In che modo la velocità della pagina influisce sul posizionamento nei motori di ricerca e cosa puoi fare al riguardo

Ti chiedi in che modo la velocità della pagina influisce sul posizionamento nei motori di ricerca? Le persone ti dicono sempre che "devi velocizzare il tuo sito WordPress". Ma la velocità del tuo sito ha effettivamente qualche effetto sul posizionamento del tuo sito nei motori di ricerca?

La risposta breve? Sì. E ti dirò perché lo fa. Ma non mi limiterò nemmeno a credere alla parola di Google. In questo post ti spiego:

• La posizione ufficiale di Google sulla questione
• Cosa dicono i dati di terze parti sulla velocità della pagina e sulle classifiche
• Come puoi effettivamente velocizzare il tuo sito, AKA cosa puoi fare per l'intera faccenda!

Cosa dice Google sulla velocità della pagina e sul posizionamento nei motori di ricerca?

Google raramente evita di usare il suo pulpito prepotente per spingere i proprietari di siti ad adottare determinate strategie/tecnologie. La loro recente penalità per i popup mobili ne è una prova sufficiente!

Allo stesso modo, la velocità della pagina è una di quelle cose di cui non hanno avuto problemi a parlare. Già nel 2010, Google ha pubblicizzato il fatto di utilizzare la "velocità del sito" come segnale di ranking.

Quindi, per quanto riguarda la linea pubblica di Google, la velocità della pagina ha un effetto sulle classifiche di ricerca.

Ma che dire dell'indice Mobile First di Google?

Nel 2010, la ricerca mobile non era così popolare come lo è oggi, quando rappresenta quasi il 60% delle ricerche su Google.

Anche se la velocità del sito non è un fattore in Mobile primo indice di Google abbastanza ancora, Google sta lavorando a rotolare fuori. Ed è probabile che la velocità del sito come fattore di ranking nella ricerca mobile venga rilasciata ad un certo punto nel 2017, quindi la velocità del sito sarà presto un fattore di ranking ufficiale in tutta la ricerca di Google.

Cosa dicono i dati sulla velocità della pagina e sulle classifiche di Google?

Ok, quindi tutto quanto sopra è ciò che Google dice pubblicamente sulla velocità della pagina e sul posizionamento nei motori di ricerca. Ma Google non è sempre disponibile al 100% sul loro algoritmo.

E poiché l'unica volta che Google rilascerà pubblicamente il suo algoritmo è quando c'è un'intera famiglia di maiali che vola sopra la testa, probabilmente non sapremo mai quanto la velocità della pagina influenzi il posizionamento nei motori di ricerca.

Ma... questo non significa che dobbiamo solo prendere Google in parola al 100%.

Alcuni intrepidi data scientist (con computer abbastanza potenti da analizzare milioni di pagine di ranking dei motori di ricerca) hanno cercato di scoprire quanto la velocità della pagina influenzi il ranking di Google nella vita reale.

Entrerò in alcuni di questi studi di seguito. Ma prima di farlo, voglio iniziare con una nota importante:

Questi studi stanno solo rilevando correlazioni. Non è un fallimento degli studi, è solo una conseguenza naturale del tentativo di dare un senso a un algoritmo complesso quanto quello di Google.

Cioè, ci sono troppe variabili in gioco per dire definitivamente "avere tempi di caricamento della pagina inferiori ha causato un posizionamento più alto di questo sito". Potrebbe essere solo che i siti che prestano attenzione ai tempi di caricamento delle pagine tendono anche a porre maggiormente l'accento sulla SEO on-page e sulla creazione di link. O un numero qualsiasi di altri fattori! È una piccola, ma importante distinzione.

Ciò non significa che gli studi siano inutili, però. Possiamo ancora trarre conclusioni come "i siti che si posizionano più in alto tendono anche ad avere tempi di caricamento delle pagine più rapidi rispetto al sito medio". E sebbene questa non sia una prova definitiva, è un buon segnale che la velocità della pagina ha almeno qualcosa a che fare con le classifiche.

Ok, ecco cosa dicono i dati.

Studio Backlinko su 1 milione di risultati di ricerca di Google

Alla fine del 2016, Brian Dean di Backlinko ed Eric Van Buskirk di Clickstream hanno collaborato con partner di dati come SEMRush, Ahrefs, MarketMuse e SimilarWeb per analizzare 1 milione di diverse pagine dei risultati di ricerca di Google.

Stavano esaminando una varietà di fattori, ma uno di questi era... il rullo di tamburi ... la velocità del sito.

Ecco come hanno fatto:

Hanno usato la metrica della velocità del dominio di Alexa per trovare il tempo di caricamento medio di 1 milione di domini nel loro set di dati. Tieni presente che questa è un'altra importante distinzione. Non stavano guardando la velocità della pagina della pagina specifica nelle SERP, ma piuttosto la velocità media della pagina di ogni pagina nell'intero dominio.

Hanno trovato "una forte correlazione tra la velocità del sito e le classifiche di Google". In particolare, i domini classificati in posizione 1 erano, in media, circa il 13% più veloci dei domini classificati in posizione 10.

È possibile visualizzare il grafico completo di seguito:

Immagine di Backlinko

Neil Patel Analisi di 143.827 URL

Neil Patel, in collaborazione con Ahrefs, ha anche approfondito la questione della velocità e delle classifiche di Google. Questo studio è particolarmente interessante perché ha effettivamente suddiviso la velocità della pagina in metriche ancora più specifiche come:

• Tempo al primo byte : quanto tempo impiega un server Web per restituire il primo byte di dati. Una misura di base della reattività del server.
• Avvia rendering : quando viene visualizzata la prima parte visiva di un sito. Fondamentalmente, è quando un essere umano pensa che il sito abbia iniziato a caricarsi.
• Visivamente completo : il sito è completamente visibile, ma ci sono ancora cose che si caricano in background
• Documento completo : il documento è completamente caricato, ma il codice asincrono potrebbe essere ancora in esecuzione.
• A pieno carico : tutto è fatto.

I risultati? I siti che si classificano nelle prime 5 posizioni di Google hanno avuto tempi di caricamento della pagina notevolmente inferiori rispetto ai siti con un punteggio di 6+. Infatti, il sito in posizione 6 era, in media, il 20% più lento del sito in posizione 1.

È possibile visualizzare il grafico completo di seguito:

Immagine di Neil Patel

Se sei interessato, lo studio di Neil approfondisce anche il modo in cui le classifiche di ricerca sono correlate a metriche specifiche come il tempo al primo byte.

Analisi Moz di 2.000 query di ricerca casuali

Giusto per gettare una (piccola) chiave inglese nelle cose: finirò con un'analisi del 2013 di Moz di 2.000 query di ricerca casuali che hanno rilevato che "non esiste alcuna correlazione tra "tempo di caricamento della pagina" (documento completo o reso completo) e posizionamento su la pagina dei risultati di ricerca di Google”.

Per chiarimenti, il documento completo è ciò che la maggior parte degli umani considererebbe una pagina completamente caricata.

Tuttavia, dove Moz ha trovato una correlazione è nel tempo al primo byte, essenzialmente la velocità con cui un server risponde.

Fondamentalmente, i risultati di Moz possono essere riassunti approssimativamente in questo modo:

Ciò che un essere umano considera un sito a caricamento rapido non influisce necessariamente sulle classifiche. Ma ciò che un robot considera un sito di caricamento rapido (tempo per il primo byte) sembra avere un effetto.

Mentre i tempi di caricamento dell'intera pagina possono essere influenzati da una varietà di tattiche come la memorizzazione nella cache e la compressione delle immagini, il tempo per il primo byte dipende principalmente dall'infrastruttura di back-end.

Di seguito è possibile visualizzare la relazione completa tra il tempo al primo byte e la posizione nella classifica di ricerca:

Immagine di Moz

Come ho detto, questa è l'analisi più vecchia e più piccola, ma è comunque un'interessante aggiunta alle scoperte di Backlinko e Neil Patel.

Quindi, cosa puoi fare per la velocità della pagina e le classifiche?

Ok, quindi a questo punto abbiamo stabilito che:

• Google dice che la velocità della pagina è un fattore di ranking
• I dati suggeriscono almeno una piccola correlazione tra la velocità della pagina e il ranking di Google

Quindi, in che modo questo influisce effettivamente sul tuo sito? Cosa puoi fare al riguardo?

Sfortunatamente, non puoi davvero fingere. Devi... effettivamente velocizzare il tuo sito. Anche se la velocità della pagina non ha avuto alcun effetto sulle classifiche di ricerca, dovresti comunque velocizzare il tuo sito per l'esperienza utente e i vantaggi del tasso di conversione di un sito a caricamento rapido.

Ecco alcuni modi in cui puoi velocizzare il tuo sito WordPress. Poiché abbiamo già trattato molti di questi argomenti nel blog di Elegant Themes, ti collegherò a risorse aggiuntive invece di provare a reinventare la ruota.

Per suggerimenti generali sulla velocità di WordPress, queste sono buone letture:

• Migliora drasticamente la velocità di caricamento di WordPress con questi semplici suggerimenti
• I migliori plugin per la cache di WordPress e come usarli
• Ripulire il database di WordPress per ottimizzare le prestazioni del tuo sito web

E se sei interessato a velocizzare in modo specifico la versione mobile del tuo sito, potresti provare a integrare Google AMP per WordPress.

E ricorda, non si tratta necessariamente solo dei tempi di caricamento della pagina intera, devi anche considerare il tempo per il primo byte, nel qual caso l'hosting WordPress gestito di qualità può essere d'aiuto.

Concludere le cose

Tra le dichiarazioni pubbliche di Google e i dati effettivi disponibili, è abbastanza certo che ci sia almeno una relazione tra la velocità del sito e le classifiche di Google. E sebbene questa relazione possa essere attualmente limitata alla ricerca desktop, presto arriverà anche sui dispositivi mobili.

Quindi, se non hai già impiegato del tempo per migliorare i tempi di caricamento della pagina, devi farlo ora. E allo stesso modo devi ricordare che non si tratta necessariamente solo di ciò che un essere umano considererebbe il tempo di caricamento della pagina di un sito. Devi anche considerare aspetti più tecnici come la velocità con cui il tuo server web risponde alle richieste.

Ora tocca a te: hai esperienza personale con la velocità della pagina e le classifiche di Google? Hai notato una spinta dopo aver velocizzato il tuo sito?

Immagine in miniatura dell'articolo di D9 / shutterstock.com