Sayfa Hızı Arama Motoru Sıralamasını Nasıl Etkiler ve Bu Konuda Ne Yapabilirsiniz?

Sayfa hızının arama motoru sıralamasını nasıl etkilediğini mi merak ediyorsunuz? İnsanlar size her zaman “WordPress sitenizi hızlandırmanız gerektiğini” söyler. Ancak sitenizin hızının, sitenizin arama motorlarında sıralamasında gerçekten bir etkisi var mı?

Kısa cevap? Evet. Ve sana neden olduğunu söyleyeceğim. Ancak bunun için sadece Google'ın sözünü almayacağım. Bu yazıda, açıklayacağım:

• Google'ın konuyla ilgili resmi duruşu
• Üçüncü taraf verilerinin sayfa hızı ve sıralamalar hakkında söyledikleri
• Sitenizi gerçekten nasıl hızlandırabilirsiniz, AKA hakkında her şey hakkında ne yapabilirsiniz!

Google Sayfa Hızı ve Arama Motoru Sıralaması Hakkında Ne Diyor?

Google, site sahiplerini belirli stratejileri/teknolojiyi benimsemeye zorlamak için zorba kürsüsü kullanmaktan nadiren kaçınır. Son mobil açılır pencere cezaları bunun kanıtıdır!

Benzer şekilde, sayfa hızı, hakkında konuşmakta hiç zorlanmadığı şeylerden biridir. 2010 yılına kadar Google, “site hızını” bir sıralama sinyali olarak kullandıklarını duyurdu.

Bu nedenle, Google'ın genel hattı gittiği sürece, sayfa hızının arama sıralamaları üzerinde bir etkisi vardır.

Peki Google'ın Mobil Öncelikli Dizini Nedir?

2010'da mobil arama, Google aramalarının neredeyse %60'ını oluşturduğu günümüzdeki kadar popüler değildi.

Site hızı, Google'ın Mobil Öncelikli Dizininde henüz bir faktör olmasa da, Google bunu kullanıma sunmak için çalışıyor. Ve mobil aramada bir sıralama faktörü olarak site hızının 2017'de bir noktada piyasaya sürülmesi muhtemeldir, bu nedenle site hızı yakında Google aramanın tamamında resmi bir sıralama faktörü olacaktır.

Veriler Sayfa Hızı ve Google Sıralaması Hakkında Ne Diyor?

Tamam, yani yukarıdaki her şey Google'ın sayfa hızı ve arama motoru sıralamaları hakkında herkese açık olarak söylediği şeydir. Ancak Google, algoritmaları hakkında her zaman %100 açık sözlü değildir.

Ve Google'ın algoritmasını herkese açık olarak yayınlayacağı tek zaman, bütün bir domuz ailesinin tepede uçtuğu zaman olduğu için, muhtemelen hiçbir zaman sayfa hızının arama motoru sıralamalarını ne kadar etkilediğini bilemeyeceğiz.

Ancak… bu, Google'ın sözlerini %100 kabul etmemiz gerektiği anlamına gelmez.

Bazı gözüpek veri bilimcileri (milyonlarca arama motoru sıralama sayfasını analiz edecek kadar güçlü bilgisayarları olan), gerçek hayatta ne kadar sayfa hızının Google sıralamalarını etkilediğini bulmaya çalıştılar.

Aşağıda bu çalışmalardan birkaçına gireceğim. Ama bunu yapmadan önce, önemli bir notla başlamak istiyorum:

Bu çalışmalar sadece korelasyonlara dikkat çekiyor. Bu, çalışmaların başarısızlığı değil – Google'ınki kadar karmaşık bir algoritmayı anlamlandırmaya çalışmanın doğal bir sonucudur.

Yani, kesin olarak "daha düşük sayfa yükleme sürelerine sahip olmak bu sitenin daha üst sıralarda yer almasına neden oldu" demek için oyunda çok fazla değişken var. Sayfa yükleme sürelerine dikkat eden siteler, sayfa içi SEO ve bağlantı oluşturmaya daha fazla önem verme eğiliminde olabilir. Veya herhangi bir sayıda başka faktör! Küçük ama önemli bir ayrım.

Bu, çalışmaların değersiz olduğu anlamına gelmez. Yine de "daha üst sıralarda yer alan siteler, ortalama siteden daha hızlı sayfa yükleme sürelerine sahip olma eğilimindedir" gibi sonuçlar çıkarabiliriz. O nihai kanıt değil ederken, bu sayfa hız sıralaması ile ilgisi en azından bir şey olduğunu çok iyi sinyaldir.

Tamam, işte veriler ne diyor.

1 Milyon Google Arama Sonucunun Backlinko Çalışması

2016 yılının sonlarında, Backlinko'dan Brian Dean ve Clickstream'den Eric Van Buskirk, 1 milyon farklı Google arama sonucu sayfasını analiz etmek için SEMRush, Ahrefs, MarketMuse ve SimilarWeb gibi veri ortaklarıyla bir araya geldi.

Çeşitli faktörlere bakıyorlardı, ancak bu faktörlerden biri… drumroll …site hızıydı .

İşte nasıl yaptıkları:

Veri setlerindeki 1 milyon alanın medyan yükleme süresini bulmak için Alexa'nın alan hızı metriğini kullandılar. Aklınızda bulundurun – bu başka bir önemli ayrımdır. SERP'lerde belirli bir sayfanın sayfa hızına değil, tüm etki alanındaki her sayfanın ortalama sayfa hızına bakıyorlardı.

“Site hızı ile Google sıralamaları arasında güçlü bir ilişki” buldular. Spesifik olarak, 1. konumdaki alan adları, 10. konumdaki alan adlarından ortalama olarak ~%13 daha hızlıydı.

Aşağıdaki tablonun tamamını görüntüleyebilirsiniz:

Backlinko'nun fotoğrafı

143.827 URL'nin Neil Patel Analizi

Neil Patel, Ahrefs ile birlikte hız ve Google sıralaması sorununu da araştırdı. Bu çalışma özellikle ilginç çünkü sayfa hızını aşağıdakiler gibi daha spesifik ölçütlere ayırdı:

• İlk bayt zamanı – bir web sunucusunun ilk veri baytını geri göndermesi ne kadar sürer. Sunucu yanıt hızının temel bir ölçüsü.
• Oluşturmayı başlat - bir sitenin ilk görsel kısmı göründüğünde. Temel olarak, bir insan sitenin yüklenmeye başladığını düşündüğü zamandır.
• Görsel olarak tamamlandı – site tamamen görünür durumda, ancak arka planda hala yüklenen şeyler var
• Belge tamamlandı – belge tamamen yüklendi, ancak eşzamansız kod hala çalışıyor olabilir.
• Tamamen yüklendi - her şey tamamlandı.

Sonuçlar? İlk 5 google konumunda yer alan sitelerin sayfa yükleme süreleri, 6+ sıradaki sitelerden belirgin şekilde daha düşüktü. Aslında, 6. konumdaki site, ortalama olarak 1. konumdaki siteden %20 daha yavaştı.

Aşağıdaki tablonun tamamını görüntüleyebilirsiniz:

Resim Neil Patel tarafından

İlgileniyorsanız, Neil'in çalışması, arama sıralamalarının ilk bayta kadar geçen süre gibi belirli metriklerle nasıl ilişkili olduğunu daha da derinlemesine inceliyor.

2.000 Rastgele Arama Sorgusunun Moz Analizi

Sadece (küçük) bir İngiliz anahtarı atmak için - Moz'un 2013'teki 2.000 rastgele arama sorgusu analiziyle "sayfa yükleme süresi" (belgenin tamamlanmış veya tamamen işlenmiş) ile sıralama arasında hiçbir ilişki olmadığını bulan bir analizle bitireceğim. Google'ın arama sonuçları sayfası”.

Açıklığa kavuşturmak için, belgenin tamamlanması, çoğu insanın tam olarak yüklenen bir sayfa olarak kabul edeceği şeydir.

Bununla birlikte, Moz'un bir korelasyon bulduğu yer, ilk bayta kadar olan zamandır - esasen bir sunucunun ne kadar hızlı yanıt verdiği.

Temel olarak, Moz'un bulguları kabaca şöyle özetlenebilir:

Bir insanın hızlı yükleme sitesi olarak gördüğü şey, sıralamaları mutlaka etkilemez. Ancak bir robotun hızlı yükleme sitesi (ilk bayta kadar geçen süre) olarak gördüğü şeyin bir etkisi var gibi görünüyor.

Tam sayfa yükleme süreleri, görüntüleri önbelleğe alma ve sıkıştırma gibi çeşitli taktiklerden etkilenebilirken, ilk bayta kadar geçen süre çoğunlukla arka uç altyapınıza bağlıdır.

İlk bayta kadar geçen süre ile arama sıralaması konumu arasındaki tam ilişkiyi aşağıda görebilirsiniz:

Moz'un fotoğrafı

Dediğim gibi, bu en eski ve en küçük analiz ama yine de Backlinko ve Neil Patel'in bulgularına ilginç bir ek.

Peki Sayfa Hızı ve Sıralamalar Hakkında Ne Yapabilirsiniz?

Tamam, bu noktada şunu belirledik:

• Google, sayfa hızının bir sıralama faktörü olduğunu söylüyor
• Veriler, sayfa hızı ile Google sıralamaları arasında en azından küçük bir korelasyon olduğunu gösteriyor.

Peki bu aslında sitenizi nasıl etkiler? Bu konuda ne yapabilirsin?

Ne yazık ki, gerçekten taklit edemezsiniz. Aslında… sitenizi hızlandırmanız gerekiyor. Sayfa hızının arama sıralamaları üzerinde sıfır etkisi olsa bile, hızlı yüklenen bir sitenin kullanıcı deneyimi ve dönüşüm oranı avantajları için sitenizi hızlandırmalısınız.

İşte WordPress sitenizi hızlandırmanın bazı yolları. Bu konuların birçoğunu Elegant Themes blogunda zaten ele aldığımız için, tekerleği yeniden icat etmeye çalışmak yerine sizi ek kaynaklara bağlayacağım.

Genel WordPress hız ipuçları için bunlar iyi okumalardır:

• Bu Basit İpuçları ile WordPress Yükleme Hızınızı Önemli ölçüde İyileştirin
• En İyi WordPress Önbellek Eklentileri ve Nasıl Kullanılır?
• Web Sitenizin Performansını Optimize Etmek İçin WordPress Veritabanınızı Temizleme

Sitenizin mobil sürümünü özellikle hızlandırmakla ilgileniyorsanız, WordPress için Google AMP'yi entegre etmeye bakmak isteyebilirsiniz.

Ve unutmayın - bu sadece tam sayfa yükleme süreleri ile ilgili değildir - ayrıca ilk bayta kadar geçen süreyi de göz önünde bulundurmanız gerekir, bu durumda kaliteli yönetilen WordPress barındırma yardımcı olabilir.

Eşyaları Sarmak

Google'ın kamuya açık açıklamaları ile mevcut gerçek veriler arasında, site hızı ile Google sıralamaları arasında en azından bir miktar ilişki olduğu oldukça kesindir. Ve bu ilişki şu anda masaüstü aramayla sınırlı olsa da, yakında mobil cihazlara gelecek.

Bu nedenle, sayfa yükleme sürelerinizi iyileştirmeye henüz zaman ayırmadıysanız, şimdi yapmanız gerekir. Ve benzer şekilde, bunun sadece bir insanın bir sitenin sayfa yükleme süresi olarak kabul edeceği şeyle ilgili olmadığını hatırlamanız gerekir. Ayrıca, web sunucunuzun isteklere ne kadar hızlı yanıt verdiği gibi daha teknik yönleri de göz önünde bulundurmanız gerekir.

Şimdi sıra sizde – sayfa hızı ve Google sıralamalarıyla ilgili herhangi bir kişisel deneyiminiz var mı? Sitenizi hızlandırdıktan sonra bir artış fark ettiniz mi?

D9 / Shutterstock.com'dan makale küçük resmi