6+ Tips Berguna Untuk Mengoptimalkan Umpan Produk Google Agar Sukses

Google adalah mesin pencari #1 di dunia dan tampaknya tempat terbaik untuk pemasaran. Google menawarkan Google Merchant Center untuk mengizinkan toko eCommerce untuk mempromosikan produk mereka tetapi melalui Google.

Jika toko eCommerce dapat membuat umpan produk yang tepat untuk Google, penjualannya dapat meroket dalam waktu singkat.

Saat ini, sekitar 28% dari semua toko online menggunakan WooCommerce, dan hampir semuanya mempromosikan produk mereka melalui Google Shopping.

Google Merchant Center membantu meningkatkan konversi dengan melihat produk melalui Iklan Google Shopping. Ini dapat meningkatkan kesadaran tentang produk Anda dan orang-orang mungkin akhirnya membeli dari situs web Anda.

Selain itu, Google menawarkan opsi Pemasaran Ulang Dinamis untuk memastikan konversi yang lebih tinggi.

Secara keseluruhan, ini adalah tempat terbaik untuk meningkatkan penjualan Anda. Namun, Anda perlu mengetahui cara mengoptimalkan feed produk Google dengan benar agar feed Anda disetujui oleh Google.

Toko WooCommerce Anda mungkin menyertakan banyak variasi dan atribut untuk produk Anda, tetapi Google Merchant Center memiliki serangkaian persyaratannya sendiri yang harus Anda penuhi untuk mengunggah produk Anda dan mendapatkan persetujuan dengan umpan produk Google Anda.

1. Pilih Kategori Produk Menurut Google

Situs web Anda mungkin memiliki kategori khusus, berbeda dari Google. Tetapi Google memiliki daftar taksonominya sendiri, dan Anda harus mengirimkan umpan yang sesuai.

Anda harus memastikan bahwa umpan produk Google memiliki semua produk yang dikategorikan menurut daftar taksonomi Google.

Saat membuat umpan produk Google, Anda harus memetakan kategori Anda dengan daftar kategori Google, atau Google tidak akan menerimanya.

Misalnya:
Jika Anda memiliki produk di bawah kategori 'Pakaian > Bodywear' di situs Anda, produk tersebut tidak ada dalam daftar taksonomi Google. Jadi, Anda perlu memetakannya dengan yang paling relevan. Dalam hal ini, di Google, produk harus berada di bawah 'Pakaian & Aksesori > Pakaian'.

Juga saat memetakan, buatlah sespesifik mungkin dan kategorikan produk di bawah sub-judul yang paling relevan.

Misalnya, jika produk Anda adalah Tuksedo, maka kategori terbaik di bawah Google adalah 'Pakaian & Aksesori > Pakaian > Setelan > Tuksedo.'

Ini akan mempersempit hasil pencarian untuk pelanggan yang ditargetkan, sehingga lebih banyak peluang untuk konversi.

2. Memutuskan Judul yang Baik

Judul produk Anda adalah apa yang Google andalkan saat memutuskan seberapa relevan produk Anda dengan frasa penelusuran pelanggan.

Ditambah judul bertindak sebagai pengait, untuk menarik perhatian pelanggan dan untuk menciptakan lebih banyak minat.

Google memungkinkan Anda untuk menulis judul hingga 150 karakter. Adalah bijaksana untuk memberikan judul yang mengatakan apa produk Anda, dan beberapa fitur terbaiknya yang dicari orang.

Misalnya:
Jika Anda menjual Tuxedo untuk merek tertentu — mari kita asumsikan 'Rexth Clothing' sebagai merek. Anda bisa memilih judul “Rexth Ultralight Black Modern Fit Tuxedo With Golden Buttons.” Judul ini menyoroti merek, warna, jenis, produk itu sendiri, dan salah satu fitur eksklusifnya.

Sekarang, Google preview dasar hanya akan menampilkan 35 karakter saja. Jadi cobalah untuk membuat 35 karakter pertama relevan dengan apa yang mungkin dicari orang saat mencari produk khusus ini.

Di dalam Google Merchant Portal, hanya akan menampilkan 75 karakter dan sisanya akan muncul saat pelanggan mengklik produk Anda. Yang berarti Anda harus memasukkan kata kunci terbaik Anda dalam 75 karakter pertama.

Sangat ideal bagi pemilik toko untuk menulis judul dalam 75 karakter dan menyertakan kata kunci target di sana untuk hasil yang dioptimalkan.

**PS: Jangan menambahkan frasa promosi ke judul Anda seperti “Penawaran terbatas”, “Diskon Spesial”, dll. Algoritme Google menganggapnya negatif.

3. Awal Deskripsi

Setelah mencari produk di Google, seseorang akan dapat melihat pratinjau detail produk Anda. Detail ini termasuk judul, deskripsi, peringkat ulasan, harga, dll.

Untuk deskripsi, meskipun Anda dapat menulis hingga 5000 karakter, beberapa baris pertama sangat penting.

Deskripsi di Google Shopping Preview hanya akan menampilkan 175 karakter pertama dari deskripsi sebenarnya.

Jadi, Anda harus mencoba memasukkan manfaat dan fitur terbaik dari produk Anda pada beberapa baris pertama. Ini akan bertindak sebagai pemicu untuk menciptakan 'keinginan' pada pelanggan.

Cobalah untuk membuatnya tepat dan bukan promosi pemasaran situs Anda.

4. Deskripsi Rinci

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, awal deskripsi produk sangat penting dan harus menarik sambil memasukkan kata kunci yang ditargetkan. Tapi ini tidak mengubah fakta bahwa Anda harus menulis deskripsi yang tepat.

Buat deskripsi sedetail mungkin dan sertakan semua fitur dan manfaat produk Anda.

Juga, perlu diingat tentang atribut SEO saat menulis deskripsi. Pastikan untuk menyertakan kata kunci dan hindari menyertakan data yang tidak relevan.

Jangan memberikan informasi yang salah. Mengingatkan Anda bahwa hanya satu ulasan buruk dapat menurunkan peringkat Anda di pencarian Google.

5. Keuntungan Dari Gambar Unik

Meskipun Anda mungkin memiliki beberapa gambar untuk produk Anda, Google akan secara khusus meminta tautan gambar ke gambar produk Anda, yang akan digunakan sebagai foto pratinjau di hasil pencarian.

Yang terbaik adalah membuat Gambar berkualitas tinggi untuk tujuan ini. Sekarang, sebagian besar pemilik toko langsung mengambil gambar dari situs produsen; jadi hampir semua pratinjaunya hampir sama.

Hal cerdas untuk dilakukan di sini adalah mencoba dan memberikan gambaran yang berbeda dan akan menonjol.

Anda dapat mengambil foto sendiri atau mencari foto unik yang diklik dari produk yang sama dan menggunakannya (selama itu bukan pelanggaran hak cipta) sebagai gambar untuk produk Anda.

Adanya foto unik yang dipajang, antara lain terlihat mirip satu sama lain, akan menambah rasa penasaran di antara para pelanggan.

Gambar yang berbeda menonjol dan menarik perhatian pelanggan.

Tapi pastikan untuk tidak menambahkan teks promosi tambahan pada gambar. Juga, disarankan untuk memberikan gambar dengan latar belakang putih.

6. Sertakan Data Wajib Di Umpan Produk Google Anda

Selain kategori produk, judul, deskripsi dan gambar, ada beberapa data lagi yang harus Anda sertakan dalam umpan produk Anda.

(i) Kondisi

Ini pada dasarnya memungkinkan Anda memilih dari opsi 'baru', 'diperbaharui' atau 'bekas'.

(ii) Ketersediaan

Anda dapat memilih dari opsi, 'in stock', 'out of stock' atau 'pre-order'. Informasi ini harus disertakan pada feed Anda dan kemudian diperbarui sesuai ketersediaan saat ini secara teratur.

**PS: Kegagalan pengiriman, sambil mengatakan produk tersedia, berdampak negatif. Satu ulasan buruk dari pelanggan dapat memengaruhi prioritas Google pada produk Anda. Karenanya, jujurlah tentang ketersediaannya.

(iii) Harga

Anda perlu menentukan harga produk dan mata uang.

Pastikan untuk menyertakan PPN dalam harga (kecuali di AS, Kanada, atau India). Sebagian besar pelanggan berharap untuk membayar persis seperti yang disebutkan. (Satu-satunya biaya tambahan orang mungkin setuju untuk membayar adalah biaya pengiriman).

**Catatan: Jangan mengubah feed produk Google Anda dan membuatnya berbeda dari situs Anda yang sebenarnya, setidaknya untuk data yang akan ditampilkan di pratinjau. Setelah Anda memberikan data, Google akan memeriksa silang dengan situs web Anda. Setiap ketidakcocokan dan Google akan menghukum peringkat Anda.

(iv) GTIN (Nomor Barang Perdagangan Global)

Ini adalah pengidentifikasi produk unik untuk produk apa pun (seringkali dalam bentuk kode batang).

Anda mungkin mengenal GTIN sebagai UPC (jika di Amerika Utara), EAN/UCC (jika di sebagian besar tempat di luar Amerika Utara), JAN (jika di Jepang), ISBN (jika Anda berurusan dengan buku), dll. Ada lebih banyak negara yang menyebutnya dengan nama yang berbeda, tetapi semua melayani tujuan yang sama.

Seringkali produk mungkin memiliki beberapa GTIN. Dalam hal ini, Anda dapat memilih salah satunya. Jika Anda menawarkan paket dengan banyak produk, maka memberikan GTIN salah satu produk tidak masalah.

GTIN bukanlah istilah pemasaran atau fitur produk. Namun algoritma Google lebih mengutamakan produk yang memiliki GTIN. Jadi yang terbaik adalah memasukkannya ke Umpan Produk Google Anda.

(v) MPN (Nomor Bagian Pabrikan)

MPN adalah pengidentifikasi unik dari setiap produk, disimpulkan oleh produsen. Anda akan diminta untuk menyertakan ini jika Anda tidak memiliki GTIN untuk produk apa pun.

**Jika Anda memiliki produk tanpa GTIN atau MPN, Anda harus menandai atribut 'identifier_exists' (pengidentifikasi_ada) dari produk tersebut sebagai salah. Tidak menandainya sebagai salah akan otomatis dianggap benar, dan Google akan mencari GTIN di umpan produk Anda. Dalam hal ini, umpan produk Anda akan ditolak.

(vi) Tautan Produk

Anda harus memberikan tautan langsung ke produk, bukan domain root.

(vii) Nama Merek

Google akan menanyakan nama produsen, bukan perusahaan Anda atau distributor mana pun. Jadi jangan sertakan nama Anda di kolom ini kecuali itu adalah produk buatan Anda sendiri.

(viii) ID Produk

ID produk adalah kode yang Anda tetapkan untuk produk Anda di situs web Anda. Ini akan memungkinkan Anda untuk melacak produk Anda dari Google ke situs Anda.

Google Merchant Shop adalah suatu keharusan bagi setiap pemilik toko WooCommerce, yang menginginkan lebih banyak pelanggan potensial.

Pastikan Anda telah membuat Umpan Produk Google yang tepat. Jika Anda tidak yakin untuk membuatnya sendiri, Anda dapat menggunakan plugin atau alat manajemen umpan.

Anda Dapat Mencoba Plugin WordPress

Manajer Umpan Produk Untuk WooCommerce adalah plugin (dikembangkan oleh kami, RexTheme) yang mudah digunakan dan akan membantu Anda menghasilkan Umpan Produk Google tanpa kerumitan. Ini memiliki format umpan bawaan yang disiapkan untuk Google dan banyak toko pedagang lainnya.

Plugin ini akan memungkinkan Anda memetakan kategori dengan sangat mudah, dan yang perlu Anda lakukan hanyalah memilih produk yang ingin Anda buat feednya.

Ini akan membuat umpan yang dapat Anda sinkronkan secara otomatis dengan Google Merchant Shop Anda, dan dengan sedikit atau tanpa perubahan, produk Anda akan tersedia di Google Shipping.

Anda dapat mencoba menggunakan versi gratisnya dan melihat apakah itu cocok untuk Anda.