6+ نصائح مفيدة لتحسين موجز منتجات Google لتحقيق النجاح

Google هو محرك البحث رقم 1 في العالم ويبدو أنه أفضل مكان للتسويق. تقدم Google Google Merchant Center للسماح لمتاجر التجارة الإلكترونية بالترويج لمنتجاتها ولكن من خلال Google.

إذا كان بإمكان متجر التجارة الإلكترونية إنشاء خلاصات منتجات مناسبة لـ Google ، فيمكن أن ترتفع مبيعاته في أي وقت من الأوقات.

اليوم ، تستخدم حوالي 28٪ من جميع المتاجر عبر الإنترنت WooCommerce ، وتروج جميعها تقريبًا لمنتجاتها من خلال Google Shopping.

يساعد Google Merchant Center في زيادة التحويل عن طريق عرض المنتجات من خلال إعلانات Google Shopping. يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة الوعي بمنتجاتك وقد ينتهي الأمر بالناس إلى الشراء من موقع الويب الخاص بك.

أيضًا ، تقدم Google خيار تجديد النشاط التسويقي الديناميكي لضمان تحويل أعلى.

الكل في الكل ، هذا هو أفضل مكان لزيادة مبيعاتك. ولكن ، ستحتاج إلى معرفة كيفية تحسين خلاصة منتج Google بشكل صحيح بحيث تتم الموافقة على خلاصتك من قِبل Google في المقام الأول.

قد يتضمن متجر WooCommerce الخاص بك العديد من الأشكال والسمات لمنتجاتك ، ولكن لدى Google Merchant Center مجموعة المتطلبات الخاصة به التي يجب عليك الوفاء بها من أجل تحميل منتجاتك والحصول على الموافقة مع خلاصة منتج Google.

1. حدد فئة المنتج وفقًا لـ Google

قد يحتوي موقع الويب الخاص بك على فئات مخصصة مختلفة عن Google. لكن لدى Google قائمة تصنيف خاصة بها ، ويجب عليك إرسال موجز وفقًا لذلك.

يجب أن تتأكد من أن موجز منتجات Google يحتوي على جميع المنتجات المصنفة وفقًا لقائمة تصنيف Google.

عند إنشاء موجز منتج Google ، يجب عليك تعيين فئاتك بقائمة فئات Google ، وإلا فلن تقبلها Google.

فمثلا:
إذا كان لديك منتج ضمن فئة "ملابس> ملابس داخلية" على موقعك ، فهو ليس في قائمة تصنيف Google. لذلك تحتاج إلى تعيينها مع أكثرها صلة بالموضوع. في هذه الحالة ، في Google ، يجب أن يكون المنتج ضمن "الملابس والإكسسوارات> الملابس".

أيضًا عند التخطيط ، كن محددًا قدر الإمكان وصنف المنتج تحت العنوان الفرعي الأكثر صلة.

على سبيل المثال ، إذا كان منتجك من البدلة الرسمية ، فإن أفضل فئة ضمن Google ستكون "الملابس والإكسسوارات> الملابس> البدلات> البدلات الرسمية".

سيؤدي ذلك إلى تضييق نطاق نتائج البحث للعملاء المستهدفين ، وبالتالي زيادة فرصة التحويل.

2. تحديد عنوان جيد

عنوان منتجك هو ما تعتمد عليه Google عند تحديد مدى صلة منتجك بعبارة بحث العميل.

بالإضافة إلى أن العنوان يعمل كخطاف لجذب انتباه العملاء وخلق المزيد من الاهتمام.

تسمح لك Google بكتابة عنوان يصل إلى 150 حرفًا. من الحكمة إعطاء عنوان يوضح ماهية منتجك ، وبعض أفضل ميزاته التي يبحث عنها الأشخاص.

فمثلا:
إذا كنت تبيع بدلة توكسيدو لعلامة تجارية معينة - لنفترض أن "Rexth Clothing" علامة تجارية. يمكنك اختيار العنوان "بدلة توكسيدو حديثة سوداء فائقة الخفة من Rexth بأزرار ذهبية." يسلط هذا العنوان الضوء على العلامة التجارية واللون والنوع والمنتج نفسه وإحدى ميزاته الحصرية.

الآن ، ستعرض معاينات Google الأساسية 35 حرفًا فقط. لذا حاول أن تجعل أول 35 حرفًا ذات صلة بما قد يبحث عنه الأشخاص عند البحث عن هذا المنتج المحدد.

داخل Google Merchant Portal ، سيعرض 75 حرفًا فقط وسيظهر الباقي عندما ينقر العميل على منتجك. مما يعني أنه يجب عليك تضمين أفضل كلماتك الرئيسية ضمن أول 75 حرفًا.

من المثالي لأصحاب المتاجر كتابة العناوين في حدود 75 حرفًا وتضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة هناك للحصول على نتائج محسّنة.

** ملاحظة: لا تضف عبارات ترويجية إلى العنوان الخاص بك ، مثل "عرض محدود" ، "خصم خاص" ، إلخ. تأخذ خوارزميات Google هذه العبارات بشكل سلبي.

3. بداية الوصف

بعد البحث عن منتج على Google ، سيتمكن الشخص من رؤية معاينة لتفاصيل منتجك. تتضمن هذه التفاصيل العنوان والوصف وتقييم المراجعة والسعر وما إلى ذلك.

للوصف ، على الرغم من أنه يمكنك كتابة ما يصل إلى 5000 حرف ، فإن أول سطرين مهمان.

سيعرض الوصف الموجود على Google Shopping Preview أول 175 حرفًا فقط من الوصف الفعلي.

وبالتالي ، يجب أن تحاول تضمين أفضل مزايا وميزات منتجاتك في أول سطرين. سيكون هذا بمثابة محفز لخلق "الرغبة" لدى العملاء.

حاول أن تجعله دقيقًا وليس ترويجًا تسويقيًا لموقعك.

4. وصف مفصل

كما ذكرنا سابقًا ، تعد بداية وصف المنتج أمرًا بالغ الأهمية ويجب أن تكون جذابة أثناء تضمين الكلمات الرئيسية المستهدفة. لكن هذا لا يغير حقيقة أنه يجب عليك كتابة وصف مناسب مع ذلك.

اجعل الوصف مفصلاً قدر الإمكان وقم بتضمين جميع ميزات وفوائد منتجك.

ضع في اعتبارك أيضًا سمات تحسين محركات البحث عند كتابة الوصف. تأكد من تضمين الكلمات الرئيسية وتجنب تضمين أي بيانات غير ذات صلة.

لا تعطي أي معلومات خاطئة. تذكيرك بأن مراجعة سيئة واحدة فقط يمكن أن تخفض تصنيفك على بحث Google.

5. ميزة صورة فريدة

على الرغم من أنه قد يكون لديك صور متعددة لمنتجك ، فإن Google ستطلب على وجه التحديد رابط صورة لصورة لمنتجك ، والتي سيتم استخدامها كصورة معاينة في نتائج البحث.

من الأفضل إنشاء صورة عالية الجودة لهذا الغرض. الآن ، يأخذ معظم أصحاب المتاجر الصور مباشرة من مواقع الشركات المصنعة ؛ وبالتالي فإن جميع معايناتهم تقريبًا متشابهة.

الشيء الذكي الذي يجب فعله هنا هو محاولة إعطاء صورة مختلفة وستتميز.

يمكنك التقاط صورة بنفسك أو البحث عن صورة تم النقر عليها بشكل فريد لنفس المنتج واستخدامها (طالما أنها ليست انتهاكًا لحقوق الطبع والنشر) كصورة لمنتجك.

وجود صورة فريدة معروضة ، من بين صور أخرى تبدو متشابهة مع بعضها البعض ، ستخلق المزيد من الفضول بين العملاء.

تبرز صورة مختلفة وتجذب انتباه العملاء.

لكن تأكد من عدم إضافة نصوص ترويجية إضافية على الصور. كما ينصح بإعطاء صورة بخلفية بيضاء.

6. قم بتضمين البيانات الإلزامية في خلاصة منتج Google

بصرف النظر عن فئة المنتج والعنوان والوصف والصورة ، هناك القليل من البيانات الإضافية التي يجب عليك تضمينها في موجز المنتج.

(ط) الشرط

يتيح لك هذا بشكل أساسي الاختيار من بين الخيارات "جديد" أو "مجدد" أو "مستخدم".

(2) التوافر

يمكنك الاختيار من بين الخيارات "متوفر" أو "غير متوفر" أو "طلب مسبق". يجب تضمين هذه المعلومات في خلاصتك وتحديثها لاحقًا وفقًا للتوافر الحالي على أساس منتظم.

** ملاحظة: الفشل في التسليم ، مع ذكر أن المنتج متاح ، له تأثير سلبي. يمكن أن تؤثر مراجعة سيئة من أحد العملاء على أولوية Google في منتجاتك. ومن ثم ، كن صادقًا بشأن التوافر.

(ثالثا) السعر

تحتاج إلى تحديد سعر المنتج والعملة.

تأكد من تضمين ضريبة القيمة المضافة في السعر (باستثناء الولايات المتحدة الأمريكية أو كندا أو الهند). يتوقع معظم العملاء دفع ما تم ذكره بالضبط. (الرسوم الإضافية الوحيدة التي قد يوافق الناس على دفعها هي رسوم الشحن).

** ملاحظة: لا تقم بتعديل موجز منتج Google الخاص بك واجعله مختلفًا عن موقعك الفعلي ، على الأقل في حالة البيانات التي سيتم عرضها في المعاينة. بمجرد تقديم البيانات ، ستقوم Google بالتحقق من موقع الويب الخاص بك. أي عدم تطابق وستعاقب جوجل ترتيبك.

(4) GTIN (رقم بند التجارة العالمية)

هذا معرّف منتج فريد لأي منتجات (غالبًا في شكل رموز شريطية).

قد تعرف GTIN باسم UPC (إذا كان في أمريكا الشمالية) ، و EAN / UCC (إذا كان في معظم الأماكن خارج أمريكا الشمالية) ، و JAN (إذا كان في اليابان) ، ورقم ISBN (إذا كنت تتعامل مع الكتب) ، وما إلى ذلك. بأسماء مختلفة ، ولكن جميعها تخدم نفس الغرض.

غالبًا ما تحتوي المنتجات على أرقام GTIN متعددة. في هذه الحالة ، يمكنك اختيار أي منهما. إذا كنت تعرض حزمة تحتوي على العديد من المنتجات ، فسيكون توفير رقم GTIN لأي من المنتجات أمرًا جيدًا.

لا يُعد GTIN مصطلحًا تسويقيًا أو سمة من سمات المنتج. لكن خوارزمية Google تعطي أولوية أكبر للمنتجات التي تحتوي على رقم GTIN. لذلك من الأفضل إدراجه في موجز منتجات Google.

(v) MPN (رقم جزء الشركة المصنعة)

MPN هو معرّف فريد لكل منتج ، استنتجته الشركة المصنعة. سيُطلب منك تضمين هذا في حال لم يكن لديك رقم GTIN لأي منتج.

** إذا كان لديك منتج لا يحتوي على رقم GTIN أو رقم القطعة بحسب الشركة المصنّعة ، فأنت بحاجة إلى وضع علامة على السمة "identifier_exists" لهذا المنتج المعين على أنها خاطئة. سيتم اعتبار عدم وضع علامة خطأ عليه على أنه "صحيح" تلقائيًا ، وسيبحث Google عن رقم GTIN في خلاصة المنتج. في هذه الحالة ، سيتم رفض موجز المنتج الخاص بك.

(6) رابط المنتج

ستحتاج إلى توفير رابط مباشر للمنتج ، وليس المجال الجذر.

(السابع) اسم العلامة التجارية

ستطلب Google اسم الشركة المصنعة ، وليس اسم شركتك أو أي موزعين. لذلك لا تقم بتضمين اسمك في هذا الحقل إلا إذا كان منتجك المصنوع بنفسك.

(ثامنا) معرف المنتج

معرف المنتج هو الرمز الذي قمت بتعيينه لمنتجاتك على موقع الويب الخاص بك. سيسمح لك هذا بتتبع منتجاتك من Google إلى موقعك.

يعد Google Merchant Shop أمرًا ضروريًا لأصحاب متاجر WooCommerce ، الذين يريدون المزيد من العملاء المحتملين.

تأكد من إنشاء خلاصة منتجات Google المناسبة. في حالة عدم ثقتك في الإنشاء بمفردك ، يمكنك استخدام المكونات الإضافية أو أدوات إدارة الخلاصة.

يمكنك تجربة البرنامج المساعد WordPress

Product Feed Manager لـ WooCommerce هو مكون إضافي (تم تطويره بواسطتنا ، RexTheme) سهل الاستخدام وسيساعدك على إنشاء موجز منتجات Google دون أي متاعب. يحتوي على تنسيق موجز مدمج تم إعداده لـ Google والعديد من متاجر التجار الآخرين.

سيتيح لك هذا المكون الإضافي تعيين الفئات بسهولة بالغة ، وكل ما عليك فعله هو تحديد المنتجات التي تريد إنشاء موجز لها.

سيتم إنشاء موجز يمكنك مزامنته تلقائيًا مع Google Merchant Shop الخاص بك ، ومع القليل من التغييرات أو بدون تغييرات ، ستظهر منتجاتك على Google Shipping.

يمكنك محاولة استخدام نسخته المجانية ومعرفة ما إذا كانت تناسبك.