Code ausgeführt.
• Voll geladen – alles ist erledigt.

Die Ergebnisse? Sites, die auf den ersten 5 Google-Positionen rangieren, hatten merklich kürzere Seitenladezeiten als Sites mit einem Ranking von 6+. Tatsächlich war die Site auf Position 6 im Durchschnitt 20 % langsamer als die Site auf Position 1.

Sie können die vollständige Tabelle unten anzeigen:

Bild von Neil Patel

Wenn Sie interessiert sind, untersucht Neils Studie auch noch tiefer, wie Suchrankings mit bestimmten Metriken wie der Zeit bis zum ersten Byte korrelieren.

Moz-Analyse von 2.000 zufälligen Suchanfragen

Nur um einen (kleinen) Schraubenschlüssel in die Sache zu werfen – ich schließe mit einer 2013-Analyse von Moz von 2.000 zufälligen Suchanfragen, die ergaben, dass „es keine Korrelation zwischen der „Seitenladezeit“ (entweder vollständig oder vollständig gerendertes Dokument) und dem Ranking gibt Suchergebnisseite von Google“.

Zur Verdeutlichung: Dokument vollständig ist das, was die meisten Menschen als vollständig geladene Seite betrachten würden.

Moz fand jedoch eine Korrelation zwischen der Zeit und dem ersten Byte – im Wesentlichen wie schnell ein Server antwortet.

Grundsätzlich lassen sich die Erkenntnisse von Moz grob so zusammenfassen:

Was ein Mensch als schnell ladende Site betrachtet, wirkt sich nicht unbedingt auf das Ranking aus. Aber was ein Roboter als Schnelllade-Site (Zeit bis zum ersten Byte) betrachtet, scheint eine Wirkung zu haben.

Während die Ladezeiten der gesamten Seite durch eine Vielzahl von Taktiken wie Caching und Komprimieren von Bildern beeinflusst werden können, hängt die Zeit bis zum ersten Byte hauptsächlich von Ihrer Back-End-Infrastruktur ab.

Sie können die vollständige Beziehung zwischen der Zeit bis zum ersten Byte und der Suchrankingposition unten anzeigen:

Bild von Moz

Wie gesagt, dies ist die älteste und kleinste Analyse, aber dennoch eine interessante Ergänzung zu den Ergebnissen von Backlinko und Neil Patel.

Was können Sie also gegen Seitengeschwindigkeit und Rankings tun?

Okay, an dieser Stelle haben wir Folgendes festgestellt:

• Google sagt, dass die Seitengeschwindigkeit ein Rankingfaktor ist
• Die Daten deuten zumindest auf eine kleine Korrelation zwischen Seitengeschwindigkeit und Google-Rankings hin

Wie wirkt sich das tatsächlich auf Ihre Website aus? Was können Sie dagegen tun?

Leider kann man es nicht wirklich vortäuschen. Sie müssen … Ihre Website tatsächlich beschleunigen. Auch wenn die Seitengeschwindigkeit keinen Einfluss auf das Suchranking hatte, sollten Sie Ihre Website dennoch beschleunigen, um die Vorteile der Benutzererfahrung und der Conversion-Rate einer schnell ladenden Website zu erzielen.

Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Ihre WordPress-Site beschleunigen können. Da wir viele dieser Themen bereits im Elegant Themes-Blog behandelt haben, verweise ich Sie auf zusätzliche Ressourcen, anstatt zu versuchen, das Rad neu zu erfinden.

Für allgemeine WordPress-Geschwindigkeitstipps sind dies eine gute Lektüre:

• Verbessere deine WordPress-Ladegeschwindigkeit drastisch mit diesen einfachen Tipps
• Die besten WordPress Cache-Plugins und wie man sie verwendet
• Bereinigen Sie Ihre WordPress-Datenbank, um die Leistung Ihrer Website zu optimieren

Und wenn Sie die mobile Version Ihrer Website gezielt beschleunigen möchten, sollten Sie sich die Integration von Google AMP für WordPress ansehen.

Und denken Sie daran – es geht nicht unbedingt nur um die Ladezeiten der gesamten Seite – Sie müssen auch die Zeit bis zum ersten Byte berücksichtigen, in diesem Fall kann ein qualitativ hochwertiges WordPress-Hosting helfen.

Dinge zusammenfassen

Zwischen den öffentlichen Verlautbarungen von Google und den tatsächlich verfügbaren Daten ist es ziemlich sicher, dass zumindest ein gewisser Zusammenhang zwischen der Geschwindigkeit der Website und dem Google-Ranking besteht. Und während diese Beziehung derzeit möglicherweise auf die Desktop-Suche beschränkt ist, wird sie bald auch auf Mobilgeräten verfügbar sein.

Wenn Sie sich also noch nicht die Zeit genommen haben, Ihre Seitenladezeiten zu verbessern, müssen Sie es jetzt tun. Und Sie müssen sich auch daran erinnern, dass es nicht unbedingt nur darum geht, was ein Mensch als Seitenladezeit einer Website einstuft. Sie müssen auch mehr technische Aspekte berücksichtigen, z. B. wie schnell Ihr Webserver auf Anfragen reagiert.

Nun zu Ihnen – haben Sie persönliche Erfahrungen mit Pagespeed und Google-Rankings? Haben Sie einen Schub bemerkt, nachdem Sie Ihre Website beschleunigt haben?

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